Gelecekteki İçerik Güncellemelerini Kolaylaştırmak İçin Şimdi Atabileceğiniz 5 Adım

Eski içeriği nasıl yenileyeceğiniz, yeniden kullanacağınız ve gözden geçireceğiniz konusunda muhtemelen pek çok tavsiye okumuşsunuzdur. İlk adım neredeyse her zaman aynıdır: Bir içerik denetimi yapın.

Açıkçası, bazı pazarlamacılar bu tavsiyeyi görür ve devam eder. Sonuçta, bir içerik denetimi çok zaman alır - nasıl yapılacağını bulmaktan fiili yürütmeye kadar.

Peki ya yenileme, yeniden kullanma ve gözden geçirme, tam kapsamlı bir içerik denetimi gerektirmiyorsa? Ya zaten ne yapacağınızı bilseydiniz? Muhtemelen bunu yapman daha olasıdır.

Peki o noktaya nasıl gelinir? Çözüm, iyi hazırlama alışkanlıkları oluşturmaya yönelik tavsiyelerde yatmaktadır.

Evden zamanında ayrılmayı nasıl kolaylaştıracağınıza dair Apartman Terapisi'nin bu ipuçlarını inceleyin, örneğin:

1. Anahtarlar için belirlenmiş bir alan ayarlayın.
2. İş çantanızı bir gece önceden hazırlayın.
3. Giydiklerinize göre dolabınızı düzenleyin.
4. Kahvaltınızı önceden yapın
5. Sabah ürünlerinizi gece hazırlayın.

Temayı algılayabilir misin?

Her ipucu (anahtarlar için bir alan belirlemekten, dolabınızı ne giydiğinize göre düzenlemeye kadar) ileriye bakmayı ve gelecekte ihtiyaç duyacağınız şeyler için bugünden hazırlanmayı gerektirir.

Aynı şeyi içeriğinizle de yapabilirsiniz. Bu nedenle, bir içerik denetimi ile geriye bakmak yerine, içerik işlemlerinizi yolda daha verimli hale getirecek yeni ileriye dönük alışkanlıklar oluşturun.

1. Tarihli içeriği etiketleyin

İçerikteki zamanında yapılan referanslar genellikle iyi bir bağlam sunar - ta ki artık zamanında olmayana kadar. Ardından, izleyicinize parçanın güncelliğini yitirdiğini (diğer tüm bilgiler hala geçerli olsa bile) ve markanızın fark etmediğini (veya daha kötüsü umursamadığını) belirten bir olumsuzluk haline gelirler.

Anlık anketler, araştırmalar vb. içeren içerik yazdığınızda, kaydettiğinizde veya düzenlediğinizde, "tarihli" veya başka bir tetikleyici sözcük gibi dahili bir etiket ekleyin. Bunu içerik planlama takviminizde veya içerik yönetim sisteminizde yapabilirsiniz. Daha ayrıntılı bilgi almak istiyorsanız, gelecekteki gözden geçirenlerin doğrudan o satıra gidebilmeleri için izleyicinizde belirli, zamanında bahsedenleri listeleyebilirsiniz.

Ardından etiketi arayabilir, zamanında bahsedilenleri gözden geçirebilir ve uygun şekilde güncelleyebilirsiniz. Eski olanın yerini alacak güncel bir referans bulamıyorsanız, içeriğin geri kalanını yeniden işleyerek hala geçerli olmasını sağlayın.

İPUCU: Etiketlediğiniz içeriği güncellemek üzere tekrar ziyaret etmek için düzenli bir sıklık (en az yılda bir kez) belirleyin.

2. Gerçek yılı kullanın

Bu ipucu, parça yayınlandıktan sonra herhangi bir ek çalışma gerektirmez. “Bu yıl” veya “geçen yıl” yerine gerçek yılı belirtin. Bu şekilde gelecekte içeriği tüketen izleyiciler, içeriğin hangi yıla ait olduğunu bilecek.

Aynı tavsiye "dün", "bugün", "bu hafta", "geçen hafta" vb. için de geçerlidir.

Bir uyarı: Güncel odaklı dilin uygun olduğu bir haber aracı olarak tasarlanmış içerik oluşturuyorsanız bu ipucunu atlayabilirsiniz. Okuyucuların içeriğin zamanında gelmediğini görmeleri önemli değil çünkü o zamana kadar güncelliğini yitirmiş olmalı.

REKLAMCILIK

İçerik Pazarlamasının Durumu 2022 Küresel Raporu

500 bin makale analiz edildi. 1.500 pazarlamacı ankete katıldı. 9 uzmanla görüşülmüştür. Semrush'un en büyük sektör raporunu indirin ve daha iyi bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için binlerce veri noktasını keşfedin.

3. Daha akıllı harekete geçirici mesajlar oluşturun

En güçlü harekete geçirici mesajlar genellikle insanları hemen harekete geçmeye motive etmek için tasarlanmış bir "şimdi harekete geç" mesajına sahiptir. Ancak, zaman merkezli CTA'lar (yani yaklaşan bir etkinlik için) veya kampanyayla ilgili CTA'lar (yani yeni bir e-kitap sürümü) genellikle içerik sona ermeden çok önce sona erer.

Zaman merkezli etkinliğiniz tekrarlanıyorsa (örneğin her yıl), herhangi bir döngüde çalışabilecek bir CTA oluşturun.

Örneğin, şirketinizin yıllık yaz etkinliği için bir kayıt CTA'sı oluşturduğunuzu varsayalım. "Bu yazın Büyük Marka Etkinliği için en iyi fiyatlar için şimdi kaydolun" gibi, etkinlikten sonra güncelliğini yitirmeyecek, ileriye dönük bir CTA oluşturun.

İPUCU: Web sitesi adresinin her yıl aynı kalmasını sağlamak için etkinlik ekibinizle birlikte çalışın.

Zamana özel bir CTA oluşturmanız gerekiyorsa, içeriği etiketlemek için aynı tavsiyeyi izleyin - hangi CTA'ların ne zaman güncellenmesi gerektiğini izleyin. Ardından, bu güncellemeleri zamanlama takviminize ekleyin.

4. Kaynaklarınızdan yardım isteyin

İçerik genellikle alıntılanan kaynakların adlarını, unvanlarını ve işverenlerini içerir. Ancak hepimiz bu üç tanımlayıcıdan herhangi birinin değişebileceğini biliyoruz. Elbette içeriğinizdeki her kaynağı takip etmek kolay bir iş değil. Bunun yerine, biri harici diğeri dahili kaynaklar için olmak üzere bu iki numarayı kullanın.

Dış kaynaklar: Kaynaklara LinkedIn tanıtıcılarını sorun. İçeriğinize atıfta bulunulduğunda bu bağlantıyı ekleyin. Ardından, işleri taşısalar bile, izleyiciler tıklayıp mevcut rollerini öğrenebilirler. Ayrıca, adlarını, unvanlarını ve işverenlerini değiştirirlerse kaynaklardan güncelleme göndermelerini isteyebilirsiniz. (Bunun daha az olası olduğunun farkındayım, ancak denemeye değer.)

Dahili kaynaklar: Şirketinizin saflarındaki kaynakları takip etmek daha kolaydır. Büyük olasılıkla, bu kişilerden birden fazla alıntı yapılır veya yayınlanır. Oluşturdukları veya katkıda bulundukları içeriği çekmenin bir yolunu belirleyin. (Katkıda bulundukları tüm içerik parçalarını sergileyen yazarlar için imza bağlantıları düşünün.)

5. Doğru çekimi ayarlayın

İnsanlar unvanlarından ve adlarından daha fazlasını değiştirir. Görünüşlerini de değiştirirler. Artık gözlük takıyorlar, farklı saç renkleri var ya da beş yaş büyükler, sonsuza kadar vesikalık gibi görünmeyebilirler. Böylece yeni bir vesikalık görüntü alıyorlar ama bunu sizinle asla paylaşmıyorlar.

Headshot görüntülerini güncel tutmak için Gravatar gibi bir fotoğraf görüntüleme API aracı kullanın. İnsanlardan kendi hesaplarını oluşturmalarını ve ilişkili e-posta adresini sizinle paylaşmalarını isteyin. Gravatar aracını sitenize entegre ettiyseniz, birisinin vesikalık görüntüsünü her değiştirdiğinde, sitenizde de otomatik olarak güncellenir.

İçerik sürecinizin başlangıcından ileriye doğru ilerleyin

İçeriğinizi yenilemek, yeniden kullanmak ve revize etmek için bir çözüm olarak "içerik denetimi" ifadesini duymaktan korkuyorsanız, şimdi önleyici tedbirler alın. İleriye dönük bir süreç, manuel müdahaleyi tamamen güncellemek veya ortadan kaldırmak için içeriği hızlı bir şekilde bulmanızı sağlar.

Makalede yer alan tüm araçlar yazar tarafından önerilmektedir. Yorumlara ek araçlar eklemekten çekinmeyin (şirketinizden veya kullandığınız araçlardan).

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute