スタイルガイド：あなたのブランドのために1つを書く方法
公開: 2022-06-07
2022年6月7日更新
スタイルガイドは、作成するのに最もエキサイティングなコンテンツではありませんが、コンテンツを成功させるために最も重要なものの1つです。 コンテンツチーム間の不一致や誤解から生じるブランドの失敗を阻止するための明確で普遍的なガイダンスを提供できます。
明確なスタイルガイドがないために＃ブランディングが失敗する、と@CMIContent経由で@SashaLaFerteは言います。 クリックしてツイートスタイルガイドは、コンテンツの信頼性を高める方法にもなります。これには、会社のコンテンツを作成するすべての関係者向けの指示が含まれています。
この記事では、組織がスタイルガイドを必要とする理由、スタイルガイドに含める内容の詳細、および合理化された外部コミュニケーションを確保するための最高のスタイルガイドの例を示します。
スタイルガイドが必要な理由
まず、ブランドスタイルガイドとは何ですか？
ブランドスタイルガイドは、会社のブランディングを定義する包括的な一連の標準です。 文法、トーン、ロゴの使用法、色、ビジュアル、単語の使用法、視点などを参照します。
ブランドスタイルガイドは、文法、トーン、ロゴの使用法、色、ビジュアル、視点を参照していると、@CMIContentを介して@SashaLaFerteは述べています。 クリックしてツイート詳細なブランドスタイルガイドを作成することにより、公開されたコンテンツが一貫性があり、洗練され、認識可能で、より楽しいものになるようにします。 徹底的でよく考えられたスタイルガイドはあなたの聴衆を最初に置きます。 それは、読者がより個人的なつながりを形成することができる、認識可能で魅力的な声と個性を生み出します。
スタイルガイドに含めるもの
GatherContentは、スタイルガイドを4〜5ページにすることをお勧めします。 それより長いものは消化するには多すぎます。 あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らが何を望んでいるかに共鳴するものに基づいてスタイルガイドを作成します。
@GatherContentによると、スタイルガイドは4ページまたは5ページ以下にしてください。 @CMIContent経由の@SashaLaFerte。 クリックしてツイートあなたのブランドの私たちの説明についての使命声明または定型文がある場合は、そこから始めてください。 それが何を言っているかだけでなく、それがどのように言っているかが正しいことを確認するためにそれを再訪してください。 ブランドの声を会話型と定義しているが、ミッションステートメントが企業用語で埋め尽くされている場合は、おそらく再検討する価値があります。
そこから、スタイルガイドの目次を作成し、アウトラインとして使用します。 すべてのスタイルガイドには、紹介が含まれている必要があります。 これには、ミッションステートメント、CEOからの手紙、会社概要ページ、または会社のブランドと対象者の概要が含まれる場合があります。 次に、ブランドの話し方と書き方に関するセクションと、ブランドビジュアルに関する別のセクションを作成します。 これらのセクションに含めるべき内容の内訳は次のとおりです。
ライティングセクション
ブランドのイメージは、多くの場合、それが何を言っているか、そしてそれがどのように言っているかに起因する可能性があります。 「＆」または「and」を使用するかどうか、あるいは数字の数値バージョンまたは書面バージョンを使用するかどうかなどの詳細は、些細なことのように思われるかもしれません。 しかし、これらの詳細の合計は合計されます。 それらがあなたのブランドの公開された作品全体で一貫している場合、それらは同じ声、一貫した思考、そしてこの一貫性なしでは達成できない信頼性を伝えます。
ブランドガイドが一流のコンテンツの作成に役立つようにするためのヒントを次に示します。
- ベースラインガイド：既存のスタイルガイド（APスタイルなど）をベースとして使用します。 オックスフォードのカンマの使用や絵文字の一般的なベストプラクティスなど、ブランドの違いを追加します。
- フォーマット：フォーマットに関する小さなセクションを追加します。 箇条書き、リスト、ハイフン、引用符の使用方法の詳細を含めます。
- トーンと声：これらの性質を説明し、正しいトーンと間違ったトーンと声の例を示します。 遊び心のあるトーンが必要な場合は、それが何を意味するのかを説明してください。 このセクションには、文の構造に関する情報も含める必要があります。 長くて複雑な文の構造、ミックス、またはヘミングウェイの単純さが必要ですか？ （上級者向けのヒント：説得力を持たせたい場合は、長い文章を使用しないでください。）
- 追加の詳細：エンゲージメントの方法、避けるべき言葉、およびブランドにとって重要なその他の詳細に関するセクションを含めます。 以下のブランドパーソナリティスペクトルを使用して、ブランドの書かれたコンテンツにとって何が重要であるかをよりよく理解してください。
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ビジュアルセクション
視覚的な手がかりは、書かれた側面と同様にブランドの一貫性にとって重要です。 スタイルガイドのビジュアルセクションでは、次の要素を考慮してください。
- フォーマット：インフォグラフィック、ビデオ、モーショングラフィックスなど、他のフォーマットのコンテンツでブランドを維持する方法に関する情報を含めます。
- 色：機能を含め、ブランドの色のパレットを詳しく説明します。 各色の16進数、CMYK、RGBコード、およびPantone番号を必ず含めてください。
- ロゴ：ロゴのすべてのバージョンと適切な使用例を含めます。 古いバージョンまたは頻繁に誤用されるバージョンがある場合は、それらを「使用しない」例として含めてください。
- フォント：見出し、段落などのすべてのブランドフォントとその用途を一覧表示します。
- プレゼンテーション形式：プレゼンテーション用の会社のスライドショーテンプレートへのリンクを含めます。
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素晴らしいスタイルガイドを備えた2つのブランド
これが私たち全員が知っている2つのブランドで、一流のスタイルガイドとそれらを特別なものにしているもののハイライトがあります。
MailChimp
MailChimpのスタイルガイドは、ブランド上のコンテンツを作成するための貢献者を徹底的に準備します。 詳細なガイドを作成したい場合は、チェックしてください。 MailChimpはまた、電子メールからブログ投稿、ソーシャルメディアまで、コンテンツタイプごとにガイドラインを作成します。
Mailchimpでは、お客様の立場に立って歩きました。マーケティングテクノロジーは、紛らわしい用語の地雷原であることを私たちは知っています。 だからこそ、私たちは経験豊富で思いやりのあるビジネスパートナーのように話します。
私たちはすべての希望に満ちたブランドを真剣に扱います。 私たちは、人々をひいきにしたり混乱させたりすることなく、人々を教育したいと思っています。
風変わりなユーモアと会話の声を使って、私たちは彼らの仕事に喜びをもたらすために言語で遊んでいます。 私たちは騒々しいよりも微妙なものを好み、ファルシカルよりも苦痛を好みます。 私たちはあまり真剣に考えていません。
人々が私たちから何が必要かを知っているか、マーケティングについて最初に知らないかにかかわらず、私たちが言うすべての言葉は、情報を提供し、奨励します。 私たちは、明確さ、共感、そして機知をもって専門知識を伝えます。
ハイライトには、単語リストと音声および声調のセクションが含まれます。 彼らの声のセクションは簡潔な段落で始まります。「Mailchimpでは、お客様の立場に立って歩きました。マーケティングテクノロジーは、紛らわしい用語の地雷原であることを私たちは知っています。 だからこそ、私たちは経験豊富で思いやりのあるビジネスパートナーのように話します。
@Mailchimpのスタイルガイドは、ブランド上の#contentを作成するために貢献者を準備します、と@CMIContentを介して@SashaLaferteは言います。 #Contentmarketing#ExamplesクリックしてツイートUber
Uberは最近、スタイルガイドを保護されたサイトに移動しましたが、以前の公開ガイドは有用な例です。 Uberが誇る動きそのものを伝えるGIFやビデオが満載です。 Uberはこのサイトを使用して、ブランドスタイルを説明するだけでなく、ブランドストーリーを共有し、ブランドの成功例を紹介し、役立つツールを提供します。 （下の画像は大きく太字のテキストで、Uberのスタイルを反映しています–「大胆な新しいブランドが待っています」。
@Uberのブランドスタイルガイドには、Uberが誇りに思っている動きそのものを伝えるGIFとビデオが満載です、と@CMIContent経由で@SashaLaferteは言います。 #Contentmarketing#Examplesクリックしてツイート
Uberによると、ガイドラインは、ロゴ、色、構図、図像、イラスト、モーション、写真、声のトーン、タイポグラフィの9つの要素をカバーしています。 スタイルガイドのホームページでは、最も頻繁にリクエストされるアセットを強調表示してリンクすることで、ユーザーにとっても便利です。
ブランドのスタイルガイドを作成する
これで、優れたスタイルガイドが重要である理由、その外観、および含める内容がわかりました。 あなたの会社のためにそれを作成する時が来ました。 スタイルガイドを作成するときは、マーケティングチーム、セールスチーム、およびマーケティングと製品に取り組んでいるその他のクリエイティブを含めます。 完成したら、会社全体で共有し、見つけやすい場所に生きたドキュメントとして保存します。
JosephKalinowski/コンテンツマーケティングインスティテュートによる表紙画像