스타일 가이드: 브랜드를 위한 스타일 가이드 작성 방법

2022년 6월 7일 업데이트됨

스타일 가이드는 제작하기에 가장 흥미로운 콘텐츠는 아니지만 콘텐츠의 성공을 위해 가장 필수적인 것 중 하나입니다. 콘텐츠 팀 간의 불일치 또는 잘못된 의사 소통으로 인해 발생하는 브랜드 실패를 방지하기 위한 명확하고 보편적인 지침을 제공할 수 있습니다.

스타일 가이드는 또한 회사의 콘텐츠를 만드는 모든 당사자를 위한 지침이 포함된 콘텐츠의 진정성을 촉진하는 방법이 될 수 있습니다.

이 기사에서는 조직에 스타일 가이드가 필요한 이유를 설명하고, 스타일 가이드에 포함할 내용을 자세히 설명하고, 능률적인 외부 커뮤니케이션을 보장하기 위해 최고 수준의 스타일 가이드의 예를 제공합니다.

스타일 가이드가 필요한 이유

먼저 브랜드 스타일 가이드란?

브랜드 스타일 가이드는 회사의 브랜딩을 정의하는 전체적인 표준 세트입니다. 문법, 어조, 로고 사용, 색상, 시각 자료, 단어 사용, 관점 등을 참조합니다.

상세한 브랜드 스타일 가이드를 만들어 게시된 콘텐츠가 일관성 있고 세련되고 인식 가능하고 더 재미있도록 할 수 있습니다. 철저하고 잘 생각한 스타일 가이드는 청중을 최우선으로 생각합니다. 독자가 더 개인적인 관계를 형성할 수 있는 인식 가능하고 매력적인 목소리와 개성을 만듭니다.

스타일 가이드에 포함할 내용

GatherContent는 4~5페이지의 스타일 가이드를 권장합니다. 더 이상 소화하기에는 너무 많습니다. 청중이 누구이고 무엇을 원하는지 공감대를 형성하는 스타일 가이드를 만드세요.

귀하의 브랜드에 대한 당사의 사명 선언문이나 상용구 설명이 있는 경우 거기에서 시작하십시오. 그것이 말하는 내용뿐만 아니라 그것이 어떻게 말하는지 확인하기 위해 그것을 다시 방문하십시오. 브랜드 보이스를 대화식으로 정의하지만 사명 선언문이 기업 전문 용어로 가득 차 있다면 다시 방문할 가치가 있습니다.

거기에서 스타일 가이드의 목차를 만들어 개요로 사용하십시오. 모든 스타일 가이드에는 소개가 포함되어야 합니다. 여기에는 사명 선언문, CEO의 편지, 회사 소개 페이지 또는 회사 브랜드 및 청중의 일반적인 개요가 포함될 수 있습니다. 다음으로, 브랜드가 말하고 쓰는 방법에 대한 섹션과 브랜드 비주얼에 대한 또 다른 섹션을 만듭니다. 다음은 이러한 섹션에 포함되어야 하는 내용에 대한 분석입니다.

쓰기 섹션

브랜드 이미지는 종종 브랜드가 말하는 내용과 표현 방식에 따라 결정될 수 있습니다. "&" 또는 "and" 또는 숫자 또는 서면 버전의 숫자를 사용할지 여부와 같은 세부 사항은 사소해 보일 수 있습니다. 그러나 이러한 세부 사항의 합계가 합산됩니다. 브랜드의 출판 작업 전반에 걸쳐 일관성이 있다면 일관성 없이는 얻을 수 없는 동일한 목소리, 일관된 사고 및 신뢰성을 전달합니다.

다음은 브랜드 가이드가 일류 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되도록 하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 기준선 가이드: 기존 스타일 가이드(예: AP 스타일)를 기준으로 사용합니다. Oxford 쉼표 사용 또는 이모티콘에 대한 일반적인 모범 사례와 같은 브랜드의 차이점을 추가하세요.
• 서식 지정: 서식 지정 주위에 작은 섹션을 추가합니다. 글머리 기호, 목록, 하이픈 및 따옴표를 사용하는 방법에 대한 세부 정보를 포함합니다.
• 어조 및 목소리: 이러한 특성을 설명하고 올바른 어조 및/또는 잘못된 어조 및 목소리의 예를 제공합니다. 장난스러운 어조를 원한다면 그것이 의미하는 바를 설명하십시오. 이 섹션에는 문장 구조에 대한 정보도 포함되어야 합니다. 길고 복잡한 문장 구조, 혼합 또는 헤밍웨이 단순성을 원하십니까? (프로 팁: 설득력을 얻으려면 긴 문장을 사용하지 마세요.)
• 추가 세부 정보: 참여 방법, 피해야 할 단어 및 브랜드에 중요한 기타 세부 정보에 대한 섹션을 포함합니다. 아래 브랜드 개성 스펙트럼을 사용하여 브랜드의 서면 콘텐츠에서 무엇이 중요한지 더 잘 파악하세요.

비주얼 섹션

시각적 단서는 서면 측면만큼 브랜드 일관성에 중요합니다. 스타일 가이드의 시각적 섹션에 대해 다음 요소를 고려하십시오.

• 형식: 인포그래픽, 비디오, 모션 그래픽 등을 포함한 다른 형식의 콘텐츠로 브랜드를 유지하는 방법에 대한 정보를 포함합니다.
• 색상 : 기능을 포함하여 브랜드의 색상 팔레트를 자세히 설명합니다. 각 색상의 16진수, CMYK 및 RGB 코드와 Pantone 번호를 포함해야 합니다.
• 로고 : 로고의 모든 버전과 적절한 사용 예를 포함합니다. 이전 버전이나 자주 오용되는 버전이 있는 경우 "사용하지 않음" 예제로 포함시키십시오.
• 글꼴 : 제목, 단락 등의 모든 브랜드 글꼴과 용도를 나열합니다.
• 프레젠테이션 형식: 프레젠테이션 용 회사 슬라이드쇼 템플릿에 대한 링크를 포함합니다.

멋진 스타일 가이드가 있는 2개 브랜드

여기에 일류 스타일 가이드와 특별함을 강조하는 두 가지 브랜드가 있습니다.

메일침프

MailChimp의 스타일 가이드는 모든 기고자가 브랜드 콘텐츠를 만들 수 있도록 철저히 준비합니다. 많은 세부 사항이 포함된 가이드를 만들려는 경우 확인하십시오. MailChimp는 또한 이메일에서 블로그 게시물, 소셜 미디어에 이르기까지 콘텐츠 유형별로 작성 지침을 분류합니다.

Mailchimp에서 우리는 고객의 입장에서 걸어왔고 마케팅 기술이 혼란스러운 용어의 지뢰밭이라는 것을 알고 있습니다. 그렇기 때문에 우리는 예전처럼 경험이 풍부하고 동정심 많은 비즈니스 파트너처럼 이야기합니다.

우리는 모든 희망 브랜드를 진지하게 취급합니다. 우리는 사람들을 애용하거나 혼동하지 않고 교육하고 싶습니다.

색다른 유머와 대화의 목소리를 사용하여 언어를 사용하여 작업에 즐거움을 선사합니다. 우리는 시끄러운 것보다 미묘한 것을 선호하고 익살스러운 것보다 비꼬는 것을 선호합니다. 우리는 스스로를 너무 심각하게 생각하지 않습니다.

사람들이 우리에게 필요한 것이 무엇인지 알고 있든, 마케팅에 대해 가장 먼저 알지 못하든, 우리가 하는 모든 말은 정보를 제공하고 격려합니다. 우리는 명확성, 공감 및 재치로 전문성을 전달합니다.

하이라이트에는 단어 목록과 음성 및 톤 섹션이 포함됩니다. 그들의 음성 섹션은 간결한 단락으로 시작됩니다. “Mailchimp에서 우리는 고객의 입장에서 걸어왔고 마케팅 기술이 혼란스러운 용어의 지뢰밭이라는 것을 알고 있습니다. 그렇기 때문에 우리는 과거로 돌아가고 싶은 경험이 풍부하고 동정심 많은 비즈니스 파트너처럼 이야기합니다.”

우버

Uber는 최근에 스타일 가이드를 보호된 사이트로 옮겼지만 이전에 공개적으로 공유된 가이드가 유용한 예입니다. Uber가 자랑스러워하는 바로 그 움직임을 전달하는 GIF와 동영상으로 가득 차 있습니다. Uber는 이 사이트를 사용하여 브랜드 스타일을 설명할 뿐만 아니라 브랜드 스토리를 공유하고 잘 수행된 브랜딩의 예를 보여주고 유용한 도구를 제공합니다. (크고 굵은 텍스트가 있는 아래 이미지는 "대담한 새 브랜드가 기다리고 있습니다"라는 Uber의 스타일을 반영합니다.

Uber에 따르면 가이드라인은 로고, 색상, 구성, 도상학, 일러스트레이션, 모션, 사진, 목소리 톤, 타이포그래피의 9가지 요소를 다룹니다. 스타일 가이드의 홈 페이지는 또한 가장 자주 요청되는 자산을 강조 표시하고 연결하여 사용자에게 편리합니다.

브랜드 스타일 가이드 만들기

이제 좋은 스타일 가이드가 왜 중요한지, 어떻게 보여야 하는지, 무엇을 포함해야 하는지 알게 되었습니다. 이제 회사를 위해 하나를 만들 차례입니다. 스타일 가이드를 만들 때 마케팅 팀, 영업 팀 및 마케팅 및 제품에 대해 작업하는 기타 크리에이티브를 포함하십시오. 작성이 완료되면 전사적으로 공유하고 생활문서로 찾기 쉬운 곳에 보관합니다.

Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute의 표지 이미지