风格指南：如何为您的品牌写一个
已发表: 2022-06-07
2022 年 6 月 7 日更新
样式指南并不是最令人兴奋的内容，但它是内容成功的最重要的内容之一。 它可以提供清晰、通用的指导，以阻止因内容团队之间的不一致或沟通不畅而导致的品牌失败。
#Branding 失败是因为缺乏清晰的风格指南，@SashaLaFerte 通过@CMIContent 说。 点击推文风格指南也可以成为促进内容真实性的一种方式 - 包含为您的公司创建内容的各方的说明。
本文阐述了您的组织需要样式指南的原因，详细说明了样式指南中应包含的内容，并提供了一流的样式指南示例，以确保简化外部沟通。
为什么需要风格指南
一、什么是品牌风格指南？
品牌风格指南是一套定义公司品牌的整体标准。 它参考了语法、语气、徽标使用、颜色、视觉效果、单词使用、观点等。
@SashaLaFerte 通过@CMIContent 说，品牌风格指南参考了语法、语气、徽标使用、颜色、视觉效果和观点。 点击推文通过创建详细的品牌风格指南，您可以确保发布的内容是一致的、优美的、可识别的和更令人愉悦的。 一个全面的、经过深思熟虑的风格指南将您的受众放在首位。 它创造了一种可识别的、引人入胜的声音和个性，读者可以通过它建立更个人的联系。
风格指南中应包含的内容
GatherContent 建议样式指南在四到五页之间。 任何更长的时间都无法消化。 根据与您的受众是谁以及他们想要什么产生共鸣的内容创建风格指南。
根据@GatherContent，风格指南不超过 4 或 5 页。 @SashaLaFerte 通过@CMIContent。 点击推文如果您有关于我们对您品牌的描述的使命宣言或样板，请从那里开始。 重新审视它，以确保它不仅与它所说的内容一致，而且与它所说的方式一致。 如果您将品牌声音定义为对话式，但您的使命宣言充满了企业术语，那么可能值得重新审视。
从那里，为您的风格指南创建一个目录并将其用作大纲。 所有风格指南都应包含简介。 这可能包括使命宣言、首席执行官的来信、关于我们的页面或公司品牌和受众的总体概述。 接下来，创建一个关于您的品牌如何说话和写作的部分以及另一个关于品牌视觉效果的部分。 以下是这些部分应包括的内容的细分。
写作部分
一个品牌的形象通常可以归因于它所说的和它所说的方式。 诸如是否使用“&”或“and”或数字的数字或书面版本等细节可能看起来微不足道。 但这些细节的总和加起来。 如果它们在您的品牌已发表的作品中始终保持一致，那么它们就传达了相同的声音、连贯的思维以及没有这种一致性就无法获得的可信度。
以下是一些提示，可确保您的品牌指南有助于创建一流的内容：
- 基线指南：使用现有的样式指南（如 AP 样式）作为基础。 添加您的品牌差异，例如使用牛津逗号或表情符号的一般最佳做法。
- 格式化：围绕格式化添加一小部分。 包括有关如何使用项目符号、列表、连字符和引号的详细信息。
- 语气和声音：描述这些品质并举例说明正确和/或错误的语气和声音。 如果您想要一种俏皮的语气，请解释这意味着什么。 本节还应包括有关句子结构的信息。 你想要长而复杂的句子结构、混合还是海明威的简单？ （专业提示：如果你想有说服力，不要使用长句。）
- 其他详细信息：包括有关如何参与、要避免的词以及对您的品牌重要的任何其他详细信息的部分。 使用下面的品牌个性谱来更好地了解对您的品牌书面内容重要的内容。
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视觉部分
视觉提示对于品牌一致性与书面方面同样重要。 为您的风格指南的视觉部分考虑这些元素：
- 格式：包括有关如何通过其他格式的内容（包括信息图表、视频、动态图形等）保持品牌知名度的信息。
- 颜色：详细说明您品牌的调色板，包括功能。 确保包括每种颜色的十六进制、CMYK 和 RGB 代码，以及 Pantone 编号。
- 标志：包括所有版本的标志和正确使用的例子。 如果您有较旧或经常被误用的版本，请将它们作为“不使用”的示例。
- 字体：列出标题、段落等的所有品牌字体及其用途。
- 演示文稿格式：包括指向公司幻灯片模板的链接以进行演示。
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2 个品牌的风格指南很棒
以下是我们都知道的两个品牌，它们拥有一流的风格指南，并强调了它们的特别之处。
邮件黑猩猩
MailChimp 的风格指南让任何贡献者为创建品牌内容做好充分准备。 如果您想创建一个包含很多细节的指南，请查看它。 MailChimp 还按内容类型划分写作指南，从电子邮件到博客文章再到社交媒体。
在 Mailchimp，我们从客户的角度出发，我们知道营销技术是一个术语混乱的雷区。 这就是为什么我们说话时就像我们希望我们曾经有过的经验丰富和富有同情心的商业伙伴一样。
我们认真对待每一个有希望的品牌。 我们希望教育人们，而不是光顾或混淆他们。
使用另类的幽默和对话的声音，我们玩弄语言，为他们的工作带来欢乐。 我们更喜欢微妙而不是嘈杂，更喜欢讽刺而不是滑稽。 我们不会把自己太当回事。
无论人们知道他们需要我们什么，还是不知道营销的第一件事，我们所说的每一句话都在传达和鼓励。 我们以清晰、同理心和机智的方式传授我们的专业知识。
亮点包括单词列表和语音和语气部分。 他们的声音部分以简洁的段落开头：“在 Mailchimp，我们站在客户的立场上，我们知道营销技术是一个术语混乱的雷区。 这就是为什么我们说话时就像我们希望我们曾经有过的经验和富有同情心的商业伙伴一样。”
@SashaLaferte 通过@CMIContent 说，@Mailchimp 的风格指南让任何贡献者都可以创建品牌#content。 #Contentmarketing #Examples点击推文优步
尽管优步最近将其风格指南移至受保护的网站，但其以前的公开共享指南就是一个有用的例子。 它充满了 GIF 和视频，传达了 Uber 引以为豪的运动。 优步使用这个网站不仅可以描述品牌风格，还可以分享品牌故事，展示其品牌成功的例子，并提供有用的工具。 （下图带有粗体字的图片反映了 Uber 的风格——“一个大胆的新品牌在等着你。”
@Uber 的品牌风格指南充满了 GIF 和视频，这些 GIF 和视频传达了 Uber 引以为豪的运动，@SashaLaferte 通过@CMIContent 说。 #Contentmarketing #Examples点击推文
根据 Uber 的说法，该指南涵盖九个要素：标志、颜色、构图、图像、插图、动作、摄影、语调和排版。 样式指南的主页还通过突出显示和链接最常请求的资产为用户提供方便：
创建您的品牌风格指南
现在你知道为什么一个好的风格指南很重要，它应该是什么样子，以及包含什么。 是时候为您的公司创建一个了。 在创建风格指南时，包括营销团队、销售团队和任何其他从事营销和产品工作的创意人员。 完成后，在公司范围内共享，并将其作为动态文档存储在易于查找的位置。
Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片