Şu Anda Olan 6 Google Ads Güncellemesi (+Yapmanız Gerekenler)

Herkesin bunu söylediğini biliyorum ama bazen Google gerçekten aklımızı okuyabiliyormuş gibi geliyor.

Tam "Vay canına, bir süredir Google Ads güncellemesi görmedim! Belki bu sezon için hazırız…” Ekranınızda bir Tweet uçar veya haber akışınızda bir blog makalesi görünür.

Ah hayır… Bu oluyor… Google Ads güncellemeleri dalgası!

Ama endişelenme! Bu güncellemeler, geçen yıl karşılaştığımız değişiklik dalgasına hiç benzemiyor. 2022'nin ikinci yarısı için bilmeniz gereken en önemli altı Google Ads güncellemesini ele aldık. Bunların anlamı, faydaları veya sakıncaları ve yapmanız gerekebilecek işlemler de dahil.

İçindekiler

1. Global site etiketi artık Google etiketidir.
2. Google, uygun hesapları veriye dayalı ilişkilendirme modellemesine geçiriyor.
3. Üçüncü taraf çerez kullanımdan kaldırılması 2024'e ertelendi.
4. YouTube reklamları için yapay zeka tarafından oluşturulan seslendirmeler.
5. Akıllı Alışveriş kampanyaları, Performance Max'e yükseltiliyor.
6. Performance Max için tanılama öngörüleri aracı.

1. Global site etiketi artık Google etiketidir

Google Marketing Live 2022'de söz verildiği gibi Google, 2 Ağustos 2022'de global site etiketinin artık Google etiketi olduğunu ve ek kod olmadan daha kolay raporlama ve dönüşüm izleme için hem Google Ads hem de Analytics hesaplarınızla birlikte çalıştığını duyurdu.

Ne bilmek istiyorsun:

• Etiket her iki mülk için de çalıştığından, Google Ads ve Google Analytics etiketlerinizi birleştirebilirsiniz, ancak bu isteğe bağlıdır. Onları ayrı tutmak istiyorsanız, yapabilirsiniz.
• Hem Google Ads hem de Google Analytics'teki yeni bir Google etiketi ekranından etiket ayarlarınızı yönetebileceksiniz.

Ne yapmak gerekiyor

• Hiç bir şey. Mevcut global site etiketleriniz otomatik olarak Google etiketi olur, dolayısıyla sizin tarafınızdan herhangi bir işlem yapılması gerekmez.
• Daha fazlası için takipte kalın. Bu duyuruyla ilgili Twitter ileti dizisinde, Google Ads Ürün Sorumlusu Ginny Marvin, daha fazlasının geleceğini de paylaştı:

Bizi izlemeye devam edin! Yakında, yeni Google ürünleri, hesapları, dönüşüm işlemleri oluştururken mevcut Google etiketi yüklemenizi kullanabileceksiniz - ekstra kod gerekmez. Ayrıca, Google Etiket Yöneticisi'ni kullananlar da dahil olmak üzere daha fazla güncelleme gelecek.

Orijinal Twitter ileti dizisini görüntüleyin

2. Google, uygun hesapları otomatik olarak veriye dayalı ilişkilendirme modellemesine geçiriyor.

Google'ın geçen yıl yeni dönüşüm işlemleri için varsayılan ilişkilendirme modelini veriye dayalı ilişkilendirme olarak değiştirdiğini hatırlıyorsunuz veya hatırlamıyorsunuz. Bu son güncellemede, Google Ads artık bazı hesaplarda uygun mevcut dönüşüm işlemlerini otomatik olarak veriye dayalı ilişkilendirmeye geçiriyor.

Bu, yalnızca bazı hesaplar için geçerli olduğu için resmi bir duyuru olarak gelmedi, ancak buna uygun Google Ads hesap sahiplerine aşağıdakileri içeren bir bildirim e-postası gönderildi:

Dönüşüm işlemlerinizden biri veya daha fazlası, veriye dayalı ilişkilendirme için güçlü bir aday olduğu için size ulaşıyoruz. 24.08.22 tarihine kadar başka bir işlem yapmazsanız, modelinizi değiştireceğiz.

Ne bilmek istiyorsun

• Veriye dayalı ilişkilendirme, alıcının yolculuğu boyunca bir dönüşüme yol açan her işlemi daha doğru bir şekilde tartmak için geçmiş verileri kullanan çok noktalı bir ilişkilendirme modelidir.
• Bu, yalnızca dönüşüm işlemleri veri gereksinimlerini karşılayan reklamverenler için geçerlidir.
• Bildirimler görünümünüzde veya platformun gerçek dönüşüm ayarları bölümünde alacağınız geçiş uyarılarını devre dışı bırakabilirsiniz.
• Vazgeçmek için 24.08.22'ye kadar vaktiniz var

Ne yapmak gerekiyor

• Bildirim aldıysanız, devre dışı bırakıp bırakmamaya karar vermeden önce veriye dayalı ilişkilendirme hakkında bilgi edinin. Bunu, Google'ın veriye dayalı ilişkilendirmeyle ilgili yardım makalesiyle veya çoklu dokunmayla ilişkilendirmeye yönelik basitleştirilmiş kılavuzumuzla yapabilirsiniz.
• Herhangi bir şey olursa, bir ay kadar deneyebilir ve ardından aradığınız sonuçları görmezseniz daha sonra devre dışı bırakabilirsiniz.

3. Üçüncü taraf çerez kullanımdan kaldırılması 2024'e ertelendi

27 Temmuz'da Google, Chrome'da üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasının bir kez daha 2024'ün ikinci yarısına ertelendiğini duyurdu.

Ne bilmek istiyorsun

Bu size yabancı bir dil gibi geliyorsa, işte bazı bağlam.

• Reklamcılar, ilgili kitleleri hedeflemek ve sitelerinden ayrıldıktan sonra web sitesi ziyaretçilerinin davranışlarını izlemek için üçüncü taraf çerezlerinden gelen verileri kullanır.
• Google, Ocak 2020'de gizlilik adına 2022 yılına kadar Chrome'da üçüncü taraf çerezleri kaldıracağını duyurdu ve o zamandan beri reklamverenler için çerezsiz izleme ve hedefleme çözümleri üzerinde çalışıyor.
• Google, bu çözümleri test etmek ve uygulamak için daha fazla zamana ihtiyaç duyduğu için orijinal 2022 son tarihini zorlamaya devam ediyor.

Ne yapmak gerekiyor

Bunun için önerilerimiz yeni değil, ancak şimdi harekete geçmelisiniz:

• Web sitenizde daha fazla birinci taraf verisi toplamanın yollarını bulmaya devam edin.
• Halihazırda mevcut olan gizlilik açısından güvenli özelliklere aşina olun (gelişmiş dönüşümler gibi).
• Hâlâ kullanımdayken üçüncü taraf verilerinin gücünden şimdi yararlanın.

4. YouTube reklamları için metinden konuşmaya seslendirme

20 Temmuz 2022'de Google, doğrudan varlık kitaplığındaki Google Ads platformuna bir metinden konuşmaya seslendirme aracı ekledi. Bu yeni teknoloji, yazılı komut dosyanızı kulağa doğal gelen konuşmaya dönüştürmek için yapay zekayı kullanır.

Aslında Google, dördü erkek, üçü kadın yedi benzersiz sesi modellemek için 5.000 YouTube reklamını analiz etti. Bu, reklamverenlere marka seslerini eşleştirmeye çalışırken birkaç farklı seçenek sunmalıdır. Seslendirme oluşturmanın çok büyük bir video pazarlaması zaman alıcı olabileceğini kişisel deneyimlerimden biliyorum, bu yüzden bu güncellemenin reklamverenler için bir kazanç olacağını düşünüyorum.

Ne bilmek istiyorsun

• Denemek için varlık kitaplığınıza gidin, seslendirme eklemek istediğiniz video reklamı seçin, komut dosyanızı yazın, bir ses stili seçin ve viyola! AI tarafından oluşturulan seslendirmeniz, video reklamınızın üzerine yerleştirilir.
• Google, komut dosyanızdaki herhangi bir bölümde AI'nın kayması durumunda ne yapılması gerektiği konusunda herhangi bir öneride bulunmaz. Şimdilik yapabileceğiniz tek şey, başlarken yardım merkezine başvurmak veya desteğe başvurmak ve yoldaki tümsekleri deneyimlemek.

5. Google, Akıllı Alışveriş kampanyalarını artık otomatik olarak Maksimum Performansa güncelliyor

Performance Max kampanyaları geçen yıl platforma ilgi çekici bir eklemeydi ve bu kampanya türünün sonunda Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyaların yerini alacağı biliniyordu. Bununla birlikte Google, 21 Temmuz 2022'den itibaren Akıllı Alışveriş kampanyalarını otomatik olarak Performance Max'e geçireceğini duyurdu.

Ne bilmek istiyorsun

• Google, kampanyalarınızı güncellemeden 2-3 hafta önce sizi bilgilendirecektir.
• Çoğu , Eylül ayının sonunda tamamlanacak (tam tatil için tam zamanında), ancak araç reklamları gibi özellikleri kullanan kampanyalar 2023'ün başlarına kadar yeni sürüme geçirilemez.
• Kampanya ayarlarınız ve kampanyanın önceki geçmiş verileri varsayılan olarak aktarılacaktır.
• Tek tıklamayla geçiş yapmak için kullanabileceğiniz Performance Max kendi kendini yükseltme aracı vardır.

Ne yapmak gerekiyor

• Kampanyalarınız her halükarda değiştirilecek, bu yüzden eğrinin önüne geçebilir ve şimdi yükseltme yapabilirsiniz, değil mi?
• Araca bildirimler bölümünden, Öneriler sayfasından veya Kampanyalar sayfasından erişebilirsiniz.
• Google, bu aracın yakında Yerel kampanyalar için kullanılabileceğini söylediği gibi, bir göz atın.
• Bu güncellemenin, reklamverenlerin Performance Max kampanyalarında daha rahat olmaları gerektiğini hatırlattığını düşünüyorum. Başlamak için, Maksimum Performans kampanyalarını denemeden önce bilmeniz gereken 10 ipucumuza göz atın.

Görüntü kaynağı

6. Google, Maksimum Performans kampanyaları için teşhis bilgileri sunar

Şeytandan bahset, bu yeni kampanya türüyle de ilgisi olan son bir Google Ads güncellemesi var. Google, Temmuz ayının başlarında, platformdaki Analizler sayfasına ve Genel Bakış sayfasına yeni bir teşhis bilgileri görünümü ekledi. Bunlar, reklamverenlerin Performance Max kampanyalarının doğru şekilde tetiklendiğinden ve çatlaklardan hiçbir şeyin kaçmadığından emin olmalarına yardımcı olur.

Ne bilmek istiyorsun

Bu araç, aşağıdakilerle ilgili sorunları otomatik olarak tanımlayabilir:

• Durum
• faturalandırma
• Politikalar
• dönüşüm izleme
• Bütçe
• Strateji hedefleri
• Reklam gücü

Ne yapmak gerekiyor

Performance Max, pek çok reklamveren için hâlâ keşfedilmemiş bir alan gibi görünüyor, bu nedenle kampanyalarınız hakkında elde edebileceğiniz tüm bilgileri toplamak için teşhis analizlerine bir göz atmanızı tavsiye ederim.

Görüntü kaynağı

Google Ads güncellemelerinden haberdar olun

Yeni bir yıl gelip çattığında ve Google Marketing Live gelip gittiğinde, bir dizi Google Ads güncellemesinin önünüze geldiğini bilirsiniz. Platformdaki değişiklikler kaçınılmaz olsa da, güncellemeleri kolaylıkla halletmek için mümkün olduğunca hazırlıklı olmak en iyi seçeneğinizdir.

Her güncellemenin ne anlama geldiğini, ne zaman ve neden olduğunu ve en iyi şekilde nasıl harekete geçebileceğinizi bilmek sizi uzun vadede baş ağrılarından kurtaracaktır. Bunu yapmanın kolay bir yolu var mı? Elbette WordStream'den daha fazla Google Ads güncellemesi için gözlerinizi dört açın!

Özetlemek gerekirse, en son altı Google Ads güncellemesini burada bulabilirsiniz:

1. Global site etiketi artık Google etiketidir.
2. Google, uygun hesapları veriye dayalı ilişkilendirme modellemesine geçiriyor.
3. Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılması, 2024'ün ikinci yarısına kadar ertelenmiştir.
4. Artık Google Ads'de bir metinden konuşmaya aracıyla Youtube reklam seslendirmeleri oluşturabilirsiniz.
5. Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı Maksimum Performansa yükseltmenin zamanı geldi.
6. Artık, Performans Maks. kampanyalarınızı tanılama bilgileri sayfasıyla izleyebilirsiniz.