Muhtemelen Kullanmadığınız En Büyük AdWords Özelliği: Performans Hedefleri ve Kampanya Grupları

Kampanya grupları ve performans hedefleri, en az bilinen (ve dolayısıyla en az kullanılan) AdWords özelliklerinden biri olabilir. Google, Eylül 2016'da yayınladı ve o zamandan beri hakkında pek bir şey duymadım veya okumadım. Bu nedenle, uzmanların en az değerlendirilen AdWords özelliklerini paylaştığı bir listede bundan bahseden tek kişi bendim.

Ancak, bir grup kampanyanın EBM veya harcama hedefi gibi belirli hedeflere ulaşıp ulaşmayacağını hızlıca görmek aslında oldukça kullanışlı bir görselleştirmedir. Hatta hedeflerinize ulaşma olasılığınızın ne kadar olduğunu bile söyleyecektir.

Bu nedenle, biri size düzenli olarak "Bu ay AdWords'ten kaç dönüşüm bekliyorsunuz?" gibi sorular sorarsa. veya “Hedef bütçemiz dahilinde mi kalacağız?” ve size bunu söyleyen bir üçüncü taraf aracınız veya komut dosyanız yok, AdWords'teki bu ücretsiz çözüm kesinlikle kullanmaya değer.

Ayrıca “muhtemelen” yerine “Hedefimize ulaşma şansımız %86” dediğinizde çok daha bilimsel görüneceksiniz.

AdWords performans hedeflerini ayarlama

Aşağıdaki adımlarda, bunu nasıl kuracağınızı ve seçeneklerin neler gerektirdiğini size göstereceğim.

Ekran görüntüleri yeni AdWords arayüzüne dayanmaktadır. Muhtemelen henüz yeni arayüze tam olarak alışkın değilsiniz (ve muhtemelen bir hayran da değilsiniz) ve ben de değilim. Zaten 2018'de hepimiz geçiş yapmak zorundayız, bu yüzden yavaş yavaş ve isteksizce bırakmaya başlayabiliriz. eski arayüz.

(Not: Yazar Amsterdam'da ikamet etmektedir, bu nedenle ekran görüntüleri Euro sembolünü gösterecektir.)

1. Adım: Bir kampanya grubu oluşturma

Hesabınızda ortak bir temayı veya KPI'yı paylaşan herhangi bir kampanya grubu, bir kampanya grubu olarak gruplandırılabilir. Ancak kampanyaları gruplandırırken göz önünde bulundurulması gereken iki sınırlayıcı faktör vardır:

1. Her kampanya, birden fazla kampanya grubuna değil, aynı anda yalnızca bir kampanya grubuna ait olabilir.
2. Bir kampanya grubuna paylaşılan bütçeli kampanyalar ekleyemezsiniz.

Muhtemelen, belirli bir harcama hedefini paylaşan bir grup kampanya için zaten paylaşılan bir bütçe kullanıyorsunuz, bu nedenle bu kampanyaları kampanya grupları için kullanamamanız gerçekten çok kötü.

Google'ın gelecekte bunu mümkün kılacağını umuyoruz, ancak bu arada şunlardan birini seçmeniz gerekecek:

• Her kampanya için ayrı günlük bütçeler kullanmak ve toplam bütçeyi bir kampanya grubu ve performans (harcama) hedefi ile izlemek.
• Bir izleme işlevi olmadan paylaşılan bütçeleri kullanma .

Başlamak için, sol gezinme panelindeki 'Tüm kampanyalar'ın yanındaki aşağı oku ve ardından "Tüm kampanya grupları"nı tıklayarak bir kampanya grubu oluşturabilirsiniz:

Bu size "Kampanya Grubu Oluştur" düğmesini tıklayacağınız aşağıdaki ekranı verecektir:

Şimdi sadece kampanya grubunuzu adlandırmak ve bu grubun parçası olmak istediğiniz kampanyaları seçmek kalıyor:

Altta, bizi ikinci adıma getiren performans hedefleri bölümünü göreceksiniz.

2. Adım: Bir performans hedefi belirleme

Her kampanya grubu için bir veya daha fazla hedef belirleyebilirsiniz ve hacim hedeflerini (harcama ve dönüşüm veya tıklama sayısı) kullanmak istiyorsanız bir tarih aralığı atamanız gerekir.
Performans hedefleri iki kategoriye ayrılır ve her biri aşağıdaki hedefleri içerir:

Tıklamalar:

• Ort. TBM hedefi
• Tıklama sayısı hedefi
• Harcama hedefi

Dönüşümler:

• Ort. EBM hedefi
• Dönüşüm hedefi sayısı
• Harcama hedefi

Maalesef henüz bir ROAS (Dönş. değeri / maliyet) ve gelir (Dönş. değeri) hedef seçeneği yok. Dolayısıyla, bir e-ticaret reklamvereniyseniz, diğer hedef seçeneklerini kullanmaya devam edebilir ve belki de ortalama sipariş değerinizi ROAS hedefinize bölerek ROAS'ınızı bir EBM'ye dönüştürebilirsiniz.

Ayrıca, şunu bilmek önemlidir:

• Aynı tarih aralığında farklı hedef kategorileri kullanamazsınız. Örneğin, aynı ay için birden fazla tıklama ve dönüşüm hedefiniz olamaz.
• Tarih aralığı olan bir harcama hedefiyle birlikte tarih aralığı olmayan bir EBM hedefiniz olamaz. Google ayrıca, bir tarih aralığı girmemenin aslında 'tüm zamanlar' tarih aralığı olduğunu çakışan bir tarih aralığı olarak kabul edecektir.
• Ancak aynı kategori ve aynı tarih aralığında birden fazla hedefiniz olabilir . Böylece, yukarıdaki örnekte gösterildiği gibi aynı tarih aralığında bir ortalama EBM, dönüşüm sayısı ve harcama hedefine sahip olabilirsiniz.

Ancak bu, hem verimliliği (EBM) hem de hacmi (harcama / dönüşüm sayısı) aynı anda kontrol edemeyeceğinizi belirten 'Ücretli Arama Belirsizliği İlkesi'ne aykırıdır. Bu nedenle, bunları aynı anda izleyebilmenize rağmen, hesabınızı optimize ederken bir hedefin optimizasyonlarınıza öncülük etmesi gerekir.

Hedef EBM'niz için daha fazla dönüşüm elde edebiliyorsanız ancak bu, hedef bütçenizi aşacağınız anlamına geliyorsa ne yapacaksınız? Bu sorunun cevabı size hangi hedefin önde olduğunu söyleyecektir: hacim veya verimlilik.

Benim tavsiyem, aylık hedeflerinizi önceden bildiğinizi varsayarak, yılın her ayı için birden fazla, birbiriyle örtüşmeyen performans hedefleri oluşturmanız olacaktır. Ancak, performans hedeflerinizi istediğiniz zaman düzenleyebileceğiniz için, endişelenmenize gerek yok:

Ve birden fazla hedef kullanıyorsanız (EBM ve harcama gibi), bunlardan birinin diğerinden daha önemli olması gerektiğini anlayın. George Michie'nin Ücretli Arama Belirsizlik İlkesi'nde dediği gibi: "Birini ne kadar önceden belirlerseniz, diğeri üzerinde o kadar az kontrolünüz olur."

Temel performans hedefleri hakkında bilgi toplama

Şimdi, başta bahsettiğim hedefinize ulaşma şansınız ne olacak? Bu ilginç veriler, kampanya grubu görünümünüzde sayfanın üst kısmındaki "Daha fazla ayrıntı" bağlantısının altına gizlenmiştir:

Üzerine tıklamak size 'özet kartları' olarak adlandırılan 'hedefe ulaşma şansı %xx' açısından tahminler verir:

Ve grafiklerin üzerine gelindiğinde, her bir hedef için tahminler gösterilir:

AdWords performans hedeflerinden yararlanın

Birkaç dezavantajı olmasına rağmen (paylaşılan bütçelerle uyumsuzluk, ROAS ve başlıcaları gelir), AdWords kampanyalarınız için kampanya grupları ve performans hedefleri oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederim. Bunu 2018 için PPC Yeni Yıl kararlarınızdan biri olarak düşünün. Her hesap için yalnızca birkaç dakikalık bir çalışmadır ve başka hiçbir yerde kolayca elde edemeyeceğiniz çok yararlı bilgiler sunar.

Tüm Google reklamlarınızı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamayı unutmayın. Bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yazar hakkında
Wijnand Meijer, bir PPC denetleme, izleme ve öneri platformu olan TrueClicks'in kurucu ortağı ve CEO'sudur. iProspect'te sekiz yıllık deneyime sahip kıdemli bir ajans olarak Wijnand, yerel KOBİ hesaplarından PPC'ye milyonlar harcayan uluslararası hesaplara kadar her şeyi yönetmiştir. SMX, Hero Conf ve ADworld Experience gibi konferanslarda düzenli olarak konuşmalar yapıyor ve 2015, 2016 ve 2017'de En Etkili 25 PPC Uzmanı arasında oylandı.