Instapage UX Designer ile Soru-Cevap: Pazarlamacıların Neden Instablocks™'a İhtiyacı Var?

2018'e başlamak için en yeni ürün özelliğimiz Instablocks™'u duyurduk. Arkasındaki konsept basittir, çünkü bu, büyük ölçekte tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak için daha da hızlı bir yöntemdir, ancak sektörde ilk olan bir özellik olduğundan, biraz daha fazla açıklamayı hak ettiğini düşündük.

Bu özellik hakkında daha ayrıntılı konuşmak için Instapage Kullanıcı Deneyimi Tasarımcısı Nicolai Doreng-Stearns ile görüştüm. Nicolai en başından beri bu proje üzerinde çalıştı ve özelliği, neden geliştirdiğimizi ve sayfalarınız için en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı açıklamak için harika bir ekip üyesi.

Dijital pazarlamacıların, büyük ölçekte hızlı bir şekilde tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturması neden önemlidir?

NDS: Pazarlama, doğru mesajları doğru kişilere ulaştırmakla ilgilidir. İnsanların sorunlarına, ilgi alanlarına ve bağlamlarına özel ve alakalı bir şekilde konuşmanız ve bunu tüm müşteri yolculuğu boyunca tutarlı bir şekilde yapmanız gerekir. Pratikte bu, reklam düzeyindeki herhangi bir benzersiz mesajın, tıklama sonrası açılış sayfasındaki ilgili mesajla eşleştirilmesi anlamına gelir.

Reklamcılık çabalarınızı daha odaklı ve alakalı olacak şekilde ölçekledikçe, insanların reklamlarınızı tıklamadan önce gördükleri ile sonrasında yaşadıkları arasında süreklilik sağlamak için tıklama sonrası açılış sayfası oluşturma işleminizin bununla birlikte ölçeklenmesi gerekir. Tıklama sonrası optimizasyon dediğimiz şey bu.

Tüm dijital pazarlamacılar için hızlı tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmayı zorlaştıran nedir?

NDS: Geleneksel olarak, tıklama sonrası açılış sayfalarının bir dizi nedenden dolayı hızlı bir şekilde oluşturulması zor olmuştur.

Başlangıçta, bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmak istiyorsanız, onu sıfırdan elle kodlamanız gerekiyordu. Başlamak için gereken teknik bilgi ve beceri nedeniyle bu, giriş için yüksek bir engele sahipti ve pazarlamacılara çevik bir şekilde hareket etmek için ihtiyaç duydukları hız ve kolaylığı sağlayamadı.

Instapage ve bir dizi başka yazılım çözümü, başlangıçta büyük ölçüde bu sorunu çözmek için oluşturuldu. Instapage, güçlü bir sürükle ve bırak özelliği olan WYSIWYG sayfa düzenleyicisi sağlayarak giriş engelini azalttı ve pazarlamacıların teknik bilgiye veya bir geliştiricinin yardımına ihtiyaç duymadan sayfalar oluşturmasını sağladı.

Yine de mükemmel bir çözüm değildi. Gerçek şu ki, sofistike pazarlamacıların ihtiyaç duyduğu sağlam, olgun tıklama sonrası açılış sayfaları, her birinin konumunun diğerlerine göre dikkate alınması ve nihai sonuca ulaşmak için manuel olarak ayarlanması gereken düzinelerce sayfa nesnesi kullanılarak oluşturulmuştur. En hafif tabirle zaman alıcı bir süreç.

Bir endüstri olarak, belirli amaçlar için özel olarak hazırlanmış şablonlar sağlayarak, buna ihtiyaç duyan herkes için bir başlangıç ​​noktası olarak hizmet edecek kadar esnek kalmaya devam ederek bunu çözmeye çalıştık. Buradaki fikir, ihtiyacınız olan şeye 'yeterince yakın' görünen önceden tasarlanmış bir şablon bulmanız ve ardından bunu kendi özel durumunuza ve gereksinimlerinize uyacak şekilde ayarlamanızdır.

Bu ilk başta iyi çalışıyor gibi görünüyor, ancak artık şablonların yeterli olmadığı bizim için netleşti. İşe yarayabilecek bir şablon bulma ve seçme, ihtiyacınız olmayan nesneleri silme, yaptıklarınızı ekleme, konumlandırmayı resimlerinize ve kopyanıza uyacak şekilde ayarlama, renkleri ve dizgiyi marka yönergelerinize uyacak şekilde değiştirme vb. süreci. o kadar zaman alıcı olmaya devam ediyor ki günün sonunda yine de sıfırdan başlamanız muhtemelen daha iyi olurdu.

Şablonlar yardımcı olur, ancak gerçek şu ki, hiçbir şablon birinin ihtiyaç duyduğu şey için tam olarak doğru olmayacaktır.

Instablocks™ nedir ve nasıl çalışırlar?

NDS: Instablocks ile, hızlı bir şekilde tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak için yeni ve güçlü bir yol sunuyoruz. Temel fikir, her seferinde bir nesne sayfa oluşturma sürecini, önceden hazırlanmış bir dizi sayfa bloğunu bitmiş bir sayfada birleştirerek bunu daha hızlı ve daha verimli bir şekilde yapabileceğiniz yeni bir iş akışıyla değiştirmektir.

Bu birkaç farklı şekilde çalışır.

İlk olarak, sayfalarınız için bir başlangıç ​​noktası olarak hizmet etmek üzere profesyonel kurum içi dönüştürme uzmanlarımız tarafından tasarlanan ve küratörlüğünü yaptığı bir Blok Şablonları koleksiyonu sunuyoruz.

Gerçekten ihtiyacınız olan şeylerden taviz vermek ve yalnızca sizi yolun bir parçası haline getiren bir şablon seçmek yerine, önceden hazırlanmış bloklarımızı tam olarak ihtiyacınız olanı yapan bir şeyle birleştirerek birkaç dakika içinde amacınıza göre bir sayfa oluşturabilirsiniz. için. Ve elbette, bu Instapage olduğu için tasarıma asla kilitlenmezsiniz; blokları kendinize ait kılmak için ihtiyacınız olan tüm özgürlüğe ve kontrole sahipsiniz.

Bu iyi bir başlangıç, ancak biz bunu bir adım daha ileri götürmek istedik, bu nedenle şimdi size, tüm sayfalarınızda kolayca yeniden kullanabilmeniz için oluşturduğunuz özel blokları kaydetme olanağı da veriyoruz.

Bu konuda gerçekten heyecanlıyız çünkü iş akışını tamamen değiştiriyor. Bir tasarımcının yayınlanan her yeni sayfanın her bileşenine dokunmasını gerektirmek yerine, artık marka yönergelerinize uyan bir blok koleksiyonu oluşturabilir ve ardından birkaç dakika içinde yeni sayfalar oluşturmak için karıştırıp eşleştirebilirsiniz.

Yaptığınız her sayfada her zaman kopyaladığınız bölümleri? Onları bir daha asla inşa etmek zorunda kalmayacaksınız.

Instablock'lar yalnızca üstbilgiler ve altbilgiler için mi kullanışlıdır?

NDS: Kesinlikle hayır! Instablocks ile tüm sayfaları oluşturabilir ve bunu her zamankinden daha hızlı yapabilirsiniz.

Örnek olarak, bir araba bayisi için bir promosyon yürüttüğünüzü hayal edin. Reklamlarınızı tüm farklı marka ve modeller için bölümlere ayırdınız ve şimdi her biri için tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanız gerekiyor.

Artık Instapage'i açabilir, logolu başlığı, araba resmi olan bir bloğu, her zaman kullandığınız standart müşteri adayı yakalama formunu, sosyal kanıt için birkaç referans, bir alt bilgiyi alabilirsiniz ve işiniz bitti.

Şimdi geriye kalan tek şey, görüntüleri doğru olanlarla değiştirmek ve sizi birkaç saat süren şey birkaç dakika içinde yapıldı.

Dijital pazarlamacılar neden bu yeni işlevselliğe ihtiyaç duyuyor?

NDS: Her şey hız ve ölçeklenebilirlikle ilgili.

Son derece alakalı, özellikle hedeflenmiş, uyumlu reklam deneyimlerinin gücüne gerçekten inanıyoruz ve bu tür şeyleri geniş ölçekte yapmaya başladığınızda hız çok önemlidir.

Aynı işlevi sağlayan başka platformlar var mı?

NDS: Hayır, bu düzeyde güç, esneklik ve rahatlığı birleştiren başka hiçbir şey yok, bu yüzden müşterilerimize bu değeri sunmaktan dolayı çok heyecanlıyız.

Instablock'ları iş başında görün

Core, Optimizer, Team & Agency ve Enterprise planlarımızdaki tüm müşteriler yeni özelliğe erişebilir. Eski bir planınız varsa blokları kaydedebilirsiniz, ancak kaydedilen bloklara erişmek ve bunları yeniden kullanmak için yeni planlarımızdan birine yükseltmeniz gerekir. Ve bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek için 25 Ocak saat 11:00 PST'deki web seminerimize kaydolun: