おそらく使用していない最大のAdWords機能：パフォーマンスターゲットとキャンペーングループ

公開: 2018-01-24

キャンペーングループとパフォーマンス目標は、最も知られていない（したがって最も使用されていない）AdWords機能の1つである可能性があります。グーグルは2016年9月にそれをリリースしました、そして私はそれ以来それについてあまり聞いたり読んだりしていません。専門家が最も過小評価されているAdWords機能を共有しているリストで、私だけがそれについて言及しているのもそのためです。

ただし、実際には、キャンペーンのグループがCPAや支出目標などの特定の目標に到達するかどうかをすばやく確認するのに非常に便利な視覚化です。それはあなたがあなたの目標を達成する可能性がどれほどあるかさえあなたに教えてくれます。

したがって、誰かが定期的に「今月のAdWordsからのコンバージョン数はいくつになると思いますか？」などの質問をする場合。または「目標予算内にとどまるつもりですか？」これを伝えるサードパーティのツールやスクリプトがない場合、AdWords内のこの無料のソリューションは間違いなく使用する価値があります。

また、「おそらく」ではなく「目標を達成する可能性が86％ある」と言うことで、はるかに科学的に聞こえます。

AdWordsのパフォーマンス目標を設定する

以下の手順では、これを設定する方法と、オプションに必要なものを示します。

スクリーンショットは、新しいAdWordsインターフェースに基づいています。あなたはおそらくまだ新しいインターフェースに完全に慣れていないでしょう（そしておそらくファンでもありません）、そして私もそうではありません。とにかく2018年にどこかに切り替える必要があるので、ゆっくりとしぶしぶ手放し始めたほうがいいでしょう古いインターフェースの。

（注：著者はアムステルダムを拠点としているため、スクリーンショットにはユーロ記号が表示されます。）

ステップ1：キャンペーングループを作成する

共通のテーマまたはKPIを共有するアカウント内のキャンペーンのグループは、キャンペーングループにグループ化できます。ただし、キャンペーンをグループ化する際に考慮すべき2つの制限要因があります。

各キャンペーンは、一度に1つのキャンペーングループにのみ属することができ、複数のキャンペーングループに属することはできません。
予算が共有されているキャンペーンをキャンペーングループに追加することはできません。

たぶん、あなたはすでに特定の支出目標を共有するキャンペーンのグループに共有予算を使用しているので、キャンペーングループにそれらのキャンペーンを使用できないのは本当に残念です。

うまくいけば、Googleは将来これを可能にするでしょうが、それまでの間、あなたは次のいずれかを選択する必要があります：

キャンペーンごとに個別の1日の予算を使用し、キャンペーングループとパフォーマンス（支出）ターゲットを使用して合計予算を監視します。
監視機能なしで共有予算を使用する。

開始するには、左側のナビゲーションパネルの[すべてのキャンペーン]の横にある下向き矢印をクリックしてから[すべてのキャンペーングループ]をクリックして、キャンペーングループを作成できます。

これにより、次の画面が表示され、[キャンペーングループの作成]ボタンをクリックします。

これで、キャンペーングループに名前を付け、このグループに参加させたいキャンペーンを選択するだけです。

下部に、パフォーマンス目標の部分が表示されます。これにより、ステップ2に進みます。

ステップ2：パフォーマンス目標を設定する

キャンペーングループごとに、1つまたは複数のターゲットを設定できます。ボリュームターゲット（費用とコンバージョン数またはクリック数）を使用する場合は、日付範囲を割り当てる必要があります。
パフォーマンス目標は2つのカテゴリに分類され、それぞれに次の目標が含まれています。

クリック数：

平均CPCターゲット
目標クリック数
ターゲットを使う

変換：

平均CPAターゲット
目標コンバージョン数
ターゲットを使う

残念ながら、ROAS（コンバージョン値/コスト）と収益（コンバージョン値）のターゲットオプションはまだありません。したがって、eコマースの広告主であれば、他のターゲットオプションを使用して、平均注文額をROASターゲットで割ることでROASをCPAに変換することもできます。

さらに、次のことを知っておくことが重要です。

同じ日付範囲内で異なるターゲットカテゴリを使用することはできません。 したがって、たとえば、同じ月のクリック数とコンバージョン数をターゲットにすることはできません。
日付範囲のある支出目標と組み合わせて、日付範囲のないCPA目標を設定することはできません。 Googleはまた、日付範囲を入力しないことは実際には「すべての時間」の日付範囲であるため、重複する日付範囲と見なします。
ただし、同じカテゴリと同じ日付範囲内に複数のターゲットを含めることができます。したがって、上記の例に示すように、同じ日付範囲内で平均CPA、コンバージョン数、および支出目標を設定できます。

ただし、これは、効率（CPA）とボリューム（支出/コンバージョン数）の両方を同時に制御することはできないという「有料検索の不確定性原理」に反します。したがって、それらを同時に監視することはできますが、アカウントを最適化する場合、1つの目標が最適化を主導する必要があります。

目標CPAでより多くのコンバージョンを獲得できるが、これは目標予算を超えることを意味する場合、どうしますか？この質問への答えは、ボリュームと効率のどちらの目標がリードしているかを教えてくれます。

私のアドバイスは、毎月の目標を事前に知っていることを前提として、その年の各月について、重複しない複数のパフォーマンス目標を事前に作成することです。ただし、パフォーマンス目標はいつでも編集できるため、心配する必要はありません。

また、複数のターゲット（CPAや支出など）を使用する場合は、一方が他方よりも重要である必要があることに注意してください。 George Michieが有料検索の不確定性原理で述べているように、 「一方を事前に決定すればするほど、もう一方を制御できなくなります。」

主要なパフォーマンス目標に関する洞察の収集

さて、冒頭で述べた目標を達成する可能性についてはどうでしょうか。この興味深いデータは、キャンペーングループビュー内のページ上部にある[詳細]リンクの下に隠されています。

それをクリックすると、「目標を達成する可能性がxx％」、いわゆる「サマリーカード」に関する予測が表示されます。

グラフにカーソルを合わせると、各ターゲットの見積もりが表示されます。

AdWordsのパフォーマンス目標を活用する

いくつかの欠点がありますが（共有予算との非互換性、ROAS、収益が主なものです）、AdWordsキャンペーンのキャンペーングループとパフォーマンス目標を設定することを強くお勧めします。これを2018年のPPC新年の決議の1つと考えてください。各アカウントの作業はわずか数分で、他では簡単に得られない非常に有用な洞察を提供します。

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著者について
Wijnand Meijerは、PPC監査、監視、および推奨プラットフォームであるTrueClicksの共同創設者兼CEOです。 Wijnandは、iProspectで8年の経験を持つ代理店のベテランとして、ローカルSMBアカウントから、PPCに数百万ドルを費やしている国際アカウントまですべてを管理してきました。彼はSMX、Hero Conf、ADworld Experienceなどの会議で定期的に講演を行っており、2015年、2016年、2017年に最も影響力のあるPPCエキスパートトップ25に選ばれています。