Google Reklam Yığınınızla Tıklama Sonrası Optimizasyon Nasıl Kullanılır (Kılavuz)

Herhangi bir kampanyanın özel ihtiyaçlarını karşılamak için, reklamverenlere etkileşimde bulunmak ve dönüştürmek için oluşturulmuş modern bir dizi çözüm sağlamak için uygun ve verimli platformlar geliştirilmiştir.

Bir avuç marka, teknolojiler geliştirilirken ve reklamverenlere ihtiyaç duyulan yetenekleri sağlamak için platformlar geliştirilirken öncülük ediyor. Reklam yığını alanında, Google'ın uzun erişim ve arama hakimiyetinden yararlanma konusundaki benzersiz yeteneği, onu, operasyonları basitleştirmeye, etkileşimi en üst düzeye çıkarmaya ve oldukça rekabetçi bir ortamda yatırım getirisi sağlamaya ihtiyaç duyan reklamverenler için arzu edilen bir seçenek haline getirir.

Google'ın DoubleClick reklam yığını platformu, tüm şekil ve boyutlardaki kampanyalar için ne kadar faydalı olursa olsun, yalnızca mümkün olan en etkili şekilde kullanıldığında etkilidir. Reklamverenlerin, arzu ettikleri dönüşüm seviyelerine ulaşmak için benzersiz yeteneklerini etkili bir kampanyanın diğer kritik bileşenleriyle eşleştirmeleri gerekir.

Tıklama sonrası optimizasyonla ilgili kapsamlı kılavuzumuzda, en yüksek YG hedeflerine bile ulaşmak için bu bileşenlerin en kritiklerini Google reklam yığınınızla en iyi şekilde nasıl entegre edebileceğinizi ayrıntılarıyla açıklıyoruz.

Bir reklam yığını kritik bir bileşendir, ancak bütünü değil

Google'ın DoubleClick reklam yığınını bir araba gibi düşünün. Sokaklar ve otoyollar eski, bozuk ve yıpranmışsa, en iyi arabalar bile sizi istediğiniz yere asla götürmez.

Benzer şekilde, reklam yığınınız dönüşüm oluşturmak için tek başına çalışamaz.

Tıpkı bir araba satın almak gibi, reklam da tekil bir olay değildir. Süreç, bir reklam noktasında başlayıp durmaz, müşteriyi satış hunisinin çeşitli yönlerinde sürekli olarak meşgul etmesi ve yeniden meşgul etmesi gereken bir yol boyunca devam eder. Reklam, kendini iyileştirmesi ve müşteri yolculuğu boyunca gerekli tüm kişiselleştirmeleri sürekli olarak kullanması gereken bir süreçtir.

DoubleClick gibi modern ve yenilikçi bir platformda bile, tıklama sonrası optimizasyon sürecine önemli ölçüde düşünce ve çaba harcamamak, aslında başarısızlığa hazırlanıyor. Bir reklam, kullanıcıdan bir tıklama alacak kadar çekici ve ilgi çekiciyse, kampanya ilk başarıyı yakaladı, ancak daha fazlasını değil.

Mesajla eşleşen bir tıklama sonrası açılış sayfası, sürecin ayrılmaz bir bileşenidir. Onsuz, sadece güzel bir arabanın anahtarlarına sahip olursunuz ve onu herhangi bir yere sürme olanağınız olmaz.

Yakın tarihli bir promosyon için T-Mobile, Netflix ile yeni ortaklığını tanıtan görüntülü reklamlar oluşturmak ve dağıtmak için DoubleClick'i kullandı.

Ekteki tıklama sonrası açılış sayfası, hedef kitle için atmosfer ve ton oluşturan ancak yine de arzulanan bir şey bırakan bir avuç tasarım öğesi kullandı.

Google imparatorluğu

Bu gezegendeki insanların çoğu, en azından Google'ın markasına adıyla aşinadır. Ancak Google, güzel bir yüz ve arama motorundan çok daha fazlasıdır. Artık hayatımızın birçok yönüne yayılıyor, hatta bazen bizim haberimiz bile olmuyor.

Google'ın uçsuz bucaksız imparatorluğu gün geçtikçe büyüyor ve DoubleClick'i, Google'ın geniş kapsamını uygun tek bir platformdan kullanmak isteyen reklamverenler için doğal bir seçim haline getiriyor.

Google'ın önemli gücünden ve erişiminden yararlanmak isteyen reklamverenler için DoubleClick reklam yığını paketi, halihazırda baskın olan Google Ads, Analytics ve YouTube platformlarına doğal bir uyum sağlar. Aslında, 2017'de öngörülen 83 milyar dolarlık dijital reklam harcamasının %40'ından fazlası yalnızca Google'dan geliyor.

DoubleClick, dijital pazarlama paketi ve Kampanya Yöneticisi olmak üzere iki ayrı bölüme ayrılmış bir platformdur. Bu ikisi arasında, reklamverenler reklam öğesi tasarlayabilir, bir müşteri tabanını daha iyi hedeflemek için Google'ın erişiminin büyüklüğünden yararlanabilir, kampanyaları huni içindeki farklı noktalara göre özelleştirebilir ve etkiyi ölçmek ve bir kampanyanın ömrünü uzatmak için performansı aktif olarak izleyebilir.

DoubleClick, reklamverenlere dinamik bir pazarla değişebilen çevik kampanyalar oluşturmak için gereken gerçek zamanlı verileri ve şeffaflığı sağlar.

DoubleClick, bir kampanyanın tüm genişliği için tekil, basitleştirilmiş bir çözüm arayan reklamverenler için kesinlikle olağanüstü bir araçtır. Bununla birlikte, platform ne kadar kullanışlı ve anlaşılır olursa olsun, bir boşlukta mevcut değildir ve nihai etkinliği, kasıtlı ve iyi organize edilmiş bir kampanyanın eşit derecede hayati olan diğer bileşenlerine bağlıdır.

Reklamlar savaşın sadece yarısıdır

Reklamcılığın dijital çağ boyunca değiştiği birçok yoldan biri, bir kitleyi dönüştürmek için satış hunisinin çeşitli noktalarında reklam kişiselleştirmeyi aşılama ihtiyacıdır.

Pazarlama çabalarına önemli verimlilikler eklemek için Google'ın DoubleClick reklam yığınına güvenen markalar için, kişiselleştirme kavramı, her zaman önemli dönüşümler oluşturmak için reklam düzeyinin ötesinde ve güçlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) aracılığıyla sürdürülmelidir.

Tıklama sonrası optimizasyon, tüketiciye aşinalık hissini sürdürmek için kaynak reklamla sorunsuz bir şekilde çalışan, mesaj eşleştirme tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlıdır. Bu, dikkatlerini belirli bir marka ve ürün üzerinde yoğunlaştırmaya yardımcı olur ve hedef kitleyi dönüşüm hunisinde daha fazla yönlendirmek için net ve farklı bir CTA'yı dahil eder.

Slack, izleyiciye kısa ve öz bir mesajın yanı sıra vurgulu bir CTA iletmek için bir görüntülü reklam ve iyi tasarlanmış tıklama sonrası açılış sayfasının bir kombinasyonunu kullanır. Volusion ve T-Mobile sayfaları arasındaki farklar çok küçük olsa da, bu küçük varyasyonların kampanya performansı üzerinde önemli etkileri olabilir. Reklam yığını e-kitabımız, kendi tıklama sonrası açılış sayfalarınızı optimize etmek için bu incelikleri belirlemenize yardımcı olacaktır.

Ana sayfalar, marka kimliğini geliştirmede ve müşteri tabanına bilgi aktarmada faydalı olsa da, etkileşimi sürdürmek için uygun değildir.

Bir reklamla veya bir dizi reklamla birlikte çalışmak üzere özel olarak tasarlanmış tıklama sonrası açılış sayfaları, süreklilik oluşturmak ve daha fazla tıklama ve satış sağlamak için etkili bir içerik ve ton kombinasyonunu kullanabilen sürükleyici bir deneyimi genişletmek için açık ara en iyi seçenektir. .

Tıklama sonrası açılış sayfanızı optimize ederek dönüşümleri artırın

Reklam tıklamalarının ezici çoğunluğu basitçe dönüşüm sağlamaz. Arama dönüşümü, dönüşümlerle ilgili olarak Google Ads'ün en güçlü bileşeni olmasına rağmen, yine de %2,7 gibi düşük bir dönüşüm oranıyla ilerliyor.

Reklam, biçimi ne olursa olsun, tüketiciyle temel ilk etkileşimi sağlayabilirken, asıl dönüşümün gerçekleştiği yer tıklama sonrası açılış sayfasıdır. Şirketler, müşteri deneyimine ayrılan her bir dolar için trafik çekmek için ortalama olarak 92 dolar harcarken, gerçek reklam harcaması ile alt satırı neyin yönlendirdiği arasında bariz bir kopukluk var.

Dijital reklamcılıkta tek beden nadiren herkese uyar

İstediğiniz dönüşüm oranlarını bulmanız için müşteriden satış hunisi boyunca bilgi istenmelidir.

Google'ın reklam yığınını kullanırken tıklama sonrası optimizasyon hakkındaki e-kitabımızda, size hem tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak için gereken veri noktalarını hem de bilgileri ve bir iyi- tasarlanmış kampanya

DoubleClick'te uzmanlaştıysanız ancak beklediğiniz satış düzeylerini henüz görmediyseniz, muhtemelen denklemin yalnızca yarısını çözüyorsunuzdur.

Dijital pazar, genellikle aynı zamanda koşuları ve ikinciliği ödüllendirmez. Geçen yılki Super Bowl'da kimin kaybettiğini çok az kişi hatırlıyor ve daha da azı kendilerini diğerlerinden farklılaştırmayan markalara herhangi bir derecede sadakat gösterecek.

Harika kampanyalar tasarlamak ve DoubleClick'te uzmanlaşmak, hedef kitlenizin bakışlarını yakalayan ve koruyan ve gelirinizi artıran dönüşümleri harekete geçiren reklam kişiselleştirmesini oluşturmak için reklamlarınızla birlikte bir mesaj eşleşen tıklama sonrası açılış sayfası kullanmadığınız sürece size hiçbir şey kazandırmaz.

Sektör liderinden reklam yığınınız için güvenilir rehberlik

Google Reklam Yığınınız için Tıklama Sonrası Optimizasyon hakkındaki kapsamlı kılavuzumuz, YG'nizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak yedi en iyi uygulama kümesi sağlar.

Kullanıcı etkileşimini ölçmek için kanallar arası izleme, A/B testi ve ısı haritaları gibi belirli kavramları içeren bilgilerle kılavuzumuz, kampanyanıza ayırdığınız çabayı ve ayrıntılara gösterilen özeni geliştirmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, kampanyanızın ve markanızın hak ettiği performansı elde etmek için iyi tasarlanmış bir tıklama sonrası açılış sayfasının doğal gücünden nasıl yararlanacağınızı öğrenin.