Facebook Yeniden Hedefleme Piksel Nedir ve Ne Yapar?

Muazzam kitlesinin ötesinde, Facebook'un bir reklamverenin hayali olmasının pek çok nedeni vardır: ilgi çekici reklam türleri, faydalı entegrasyonlar ve bunların arasında lazer odaklı hedefleme.

Muhtemelen en zorlayıcı olsa da, bu üçüyle hiçbir ilgisi yok. Reklamverenlerin Facebook reklamlarına para harcamasına neden olan şey, sürükleyici Kanvas reklamlar veya potansiyel müşterileri araba yollarında arabalarına kadar hedefleme yeteneği değildir; Facebook Pixel'in yeniden hedefleme yeteneğidir.

Facebook Piksel nedir?

Gayri resmi olarak Facebook yeniden hedefleme pikseli olarak da bilinen Facebook Piksel, web sitenizin arka ucuna ekleyebileceğiniz bir kod parçacığıdır. Diğer etiketler gibi, belirli bir platform tarafından oluşturulan temel performans ölçümlerinin yönlendirilmesine ve kodunun çözülmesine yardımcı olur. Özellikle Facebook Piksel, Facebook sayfası olan işletmelerin dünyanın en büyük sosyal ağından gelen yatırım getirisini belirlemesine ve iyileştirmesine yardımcı olur. İşte nasıl…

Facebook Pikselinin yetenekleri

Facebook Pixel, platformdaki işletmeler için yatırım getirisini izleyebilir ve artırabilir, ancak birçok araç da yapabilir. Daha fazla ayrıntıya girmeden önce, Facebook Pixel'in neler yapabileceğini tam olarak belirleyelim:

Özel Hedef Kitleler oluşturmak için pikseli kullanın

Bu, Facebook'un en güçlü hedefleme özelliklerinden biridir. Sosyal ağın self servis reklam aracıyla hedef kitlenizi oluşturmak yerine, bunu sizin için Facebook Pixel'in yapmasına izin verme seçeneğiniz var. Tüm süreci daha hızlı, daha kolay hale getirir. Ancak daha da iyisi, reklam kampanyalarınızın etkinliğini de artırır.

Bu kitleler, demografi veya ilgi alanlarına göre tanımlanmaz; pikselinizin bulunduğu sayfayla etkileşime giren kişilerden oluşturulurlar:

Sonuç olarak, genel bir Facebook kullanıcı grubundan oluşturabileceğiniz her şeyden daha alakalılar. Bunlar, işinize zaten ilgi göstermiş kişilerdir.

Benzer Hedef Kitleler oluşturmak için pikseli kullanın

Özel hedef kitleler harikadır - uyarlanmış ve alakalıdır. Peki ya erişiminizi web sitenizi ziyaret edenlerin ötesine genişletmek istediğinizde?

Benzer Kitleler bunun içindir. Facebook yeniden hedefleme pikselini yükleyerek, Facebook'un orijinaline benzer şekilde otomatik olarak oluşturacağı yeni hedef kitleler için özel hedef kitlelerinizi bir başlangıç ​​noktası olarak kullanabilirsiniz.

Bu, yeni bir hedefleme grubu oluşturmak için bilinçli bir tahminde bulunmak yerine, özel hedef kitlenizdekiler gibi ideal potansiyel müşterilere ulaşabilir ve bunu her zamankinden daha hızlı yapabilirsiniz.

Dönüşümleri izlemek ve iyileştirmek için pikseli kullanın

Tüm Facebook reklamverenlerinin bir Facebook pikseli kullanmasının temel bir nedeni varsa, o da dönüşümleri izlemektir. Anahtar tıklama sonrası açılış sayfalarına bir tane yüklemek, kimlerin dönüşüm sağladığını, hangi sayfaları ziyaret ettiklerini ve kampanyalarınızın ne kadar yatırım getirisi sağladığını size bildirir.

Bu şekilde, A/B testi için bir hipotez gibi, iyileştirme için sonraki adımları bildirecek verilere sahip olursunuz. Testin sonunda, hangi taktiklerin işe yarayıp hangilerinin yaramadığı konusunda daha iyi bir fikriniz olacak.

Yeniden pazarlama için Facebook Pikselini kullanın

Facebook Piksel çok yönlüdür. Yapabilir:

• Web sitenizin ziyaretçilerinden oluşan özel hedef kitlelere reklamlar sunarak alaka düzeyini artırın .
• Web sitesi ziyaretçilerinden oluşan özel bir hedef kitleden hedef kitleler oluşturarak reklam erişimini artırın .
• İşletmeniz için önemli olan temel performans ölçümlerini izleyin.
• Anahtar tıklama sonrası açılış sayfalarında dönüşümleri iyileştirin .

Tüm bunlara bir reklamverenin gözüyle baktığınızda, muhtemelen "Facebook Pixel internetteki en güçlü yeniden hedefleme araçlarından biridir" diye düşünüyorsunuzdur. Ve haklısın.

Hızlı bir yeniden hedefleme tazeleme

Muhtemelen yeniden hedeflemenin arkasındaki fikri biliyorsunuzdur, ancak bir tazelemenin zararı yoktur…

Potansiyel müşteriler web sitenize ilk kez geldiklerinde, muhtemelen sattığınız şeyi satın almayacaklardır. Ücretsiz olsa bile bir e-kitap indiremeyebilir veya danışmanlık talebinde bulunmayabilirler.

Yapacakları şey muhtemelen sayfanızı bırakıp biraz daha araştırma yapmak, belki başka bir yerden daha iyi bir teklif beklemek…

Ve bir noktada kendi istekleriyle web sitenize geri dönebilirler. Ya da belki yapmazlar.

Ancak bir reklamveren olarak bu kararı şansa bırakmak istemezsiniz. İnsanların her zamankinden daha yoğun olduğu bir zamanda, “Hey, satın almayı düşündüğünüz kursu hatırlıyor musunuz? Gel tekrar kontrol et.”

Bu, yeniden pazarlama olarak da bilinen yeniden hedeflemedir. Facebook yeniden hedefleme pikseli ile, ürün ve hizmetlerinizle ilgilendiklerini belirten eylemlerde bulunan hedef kitlelere dinamik reklamlar sunabilirsiniz. Şu şekilde çalışır:

Facebook yeniden hedefleme pikseli nasıl çalışır?

Facebook yeniden hedefleme pikselinin çalışması için, izlemek, hedef kitle oluşturmak ve yeniden pazarlama yapmak istediğiniz tüm ilgili sayfaların arka ucuna yüklenmesi gerekir. Ziyaretçileri, bir kurs sattığınız tıklama sonrası bir açılış sayfasına yönlendirmek için Facebook reklamlarını kullanıyorsanız, o sayfaya, aşağıdaki ödeme sayfasına ve ardından "teşekkür ederim" sayfasına yüklemek isteyebilirsiniz. . İşte nedeni:

Genel olarak, bu kampanyada izleyeceğiniz üç farklı insan grubunuz olur.

Üç grup insan

• Grup 1: Tıklama sonrası açılış sayfanıza giden ancak satış sayfasına ilerlemeyen kişiler. Bu kişiler reklamınızı tıklar, tıklama sonrası açılış sayfanızı değerlendirir ve satın almaya hazır olmadıklarına karar verir. Bu sayfadaki Facebook Piksel, onları, onları o tıklama sonrası açılış sayfasına geri çekmeye çalışan özel bir Facebook reklamıyla hedefleyebileceğiniz bir hedef kitleye ekleyecektir.
• Grup 2: Tıklama sonrası açılış sayfasını tıklayarak satış sayfasına giden ancak ödeme göndermeyen kişiler. Bunlar, kursunuz fikrini beğenen ancak bir sonraki sayfada kredi kartı alanından korkan insanlar. Ödeme sayfasındaki Facebook pikseli, bu kişileri de bir hedef kitleye ekleyecektir. Sen girişimleri ödeme sayfasına yönlendirmeye onları geri çekmek için bir Dinamik Facebook reklam ile hedefleyebilir. Bu kişilerin dönüşüm hunisinin daha aşağısında olduğunu biliyorsunuz, bu nedenle belki küçük bir indirim veya tek seferlik bir teklif onları "teşekkür ederim" sayfanıza itebilir.
• Grup 3: Ödeme sürecinden geçerek "teşekkür ederim" sayfanıza ulaşan kişiler. "Teşekkür ederim" sayfanızdaki Facebook pikseli, ziyaretçilerini başka bir listeye ekler ve bu listeyi diğer hedefleme gruplarınızdan hariç tutabilirsiniz , böylece insanlara daha önce talep etmiş oldukları bir teklif için Facebook reklamlarıyla ulaşmadığınızdan emin olabilirsiniz. Ayrıca, başka bir kursta veya eklentide çapraz satış yapmak için tamamen yeni bir kampanya oluşturabilir, hatta ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı daha fazla olan kişileri bulmak için ideal müşterinize benzer bir hedef kitle oluşturmak için bu grubu kullanabilirsiniz.

Piksel otomatik olarak çalışır

Ve belki de en iyi yanı, otomatik olarak yapılmasıdır. Facebook yeniden hedefleme pikselini ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarınıza yerleştirdikten sonra, insanlar farklı sayfaları ziyaret ettikçe hedef kitleler sürekli olarak güncellenecektir.

Bir kitle, ödeme sayfasından "teşekkür ederim" sayfasına geçene kadar ödeme sayfanıza dönmek için reklamlarla hedeflenecektir. Bunu yaptıktan sonra, eklentiler ve diğer teklifler için reklam alan yeni bir insan grubuna eklenecekler.

Bütün bunlar bir pikselden mi?

Facebook'ta uzun süredir reklam veren biriyseniz, tüm bunları yapmak için iki farklı piksele ihtiyaç duyduğunuz günleri hatırlayacaksınız. Dönüşüm pikseli ve özel hedef kitle pikseli vardı ve her birinin kendi işi vardı:

Ancak bugün, ikisinin de yerini, ikisinin ve daha fazlasının işini yapan Facebook Pixel aldı. Ve eski pikselleri bulmak ve kurmak kadar kolaydır.

Facebook Pikselini nerede bulabilirim?

Bir reklamveren olarak, Facebook pikselini ayarlamak oldukça basittir. Henüz bir Facebook reklamvereni değilseniz, bunu yapmak için bir hesabınızın olması gerekir. Burada kurulum hakkında bilgi edinin.

Zaten Facebook'ta hesabı olan bir reklamverenseniz, pikselinizi ayarlamak için bu birkaç kolay adımı izleyin.

1. Adım: Reklam Yöneticinizdeki piksel sekmesine gidin.

Adım 2: "Bir piksel oluştur"u seçin.

Görüntülenen kutuda "Oluştur"u tıklayın ve pikseli oluşturmayı bitirdiniz. Kekin parçası. Şimdi onu yükleme zamanı.

Facebook Pikselini web sitenize ekleyin

Pikseliniz oluşturulduktan sonra, tam olarak kurulması için birkaç adım daha atmanız yeterlidir. Bu adımların ne olduğu, rolünüze ve bir web sitesinin arka ucu hakkındaki bilginize bağlıdır.

Başka biri web sitenizin arka ucunu ayarlarsa…

Kurulum talimatlarını ona göndermek isteyeceksiniz. Bu, Reklam Yöneticinizdeki piksel sekmesine gidip "Piksel ayarla"yı ve ardından "Geliştiriciye e-posta gönder"i seçerek kolayca yapılabilir. Pikselin nasıl kurulacağına ilişkin talimatlar, "gönder" düğmesine bastığınızda doğrudan belirttiğiniz e-posta adreslerine gönderilecektir.

Web sitenizin arka ucunu güncellerseniz

Bir etiket yöneticisi veya CMS kullanıyorsanız, Facebook daha da akıcı bir kuruluma izin veren entegrasyonlar sunar. Onları burada bulun.

Facebook yeniden hedefleme pikselini kendiniz kuracaksanız, önce web sitesinin başlık kodunu bulmanız gerekir. İşte Facebook'tan bir örnek:

Ardından, kodu kopyalayıp yukarıda gösterildiği gibi başlığın alt kısmına, kapanış etiketinin üzerine yapıştırın.

Son olarak, Facebook yeniden hedefleme pikselinizin çalıştığından emin olmak için “Test Trafiği Gönder” düğmesini tıklayın ve birkaç dakika bekleyin. Yanıt alamazsanız, pikselinizi doğru şekilde kurduğunuzdan emin olun. Hâlâ sorun yaşıyorsanız, Facebook desteği ile iletişime geçin.

İşlemi tamamladığınızda pikseliniz kullanıma hazırdır. Ama isterseniz, daha fazlasını yapmak için onu güçlendirebilirsiniz.

Facebook yeniden pazarlama pikselinizi bir sonraki seviyeye taşıyın

Pikselinizden daha da fazlasını elde etmek için, potansiyel müşterilerinizin web sitenizde nasıl davrandığını anlamak için etkinlikler ayarlayabilirsiniz. Birinin satın alma işlemi yapması, bir düğmeyi tıklaması vb. gibi bu olaylar, dönüşüm bağlamınızı verir.

Web sitenizin arka ucuna ek bir kod parçası eklemeniz gerekecek, ancak bunu yaptıktan sonra Facebook raporlarınız, ziyaretçilerinizin davranışları ve bunun kampanya yatırım getirinizi nasıl etkilediği hakkında ayrıntılı bilgi verecektir. Ve pikselinizi bu davranışları tetiklemek için bağlayabilir ve ardından bu olaylara dayalı yeniden pazarlama kampanyaları oluşturabilirsiniz.

Adım adım döküm

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1: Reklam Yöneticisi'nde "Pikseller" sekmesine gidin.
2: "Piksel Ayarla"yı seçin.
3: “Kodu Kendiniz El İle Kurun” seçeneğini tıklayın.

4: Devam'ı tıklayın.
5: “Olayları Yükle”yi seçin
6: Takip etmek istediğiniz etkinliği yanındaki düğmeye basarak seçin.

7: İzlemek istediğiniz olayın türüne bağlı olarak, Sayfa Yüklendiğinde Etkinliği İzle veya Satır İçi Eylemde Etkinliği İzle'yi seçin.

• Sayfa Yüklendiğinde İzleme Etkinliği Seç, birisinin bir "teşekkür ederim" sayfası veya bir tıklama sonrası açılış sayfasından sonra tıklama sonrası açılış sayfası gibi bir sayfaya inmesini izlemek istediğiniz eylemdir.
• İzlemek istediğiniz eylem, bir düğme veya bağlantı gibi bir şeyi tıklayan biriyse, Satır İçi Eylemde Etkinliği İzle'yi seçin.

8: İşleminizi dönüşüm değeri veya para birimi gibi parametrelerle nasıl izlemek istediğinize karar verin. Bunlar belirtildiğinde, Facebook pikseli, canlı raporlarda belirli bir kampanya, reklam, tıklama sonrası açılış sayfası ile gerçekte ne kadar kazanç sağladığınızı size bildirir.

9: Parametrelerinizi belirledikten sonra, Facebook bir olay kodu tükürecektir. Web sitenizin başlığına yapıştırdığınız piksel kodunu değiştirmediğinizden emin olarak ilgili sayfanın arka ucuna yapıştırın.

• Sayfa yükleme olayları için: kodu, sayfanın kapanış başlığı bölümünün hemen altına yapıştırın (bunu açılış etiketinden hemen sonra bulmalısınız).
• Satır içi eylem olayları için: olay kodunu, izlemek istediğiniz eylemin yanındaki komut dosyası etiketleri arasına ekleyin (bir düğme gibi).
  Bir etkinlik sırasında pikselinizi harekete geçirmek hakkında daha fazla bilgi edinmek için geliştiricilere yönelik bu Facebook kaynağına göz atın.

Tüm piksellerinizin çalıştığından emin olun ve kampanyanızı yayınlayın

Pikselinizin çalıştığından emin olmak için Facebook'un Chrome için Pixel Helper'ını yüklemeniz önerilir. Bunu yapmak için Google Chrome mağazasına gidin ve “Facebook Pixel Helper”ı arayın. Ardından "Chrome'a ​​Ekle" ve "Uzantı ekle"yi tıklamanız yeterlidir.

Artık adres çubuğundaki “Piksel Yardımcısı” simgesine tıkladığınızda, sayfada piksel olup olmadığını ve düzgün çalışıp çalışmadığını görebileceksiniz:

Facebook Piksel Yardımcısı herhangi bir sorun bulmazsa, tıklama sonrası açılış sayfalarınıza trafik çekmeye hazırsınız demektir. Web'in en sağlam tıklama sonrası otomasyon platformuyla bu tıklama sonrası açılış sayfalarını daha iyi ve daha hızlı oluşturun.