Sosyal Medya Değişikliklerinin Nihai Listesi

Sosyal medya ortamının hızlı ve dinamik, dakika dakika güncellemeler ve yeni özelliklerle dolu olduğunu bilmek için deneyimli bir pazarlamacı gerekmez. Sosyal medya güncellemeleri, alışveriş yapanları ve mevcut müşterileri etkilemenin daha da iyi yollarına dönüşse de, takip etmesi en kolay yol değil - sürekli olarak tetikte olduğunuzu düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz.

Başınızı dertten kurtarmak için, Ağustos 2021'den itibaren en sevdiğiniz sosyal medya platformuna ulaşmak için her güncellemenin ve yeni özelliğin nihai listemizi burada bulabilirsiniz.

Bu makalede:
Instagram
Pinterest
TikTok
Facebook
Kulüp binası
Bu Sosyal Medya Değişikliklerinde Gezinmenin Dört Yolu
Haberdar Olun

Instagram

Makaralardaki Reklamlar

Instagram geçen Ağustos 2020'de Reels'i ilk kez duyurduğunda, birçok kullanıcı TikTok'un başarı formülünü kopyalamak için platformla alay etti. Ancak o zamandan beri, Makaralar kendi başına bir hayat sürdü - örneğin, NFL takımlarının Makaraları, ortalama video gönderilerinden %67'den fazla etkileşim sağlıyor.

Bir yıl sonrasına hızlıca ilerleyin ve Instagram kısa süre önce markalar için başka bir pazarlama fırsatını duyurdu - Makaralardaki reklamlar. Instagram'daki diğer reklam fırsatlarına benzer şekilde, Reels'teki reklamlar, markaların zaten takipçisi olmayan kullanıcılara ulaşması için mükemmel bir yol olacaktır.

Makaralardaki reklamların biçimi, Instagram Stories'e benzer olacaktır - dikey, tam ekran, 30 saniyeye kadar döngü yapılabilen videolar. Instagram kullanıcıları da bu reklamları beğenebilecek, yorum yapabilecek ve paylaşabilecek.

Makara reklamları satın alma hakkında daha fazla bilgi için Instagram yardım merkezi başlamak için harika bir yerdir.

Video > fotoğraflar

Instagram'a bazı büyük değişiklikler geliyor. 30 Haziran'da Instagram başkanı Adam Mosseri, platformun artık sadece bir fotoğraf paylaşım uygulaması olmayacağını, bunun yerine daha çok video içeriğine yöneleceğini duyurdu.

Mosseri, bu değişikliğin ne anlama geldiği konusunda çok fazla ayrıntı olmamasına rağmen şunları söyledi: “Ayrıca videoyu nasıl daha geniş bir şekilde kucaklayacağımızı deneyeceğiz - tam ekran, sürükleyici, eğlenceli, mobil öncelikli video. Önümüzdeki aylarda bu alanda bir dizi şey yaptığımızı veya bir dizi şeyi denediğimizi göreceksiniz.”

Gözünüzü dört açın ve henüz yapmadıysanız, video içeriği oluşturmaya nasıl başlayacağınızla ilgili bu gönderiye göz atın.

Instagram Insights artık 60 gün boyunca kullanılabilir

Instagram'ın daha fazla veri ve içgörü sunmasını hiç istediniz mi? İyi haberler var: Platform yakın zamanda izleme süresini 30 günden 60 güne çıkararak pazarlamacılara sonuçlarına daha iyi bir genel bakış sağladı. Ayrıca, verilere ihtiyaç duyduğunuz belirli tarihleri ​​seçebileceğiniz yeni bir takvim aracını da piyasaya sürdüler.

Profesyonel İpucu: Daha sağlam bir analiz aracı isteyenler için AdRoll'un yeni UTM panosuna göz atın. Kanallarınızın her biri için tüm dönüşüm, trafik ve gelir verilerinizin bir anlık görüntüsünü sağlamakla kalmaz, aynı zamanda veri tekilleştirme teknolojimiz, müşteri yolculuğunda birden fazla kanala kredi vermek yerine, ilişkilendirme kredisinin nereye gitmesi gerektiğini tam olarak belirleyebileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca, verileri Instagram'dan manuel olarak çekmenizden daha doğru çalışır.

Pinterest

Artık kilo verme reklamları yok

Pinterest'in amacı her zaman insanların istedikleri bir hayatı düzenlerken ilham almak için bağlantı kurabilecekleri bir platform oluşturmak olmuştur. Başka bir deyişle, kim olduklarına veya neye benzediklerine bakılmaksızın herkes için bir alan.

Bu, Pinterest'in yakın zamanda kilo verme, diyet kültürü, vücut utandırma ve yeme bozuklukları ile ilgili tüm içeriği ve reklamları yasaklamaya başlayacağını neden duyurduğunu açıklıyor:

• Herhangi bir kilo verme dili veya görüntüsü
• Kilo verme ürünleri veya tüyolar öneren kullanıcılardan ve içerik oluşturuculardan gelen referanslar veya incelemeler
• Belirli vücut tiplerini diğerlerine göre öne çıkaran dil veya görseller
• Vücut kitle indeksi veya diğer ağırlık indekslerine yapılan atıflar
• Zayıflama hapları veya diğer ürünlerin promosyon içeriği
• Kilo verme öncesi ve sonrası görselleri
• Estetik cerrahi ve kilo verme prosedürleri (örneğin yağ yakma veya liposuction) hakkında gerçekçi olmayan iddialar

Pinterest duyurusunda, yeni politikanın Ulusal Yeme Bozuklukları Derneği'nin (NEDA) pandemi sırasında gençlerde yeme bozuklukları, sağlıksız beslenme alışkanlıkları ve tehlikeli diyet davranışlarında artış olduğunu tespit eden yeni araştırmasına bir yanıt olduğunu açıkladı. Pinterest'in yasağı aynı zamanda kullanıcıları güçlendirme, zihinsel sağlıklarına ve esenliklerine öncelik verme ve onları sağlıklarıyla ilgili olumlu içerik aramaya teşvik etme hedefinin bir parçasıydı.

Zararlı mesajların ve yanlış bilgilerin kaldırılması söz konusu olduğunda Pinterest'in sosyal medya alanındaki liderlerden biri olması şaşırtıcı değil. 2016'da Pinterest, uygunsuz kostümler ve kültürel ödeneklerle ilgili hassas içerik barındıran reklamları yasakladı. 2018'de siyasi reklamları yasakladılar. Ayrıca pandemi sırasında tüm aşı karşıtı içerikleri engelleyen ilk platform oldular.

Yıllar boyunca bu değişikliklere eşlik eden şirket, diğer sosyal medya platformlarını da aynı şeyi yapmaya ya da en azından platformlarındaki belirli içerik ve reklam mesajlarının neden olabileceği gerçek hayattaki zararı göz önünde bulundurmaya teşvik eden mesajlar oldu.

Uygulama içi alışveriş

Daha hafif bir not olarak, Pinterest son zamanlarda uygulama içi alışveriş özelliklerini genişleterek çoğu küresel kullanıcının doğrudan Pinlerden, panolardan ve aramalardan alışveriş yapmasına izin verdi.

Ek olarak, "Alışveriş Listesi", kullanıcıların daha sonra satın almayı planladıkları alışveriş yapılabilir ürünleri kaydetmelerine olanak tanıyan, istek listesine benzer yeni bir özelliktir. Daha da iyisi, kullanıcılar Alışveriş Listelerindeki ürünler için fiyat düşüşü bildirimleri alabilir, böylece sınırlı süreli fırsatlardan en iyi şekilde yararlanabilirler.

Doğrulanmış satıcı programı

E-ticaret markalarının satması, pazarlaması ve ilgisini çekmesi için yeni fırsatlar sunan daha fazla sosyal medya platformuyla Pinterest artık yüksek kaliteli ürünler, müşteri hizmetleri ve gezinmesi kolay web siteleri için kriterlerini karşılayan marka profillerinde mavi doğrulanmış bir onay işareti gösteriyor. .

Mağazanızı doğrulamak için pinterest.com/verified adresini ziyaret edin.

TikTok

Artık kripto para promosyonu yok

TikTok kısa süre önce, kullanıcıların ve reklamların kripto para birimi, krediler ve kredi kartları, ticaret platformları, döviz ve yatırım planları dahil olmak üzere finansal ürün ve hizmetleri tanıtmasını engelleyen bir yasağı yürürlüğe koydu. Şirket, hareketin genç tasarruf sahiplerinin TikTok uzman olmayanlardan yanıltıcı finansal bilgiler alma olasılığını azaltmayı amaçladığını söylüyor.

Yeni Kıvılcım reklamları

Daha genç müşterilere reklam vermek mi istiyorsunuz? Şuna bayılacaksınız: TikTok'un yeni Kıvılcım reklamları, markaların nişleri veya ürünleriyle ilgili trend olan içeriğe sponsor olmalarına olanak tanır.

Pazarlamacılar, orijinal içerik oluşturup bunun viral olmasını ummak yerine, markalarıyla alakalı mevcut organik TikTok videolarını saptamak için artık Spark'tan yararlanabilir. Ardından, tek yapmanız gereken içerik oluşturucuya ulaşmak, bir sözleşme almak ve içeriklerini reklamlarınız için yeniden kullanmak.

Facebook

Yeni bir podcast özelliği

Podcast'lerin ve ses içeriğinin artan popülaritesi göz önüne alındığında, Facebook, kullanıcıların uygulamasında podcast'ler oluşturmasına ve keşfetmesine olanak tanıyan yeni bir özellik başlattı.

Artık podcast'leri Facebook uygulamasından çıkmadan dinleyebilecek, podcast'leri oluşturabilecek, keşfedebilecek, yorumlayabilecek ve arkadaşlarınıza önerebileceksiniz. Markalar için daha fazla dinleyici edinmek için harika bir fırsat.

E-ticaret, her yerde

E-ticaret şu anda tüm öfke - ve Facebook, "Mağazaları" WhatsApp ve Marketplace'e genişleterek bundan en iyi şekilde yararlanıyor. Bunun nasıl görüneceği belli değil, ancak şirketin son bulgularından yararlanan bir hareket, “dünya çapında her üç müşteriden biri, pandemi bittikten sonra bile mağazada daha az zaman geçirmeyi planladığını söylüyor ve neredeyse dörtte üçü, Facebook, Instagram, Messenger veya WhatsApp'tan alışveriş fikirleri alın.”

Merhaba, Bülten!

Markanız içerik oluşturmaya büyük yatırım yapıyorsa, oyunun çok önündesiniz. Facebook, kullanıcıların uzun biçimli makaleleri ve sesli içeriği paylaşabilecekleri Medium veya Substack'e benzer bir platform olan Bulletin'i piyasaya sürdü. Bülten ayrı bir sitede barındırılırken, içeriğini Facebook haber akışı ve Haberler bölümlerinde görebileceksiniz.

Bulletin, içerik oluşturucular için yayınlama ve abonelik araçları sunarak multimedya içeriği oluşturmaya, bu içerikten para kazanmaya ve kitleleri büyütmeye başlamayı kolaylaştırır. Bülten'de kendi yayın adınız, logonuz ve renk paletinizle birlikte bir marka web sitesi bile oluşturabilirsiniz.

Kulüp binası

Beta sona erdi - artık tüm kullanıcılara açık

Kullanıcıların farklı gruplara katılabilecekleri ve sesli sohbetlere katılabilecekleri hareketli yeni ses tabanlı sosyal medya platformu Clubhouse, kapalı beta programından çıktı. (Önceden, katılmak isteyen kullanıcıların mevcut bir kullanıcıdan davet alması gerekiyordu. Artık herkes uygulamayı indirebilir.)

Markaların halka açık etkinliklere ev sahipliği yapması ve sesli içerik alanında çalması için daha fazla fırsatla birlikte, önümüzdeki haftalarda Clubhouse kullanıcılarında büyük bir artış olacak. Clubhouse'un nasıl çalıştığını bilmiyorsanız, web sitelerine bakın.

Bu Sosyal Medya Değişikliklerinde Gezinmenin Dört Yolu

Devam eden tüm bu sosyal medya değişiklikleriyle birlikte, en son trendlere ayak uydurmak, ikinci bir iş gibi hissedilebilir. Bu dört ipucu ile kafanız patlamak üzereymiş gibi hissetmeden olup bitenlerden haberdar olun.

1. Her yeni hevesin peşinden koşmayın

Pazarlamada herhangi bir şeye başlamadan önce, başarmanız gerekenler için bir eylem planınızın olması çok önemlidir. Sosyal medyayı özellikle kendi kanallarınıza (web siteniz gibi) çekmek için kullanıyorsanız, odadaki her yeni parlak nesne dikkatinizi dağıtmayın.

Fads, başarmaya çalıştığınız şeyi engelleyebilir (ve edecektir!). Daha da kötüsü, markanızın tutarsız görünmesine neden olabilirler. Bunun yerine, pazarlama stratejinize bağlı kalın (ve bir strateji geliştirmek için ipuçlarına ihtiyacınız varsa, bu kılavuza göz atın!).

2. Ama yeni bir şey denemeye cesaret edin

Sosyal medya stratejinize bağlı kalmak, en son endüstri trendlerini veya teknoloji değişikliklerini görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez. Sosyal medya platformlarının hızlı evrimi göz önüne alındığında, markaların ve pazarlamacıların sıra dışı düşünmedikleri ve zamanla gelişmedikleri takdirde geride kalmaları kolaydır - ve kesinlikle yanlışlıkla düşmek istemezsiniz. hedef kitlenizin gözünden tamamen çıktı.

Konfor alanınızın dışında kalan yeni şeyleri denemeye cesaret edin. Daha önce hiç ses içeriğiyle ilgilenmedin mi? Clubhouse artık kitlesel pazara genişliyor, şimdi deneme zamanı - veya en azından tüm rakipleriniz çoğunluğa atlamadan önce. Ayrıca, kanıtlanmış bir formüle bağlı kalmak yerine, büyütmek istediğiniz kanallar için içerik stratejinizi değiştirmek için kendinize meydan okuyun. Denemeden en iyi neyin işe yarayacağını asla bilemezsiniz.

Unutmayın: Yeni şeyler denerken başarısız olmaktan korkmayın. Sosyal alanda riskler beklenir (ve genellikle alkışlanır!).

3. Her zaman sahip olduğunuz kanallara trafik çekin

Bir sonraki adıma geçemezlerse, sosyal medyadaki varlığınızı kimse umursamaz: sizinle alışveriş. Onları web sitenize, haber bülteninize veya markalı uygulamanıza yönlendiren net CTA'lar olduğundan emin olun. Başkalarını tanıtmak için belirli sosyal kanallara dokunmaktan korkmayın (örneğin, Pinterest hesabınızı paylaşmak için Facebook'u kullanmak), özellikle farklı amaçlara hizmet ediyorsa.

4. Haberdar olun

Önde kalmanın anahtarı bilgili kalmaktır. Her gün birkaç dakikanızı ayırın:

• • Sektörle ilgili blogları okuyun
  • Web seminerlerine katılın
  • Sosyal medya platformlarının yayınladığı e-kitapları indirin

• Alanınızdaki diğer pazarlamacıların neler paylaştığına bakın
• Sosyal medya başarı öykülerinin örnek olay incelemelerini gözden geçirin (böylece en son en iyi uygulamaların neler olduğunu bilirsiniz)
• Soru sormanıza ve diğer pazarlamacılarla sohbet etmenize olanak tanıyan çevrimiçi topluluklara (ör. Linkedin) katılın.

Ayrıca, AdRoll Pazarlama Kaynak Kitaplığı'nı düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olun - tüm markaların yararlanabileceği en son en iyi uygulamalar, vaka çalışmaları ve pazarlama kılavuzları hakkında zamanında güncellemeler yayınlıyoruz.