Arama sonuçları, ancak arama sonuçları sayfası olmadan; Perşembe günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, sonuç sayfası olmayan bir arama motoru hayal edebiliyor musunuz?

Reklamsız, özel arama motoru Neeva'nın dün tanıttığı şey buydu - FastTap Search adlı bir özellik, kullanıcıların, kullanıcı URL çubuğuna veya Neeva uygulaması (aşağıdaki özellik hakkında daha fazla bilgi edinin).

Bir arama motoru reklam gelirine bağlı olmadığında ne tür özelliklerin mümkün olduğunu görmek çok ilginç. Neeva, aboneleri tarafından destekleniyor; bu, kullanıcıların mülklerinde zaman geçirmeleri veya doğrudan başka bir siteye gitmeleri söz konusu olduğunda, şirketin oyunda hiçbir görünümü olmadığı anlamına geliyor.

Elbette Neeva, Google ile aynı düzlemde değil, ancak stratejisi de değil. Google'ın da benzer bir özelliği var (kullanıcıları sorguları için doğrudan en üstteki sonuca götüren "Kendimi Şanslı Hissediyorum" düğmesi), ancak daha sağlam sonuç sayfalarına doğru ilerliyor gibi görünüyor. Aslında, Eylül'de Search On'dan MUM ile ilgili duyuruları, kullanıcıların başka bir siteye tıklamak zorunda kalmadan sorguları çözebilen özellikli snippet'lerle daha da fazla arama sonucuna götüren sonuç sayfalarının bir önizlemesini verdi.

Neeva'nın yeni özelliği, arama için optimize etme şeklimizi değiştirecek mi? Pek olası değil, ancak bunun arama motorları arasında daha da fazla yeniliği teşvik etmesini umuyorum. Bu tür bir rekabet önemlidir, çünkü pazarlamacılara, Google'ın geçen yıl tanıttığı (ve kısa bir süre sonra Bing'in de başlattığı) ücretsiz ürün listelemeleri gibi, Amazon gibi e-ticaret platformlarıyla rekabet etmesine yardımcı olan daha fazla fırsat sunar.

George Nguyen,
Editör

Neeva'nın 'FastTap Search' özelliği, bir sonuç sayfası yerine doğrudan bağlantılar sunar

Neeva, arama yapanların sorguları doğrudan tarayıcılarının URL alanına veya Neeva uygulamasına doğrudan bağlantılar içeren bir açılır menü gösterilmesini sağlayan bir özellik başlatıyor. "FastTap Search" olarak adlandırılan özellik, kullanıcıların geleneksel arama sonuçları sayfalarını atlamasına ve sorguya dayalı olarak oluşturulan bağlantılar listesi aracılığıyla doğrudan bir siteye gitmesine olanak tanır. Neeva'nın kurucusu ve Google'daki reklamlardan sorumlu eski Kıdemli Başkan Yardımcısı Sridhar Ramaswamy'nin duyuruda söylediği gibi, bu tür bir özellik, arama motorunun, kullanıcıların reklamsız, özelleştirilebilir bir arama deneyimi için ayda 4,95 dolar ödediği benzersiz iş modeliyle mümkün oluyor. .

Neden umursayalım. Neeva arama pazarındaki payını artırabiliyorsa veya Neeva belirli hedef kitleniz arasında popülerse, bu özellik daha fazla önem kazanabilir. Bu, arama sonuçları sayfasının yeniden tasarlanması olsa da, yine de bir sonuç listesidir ve hala bir üst konum vardır; bu, algoritmaların alaka düzeyini belirlemesi ve diğer arama motorlarında olduğu gibi bu konumu bir sayfaya vermesi gerektiği anlamına gelir. Bununla birlikte, FastTap Search yalnızca birkaç sonuç sunduğundan, bu en üst sırayı alabilen markalar veya yayıncılar önemli bir görünürlük kazanmaya devam ediyor; bu, oldukça rekabetçi bir sektörde faaliyet gösteriyorsanız önemli olabilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Facebook, kullanıcıları reklam amaçlı olarak nasıl ölçtüğünü değiştirir; Instagram, kesintiler için bildirimler ve yeni bir Hesap Durumu aracı sunar

Facebook, reklamverenler için hesapları nasıl ölçtüğünü değiştiriyor. Facebook Pazartesi günü yaptığı açıklamada, "Birinin Facebook ve Instagram hesapları Hesap Merkezi'nde bağlı değilse, bu hesapları reklam planlama ve ölçüm için ayrı kişiler olarak kabul edeceğiz" dedi ve ekledi, "Hesap Merkezi'nde bağlanan Facebook ve Instagram hesapları devam edecek. toplu olarak tek bir kişi olarak sayılacaktır.”

Daha önce, biri hem Facebook hem de Instagram hesapları için aynı e-posta adresini kullandıysa veya aynı cihazı kullanarak her iki platforma eriştiyse, şirket reklamlarla etkileşime girdiğinde onları bir kişi olarak sayıyordu. Facebook, bu yeni metodolojinin önümüzdeki birkaç hafta içinde kullanıma sunulmasıyla birlikte, reklamverenlerin tahmini hedef kitle boyutu gibi kampanya öncesi tahminlerde artış beklemesi gerektiğini, "ancak çoğu kampanya için bunun raporlanan kampanya erişimi üzerinde önemli bir etkisi olacağına inanmıyoruz" dedi. .

Instagram, kesintiler için bildirimler ve yeni bir Hesap Durumu aracı başlattı. Instagram, platform kesintiler (geçen haftaki gibi), teknik sorunlar ve bu sorunlar çözüldüğünde kullanıcıları bilgilendirmek için Etkinlik Akışı bildirimlerini test ediyor. Şirket, "Her kesinti olduğunda bildirim göndermeyeceğiz, ancak insanların kafasının karıştığını ve yanıt aradığını gördüğümüzde, bunun gibi bir şeyin işleri daha netleştirmeye yardımcı olup olmayacağını belirleyeceğiz" dedi. Test önümüzdeki birkaç ay boyunca ABD'de yapılacak.

Bu duyurunun yanı sıra şirket, “Hesap Durumu” adlı yeni bir aracı da tanıttı. Araç, hesaplarının devre dışı bırakılma riski altında olup olmadığı konusunda kullanıcıları bilgilendirmek için tasarlanmıştır. Araç içinde kullanıcılar, içeriklerinin kaldırılıp kaldırılmadığını ve nedenini görebilir. Ayrıca, Hesap Durumu menüsünden bir inceleme talep ederek kaldırma işlemine itiraz edebilirler.

Aramızdaki görsel öğrenenler için

Masaüstünde "Kısa Videolar" atlıkarınca görüldü. İlk olarak Kasım 2020'de mobil arama sonuçlarında bir test olarak görünen Brodie Clark, Google'ın masaüstü arama sonuçlarında (yukarıda gösterilmiştir) bir "Kısa Videolar" atlıkarınca tespit etti. Ekran görüntüsü TikTok'tan bir video bile içeriyor. Arama özelliği bağımlıları, Brodie'nin Google SERP özelliklerinin zaman çizelgesine de yer işareti koymak isteyebilir; bu, şirket daha fazla özellik denedikçe daha da kullanışlı hale gelecektir.

Akış şemalarını sevdiğini duydum. Aleyda Solis, SEO karar vermeyi desteklemek için en sevdiği 10 akış şemasını yayınladı. Grafikler, paydaşlarla "bağlıdır" yanıtından kaçınmanıza yardımcı olabilir, SEO uzmanı olmayanlar için daha kolay anlaşılır olabilir ve çeşitli kararlar için kriterleri daha şeffaf hale getirebilir.

Nakliye gecikmeleri, Noel Baba'nın bu yıl kötü haberleri olduğu anlamına geliyor. Marketoonist Tom Fishburne, Noel Baba'nın ve bir yıllık iyi davranışın buna değip değmeyeceğini merak eden küçük bir çocuğun yardımıyla tedarik zincirindeki yavaşlamaları ele alıyor. Fishburne'un yaklaşımı özellikle son bir buçuk yılda pek çok işletme e-ticarete yöneldiği için önemlidir. Gönderim gecikmelerinin reklamlarınızı nasıl etkileyebileceğini öğrenmek istiyorsanız, Optmyzr'de Fred Vallaeys'in konuyla ilgili gönderisine göz atın.

Ne Okuduk: Sızan belgeler, Amazon'un tam olarak bazı tüccarların ve düzenleyicilerin yıllardır şüphelendiği şeyi yaptığını gösteriyor

"Ürünleri geliştirmek için Amazon.in'den gelen bilgileri kullanın ve ardından bu ürünleri müşterilerimize pazarlamak için Amazon.in platformundan yararlanın" - Bu alıntı, Hindistan'da oluşturulan özel bir Amazon markası olan Solimo'nun stratejisini ayrıntılandıran dahili bir Amazon belgesinden geliyor. Reuters muhabirleri, Hindistan'da e-ticaret platformunun sahte ürünler yaratmak, orijinal markaların altını oymak ve manipüle edilmiş arama sonuçları kullanarak onları tanıtmak için kampanyalar yürüttüğünü gösteren binlerce dahili Amazon belgesini analiz etti.

Reuters için Aditya Kalra ve Steve Stecklow, "Belgeler, iki yöneticinin Hindistan stratejisini gözden geçirdiğini gösteriyor - o zamandan beri şirketten ayrılan kıdemli başkan yardımcısı Diego Piacentini ve şu anda Amazon'un uluslararası tüketici işini yöneten Russell Grandinetti," diye yazdı.

Belgeler alabildiğine can yakıcı: Orijinal ürünün üreticileriyle ortaklık için bir strateji olan, hangi markaların "kopyalanacağı" konusunda özel talimatlar var, hatta Amazon'un kendi yeni piyasaya sürülen özel ürünlerini yerleştirme uygulaması için belirlenmiş bir terim bile var. arama sonuçlarında ilk üç ASIN'deki marka öğeleri — "arama yerleştirme"; gerçekten keyifsiz. 2016 yılına ait belgelere göre, özellikle yukarıda bahsedilen Solimo markasına odaklanan Amazon, rakip ürünlerin kalitesine denk geldi veya onlardan daha üstündü, ancak %10-15 daha ucuzdu.

Bu, Amazon'da kendi ürünlerini satarak yüksek bir başarıya ulaşan tüccarlar için kötü haber: “Yeni ürünleri piyasaya sürerken ilk maliyetleri ve belirsizlikleri üstlenen üçüncü taraf satıcılardır; ABD Federal Ticaret Komisyonu'nun şu anki başkanı Lina Khan, Yale Hukuk Dergisi için 2017'de yayınlanan bir makalede, Amazon, yalnızca onları tespit ederek ürünleri ancak başarıları test edildikten sonra satabiliyor" dedi. "Buradaki rekabete aykırı sonuçlar açık görünüyor: Amazon, bazı müşterilerinin aynı zamanda rakibi olduğu gerçeğini istismar ediyor."

Amazon yazılı bir yanıtta, “Reuters belgeleri veya bunların kaynağını bizimle paylaşmadığından, belirtilen bilgi ve iddiaların doğruluğunu veya aksini teyit edemiyoruz” dedi. "Bu iddiaların gerçekte yanlış ve asılsız olduğuna inanıyoruz."

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.