زيادة اهتمام المستهلكين بالحياة الليلية والترفيه واللياقة البدنية ؛ الموجز اليومي ليوم الخميس

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، "ما هو مكان تاكو الذي طلبناه من الصيف الماضي؟"

لا يتم إجراء البحث فقط على شبكة الويب العالمية - بل يحدث في صناديق البريد الوارد ، وتاريخ الطلبات ، والرسائل المباشرة والمزيد. تركز محركات البحث على مساعدتنا في العثور على المعلومات الجديدة التي نبحث عنها ، وعلى الرغم من أن درجة ما من التخصيص تؤثر على النتائج ، إلا أنه من الصعب جدًا تذكر القائمة التي نقرت عليها إذا لم تكن في المراكز العليا أو علامة تجارية أنت التعرف (الذي يتحدث عن أهمية العلامة التجارية).

بالعودة إلى التحية في الأعلى: أراد شريكي الطلب من نفس المكان مرة أخرى واستغرق الأمر 30 دقيقة - بحثنا في البريد الوارد وتاريخ الطلبات ومنصات توصيل الطعام المختلفة - للعثور أخيرًا على المطعم. قال زميلي باري شوارتز عندما أخبرته عن ذلك: "هذا محزن". من المحزن أن الأنظمة الأساسية لم تعطي الأولوية لميزات البحث الداخلي الخاصة بها لعرض تفاعلاتنا التاريخية بشكل أسرع وأكثر دقة - إذا كان عليك البحث حسب التاريخ في Gmail ، فمن المحتمل أنك تعرف ما أتحدث عنه. كان من الممكن أن يكون هذا قد ضاع من العمل بالنسبة لهذا المطعم ، وبصورة عامة ، يقلل من جهودنا التسويقية لأنه ليس من المفيد جدًا أن تكون في قمة اهتماماتك إذا كانت عدم القدرة على تحديد موقع جزء من المعلومات المهمة تمنع العملاء المحتملين من التحويل.

جورج نجوين ،
محرر

تراجعت عمليات إعادة فتح الأعمال التجارية ، بينما أدت الافتتاحات الجديدة للترفيه والضيافة إلى النمو ، وفقًا لموقع Yelp

وفقًا لموقع Yelp ، تم إعادة فتح 85٪ من الشركات المغلقة مؤقتًا في الولايات المتحدة منذ ظهور الوباء اعتبارًا من 30 سبتمبر 2021. في الربع الثالث من عام 2021 ، افتتحت أعمال الفنادق الجديدة (زيادة بنسبة 32٪ على أساس سنوي) والحياة الليلية (زيادة بنسبة 30٪ على أساس سنوي) والجمال (بزيادة 7٪ على أساس سنوي) ، على الرغم من أن إجمالي افتتاح الأعمال التجارية الجديدة على مستوى البلاد قد تضاءل (زاد بنسبة 1٪ فقط على أساس سنوي). كما زاد اهتمام المستهلكين بالحياة الليلية واللياقة البدنية والترفيه بشكل كبير - فقد زاد الاهتمام بنوادي الرقص بنسبة 67٪ واليوغا بنسبة 41٪ ومراكز اللعب الداخلية بنسبة 204٪ ، على سبيل المثال.

لماذا نهتم. تعطينا هذه الإحصائيات فكرة عامة عن كيفية عمل الشركات المحلية وما يشغل بال المستهلكين. انخفضت عمليات إعادة فتح الأعمال ، مما قد يعني أن الأعمال التجارية المغلقة مؤقتًا أصبحت أقل شيوعًا وأن الاقتصادات المحلية تتكيف. في حين أن الترفيه والضيافة أدى إلى افتتاح أعمال تجارية جديدة ، فقد لا تزال هذه الشركات تتعامل مع نقص العمالة ، مما قد يؤثر بشدة على القدرة على خدمة العملاء وتقويض جهود التسويق. تواجه صناعة المطاعم والأغذية نقصًا مشابهًا في العمالة ، إلى جانب ارتفاع أسعار المواد الغذائية ، وهو ما قد يفسر تقلص النمو على الصعيد الوطني. في مجالات الحياة الليلية واللياقة البدنية والترفيه ، تجاوز اهتمام المستهلك مستويات 2019 في جميع المجالات - باستثناء دور السينما - مما قد يشير إلى تردد أقل بين المستهلكين في الانخراط في الأنشطة التي يكون فيها التباعد الاجتماعي صعبًا أو مستحيلًا.

يمكن تفسير هذه الإحصائيات على أنها إيجابية بشكل عام ، ولكن من المهم أن تتذكر أنها بيانات تاريخية. لا يزال الوباء قائمًا وكذلك آثاره الجانبية: التضخم في أسرع معدل له منذ 13 عامًا ، وهناك نقص في العمالة في بعض القطاعات ، ولا تزال تفويضات القناع سارية في بعض الولايات ، وبعض المدن لديها متطلبات لقاح للأعمال التجارية الداخلية والإمداد تتدفق صعوبات السلسلة إلى العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، نحن نقترب من موسم العطلات ، الذي شهد ارتفاعًا كبيرًا في حالات COVID العام الماضي - يجب أن يكون لدى أصحاب الأعمال والمسوقين خطة في حال أعاد التاريخ نفسه.

اقرأ المزيد هنا.

من المتوقع أن تحطم مبيعات العطلات رقمًا قياسيًا جديدًا على الرغم من تباطؤ نمو أسبوع الإنترنت

ستصل مبيعات العطلات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة إلى رقم قياسي جديد ، 207 مليار دولار ، من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر ، وفقًا لتوقعات التسوق في العطلات من Adobe. يمثل هذا ارتفاعًا بنسبة 10٪ على أساس سنوي ، وهو معدل نمو قوي بعد عام دفع فيه الوباء العملاء نحو التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، يبدو أن عطلات التسوق الرئيسية تفقد قوتها (انظر الرسم البياني أعلاه): بينما من المتوقع أن يدفع أسبوع الإنترنت (عيد الشكر حتى يوم الإثنين السيبراني) 36 مليار دولار في الإنفاق عبر الإنترنت (17٪ من موسم العطلات بأكمله) ، تباطأ النمو ، قادمًا بنسبة 5٪ فقط على أساس سنوي - نصف معدل النمو الإجمالي للموسم. ومع ذلك ، تتوقع Adobe أن يظل Cyber ​​Monday أكبر يوم تسوق في العام ، على الرغم من أن أيام التسوق الثلاثة الرئيسية (الجمعة السوداء ، وإثنين الإنترنت ، وعيد الشكر) تنمو بشكل أقل من الموسم بشكل عام.

فيما يلي بعض الإحصائيات السريعة من التقرير:

• سيدفع المستهلكون الأمريكيون 9٪ أكثر في المتوسط ​​خلال أسبوع الإنترنت هذا العام ، مقارنة بموسم العطلات الماضي.
• ارتفعت الرسائل غير المتوفرة في المخزن بنسبة 172٪ مقارنة بفترة ما قبل الجائحة (يناير 2020) ؛ وأعلى بنسبة 360٪ مقارنةً بشهر كانون الثاني (يناير) 2019.
• كانت الإيرادات عبر الإنترنت من Buy Now Pay Later (BNPL) هذا العام أعلى بنسبة 10٪ من 2020 و 45٪ أعلى من 2019. يستخدم المتسوقون أيضًا BNPL للطلبات الأقل تكلفة ، مع انخفاض الحد الأدنى لقيمة الطلب إلى 225 دولارًا (انخفاض بنسبة 12٪ على أساس سنوي) ).

لماذا نهتم. قال باتريك براون ، نائب رئيس تسويق النمو والرؤى في Adobe: "نحن ندخل موسمًا ثانيًا للعطلات حيث سيحدد الوباء الشروط". - التجارة ، حيث إنها توفر مزيدًا من المرونة في كيفية ووقت اختيار المستهلكين للتسوق ".

بالإضافة إلى ذلك ، فإن النمو المتضائل لأسبوع الإنترنت هو أمر نراه أيضًا في عطلات التسوق الكبرى الأخرى - نما يوم الذكرى وعيد العمال وعيد الرئيس بمعدل 16 نقطة مئوية أبطأ في النمو لمدة عامين مقارنة بالأيام السبعة التي سبقتهم ، وفقًا لـ التقرير. قد يشير هذا إلى أن تجار التجزئة ينشرون مبيعاتهم على مدار أيام أكثر و / أو حدوث تحول في أوقات التسوق لدى المستهلكين.

بعد 13 عامًا ، غادر فريدريك دوبوت ، مدير المنتج الرئيسي ، البحث الأساسي والذكاء الاصطناعي ، شركة Microsoft

بعد ثلاثة عشر عامًا ، أعلن فريدريك دوبوت ، مدير PM الرئيسي للبحث الأساسي والذكاء الاصطناعي في Microsoft ، مغادرته يوم الاثنين. لقد كان Dubut مساهمًا شغوفًا في مجتمع البحث ، حيث قدم رؤيته حول الأعمال الداخلية لـ Bing من أجل دليل Bing SEO الخاص بنا بالإضافة إلى التحدث في SMX عن البريد الإلكتروني العشوائي والعقوبات ، و "بحث Bing عن البحث الذكي" والمزيد.

لماذا نهتم . بالإضافة إلى كونه صناعة ، فإن التسويق عبر البحث هو أيضًا مجتمع من المحترفين الذين يبذلون قصارى جهدنا لمشاركة ما نعرفه حتى يتمكن زملاؤنا والعلامات التجارية التي يعملون من أجلها من النجاح. في دوره في Microsoft ، قدم فريدريك دوبوت مثالاً على هذه الصفات وساهم بشكل كبير في فهم الصناعة لكيفية قيام Bing بالزحف والفهرسة والتصنيف. لم يكشف دوبوت عن المكان الذي سيتجه إليه بعد ذلك ، ومع ذلك ، نأمل أن يكون هذا هو الأفضل بالنسبة له ونحن متفائلون بأن أيًا كان من يتولى دوره السابق الآن سيكون أيضًا مشرفًا ومدافعًا عن مُحسّنات محرّكات البحث.

اقرأ المزيد هنا.

إعادة التفكير في عائد النفقات الإعلانية وإرشادات مقيِّم جودة البحث والموجزات الإبداعية

علم أمراض عائد النفقات الإعلانية: كيف يبيعك التحسين المستند إلى الإيرادات على المكشوف. كتب مايك رايان ، رئيس رؤى البيع بالتجزئة في Smarter Ecommerce ، "نظرًا لأن قنوات الإعلانات مثل Google Shopping أصبحت غير مباشرة في طبيعتها بشكل متزايد ، فإن الميزة التنافسية الحقيقية لن تكون في تقديم العطاءات بحد ذاتها" ، "ولكن بدلاً من ذلك في القدرة على تحديد عائد الاستثمار الفعلي أكثر واقعية من منافسيك ". تسلط مقالة رايان الضوء على المخاطر المحتملة لعائد النفقات الإعلانية كمؤشر أداء رئيسي وكيف يمكن للمعلنين البقاء في صدارة المنافسة من خلال التخلي عن هذا المقياس.

تعمق في إرشادات مُقيِّم جودة البحث المحدَّثة. أعلنت Google يوم الثلاثاء عن تحديث لإرشادات مُقيِّم جودة البحث الخاصة بها - وهو التحديث الأول منذ أكثر من عام. نشرت جينيفر سليج ، مؤسسة The SEM Post و SMX ، دليلها التفصيلي لجميع التغييرات الأخيرة ، حتى تلك التي لم يتم ذكرها في سجل التغيير.

أنواع الملخصات الإبداعية. يسخر Marketoonist هذا الأسبوع من العديد من المناهج التي يتخذها المسوقون ونظرائهم من الوكالات في الخروج بخطة لعبة إبداعية. قال مبتكر التسويق توم فيشبورن: "نظرًا لأن معظم جهات التسويق لا تولي اهتمامًا كافيًا للموجز الإبداعي ، فإن هذا يعطي ميزة للقلة التي تفعل ذلك ،" تجذب الملخصات الملهمة فرقًا ملهمة وتؤدي إلى عمل ملهم "

لقد قمنا برعاية اختياراتنا من جميع أنحاء الويب حتى تتمكن من إيقاف قارئ الخلاصة الخاص بك

• 5 مبادئ لهيكل فريق SEO المثالي - كيفن إنديج
• الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Sundar Pichai يدعو إلى تنظيم التكنولوجيا الفيدرالية والاستثمارات في الأمن السيبراني - TechCrunch
• Google Centerpiece التوضيحي - المحتوى الأساسي للصفحة والموقع - مائدة مستديرة لمحرك البحث
• كيفية تحديد فجوات الترتيب في Google People Ask أيضًا (PAA) SERP feature باستخدام Semrush [البرنامج التعليمي] - GSQI
• Yoast SEO 17.4: الأداء وقصص الويب والأخبار SEO - Yoast

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.