ความสนใจของผู้บริโภคในสถานบันเทิงยามค่ำคืน ความบันเทิง ธุรกิจฟิตเนสพุ่งสูงขึ้น สรุปรายวันวันพฤหัสบดี

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด "ร้านทาโก้ร้านเดียวที่เราสั่งไปเมื่อฤดูร้อนที่แล้วคือร้านอะไร"

การค้นหาไม่ได้เป็นเพียงการดำเนินการบนเวิลด์ไวด์เว็บเท่านั้น แต่ยังเกิดขึ้นในกล่องจดหมาย ประวัติการสั่งซื้อ DM และอื่นๆ เสิร์ชเอ็นจิ้นมุ่งเน้นที่การช่วยให้เราพบข้อมูล ใหม่ ที่เรากำลังมองหา และแม้ว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในระดับหนึ่งจะส่งผลต่อผลลัพธ์ แต่ก็เป็นเรื่องยากมากที่จะจำได้ว่าคุณคลิกรายชื่อใดหากรายการนั้นไม่อยู่ในตำแหน่งสูงสุดหรือเป็นแบรนด์ของคุณ รับรู้ (ซึ่งพูดถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์)

กลับไปที่คำทักทายของฉันที่ด้านบน: เพื่อนของฉันต้องการสั่งอาหารจากที่เดิมอีกครั้ง และเราใช้เวลา 30 นาที ทั้งการค้นหากล่องจดหมาย ประวัติการสั่งซื้อ และแพลตฟอร์มส่งอาหารต่างๆ เพื่อค้นหาร้านอาหารในที่สุด “เรื่องน่าเศร้า” เพื่อนร่วมงานของฉัน แบร์รี ชวาร์ตษ์ กล่าวเมื่อฉันบอกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ เป็นเรื่อง น่าเศร้าที่แพลตฟอร์มไม่ได้จัดลำดับความสำคัญของคุณลักษณะการค้นหาภายในเพื่อให้แสดงการโต้ตอบในอดีตของเราได้รวดเร็วและแม่นยำยิ่งขึ้น หากคุณต้องค้นหาตามวันที่ใน Gmail คุณคงรู้ว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร ธุรกิจนี้อาจสูญเสียธุรกิจไปสำหรับร้านอาหารนั้น และโดยทั่วไปแล้ว ความพยายามทางการตลาดของเราจะลดลง เนื่องจากไม่มีประโยชน์มากนักที่จะนึกถึงสิ่งที่เป็นอันดับต้นๆ หากการไม่สามารถค้นหาข้อมูลสำคัญชิ้นหนึ่งได้จะขัดขวางไม่ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเปลี่ยนใจเลื่อมใส

จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

การเปิดธุรกิจใหม่ได้ราบเรียบในขณะที่การเปิดพักผ่อนและการต้อนรับครั้งใหม่ช่วยผลักดันการเติบโตตาม Yelp

แปดสิบห้าเปอร์เซ็นต์ของธุรกิจที่ปิดชั่วคราวในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ได้เปิดขึ้นอีกครั้งในวันที่ 30 กันยายน 2564 ตาม Yelp ในไตรมาสที่ 3 ปี 2564 โรงแรมใหม่ (เพิ่มขึ้น 32% YoY) สถานบันเทิงยามค่ำคืน (เพิ่มขึ้น 30% YoY) และธุรกิจความงาม (เพิ่มขึ้น 7% YoY) กระตุ้นการเปิดร้าน แม้ว่าการเปิดธุรกิจใหม่ทั้งหมดทั่วประเทศจะแบนราบ (เพิ่มขึ้นเพียง 1% YoY) ความสนใจของผู้บริโภคในด้านสถานบันเทิงยามค่ำคืน ฟิตเนส และความบันเทิงก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน เช่น ความสนใจในคลับเต้นรำเพิ่มขึ้น 67% โยคะเพิ่มขึ้น 41% และศูนย์การเล่นในร่มเพิ่มขึ้น 204% เป็นต้น

ทำไมเราถึงใส่ใจ สถิติเหล่านี้ทำให้เรามีแนวคิดทั่วไปว่าธุรกิจในท้องถิ่นมีการดำเนินงานอย่างไรและผู้บริโภคนึกถึงสิ่งใดเป็นอันดับแรก การเปิดธุรกิจใหม่ได้ลดลง ซึ่งอาจหมายความว่าธุรกิจที่ปิดชั่วคราวกำลังกลายเป็นเรื่องธรรมดาน้อยลงและเศรษฐกิจในท้องถิ่นกำลังปรับตัว ในขณะที่การพักผ่อนและการต้อนรับขับสู้ทำให้เกิดการเปิดธุรกิจใหม่ ธุรกิจเหล่านี้อาจยังคงประสบปัญหาการขาดแคลนแรงงาน ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อความสามารถในการให้บริการลูกค้าและบ่อนทำลายความพยายามทางการตลาด อุตสาหกรรมร้านอาหารและอาหารกำลังเผชิญกับปัญหาการขาดแคลนแรงงานที่คล้ายคลึงกัน ประกอบกับราคาอาหารที่สูงขึ้น ซึ่งอาจอธิบายการเติบโตที่ลดลงทั่วประเทศ ในอุตสาหกรรมสถานบันเทิงยามค่ำคืน ฟิตเนส และความบันเทิง ความสนใจของผู้บริโภคได้เกิน 2019 ระดับทั่วทั้งกระดาน — ยกเว้นโรงภาพยนตร์ — ซึ่งอาจบ่งบอกถึงความไม่ลังเลน้อยลงในหมู่ผู้บริโภคที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่การเว้นระยะห่างทางสังคมเป็นเรื่องยากหรือเป็นไปไม่ได้

สถิติเหล่านี้สามารถตีความได้ว่าโดยทั่วไปแล้วเป็นบวก แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเป็นข้อมูลในอดีต การระบาดใหญ่ยังคงอยู่ที่นี่ และผลข้างเคียงก็เช่นกัน: อัตราเงินเฟ้ออยู่ที่อัตราที่เร็วที่สุดในรอบ 13 ปี มีการขาดแคลนแรงงานในบางภาคส่วน คำสั่งสวมหน้ากากยังคงมีผลในบางรัฐ บางเมืองมีข้อกำหนดด้านวัคซีนสำหรับธุรกิจในร่มและอุปทาน ปัญหาลูกโซ่กำลังหลั่งไหลเข้ามาหาลูกค้า นอกจากนี้ เรากำลังเข้าใกล้ช่วงเทศกาลวันหยุดซึ่งมีผู้ป่วยโควิดเพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่แล้ว เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดควรมีแผนรับมือหากประวัติศาสตร์ซ้ำรอย

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

คาดว่ายอดขายช่วงวันหยุดจะทำลายสถิติใหม่แม้ว่าการเติบโตของ Cyber ​​Week จะชะลอตัวลงก็ตาม

ยอดขายช่วงเทศกาลออนไลน์ในสหรัฐฯ จะแตะสถิติใหม่มูลค่า 207 หมื่นล้านดอลลาร์ ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายนถึงวันที่ 31 ธันวาคม ตามการคาดการณ์ของ Adobe Holiday Shopping ซึ่งเพิ่มขึ้น 10% YoY ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งหลังจากหนึ่งปีที่การระบาดใหญ่ผลักดันให้ลูกค้าหันมาใช้อีคอมเมิร์ซ อย่างไรก็ตาม วันหยุดช้อปปิ้งหลัก ๆ ดูเหมือนจะหมดแรง (ดูแผนภูมิด้านบน): ในขณะที่ Cyber ​​Week (วันขอบคุณพระเจ้าผ่าน Cyber ​​​​Monday) คาดว่าจะสามารถขับเคลื่อนการใช้จ่ายออนไลน์ได้ 36 พันล้านดอลลาร์ (17% ของเทศกาลวันหยุดทั้งหมด) การเติบโตได้ชะลอตัว กำลังมา ในอัตราเพียง 5% YoY — ครึ่งหนึ่งของอัตราการเติบโตโดยรวมของฤดูกาล อย่างไรก็ตาม Adobe คาดว่า Cyber ​​Monday ยังคงเป็นวันช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี แม้ว่าวันช้อปปิ้งหลักสามวัน (Black Friday, Cyber ​​Monday และ Thanksgiving) จะเติบโตน้อยกว่าฤดูกาลโดยรวม

ต่อไปนี้คือสถิติบางส่วนที่รวดเร็วยิ่งขึ้นจากรายงาน:

• ผู้บริโภคชาวอเมริกันจะจ่ายเงินเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 9% ในช่วง Cyber ​​Week ในปีนี้ เมื่อเทียบกับช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมา
• ข้อความที่หมดสต็อกเพิ่มขึ้น 172% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนเกิดโรคระบาด (ม.ค. 2020) และเพิ่มขึ้น 360% เทียบกับม.ค. 2019
• รายได้ออนไลน์จาก Buy Now Pay Later (BNPL) ในปีนี้สูงกว่าปี 2020 ถึง 10% และสูงกว่าปี 2019 ถึง 45% ผู้ซื้อยังใช้ BNPL สำหรับคำสั่งซื้อที่มีราคาไม่แพง โดยมูลค่าการสั่งซื้อขั้นต่ำลดลงเหลือ 225 ดอลลาร์ (ลดลง 12% เมื่อเทียบปีต่อปี) ).

ทำไมเราถึงใส่ใจ “เรากำลังเข้าสู่ช่วงเทศกาลวันหยุดที่สอง ซึ่งการระบาดใหญ่จะกำหนดเงื่อนไข” แพทริค บราวน์ รองประธานฝ่ายการตลาดเพื่อการเติบโตและข้อมูลเชิงลึกของ Adobe กล่าว “ผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายอย่างจำกัด ราคาที่สูงขึ้น และความกังวลเกี่ยวกับความล่าช้าในการจัดส่งจะผลักดันให้เกิด e -การค้า เนื่องจากให้ความยืดหยุ่นมากขึ้นในการเลือกซื้อของที่ผู้บริโภคเลือก”

นอกจากนี้ การเติบโตที่ลดลงของสัปดาห์ไซเบอร์ยังเป็นสิ่งที่เราเห็นในช่วงวันหยุดช้อปปิ้งที่สำคัญอื่นๆ เช่น วันแห่งความทรงจำ วันแรงงาน และวันประธานาธิบดีเติบโตโดยเฉลี่ยช้าลง 16 เปอร์เซ็นต์ในการเติบโตสองปีเมื่อเทียบกับเจ็ดวันที่นำไปสู่ รายงาน. ซึ่งอาจบ่งชี้ว่าผู้ค้าปลีกขยายยอดขายของตนออกไปหลายวัน และ/หรือมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อผู้บริโภคกำลังจับจ่ายซื้อของ

13 ปีผ่านไป Frederic Dubut ผู้จัดการผลิตภัณฑ์หลัก การค้นหาหลัก & AI ลาออกจาก Microsoft

หลังจากสิบสามปี Frederic Dubut ผู้จัดการหลัก PM การค้นหาหลักและ AI ของ Microsoft ประกาศออกเดินทางเมื่อวันจันทร์ Dubut เป็นผู้สนับสนุนตัวยงในชุมชนการค้นหา โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการทำงานภายในของ Bing สำหรับคู่มือ Bing SEO ของเรา รวมถึงการพูดที่ SMX บนเว็บสแปมและบทลงโทษ "การแสวงหาการค้นหาอัจฉริยะ" ของ Bing และอื่นๆ

ทำไมเราถึงสนใจ นอกเหนือจากการเป็นอุตสาหกรรมแล้ว การตลาดผ่านการค้นหายังเป็นชุมชนของมืออาชีพที่พยายามอย่างเต็มที่เพื่อแบ่งปันสิ่งที่เรารู้เพื่อให้เพื่อนร่วมงานและแบรนด์ของพวกเราทำงานให้ประสบความสำเร็จ ในบทบาทของเขาที่ Microsoft นั้น Frederic Dubut ได้ยกตัวอย่างคุณสมบัติเหล่านี้และมีส่วนอย่างมากต่อความเข้าใจของอุตสาหกรรมว่า Bing รวบรวมข้อมูล ดัชนี และอันดับอย่างไร Dubut ไม่ได้เปิดเผยว่าเขาจะมุ่งหน้าไปที่ใดต่อไป แต่เราหวังว่าสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับเขาและมองโลกในแง่ดีว่าใครก็ตามที่ก้าวเข้ามามีบทบาทในอดีตของเขาจะเป็นผู้สจ๊วตและสนับสนุน SEO ด้วย

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

ทบทวน ROAS แนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา และบทสรุปครีเอทีฟโฆษณา

พยาธิวิทยา ROAS: การเพิ่มประสิทธิภาพตามรายได้ทำให้คุณชอร์ตได้อย่างไร “ในขณะที่ช่องทางโฆษณาอย่าง Google Shopping กลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในธรรมชาติ ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่แท้จริงจะไม่อยู่ในการเสนอราคา” Mike Ryan หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกด้านการค้าปลีกของ Smarter Ecommerce กล่าว “แต่สามารถระบุ ROI ที่แท้จริงได้ สมจริงกว่าคู่แข่งของคุณ” บทความของ Ryan เน้นย้ำถึงอันตรายที่อาจเกิดขึ้นของ ROAS ในฐานะ KPI และวิธีที่ผู้โฆษณาสามารถอยู่เหนือคู่แข่งด้วยการตัดทิ้งเมตริกนี้

เจาะลึกในแนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาที่ปรับปรุงใหม่ เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Google ได้ประกาศอัปเดตหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา ซึ่งเป็นการอัปเดตครั้งแรกในรอบหนึ่งปี Jennifer Slegg ผู้ก่อตั้ง The SEM Post และวิทยากร SMX ได้เผยแพร่คำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดทั้งหมดของเธอ แม้กระทั่งการเปลี่ยนแปลงที่ไม่ได้กล่าวถึงในบันทึกการเปลี่ยนแปลง

ประเภทของครีเอทีฟบรีฟ นักการตลาดในสัปดาห์นี้แหย่ความสนุกจากวิธีการต่างๆ ที่นักการตลาดและตัวแทนใช้ร่วมกันในการวางแผนเกมที่สร้างสรรค์ Tom Fishburne ผู้สร้าง Marketoonist กล่าวว่า "เนื่องจากนักการตลาดส่วนใหญ่ให้ความสนใจไม่เพียงพอกับครีเอทีฟบรีฟ จึงเป็นประโยชน์กับนักการตลาดเพียงไม่กี่ราย" ทอม ฟิชเบิร์น ผู้สร้าง Marketoonist กล่าว "บรีฟที่ได้รับแรงบันดาลใจดึงดูดทีมที่ได้รับแรงบันดาลใจและนำไปสู่งานที่ได้รับแรงบันดาลใจ"

เราได้รวบรวมตัวเลือกของเราจากทั่วทั้งเว็บเพื่อให้คุณสามารถเลิกใช้โปรแกรมอ่านฟีดของคุณ

• 5 หลักการของโครงสร้างทีม SEO ในอุดมคติ – Kevin Indig
• ซีอีโอตัวอักษร Sundar Pichai เรียกร้องให้มีกฎระเบียบด้านเทคโนโลยีของรัฐบาลกลาง การลงทุนด้านความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ – TechCrunch
• คำอธิบายประกอบของ Google Centerpiece – เนื้อหาหลักของหน้า & ไซต์ – เครื่องมือค้นหา Roundtable
• วิธีระบุช่องว่างการจัดอันดับในคุณลักษณะ SERP ของ People Also Ask (PAA) ของ Google โดยใช้ Semrush [บทช่วยสอน] – GSQI
• Yoast SEO 17.4: ประสิทธิภาพ เรื่องราวบนเว็บ และ SEO ข่าวสาร – Yoast

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่