ナイトライフ、エンターテインメント、フィットネスビジネスに対する消費者の関心は急上昇しています。 木曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケターズ、「去年の夏に注文したタコスの場所は何でしたか？」

検索はワールドワイドウェブ上で行われるだけでなく、受信トレイ、注文履歴、DMなどで行われます。 検索エンジンは、私たちが探している新しい情報を見つけるのを助けることに焦点を当てています。ある程度のパーソナライズは結果に影響を与えますが、トップの位置になかった場合、またはあなたのブランドでなかった場合、クリックしたリストを思い出すのは非常に困難です。認識します（これはブランディングの重要性を物語っています）。

上部の挨拶に戻る：私のパートナーは同じ場所からもう一度注文したいと思っていました。最終的にレストランを見つけるまでに、受信トレイ、注文履歴、さまざまな食品配達プラットフォームの両方を検索するのに30分かかりました。 「それは悲しいことです」と私が彼にそれについて話したとき、私の同僚のバリーシュワルツは言いました。 プラットフォームが内部検索機能に優先順位を付けて、過去のやり取りをより迅速かつ正確に表示していないのは悲しいことです。Gmailで日付で検索する必要があった場合は、おそらく私が話していることをご存知でしょう。 これはそのレストランのビジネスを失った可能性があり、より一般的な意味では、重要な情報の一部を見つけることができないために見込み客がコンバージョンを達成できない場合に頭を悩ませることはあまり役に立たないため、マーケティング活動が減少します。

ジョージグエン、
編集者

Yelpによると、新しいレジャーとホスピタリティのオープンが成長を牽引した一方で、ビジネスの再開は横ばいになりました。

Yelpによると、パンデミックの発生以来、米国で一時的に閉鎖された企業の85％が、2021年9月30日をもって再開しました。 2021年第3四半期には、新規ホテル（前年比32％増）、ナイトライフ（前年比30％増）、美容（前年比7％増）の新規事業が出店を牽引したが、全国の新規開業は横ばい（前年比1％増）となった。 ナイトライフ、フィットネス、エンターテインメントセクターへの消費者の関心も大幅に高まっています。たとえば、ダンスクラブへの関心は67％上昇し、ヨガは41％上昇し、屋内プレイセンターは204％上昇しています。

なぜ気にするのか。 これらの統計は、地元企業がどのように運営されているか、そして消費者にとって何が最優先事項であるかについての一般的な考えを私たちに与えます。 事業の再開は減少しており、これは一時的に閉鎖された事業の一般性が低下し、地域経済が適応していることを意味している可能性があります。 レジャーとホスピタリティが新規事業の開業を後押ししましたが、これらの事業は依然として労働力不足を乗り越えている可能性があり、顧客へのサービス提供能力に深刻な影響を与え、マーケティング活動を損なう可能性があります。 外食産業も食品業界も同様の労働力不足に直面しており、食品価格の高騰も全国的な成長の鈍化を説明している可能性があります。 ナイトライフ、フィットネス、エンターテインメント業界では、消費者の関心は映画館を除いて全体で2019年のレベルを超えています。これは、社会的距離が困難または不可能な活動に従事する消費者の躊躇が少ないことを示している可能性があります。

これらの統計は一般的にポジティブであると解釈できますが、それは履歴データであることを覚えておくことが重要です。 パンデミックはまだ続いており、その副作用もあります。インフレは13年間で最も速い速度であり、特定のセクターで労働力が不足しており、一部の州ではマスクの義務が引き続き有効であり、特定の都市では屋内ビジネスと供給にワクチンが必要です。チェーンの難しさは顧客に伝わっています。 さらに、昨年はCOVIDの症例が大幅に急増したホリデーシーズンが近づいています。歴史が繰り返される場合は、事業主とマーケターが計画を立てる必要があります。

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サイバーウィークの成長は鈍化しているものの、ホリデーシーズンの売上高は新記録を更新すると予測されています

アドビのホリデーショッピング予測によると、米国のオンラインホリデー売上は11月1日から12月31日までの間に2,070億ドルという新記録に達するでしょう。 これは前年比10％の増加であり、パンデミックが顧客をeコマースに向かわせた1年後の力強い成長率です。 ただし、主要なショッピングホリデーは勢いを失っているようです（上のグラフを参照）。サイバーウィーク（サイバーマンデーまでの感謝祭）はオンライン支出で360億ドル（ホリデーシーズン全体の17％）を促進すると予想されますが、成長は鈍化し、前年比わずか5％で、シーズン全体の成長率の半分です。 それでも、アドビはサイバーマンデーが年間最大のショッピング日であり続けると予想していますが、3つの主要なショッピング日（ブラックフライデー、サイバーマンデー、感謝祭）はシーズン全体よりも伸びが少ないです。

レポートからのより簡単な統計は次のとおりです。

• 米国の消費者は、昨年のホリデーシーズンと比較して、今年のサイバーウィーク中に平均9％多く支払うことになります。
• 在庫切れのメッセージは、パンデミック前の期間（2020年1月）と比較して172％増加しています。 2019年1月と比較して360％増加しています。
• 今年のBuyNowPay Later（BNPL）からのオンライン収益は、2020年より10％高く、2019年より45％高くなっています。買い物客は、より安価な注文にもBNPLを使用しており、最小注文額は225ドルに下がります（前年比12％減）。 ）。

なぜ気にするのか。 アドビの成長マーケティングおよびインサイト担当バイスプレジデントであるパトリックブラウンは、次のように述べています。 -消費者がいつどのように買い物をするかをより柔軟に選択できるため、コマース。」

さらに、サイバーウィークの成長率の低下は、他の主要なショッピング休暇でも見られるものです。メモリアルデー、レイバーデー、大統領の日は、2年間の成長で、それまでの7日間よりも平均16パーセントポイント遅くなりました。レポート。 これは、小売業者がより多くの日数にわたって売り上げを広げていること、および/または消費者が買い物をしているときのシフトを示している可能性があります。

13年後、コア検索およびAIのプリンシパルプロダクトマネージャーであるFredericDubutがMicrosoftを去ります

13年後、Microsoftのコア検索およびAIのプリンシパルPMマネージャーであるFrederic Dubutは、月曜日に彼の出発を発表しました。 Dubutは、検索コミュニティに熱心に貢献しており、Bingの内部動作に関する洞察をBing SEOガイドに提供しているほか、SMXでWebスパムやペナルティ、Bingの「インテリジェント検索の探求」などについて講演しています。

なぜ気にするのか。 業界であることに加えて、検索マーケティングは、同僚と彼らが働いているブランドが成功できるように、私たちが知っていることを共有するために最善を尽くす専門家のコミュニティでもあります。 マイクロソフトでの彼の役割において、フレデリックデュブはこれらの資質を例示し、Bingがどのようにクロール、インデックス付け、ランク付けするかについての業界の理解に大きく貢献しました。 Dubutは彼が次に向かう方向を明らかにしていませんが、それでも私たちは彼にとって最善を望んでおり、彼の現在の役割に足を踏み入れた人は誰でもSEOの管理者および支持者になることを楽観視しています。

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ROAS、検索品質評価ガイドライン、クリエイティブブリーフを再考する

ROASの病理：収益ベースの最適化がいかに不足しているのか。 SmarterEコマースの小売インサイトの責任者であるMikeRyanは、次のように述べています。競合他社よりも現実的です。」 Ryanの記事は、KPIとしてのROASの潜在的な危険性と、広告主がこの指標を捨てることによって競合他社に先んじることができる方法を強調しています。

更新された検索品質評価ガイドラインを深く掘り下げます。 火曜日に、Googleは検索品質評価ガイドラインの更新を発表しました。これは1年以上ぶりの更新です。 SEMPostおよびSMXスピーカーの創設者であるJenniferSleggは、変更ログに記載されていないものも含め、すべての最新の変更に関する非常に詳細なガイドを公開しています。

クリエイティブブリーフの種類。 今週のマーケターは、マーケターとその代理店のカウンターパートが創造的なゲームプランを考え出す際に採用する多くのアプローチを楽しんでいます。 「ほとんどのマーケターはクリエイティブブリーフに十分な注意を払っていないため、これは少数のマーケターに利点をもたらします。インスピレーションを得たブリーフはインスピレーションを得たチームを引き付け、インスピレーションを得た仕事につながります。」

フィードリーダーを廃止できるように、ウェブ全体から選んだものを厳選しました

• 理想的なSEOチーム構造の5つの原則– Kevin Indig
• AlphabetのCEOであるSundarPichaiは、連邦政府の技術規制、サイバーセキュリティへの投資を呼びかけています– TechCrunch
• Googleセンターピースアノテーション–ページとサイトの主要コンテンツ–検索エンジン円卓会議
• Semrushを使用してGoogleのPeopleAlsoAsk（PAA）SERP機能のランキングギャップを特定する方法[チュートリアル] – GSQI
• Yoast SEO 17.4：パフォーマンス、ウェブストーリー、ニュースSEO – Yoast

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