Organik Arama Sıralamanızı İzlemenin 3 Akıllı, Sürdürülebilir Yolu

“Neden [anahtar kelime] için ilk sırada yer almıyoruz”? Her SEO analisti bu soruyu alır. Ve SEO'ya yatırım yapan her işletme, performansı değerlendirmek için anahtar kelime sıralamalarını kullanır.

Son yıllarda “organik sıralamalar öldü” makaleleri seline rağmen, henüz anahtar kelimeleri takip etmekten vazgeçen tek bir işletme veya ajans görmedim.

Yani tüm bu makaleler yanlış mı? Yoksa herkes yanlış metriğe mi dikkat ediyor? 2021 ve sonrasında sıralama takibi söz konusu olduğunda mantıklı olan nedir?

Sıralamaları izlemek, çok daha zor hale gelmesine rağmen hala mantıklı.

SEO, daha büyük pazarlama bulmacasının küçük bir parçasıdır. Bu, sitenizi bir arama tarayıcısı için erişilebilir kılmak ve bunun sonucunda kullanıcılar için kolayca keşfedilebilir kılmakla ilgilidir.

İyileştirilmiş sıralamalar mutlaka daha fazla trafik (veya dönüşüm) anlamına gelmese de, katılım veya olası satışlar gibi dönüşüm hunisinin aşağısındaki metriklerin işinizin kapsamı dışında veya en azından ikincil görünmesi kolaydır. Bir SEO olarak işinizin, bir sitenin sonuçlarda daha yüksek görünmesine yardımcı olmak olduğunu düşünüyorsunuz - işinizde iyiyseniz, site daha üst sıralarda yer alacaktır.

Değeri kanıtlayabilmek, elbette, ilerlemeyi ölçebilmeyi gerektirir. Bu daha da zorlaştı ve sadece “(sağlanmadı)” yüzünden değil. Google, kişiselleştirme, yerelleştirme, çok biçimli arama öğeleri ve 0 tıklama SERP'leri sunarak arama algoritmasını yıllardır geliştiriyor.

Bir noktada, gerçek organik konumlarınızı bilmek yalnızca etkisiz hale gelmekle kalmadı (yani daha yüksek sıralamalar daha fazla olası satış ve satışa yol açmadı), aynı zamanda neredeyse imkansız hale geldi:

• Siz veya tercih ettiğiniz sıralama izleme aracınız, hedef kitlenizin görebileceğinden farklı bir arama motoru sonucu seti gösteriyorsa, sayfanızın mevcut arama konumunu nasıl belirleyebilirsiniz?
• O halde SEO kampanyanızın etkinliğini nasıl değerlendirebilirsiniz? Konumlarınızın gelişip gelişmediğini söyleyemezseniz, SEO çabalarının işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız?

Çözüm, veri harmanlamadır — belirli bir anahtar kelime için sıralamanızın kesin olsa bile, sıralamanızın kesin doğruluğu sonsuza kadar belirsiz kalır. (Sonuçta, farklı kişiler farklı sonuçlar alıyorsa, tek bir sıralama yoktur.)

Sıralama söz konusu olduğunda, güvenilir veriler sağlayan birkaç kaynağımız var:

• Google'ın kendi araçları (esas olarak Google Arama Konsolu);
• Kişiselleştirme ve yerelleştirme gibi engelleri başarıyla aşan üçüncü taraf sıralama izleyicileri;
• Hâlâ arama sorgusu verilerini gösteren üçüncü taraf web analizi platformları.

Birkaç veri kaynağı kullanmak ve verileri harmanlamak, SEO çalışmanızın değerini değerlendirmeye sizi daha da yaklaştıracaktır. İşte bunu yapmanın birkaç yolu.

1. GSC verilerini karşılaştırmak ve trend oluşturmak için üçüncü taraf bir araç kullanın.

Google Analytics, anahtar kelime verilerini "(sağlanmadı)" olarak kilitlediğinden beri, Google Arama Konsolu (GSC), sıralama verilerinin tek güvenilir kaynağı olmuştur.

GSC, birlikte oynayabileceğiniz ve hatta bir eklenti kullanarak WordPress arka ucunuza entegre edebileceğiniz ücretsiz, derinlemesine bilgiler sağlar. (Google'ın marka sorguları için hangi site bağlantılarını gösterdiğini belirlemek için GSC verilerini de kullanabilirsiniz.) Ancak işlevselliği, özellikle de trend olan sıralama verileri söz konusu olduğunda, ne yazık ki sınırlıdır.

Hangi anahtar kelimeler çekiş kazanıyor veya kaybediyor? Hangi sayfalar trafik kazanıyor veya kaybediyor? Belirli bir trafik eğilimi ne kadar süredir devam ediyor?

İki dönem arasında konumlar ve organik tıklamalar arasında basit karşılaştırmalar yapabilirsiniz, ancak yukarıdaki soruları yanıtlamak için daha karmaşık bir rapor oluşturmak muhtemelen saatlerinizi alacaktır.

GSC ile entegre olan üçüncü taraf araçlar yardımcı olabilir. SE Ranking, ekstra arama öğelerini (örneğin, öne çıkan snippet'ler, resim karuselleri ve organik site bağlantıları) izleme gibi birçok düzgün özellik içeren çok özellikli bir SEO paketidir.

Bu platformun güzel yanı, kendi sıralama verilerini GSC verileriyle harmanlayarak şunları yapmanızı sağlamasıdır:

• Aracın bulgularını GSC'nin ortalama konumuyla karşılaştırın. Google ortalama bir konum gösterdiği ve belirli bir konumdaki (ör. ülke veya şehir) sıralamaları izlediğiniz için bunlar her zaman farklılık gösterecektir. Ancak iki veri kümesini karşılaştırmak, görünürlüğünüzü daha doğru bir şekilde tahmin etmenize ve gördüğünüz sıralamaları doğrulamanıza olanak tanır.
• Her sorgu için eğiliminizi net bir şekilde izleyin. İki veri kümesinin çoğunlukla aynı fikirde olmasını bekleyin: SE Sıralamasında kazanırken GSC'ye göre ortalama konumunuzda düşmeniz pek olası değildir. (Ve eğer öyleyseniz, aksi takdirde kaçıracağınız bir şey olduğunu bilirsiniz.)

Bir trend belirledikten sonra, eylem planınızı oluşturabilirsiniz:

• Hiçbir şey yapmayın ve izleyin, bu da +1 / -1 tür “doğal” varyasyon gördüğünüzde mantıklıdır.
• Büyük bir değişikliği teşhis edin (her iki veri kümesi de aynı fikirde olduğunda). 10'dan fazla pozisyonu kaybetmeyi büyük bir değişiklik olarak görüyorum, ancak ilk pozisyon ilk 10'da olsaydı. Aksi takdirde, zamanımı buna harcamazdım. İşte konum kaybını teşhis etmek için oldukça kolay, ancak sağlam bir kılavuz.
• Olumlu bir eğilim gösteren sayfaların güçlü CTA'ları, çalışan formları ve (umarım) artan bir ziyaretçi grubunu kesintiye uğratacak kırık bağlantıların olup olmadığını kontrol edin.

2. Anahtar kelime verilerini yerinde davranışa yeniden bağlayın.

Google Analytics, çoğu web sitesi için hemen hemen varsayılan analiz çözümü olsa da, bazı bağımsız platformlar, organik kullanıcılarınızın sitenize ulaşmak için yaptıkları sorgular gibi bazı eksik veri noktalarını ekleyebilir.

Finteza böyle bir platformdur. Araç, komut dosyasını yükledikten hemen sonra verileri toplamaya ve göstermeye başlar.

Editörün notu: Finteza'nın arama motorlarından yönlendiren anahtar kelime verilerini nasıl topladığı sorulduğunda, ekipleri şunları söyledi: "Finteza, eksiksiz bir resim sağlamak için birçok Arama Motorundan (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu vb.) veri toplar [. . .] Finteza içinde herhangi bir tahmin yok. Sistem toplanan tüm detayları gösteriyor.”

Trafik sağlayan anahtar kelimelerinize şu yollarla erişebilirsiniz:

• “Kaynaklar” bölümüne gidin ve “Ara” yı tıklayın.
• "Anahtar kelime ara" sekmesine tıklayın.

Varsayılan arama anahtar sözcüğü raporu, göründüğünüz tüm arama motorlarından gelen verileri birleştirir. Sitenizin bulunabileceği tüm olası yolların daha iyi bir resmini elde edebileceğiniz için bu yararlıdır.

Herhangi bir anahtar kelimenin performansını daha ayrıntılı incelemek için raporda anahtar kelimeye tıklayın ve analitik platformunun diğer bölümlerine geçin. Diğer tüm raporlar, söz konusu anahtar kelime tarafından sağlanan trafikle sınırlıdır.

Bu, en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi belirlemenin harika bir yoludur. Örneğin, belirli bir arama sorgusunun dönüşüm huninizde çeşitli aşamalarda nasıl performans gösterdiğini belirleyebilirsiniz:

En yüksek trafiğe sahip anahtar kelimelerinizi araştırmak güzel bir alıştırma olsa da, anahtar kelime performansıma daha üst düzeyde bir bakış atmayı seviyorum. Bunun için:

• İzlemekte olduğunuz tüm site içi eylemlerin listesine erişmek için “Olaylar”ı tıklayın.
• Tıklayarak etkinliklerden birini seçin.
• Kaynaklar > Ara'ya geri dönün ve "Anahtar kelime ara" raporunu tıklayın.

Bu rapor şimdi seçilen etkinlik için dönüşüm sayısını içerecektir:

Bu raporu bir CSV olarak dışa aktarabilir, ardından yakından izlemek için SE Sıralamasına (veya tercih ettiğiniz sıralama izleyicisine) aktarabilirsiniz. Bu anahtar kelimeleri genellikle ayrı bir küme altında gruplandırıyorum (örneğin, onları yakından izlemek için "en iyi dönüştürme").

Finteza'nın verilerini sıralama izleme çözümünüzle birleştirmenin daha iyi bir yolu olabilir, ancak bir tanesinin farkında değilim, bu yüzden bu iki seti manuel olarak birleştiriyorum.

3. Çok az tıklama sağlayan veya hiç tıklama almayan yüksek sıralamalı anahtar kelimeleri belirleyin (ve performansını artırın).

Herhangi bir saygın SEO, (kaliteli) trafik sağlamadıkça sıralamaların işe yaramaz olduğunu söyleyecektir. Sayfalarınız anlamlı tıklamalar oluşturmadan sıralanıyorsa, çözmeniz gereken bir sorununuz var demektir.

İşte nasıl.

Arama sonuçlarından çok az tıklama alan veya hiç tıklama almayan site URL'lerinizi bulmanın en kolay yolu GSC'yi kullanmaktır:

• GSC kontrol panelinize giriş yapın ve “Performans” bölümüne tıklayın.
• "Sayfalar" sekmesine tıklayın.
• Hiç tıklama almayan sayfaları ortaya çıkarmak için sonuçları "Tıklamalar"a göre sıralayın. (Sıklıkla görünen ancak tıklama almayan sayfalara odaklanmak için sayfaları temel bir Gösterim sayısına göre filtreleyebilirsiniz.)

Ne yazık ki, sıklıkla olduğu gibi, GSC verilerine sahip olmak güzel, ancak gerçekten eyleme geçirilebilir değil. Eylemlerinize öncelik vermenize yardımcı olması için bu verileri sitenizde görselleştirmek zordur.

Neyse ki, yardımcı olacak araçlar var.

Jet Octopus, bilgisayarınızı öldürmeden binlerce URL'yi işleyebilen çevrimiçi bir SEO tarayıcısıdır. Araç ayrıca GSC ile bütünleşerek verilerini site yapınız ve eğilimlerinizle harmanlamanıza olanak tanır. (Screaming Frog, GSC ile de bütünleşir, ancak tüm RAM'inizi tüketebilir.)

İlk adım, aracın tüm sitenizi taramasına izin vermektir; bu, şaşırtıcı bir şekilde, büyük siteler için bile fazla zaman almaz.

Taramanızı ayarlarken, GSC hesabınızı birkaç tıklamayla bağlayabilirsiniz. Tecrübelerime dayanarak, aynı gün harmanlanmış verilerinize erişebilmelisiniz. Son derece büyük siteler için (100K sayfadan fazla) yaklaşık 24 saat sürebilir.

Ardından, “GSC Anahtar Kelimeleri” adlı sekmeye tıklayın ve gezinin. Burada birçok yararlı rapor bulmanız olasıdır. Favori bölümüm, "Yamyamlaştırma" bölümü (yani, aynı arama sorguları için sıralama için mücadele eden sayfalar) ve "Yeni sayfalar" (GSC raporlarında yakın zamanda bulunan URL'ler) gibi bazı yararlı raporları bulabileceğiniz "Veri tabloları" olarak adlandırılır.

Ancak buradaki kişisel favori raporum “Sıfır tıklama sayfaları” olarak adlandırılıyor. Bu, optimizasyon stratejiniz için sağlam bir yol haritasıdır.

Adından da anlaşılacağı gibi, "Sıfır tıklama sayfaları", arama sonuçlarında görünen ancak herhangi bir tıklama getirmeyen sayfalardır. GSC raporuyla karşılaştırıldığında, bu rapor, sitenizin gerektirdiği kadar derine inmenize yardımcı olacak çeşitli filtreleme ve sıralama seçenekleri içerir.

Örneğin:

Toplam sorguları sayın.

GSC'den farklı olarak araç, herhangi bir sayfanın sıralandığı toplam arama sorgusu sayısını gösterir. Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç yönden yararlıdır:

• Kaç sorgu için daha iyi yapabileceğinizi tahmin etmek (sayı ne kadar yüksekse, sayfanın daha yüksek sıralarda olması durumunda daha fazla trafik çekme olasılığı da o kadar yüksek olur).
• Bir bakışta gerçek ortalama konumunuzu değerlendirme. Ortalama konumunuz 30 ise ve yalnızca 5 arama sorgusu varsa, bunların tümü için muhtemelen Sayfa 2 veya 3'te yer aldığını bilirsiniz. Ortalama konumunuz 30 ise ancak sayfa 90 sorgu için sıralanıyorsa, bunlardan bazıları Sayfa 1'de olabilir.

Trendi görün.

Bu sıfır tıklamalı sayfalardan hangisi sıralamada kaybediyor veya kazanıyor? Cevabınıza bağlı olarak, eylemleriniz tamamen farklı olabilir.

Bir sayfa hiç arama trafiği getirmiyorsa ve pozisyon kaybetmeye devam ediyorsa, ona dokunmam bile. Kararlı hale gelene kadar beklemeyi tercih ederim (hatta belki farklı bir sayfayla birleştirerek ondan kurtulmayı bile düşünürüm).

Öte yandan, sayfa sıralamada kazanıyor ancak sıfır tıklama sağlıyorsa umut vardır. Kesinlikle o sayfaya, mevcut arama sorgularına yakından bakar ve büyümesini hızlandırmak ve sonunda tıklamalar oluşturmak için kopyayı genişletmem ve iyileştirmem gerekip gerekmediğini görürdüm.

Dahili bağlantıları olmayan sayfaları bulun.

Bir sayfaya dahili bağlantılar göndermek, organik arama görünürlüğünü iyileştirmenin en kolay yollarından biridir. Bu nedenle, bir sayfa arama trafiği oluşturmuyorsa, baktığımız ilk şeylerden biri, yeterli dahili bağlantıya sahip olup olmadığıdır.

Jet Octopus, dahili bağlantıları olmayan sayfaları hızlı bir şekilde tanımlamanıza olanak tanır. Tek yapmanız gereken, "Bağlantılarda" seçeneğini tıklayarak GSC verilerini son tarama verilerinizle harmanlamak ve ardından filtreyi "Bağlantılarda URL YOK" olarak değiştirmek.

Uygula'yı tıkladığınızda, dahili bağlantıları olmayan ve aramadan sıfır tıklama gönderen sayfaların bir listesine sahip olursunuz:

• Çoğu durumda, bu sayfalar kaldırılabilir. (Tıklamaları olmadığı ve trafik göndermedikleri için, muhtemelen işe yaramazlar.)
• Bazı durumlarda, bu sayfalar kolay bir düzeltmedir. Onlara bazı dahili bağlantılar (ör. menünüzden) gönderin ve organik trafiklerinin arttığını göreceksiniz.

Benzer şekilde, sıfır tıklamalı sorgularınızı sıralama izleme çözümünüzde izlemek için dışa aktarabilirsiniz. (Yine, sıralama izleme raporunuzu bu anahtar kelimelere göre daraltmak için ayrı bir grup oluşturmanızı öneririm.)

Çözüm

SEO verileri genellikle çeşitli araçlar ve gösterge tablolarının etrafına dağılır ve SEO'nun yatırım getirisine ilişkin raporlamanızı ve değerlendirmenizi sınırlar. Tek bir anahtar kelimeye takıntılı bir şekilde odaklanma modası geçmiş olsa da, sıralama eğilimleri, SEO çalışmanızın bir etkisi olup olmadığını anlamanın hala önemli bir yoludur.

Neyse ki, iki veya daha fazla veri kümesini bir araya getirmenin oldukça uygulanabilir yolları var; bu, sıralama verilerini doğrulamaya yardımcı olabilir ve analizinizi etkili çalışmaya dönüştürmeyi kolaylaştırabilir.