Çerezsiz Bir Gelecek Nasıl Görünecek? Zaten Burada

Geleceğe yönelik bir kimlik ve performans stratejisi oluşturmak için daha iyi sinyaller kullanmak

Google Chrome ve Safari gibi büyük tarayıcıların, tarihsel olarak modern web'de hedef kitleyi ve kişiselleştirmeyi güçlendiren temel mekanizmalar olan üçüncü taraf çerezlerini tamamen aşamalı olarak kullanımdan kaldırma niyetlerini açıklamalarının üzerinden üç yıldan fazla zaman geçti.

Sektör bir dönüm noktasında – pazarlamacılar, yayıncılar ve platformlar, ilgili deneyimler sunmak ve sonuçta sonuçları yönlendirmek için daha iyi çözümlerin gerekli olduğunun farkında. Tüketicilerin daha iyi gizlilik kontrollerine ihtiyacı var ve platformların, sundukları deneyimlerin tüketici için değer katmasını sağlamak için daha güvenilir yollara ihtiyacı var. Açık web'deki tüm taraflar için ilgi çekici, alakalı ve güvenli deneyimler sağlamak için sektörümüzün daha güçlü bir temele ihtiyacı olduğuna şüphe yok.

Bağlamın Ötesine Geçmek: Tüketici Zihniyetini Anlamak

Her platformun şu anda pazarlamacıları çerez bozulmasından kurtarmak için bağlamsal bir stratejiye sahip olduğunu fark edebilirsiniz. Bağlam önemlidir, ancak İçeriğe dayalı hedefleme tek başına stratejinizi geliştirmek şöyle dursun, sürdürmek için de yeterli değildir.

Modern çerez krizinden önce çıkan Outbrain, kişiselleştirme konusunda her zaman farklı bir yaklaşım benimsemiştir. Teknolojimiz, en alakalı deneyimleri sağlamak için içerik içeriğine, kullanıcı ilgisine ve katılımına dayalı çeşitli sinyallerden yararlanır. Tüketicilerle rezonansa girmenin en iyi yolunun hiçbir zaman kişisel verilerin arka kapı kullanımından geçtiğine inanıyoruz - ancak ilginin nasıl sinyal verdiğini ve bağlam destekli makine öğreniminin bu tüketicilerden daha fazlasını bulmanıza nasıl yardımcı olabileceğini gerçekten anlamaktan geçiyor.

Outbrain'in doğrudan, sayfa üzerinde kod yayıncı ilişkileri ve patentli öneri teknolojisi, kullanıcıların içerikle nasıl etkileşime girdiğine bağlı olarak tüketici çıkarlarını ortaya çıkarır. Outbrain'in gerçek tüketici ilgisi anlayışının temelini oluşturan üç temel unsur:

• Bir tüketicinin gün boyunca belirli bir yayıncıda okuma alışkanlıkları
• Onları o anda harekete geçmeye sevk eden sayfanın bağlamı
• Ağımız genelinde milyarlarca geçmiş etkileşim ve performans veri noktası.

Bu sinyaller, yalnızca e-ticaret markalarından gelen teklifler gibi reklamveren önerilerini güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin en ilginç bulacağı başyazı makalelerinin güçlü önerilerini de sağlar.

Peki bu varlıklar pazarlamacılar için gerçek çözümlere nasıl dönüşüyor? Outbrain'de, müşterilerimiz için basit, etkili kimlik çözümlerimizin temelini oluşturan iki temel sütuna indiğine inanıyoruz.

1. Doğru hedef kitleye ulaşmanın ötesinde: Doğru zihniyete ulaşmak

Patentli okuyucu ilgisi anlayışını endüstri standardı çözümlerle birleştirme

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin en büyük kullanım örneklerinden biri tüketici hedeflemedir. Çerezler, bir tüketicinin belirli bir sayfaya veya ürüne ne zaman baktığını belirlemek ve/veya demografiyi hedeflemek için uzun süredir kullanılmaktadır. Pazarlamacılar, cinsiyet ve yaş gibi faktörleri bir tüketicinin bir teklife olan potansiyel ilgisiyle ilişkilendirerek alakalı reklamlar sunmak için bu veri noktalarına güvendiler.

Bu strateji kritik bir unsuru gözden kaçırıyor: zihniyet . Örneğin, biri ayakkabı arıyormuş gibi görünebilir, ancak bir moda dergisindeki işi için gerçekten trend araştırması yapıyor olabilir. Bu nüansları belirlemek, tüketici için alaka düzeyini optimize etmek için çok önemlidir.

Outbrain, tüketicilerin belirli bir yayıncıda okudukları makalelerin kombinasyonunun ve sonuçta onlardan harekete geçen bağlamın, profilleri ve ruh halleri hakkında çok daha fazla bilgi sağladığına inanıyor.

Tüketici okuma alışkanlıkları ve çeşitli makalelerden aldıkları eylemler, Outbrain Interest Grafiği'ni oluşturan şeydir. İlgi Grafiği, 1 milyar tüketiciden veri noktaları toplayarak, pazarlamacılara demografikten ziyade bağlama dayalı olarak tüketici zihniyetini daha iyi anlamalarını sağlamak için ilgi alanlarının birleşimini ortaya çıkarır.

İlgi Grafiği, öncelikle siteler arası profillere dayanmaz; Çoğu İlgi Profili, bireysel yayıncılar arasındaki okuma alışkanlıklarına dayanır. Ve pazarlamacılar için Outbrain'in en başarılı taktiklerinden biri olmaya devam ediyor. İlgi Alanı Hedeflemeyi kullanan Outbrain pazarlamacıları, ortalama olarak %55'e kadar daha yüksek dönüşüm oranları elde ediyor.

Nihai hedefimiz, alıcılar için en kapsamlı çerezsiz çözümleri sağlamaktır ve bu, mümkün olduğunca çok sayıda endüstri standardı, gizlilik açısından güvenli çözümle ortaklık kurmayı içerir.

Outbrain, LiveRamp Authenticated Traffic Solution ve ID5 ID dahil olmak üzere evrensel ID çözümlerini tam olarak destekler. Outbrain'in benzersiz İlgi ve Bağlamsal çözümlerine ek olarak bu çözümler, pazarlamacılara yalnızca belirli hedef kitlelere ulaşma yeteneği vermekle kalmaz, aynı zamanda etkileşimi artırdığı kanıtlanmış tekliflerle etkilerini genişletmek ve açık web medyası sahiplerine önemli reklamveren bütçeleri sağlamak için verir.

Peki, pazarlamacıları açık web reklamcılığının geleceğini üstlenmeleri için başka nasıl güçlendirebiliriz?

Bağlamsal veriler her zaman Outbrain platformunun temelini oluşturmuştur: Önerileri nasıl sunduğumuza güç verir ve yayınları hem yayıncı sayfasına hem de tüketicinin ilgi alanına uyacak şekilde kişiselleştirir. Ayrıca, görüşler ve izlenimler yerine gerçek sonuçları nasıl elde ettiğimizi güçlendirir.

2. Somut sonuçlar elde etmek için zihniyeti anlamak

Eylemi yönlendirmek için otomasyon araçları ve etkileşimi yönlendirmek için programatik çözümler

Outbrain'in platformu her zaman etkileşim üzerine inşa edilmiştir. Hangi ilgi alanlarının ve bağlamsal sinyallerin belirli eylemleri yönlendirdiğini izleyen sabit bir geri bildirim döngüsüdür. İlgi ve bağlamın tüketicilerin (genellikle keyfi) demografik faktörlere karşı daha derin bir anlayışı nasıl desteklediğini ele aldık.

Bu da bizi ana odak noktamızın ikinci kısmına getiriyor: zihniyetin somut sonuçlara nasıl dönüştüğü. Outbrain'in platformu, pazarlamacıların yalnızca en alakalı kitleyi bulmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bu kitleden satışlardan sayfa görüntülemelerine ve daha fazlasına kadar gerçek eylemi yönlendirmek için yollar sağlar.

İki otomasyon motorumuz, Dönüşüm Teklifi Stratejisi ve Etkileşim Teklifi Stratejisi, bağlamın belirli hedefler için eylemi nasıl yönlendirdiğini anlamak için makine öğrenimini kullanır. İhtiyaç duyduğunuz sonucu sağladığı kanıtlanmış konular ve bölümler için teklif stratejinizi otomatik olarak ayarlarlar.

Etkileşim (sayfa görüntülemeleri veya oturum süresi gibi) veya dönüşüm (belirli ROAS veya EBM'nizde) olsun, Outbrain teklif stratejileri, hedeflerinize ulaşmak için yılların geçmiş verilerini ve kendi birinci taraf analizlerinizi kullanır. Ortalama olarak, teklif stratejilerimiz EBM'leri yüzde 50 azaltır ve dönüşümü yüzde 30 artırır.

Artık bağlamsal uzmanlığımızı işimizin programatik yönüne taşıdık: Programatik alıcıların kampanyalarını teklif öncesi etkileşim için optimize etmelerine yardımcı olmak için aynı etkileşim sinyallerini kullandık.

Maks. TO Anlaşmamız, teklif öncesi bazında yalnızca en yüksek etkileşim fırsatları için alıcılara teklif istekleri göndermek için milyarlarca bağlamsal veri noktasını gerçek zamanlı olarak analiz eder. Platformların teklif öncesi çözümlerle görüntülenebilirliği garanti etmesi gibi, Outbrain teklif öncesi bazında gerçek etkileşimi ve sonuçları garanti eder - bu yalnızca çerezler tamamen azaldıkça daha önemli hale gelir.

Yine, sonuçlar kendileri için konuşur - programatik alıcılar, tüm ağ hedefli kampanyalara kıyasla Maks TO anlaşmasıyla 5 kat daha yüksek (evet, 5 kat) TO'dan yararlanır.

Geçmişin karmaşık raporlama ve manuel optimizasyon gerektiren zorlu yöntemlerinden farklı olarak, Outbrain'in otomasyon araçları, sonuçları yönlendirmek için manuel emeği ve tahminde bulunmayı ortadan kaldırarak, çerezlere güvenmeden stratejinizi görüntüleme ve gösterimlerin ötesine genişletir.

Alt çizgi

Bu düzenlemeler endüstride tektonik bir değişimi zorunlu kılarken, aynı zamanda uzun süredir devam eden hedefleme ve izleme yöntemlerinde çok ihtiyaç duyulan güncellemeleri tetikledi. Web'in, tüketiciler için daha şeffaf ve sürdürülebilir bir ortam yaratırken, yayıncılar ve reklamcılar için değeri artıran, gizlilik açısından güvenli kişiselleştirme ile ilgili olduğu bir gelecek görüyoruz. O geleceğe hazırlanmak bugün başlıyor.