สถานะของ TikTok Influencer Marketing: 2022

ระเบียบวิธีวิจัย

ข้อมูลที่นำเสนอในรายงานนี้รวบรวมจาก TikToks ที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดที่โพสต์ระหว่างปี 2021 ข้อมูลผู้มีอิทธิพลของ TikTok ทั้งหมดที่อยู่ในรายงานนี้ถูกจับโดย NeoReach Social Intelligence API และวิดีโอ วิดีโอต้องเป็นไปตามข้อบังคับการเปิดเผยข้อมูลของ FTC ที่เหมาะสม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราวิเคราะห์วิดีโอ TikTok ที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดที่โพสต์ภายในปีปฏิทิน 2021 จากนั้นเราได้ปรับปรุงข้อมูลนี้ให้รวมเฉพาะโพสต์ TikTok ของครีเอเตอร์ที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือรายงานนี้ไม่ได้ครอบคลุมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดบน TikTok ในปี 2021 โดยจะรวมเฉพาะแบรนด์และบริษัทที่เปิดใช้งานแคมเปญด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งมีการดูอย่างน้อย 10,000 ครั้งบน TikTok อย่างไรก็ตาม รายงานดังกล่าวได้จัดแสดงแบรนด์ชั้นนำ อุตสาหกรรม และครีเอเตอร์สำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok ตลอดปี 2021

ดาวน์โหลดรายงาน

ตัวชี้วัดยอดนิยม

ในปี 2564 วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนตามเกณฑ์บน TikTok มี ผู้ใช้มากกว่า 10.3 พันล้านคน บนแพลตฟอร์ม วิดีโอเหล่านี้มียอด ดูรวมกัน 1.3 พันล้าน ครั้ง โดยมีการดูเฉลี่ยต่อวิดีโอเกือบ 508k นอกจากการเข้าถึงและจำนวนการดูที่สูงซึ่งการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำได้สำเร็จแล้ว ยังสร้างการมีส่วนร่วมสูงอีกด้วย โดยสามารถดูได้จากการ มีส่วนร่วมทั้งหมด 61.4 ล้าน ครั้ง ในปี 2564 ซึ่งรวมถึงข้อมูลทั่วไป ข้อคิดเห็น และการแชร์

เราจะพิจารณาเมตริกเหล่านี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น เพื่อวิเคราะห์อุตสาหกรรม แบรนด์ ผู้สร้าง และแคมเปญชั้นนำที่มีส่วนช่วยให้ปีแห่งความสำเร็จดังกล่าวสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok

แนวการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok:

การตลาด 5 อันดับแรกของอุตสาหกรรมบน TikTok

วิดีโอบ้านและสวนยอดนิยม

วิดีโอ TikTok อันดับต้น ๆ ในอุตสาหกรรมบ้านและสวนคือ @celinaspookyboo ครีเอเตอร์ที่มีผู้ชมมากกว่า 22 ล้าน คน วิดีโอของเธอ มีผู้เข้าชมถึง 140 ล้านครั้ง วิดีโอยังสร้างการมีส่วนร่วมสูง ส่งผลให้มีการ ขุด 758K และ การแชร์ 4.5K

วิดีโอได้รับการสนับสนุนโดย Walmart ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในตลาดผู้มีอิทธิพลของ TikTok ในปี 2564

ที่มา: @celinaspookyboo

วิดีโอแฟชั่นยอดนิยม

วิดีโอ TikTok อันดับต้น ๆ ของอุตสาหกรรมแฟชั่นคือ @emma.marie26 ซึ่งเข้าถึง 3M วิดีโอของเธอ มียอดดู 31.8 ล้าน ครั้ง การมีส่วนร่วมนั้นสูง เนื่องจากวิดีโอกระตุ้น 818K diggs และ 876 แชร์

วิดีโอได้รับการสนับสนุนโดย Pacsun ซึ่งเป็นแบรนด์ชั้นนำทั้งในอุตสาหกรรมแฟชั่นและการตลาดด้วยอิทธิพลของ TikTok

ที่มา: @emma.marie26

วิดีโอไฮเทค

วิดีโอ TikTok อันดับต้น ๆ ของ Tech Industry มาจากผู้สร้าง @zachking ซึ่งมียอดถึง 66.4 ล้านคน วิดีโอของเขามีผู้ชมมากกว่า 46 ล้านครั้ง สร้าง 657K diggs และ 3.4K แชร์

วิดีโอได้รับการสนับสนุนโดย Amazon ซึ่งเป็นแบรนด์ที่สร้างผลกระทบค่อนข้างมากต่อการตลาดของผู้มีอิทธิพลของ TikTok ในปีที่ผ่านมา

ที่มา: @zachking

วิดีโออาหารและเครื่องดื่มยอดนิยม

วิดีโอ TikTok อันดับต้นๆ ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มคือ @moontellthat เข้าถึงได้ 11.4 ล้าน ครั้ง และวิดีโอมี ยอดดู 14.1 ล้านครั้ง วิดีโอสร้างการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่ง โดยกระตุ้น 320K diggs และ 1.2K แชร์

วิดีโอนี้ได้รับการสนับสนุนโดย Pizza Hut อีกหนึ่งแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok ทั้งในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มและโดยรวม

ที่มา: @moontellthat

วิดีโอความงามยอดนิยม

วิดีโอ TikTok อันดับต้นๆ ของอุตสาหกรรมความงามคือผู้มีอิทธิพลด้านความงาม @mikaylanogueira ซึ่งมียอดถึง 11.5 ล้าน คน วิดีโอของเธอรวบรวมการดูที่น่าประทับใจ 140 ล้าน ครั้ง และส่งผลให้มี การขุด 300,000 ครั้ง และ การแชร์ 3.4K วิดีโอนี้ได้รับการสนับสนุนโดยแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Good Molecules

ที่มา: @mikaylanogueira

วัตถุประสงค์ของแคมเปญ

มีวัตถุประสงค์หลักสี่ประการของแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน ส่วนใหญ่เกือบ 90% บน TikTok มีวัตถุประสงค์ของแคมเปญในการสร้างแบรนด์และการรับรู้ เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เนื่องจากแคมเปญ TikTok สามารถเข้าถึงได้อย่างมหาศาล ประมาณ 7% ของวิดีโอเกี่ยวข้องกับข้อเสนอแบบจำกัดเวลา ส่วนที่เหลืออีก 3% อยู่ในหมวดหมู่ของการดาวน์โหลดหรือติดตั้งและการแข่งขัน/แจกของรางวัล

วัตถุประสงค์ของแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

การสร้างแบรนด์และการรับรู้เป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่พบบ่อยที่สุดในปี 2021 วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในหมวดหมู่นี้คือวิดีโอของ @celinaspookyboo ซึ่งได้รับการสนับสนุนโดย Walmart

ที่มา: @celinaspookyboo

วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในหมวดการประกวดและแจกของรางวัลคือ @jessicawangofficial วิดีโอซึ่งสนับสนุนโดย Express มี ยอดดู 141 ล้าน ครั้ง โดยมี 325K diggs

ที่มา: @jessicawangofficial

วิดีโอยอดนิยมในหมวดดาวน์โหลดหรือติดตั้งคือ @kazsasawyer456 ได้รับการสนับสนุนจาก Current ซึ่งเป็นแบรนด์เทคโนโลยีด้านการธนาคาร วิดีโอดังกล่าวรวบรวมการ ดู 35 ล้านครั้ง และ การค้นหา 73K

ที่มา: @kazsawyer

ข้อเสนอแบบจำกัดเวลาเป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่พบบ่อยเป็นอันดับสองบน TikTok ในปี 2021 วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือ @mikaylanogueira และได้รับการสนับสนุนจาก Good Molecules

ที่มา: @mikaylanogueira

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หลักสามประการที่ใช้ในแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์: (1) ติดแท็กแบรนด์ในคำอธิบายภาพ (2) ลิงก์ในประวัติ และ (3) รหัสโปรโมชัน เกือบ 3% ของวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนบน TikTok ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน แต่วิดีโอที่เหลือทั้งหมดจัดอยู่ในหมวดหมู่หนึ่งในสามวิดีโอหลัก คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการติดแท็กแบรนด์ผู้สนับสนุนในคำบรรยายของวิดีโอ โดยมีวิดีโอมากกว่า 90% ที่ใช้ CTA นี้

คำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ใช้บ่อยที่สุดในโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบน TikTok คือการแท็กแบรนด์ในคำอธิบายภาพ โดยนำผู้ใช้ไปยังแบรนด์โดยตรง อีกครั้งที่เราเห็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของ @celinaspookyboo ร่วมกับ Walmart ในรายการ เป็นวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในหมวดหมู่นี้

ที่มา: @celinaspookyboo

วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากวิดีโอทั้งหมดที่ใช้ลิงก์ในไบโอเรียกร้องให้ดำเนินการคือ @jessicawangofficial วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนนี้เป็นความร่วมมือกับ Express ตามที่เห็นก่อนหน้านี้ วัตถุประสงค์ของแคมเปญคือการแข่งขัน/แจกของรางวัล วิดีโอนำผู้ใช้ไปยังลิงก์ในประวัติของผู้สร้างโดยตรงซึ่งนำไปสู่การแข่งขันนั้น

ที่มา: @jessicawangofficial

วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนบางส่วนบน TikTok ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่จัดอยู่ในหมวดหมู่นี้คือ @amazonprimevideo วิดีโอดังกล่าวมียอด ดู 35 ล้านครั้ง และกระตุ้น การ ค้นหา 74K

ที่มา: @primevideo

คำกระตุ้นการตัดสินใจที่พบบ่อยที่สุดอันดับสองใน Tiktok คือการใช้รหัสโปรโมชั่น วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในหมวดหมู่นี้โดย @gopro วิดีโอดังกล่าวรวบรวม การดู 2.3 ล้านครั้ง ส่งผลให้ มีการ ค้นหาถึง 135K

ประเภทเนื้อหา

วิดีโอที่สนับสนุนบน TikTok แบ่งออกเป็นประเภทเนื้อหาหนึ่งในสามประเภท: (1) เฉพาะ (2) บูรณาการ (3) คำอธิบายเท่านั้น เกือบ 92% ของวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดบนแพลตฟอร์มเป็นวิดีโอเฉพาะ ซึ่งหมายความว่าวิดีโอทั้งหมดทุ่มเทให้กับการสนับสนุนแบรนด์ ประเภทที่สองที่พบบ่อยที่สุดคือประเภทเนื้อหาแบบรวม วิดีโอแบบบูรณาการคือวิดีโอที่กล่าวถึงการสนับสนุนแบรนด์แต่ไม่ได้ทุ่มเทอย่างเต็มที่ สุดท้ายนี้ วิดีโอที่มีการกล่าวถึงการสนับสนุนแบรนด์ในคำอธิบายเท่านั้นที่มักเกิดขึ้นน้อยที่สุด ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 2% ของทั้งหมด

ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ประเภทเนื้อหาที่พบบ่อยที่สุด ซึ่งคิดเป็นกว่า 91% ของวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดบน TikTok ในปี 2021 เป็นประเภทเนื้อหาเฉพาะ อีกครั้งที่เราเห็น @ ผู้สนับสนุน Walmart ของ @celinaspookyboo ครองตำแหน่งในหมวดหมู่นี้ในฐานะวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ที่มา: @celinaspookyboo

วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในหมวดเนื้อหาคำอธิบายเท่านั้นคือ @charlixcx วิดีโอได้รับการสนับสนุนโดย Amazon และรวบรวม การดู 4.1 ล้านครั้ง และ 109K diggs

ที่มา: @charlixcx

วิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่สอดคล้องกับประเภทเนื้อหาแบบรวมคือ @cetaphilpartner วิดีโอได้รับการ ดู 11.4 ล้านครั้ง และส่งผลให้มี การ ค้นหา 27,000 ครั้ง

ที่มา: @cetaphilusa

ตู้โชว์แบรนด์

ผู้สร้าง TikTok อันดับต้นๆ

ครีเอเตอร์ทั้ง 5 คนนี้สร้างผลกระทบมากที่สุดต่ออุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ผ่านโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบน TikTok ในปี 2564 ตลอดทั้งปี พวกเขามียอดดูทั้งหมด 323.6 ล้านครั้ง และมีการเข้าถึงรวม 151.4 ล้าน ครั้ง รายการแสดงช่วงของครีเอเตอร์อันดับต้นๆ บน TikTok ซึ่งประกอบด้วยผู้มีอิทธิพล แบรนด์ และคนดัง

ผู้ชนะในอุตสาหกรรม

มาดูอุตสาหกรรมห้าอันดับแรกกันดีกว่า เมื่อดูเมตริกควบคู่กันไป เราจะเห็นได้ว่าแม้ว่าอุตสาหกรรมบ้านและสวนจะมียอดดูมากที่สุดด้วยยอดรวม 237 ล้าน แต่อุตสาหกรรมแฟชั่นเข้าถึงผู้ใช้ได้มากที่สุดผ่านแคมเปญด้วยการ เข้าถึง 2B แต่ถ้าเราจะเลือกผู้ชนะในอุตสาหกรรม มันจะเป็นอุตสาหกรรม บ้านและสวน เนื่องจากมีมุมมองและการมีส่วนร่วมมากที่สุดเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมอื่นๆ อีกสี่อุตสาหกรรม

TikToks แบรนด์ชั้นนำ

ไม่น่าแปลกใจที่วิดีโอนี้เป็น TikTok ที่มีแบรนด์สูงสุดในปี 2021 นอกจากจะมีเมตริกที่น่าประทับใจแล้ว วิดีโอดังกล่าวยังเป็นวิดีโออันดับต้นๆ ในอุตสาหกรรมบ้านและสวน หมวดหมู่ Branding & Awareness หมวดหมู่ Brand Tagged in Caption CTA และ หมวดหมู่เนื้อหาเฉพาะ

ที่มา: @celinaspookyboo

วิดีโอนี้ที่เราเห็นเป็นวิดีโอยอดนิยมด้านเทคโนโลยีของปี 2021 ก็เป็นหนึ่งใน TikToks ที่มีแบรนด์ยอดนิยมแห่งปีด้วย วิดีโอที่สนับสนุนโดย Amazon มีเมตริกที่น่าประทับใจและเข้าถึงผู้ใช้จำนวนมาก

ที่มา: @zachking

วิดีโอนี้ได้รับการสนับสนุนโดย Bang Energy ผู้สร้าง @joelbergs มีการเข้าถึง 10.1 ล้าน คน วิดีโอดังกล่าวมีผู้ชมถึง 5.3 ล้านครั้ง อัตราการมีส่วนร่วมก็สูงเช่นกัน โดยวิดีโอกระตุ้นการ ขุด 904K และ การ แชร์ 4K

ที่มา: @joelbergs

อีกหนึ่งแบรนด์ TikTok อันดับต้นๆ ของปี 2021 คือผู้สร้าง @brookeashleyhall ซึ่งมียอดถึง 8.6 ล้านคน วิดีโอได้รับการสนับสนุนโดย McDonalds ส่งผลให้มีการ ดู 11.5 ล้านครั้ง 286K diggs และ 536 แชร์

ที่มา: @brookeashleyhall

เราเห็นวิดีโอนี้โดยผู้สร้าง @emma.marie26 ก่อนหน้านี้ในฐานะวิดีโอแฟชั่นอันดับต้น ๆ ของปี 2021 วิดีโอนี้ยังเป็นหนึ่งใน TikToks แบรนด์ชั้นนำแห่งปีอีกด้วย ได้รับการสนับสนุนโดย Pacsun และมีตัวชี้วัดที่น่าประทับใจมาก

ที่มา: @emma.marie26

วิดีโอนี้สนับสนุนโดย Pizza Hut เป็นหนึ่งใน TikToks ที่มีแบรนด์ชั้นนำแห่งปี เราเห็นสิ่งนี้ก่อนหน้านี้เช่นกัน เนื่องจากเป็นวิดีโออันดับต้นๆ ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม การเข้าถึง จำนวนการดู และการมีส่วนร่วมของวิดีโอนั้นสูงมาก

ที่มา: @moontellthat

วิดีโอนี้ได้รับการสนับสนุนโดย Crocs ผู้สร้าง @callmegrand มีการเข้าถึงถึง 13.1 ล้านคน วิดีโอดังกล่าวมีจำนวนการดู 15.7 ล้านครั้ง ส่งผลให้มีการค้นหา 225K และ การแชร์ 993 ครั้ง

ที่มา: @callmegrand

วิดีโอยอดนิยมอีกรายการหนึ่งของปี 2021 คือโดยผู้สร้าง @melissametrano ซึ่งมียอดถึง 6.9 ล้าน วิดีโอได้รับการสนับสนุนโดย ScotchBrite และรวบรวมการ ดู 9.5 ล้านครั้ง มันขับเคลื่อน 145K diggs และ 275 แชร์

ที่มา: @melissametrano

วิดีโอนี้สนับสนุนโดยลินคอล์น มี ยอดดู 8.8 ล้านครั้ง บน TikTok ผู้สร้าง @christaallen มีการเข้าถึง 1.8 ล้านคน นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมสำหรับวิดีโอยังรวมถึง 3K diggs และ การ แชร์ 386 ครั้ง

ที่มา: @christaallen

VS Pink สนับสนุน TikTok แบรนด์ชั้นนำของปี 2021 ผู้สร้าง @fefioliveira มียอดเข้าถึง 5.8 ล้านคน โดยมีการรับชมวิดีโอ 10.3 ล้านครั้ง วิดีโอดังกล่าวยังกระตุ้น การขุด 282K และ การ แชร์ 2K

ที่มา: @fefioliveira

ความยาววิดีโอ

เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ชั้นนำ 5 อันดับแรกของปี 2021 เราจะเห็นความแตกต่างได้ขึ้นอยู่กับความยาวของวิดีโอ

เมื่อพิจารณาผลรวมของความยาวโดยรวมของวิดีโอต่อแบรนด์ จะอยู่ในช่วงตั้งแต่ 178 วินาที ถึง 2,368 วินาที ความยาวรวมของวิดีโอสำหรับ Pacsun นั้นต่ำที่สุด ในขณะที่ Bang Energy นั้นสูงที่สุด

ที่น่าสนใจคือ Bang Energy มีความยาววิดีโอเฉลี่ยต่ำสุดเมื่อเทียบกับอีกสี่แบรนด์ ค่าเฉลี่ยของพวกเขาคือ 21 วินาที ในขณะที่ Walmart มีความยาวเฉลี่ยสูงสุดที่ 43 วินาที

หมายเหตุบรรณาธิการ

TikTok เป็นส่วนสำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แอปเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในปี 2559 และในปี 2561 เป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลก ในอีกสามปีข้างหน้า แพลตฟอร์มดังกล่าวยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยก้าวขึ้นมาเป็นมหาอำนาจอย่าง Instagram และ YouTube ที่มีผู้ใช้งานมากกว่าพันล้านคน นอกจากนี้ ครีเอเตอร์และแบรนด์จำนวนมากขึ้นได้เข้ามาใช้แพลตฟอร์มนี้ ตอกย้ำบทบาทของ TikTok ในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ

เนื่องจากคุณลักษณะอัลกอริธึมส่วนบุคคลของแพลตฟอร์ม จึงเป็นแพลตฟอร์มในอุดมคติสำหรับผู้สร้างที่จะเติบโต นี่เป็นเพราะใน TikTok ทุกคนสามารถแพร่ระบาดได้ เมื่อแบรนด์เปิดใช้งานแคมเปญบนแพลตฟอร์ม พวกเขาไม่เพียงเข้าถึงผู้ติดตามเท่านั้น แต่ยังเข้าถึงหน้า "สำหรับคุณ" ของผู้ใช้ทั่วโลกอีกด้วย นี่คือสิ่งที่ทำให้ TikTok เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีอิทธิพลอย่างมาก ซึ่งเห็นได้ชัดจากข้อมูลที่นำเสนอในรายงานนี้ และในขณะที่แพลตฟอร์มยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เราจะเห็นจำนวนผู้สร้างและแบรนด์ที่ควบคุมพลังของ TikTok เพิ่มมากขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน