O estado do marketing de influenciadores do TikTok: 2022

Metodologia de Pesquisa

Os dados apresentados neste relatório foram coletados de todos os TikToks patrocinados publicados em 2021. Todos os dados de influenciadores do TikTok contidos neste relatório foram capturados pela API de Inteligência Social NeoReach e vídeos. Os vídeos eram obrigados a cumprir os regulamentos de divulgação adequados da FTC. Especificamente, analisamos todos os vídeos patrocinados do TikTok postados no ano civil de 2021. Em seguida, refinamos esses dados para incluir apenas as postagens do TikTok de criadores localizados nos Estados Unidos e no Canadá.

É importante observar que este relatório não abrange todo o conteúdo patrocinado no TikTok em 2021. Inclui apenas as marcas e empresas que ativaram campanhas com conteúdo patrocinado alcançando pelo menos 10.000 visualizações no TikTok. No entanto, o relatório mostra as principais marcas, indústrias e criadores de marketing de influenciadores no TikTok durante todo o ano de 2021.

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Principais métricas

Em 2021, os vídeos patrocinados qualificados no TikTok alcançaram mais de 10,3 bilhões de usuários na plataforma. Esses vídeos acumularam um total combinado de 1,3 bilhão de visualizações , sendo a média de visualizações por vídeo de quase 508 mil. Além do alto alcance e contagem de visualizações que o marketing de influenciadores no TikTok provou alcançar, também produz alto engajamento. Isso pode ser visto nos 61,4 milhões de engajamentos totais em 2021, que incluem diggs, comentários e compartilhamentos.

Analisaremos essas métricas mais de perto, analisando os principais setores, marcas, criadores e campanhas que contribuíram para um ano tão bem-sucedido para o marketing de influenciadores no TikTok.

Cenário de marketing de influenciadores do TikTok:

As 5 principais indústrias de marketing no TikTok

Principais vídeos de casa e jardim

O melhor vídeo do TikTok na indústria de casa e jardim foi de @celinaspookyboo, um criador com alcance de mais de 22 milhões . Seu vídeo acumulou 140 milhões de visualizações . O vídeo também produziu alto engajamento, resultando em 758 mil diggs e 4,5 mil compartilhamentos .

O vídeo foi patrocinado pelo Walmart, que foi uma das marcas que mais gastou no marketing de influenciadores do TikTok em 2021.

Fonte: @celinaspookyboo

Principais vídeos de moda

O melhor vídeo do TikTok na indústria da moda foi de @emma.marie26, que tem um alcance de 3M . Seu vídeo acumulou 31,8 milhões de visualizações. O engajamento foi alto, pois o vídeo gerou 818 mil diggs e 876 compartilhamentos .

O vídeo foi patrocinado pela Pacsun, uma marca líder nos setores de moda e marketing de influenciadores do TikTok.

Fonte: @emma.marie26

Vídeo de alta tecnologia

O melhor vídeo do TikTok na indústria de tecnologia foi do criador @zachking, que tem um alcance surpreendente de 66,4 milhões. Seu vídeo alcançou mais de 46 milhões de visualizações, produzindo 657 mil diggs e 3,4 mil compartilhamentos.

O vídeo foi patrocinado pela Amazon, uma marca que causou bastante impacto no marketing de influenciadores do TikTok no ano passado.

Fonte: @zachking

Melhor vídeo de comida e bebida

O principal vídeo do TikTok na indústria de alimentos e bebidas foi de @moontellthat, seu alcance é de 11,4 milhões e o vídeo acumulou 14,1 milhões de visualizações. O vídeo produziu fortes engajamentos, gerando 320 mil diggs e 1,2 mil compartilhamentos.

O vídeo foi patrocinado pela Pizza Hut, outra marca importante no setor de marketing de influenciadores do TikTok, tanto no setor de alimentos e bebidas quanto no geral.

Fonte: @moontellthat

Melhor vídeo de beleza

O melhor vídeo do TikTok na indústria da beleza foi do influenciador de beleza @mikaylanogueira, que tem um alcance de 11,5 milhões . Seu vídeo acumulou impressionantes 140 milhões de visualizações e resultou em 300 mil diggs e 3,4 mil compartilhamentos. O vídeo foi patrocinado pela marca de cuidados com a pele Good Molecules.

Fonte: @mikaylanogueira

Objetivos da campanha

Existem quatro objetivos principais de campanha de campanhas de marketing de influenciadores. A esmagadora maioria, quase 90% , dos vídeos patrocinados no TikTok teve como objetivo de campanha Branding e Awareness. Isso faz sentido, devido ao enorme alcance que as campanhas do TikTok geram. Cerca de 7% dos vídeos corresponderam a uma Oferta por Tempo Limitado. Os 3% restantes se enquadram nas categorias de Download ou Instalação e Concurso/Giveaway.

Objetivos de campanha de melhor desempenho

Branding & Awareness foi o objetivo de campanha mais comum em 2021. O vídeo com melhor desempenho nesta categoria foi o vídeo de @celinaspookyboo, patrocinado pelo Walmart.

Fonte: @celinaspookyboo

O vídeo com melhor desempenho na categoria Concursos e Brindes foi de @jessicawangofficial. O vídeo, patrocinado pela Express, acumulou 141 milhões de visualizações , com 325 mil diggs .

Fonte: @jessicawangofficial

O melhor vídeo na categoria Download ou Instalação foi de @kazsasawyer456. Foi patrocinado pela Current, uma marca de tecnologia bancária. O vídeo reuniu 35 milhões de visualizações e 73 mil diggs.

Fonte: @kazsawyer

A oferta por tempo limitado foi o segundo objetivo de campanha mais comum no TikTok em 2021. O vídeo com melhor desempenho foi de @mikaylanogueira e foi patrocinado pela Good Molecules.

Fonte: @mikaylanogueira

Chamadas à ação

Existem três principais chamadas para ação (CTA) usadas em campanhas de marketing de influenciadores: (1) Marca marcada na legenda, (2) Link na biografia e (3) Código promocional. Quase 3% dos vídeos patrocinados no TikTok não tinham um call to action forte. Mas, todos os vídeos restantes caíram na categoria de um dos três principais. O call to action mais popular é marcar a marca patrocinadora na legenda do vídeo, com mais de 90% dos vídeos usando esse CTA.

Calls to Action com melhor desempenho

A chamada para ação mais comum usada em postagens patrocinadas no TikTok é marcar a marca na legenda, direcionando os usuários diretamente para a marca. Mais uma vez, vemos o post patrocinado de @celinaspookyboo em parceria com o Walmart na lista. Foi o vídeo com melhor desempenho nesta categoria.

Fonte: @celinaspookyboo

O vídeo com melhor desempenho de todos os vídeos usando a chamada para ação Link in Bio foi de @jessicawangofficial. Este vídeo patrocinado foi em parceria com a Express. Como visto anteriormente, o objetivo da campanha era Concurso/Sorteio. O vídeo direcionava os usuários diretamente para o link na biografia do criador que levava a esse concurso.

Fonte: @jessicawangofficial

Alguns vídeos patrocinados no TikTok não tinham um forte apelo à ação. O vídeo com melhor desempenho que caiu nesta categoria foi de @amazonprimevideo. O vídeo acumulou 35 milhões de visualizações e gerou 74 mil diggs.

Fonte: @primevideo

A segunda chamada para ação mais comum no Tiktok foi o uso de um código promocional. O vídeo com melhor desempenho nesta categoria foi de @gopro. O vídeo reuniu 2,3 ​​milhões de visualizações, resultando em 135 mil escavações.

Tipos de conteúdo

Os vídeos patrocinados no TikTok se enquadram em um dos três tipos de conteúdo: (1) Dedicado, (2) Integrado, (3) Somente Descrição. Quase 92% de todos os vídeos patrocinados na plataforma são vídeos dedicados, o que significa que todo o vídeo é dedicado ao patrocínio de uma marca. O segundo mais comum é o tipo de conteúdo integrado. Vídeos integrados são aqueles que abordam um patrocínio de marca, mas não são totalmente dedicados a ele. Por fim, os vídeos em que o patrocínio da marca é mencionado apenas na descrição são os menos comuns, perfazendo menos de 2% do total.

Tipos de conteúdo de melhor desempenho

O tipo de conteúdo mais comum, compreendendo mais de 91% de todos os vídeos patrocinados no TikTok em 2021, é o tipo de conteúdo dedicado. Novamente, vemos o patrocínio Walmart de @celinaspookyboo levar a coroa nesta categoria como o vídeo com melhor desempenho.

Fonte: @celinaspookyboo

O vídeo com melhor desempenho na categoria de conteúdo Description Only foi de @charlixcx. O vídeo foi patrocinado pela Amazon e acumulou 4,1 milhões de visualizações e 109 mil diggs.

Fonte: @charlixcx

O vídeo com melhor desempenho correspondente ao tipo de conteúdo Integrado foi de @cetaphilpartner. O vídeo recebeu 11,4 milhões de visualizações e resultou em 27 mil diggs.

Fonte: @cetaphilusa

Vitrine da marca

Principais criadores de TikTok

Esses cinco criadores causaram o maior impacto no setor de marketing de influenciadores por meio de suas postagens patrocinadas no TikTok em 2021. Ao longo do ano, eles acumularam um total de 323,6 milhões de visualizações e tiveram um alcance combinado de 151,4 milhões . A lista mostra a gama dos principais criadores do TikTok, com influenciadores, marcas e celebridades.

Vencedor do setor

Vamos dar uma olhada nas cinco principais indústrias. Ao visualizar suas métricas lado a lado, podemos ver que, embora a indústria de casa e jardim tenha acumulado o maior número de visualizações com um total de 237 milhões , a indústria da moda alcançou o maior número de usuários por meio de suas campanhas com alcance de 2 bilhões . Mas, se fôssemos escolher um vencedor do setor, seria o setor de casa e jardim , pois produziu o maior número de visualizações e engajamentos em comparação com os outros quatro setores.

Principais marcas TikToks

Não é de surpreender que este vídeo seja o TikTok com a melhor marca de 2021. Além de ter métricas impressionantes, o vídeo também foi o melhor vídeo no setor de Casa e Jardim, na categoria Branding & Awareness, na categoria Brand Tagged in Caption CTA e a categoria de conteúdo dedicado.

Fonte: @celinaspookyboo

Este vídeo, que vimos foi o principal vídeo de tecnologia de 2021, também foi um dos principais TikToks do ano. O vídeo, patrocinado pela Amazon, alcançou métricas impressionantes e alcançou um grande número de usuários.

Fonte: @zachking

Este vídeo foi patrocinado pela Bang Energy. O criador, @joelbergs, tem um alcance de 10,1 milhões. O vídeo acumulou 5,3 milhões de visualizações. A taxa de engajamento também foi alta, com o vídeo gerando 904K diggs e compartilhamentos em 4K.

Fonte: @joelbergs

Outro TikTok de 2021 foi o criador @brookeashleyhall, que tem um alcance de 8,6 milhões. O vídeo foi patrocinado pelo McDonalds, resultando em 11,5 milhões de visualizações, 286 mil diggs e 536 compartilhamentos.

Fonte: @brookeashleyhall

Vimos este vídeo, do criador @emma.marie26, anteriormente como o melhor vídeo de moda de 2021. O vídeo também é um dos principais TikToks do ano. Foi patrocinado pela Pacsun e teve algumas métricas muito impressionantes.

Fonte: @emma.marie26

Este vídeo, patrocinado pela Pizza Hut, foi outro dos principais TikToks do ano. Também vimos este anteriormente, pois era o vídeo mais importante da indústria de alimentos e bebidas. O alcance, as visualizações e os engajamentos do vídeo foram muito altos.

Fonte: @moontellthat

Este vídeo foi patrocinado pela Crocs. O criador, @callmegrand, tem um alcance de 13,1 milhões. O vídeo acumulou 15,7 milhões de visualizações, resultando em 225 mil diggs e 993 compartilhamentos.

Fonte: @callmegrand

Outro vídeo de marca de 2021 foi do criador @melissametrano, que tem um alcance de 6,9 ​​milhões. O vídeo foi patrocinado pela ScotchBrite e reuniu 9,5 milhões de visualizações. Ele levou 145 mil diggs e 275 compartilhamentos.

Fonte: @melissametrano

Este vídeo, patrocinado por Lincoln, acumulou 8,8 milhões de visualizações no TikTok. A criadora, @christaallen, tem um alcance de 1,8 milhão . Além disso, os engajamentos para o vídeo incluíram 3K diggs e 386 compartilhamentos.

Fonte: @christaallen

A VS Pink patrocinou este TikTok de 2021. O criador @fefioliveira tem um alcance de 5,8 milhões, com o vídeo reunindo 10,3 milhões de visualizações. O vídeo também gerou 282 mil diggs e 2 mil compartilhamentos.

Fonte: @fefioliveira

Duração do vídeo

Observando as cinco principais marcas de 2021 em comparação umas com as outras, podemos ver como elas variam dependendo da duração do vídeo.

Considerando a soma geral da duração do vídeo por marca, ela varia de 178 segundos a 2.368 segundos. A soma total da duração do vídeo para Pacsun foi a mais baixa, enquanto foi a mais alta para a Bang Energy.

Curiosamente, a Bang Energy tem a menor duração média de vídeo em comparação com as outras quatro marcas. Sua média foi de 21 segundos, enquanto o Walmart teve a maior duração média de 43 segundos.

Nota do editor

O TikTok tem sido essencial para o desenvolvimento da economia do criador nos últimos anos. O aplicativo foi lançado nos Estados Unidos em 2016. Em 2018, foi o aplicativo mais baixado do mundo. Nos três anos seguintes, a plataforma continuou a crescer, chegando ao posto de potências como Instagram e YouTube, com mais de um bilhão de usuários ativos. Além disso, um número crescente de criadores e marcas aderiram à plataforma, solidificando o papel do TikTok na crescente economia de criadores.

Devido ao recurso de algoritmo personalizado da plataforma, é a plataforma ideal para o crescimento dos criadores. Isso porque, no TikTok, qualquer um pode se tornar viral. Quando as marcas ativam campanhas na plataforma, elas não atingem apenas seus seguidores, mas também as páginas “Para você” de usuários em todo o mundo. É isso que torna o TikTok uma ferramenta de marketing de influenciadores tão forte, o que fica evidente através dos dados apresentados neste relatório. E à medida que a plataforma continua a crescer, veremos um número crescente de criadores e marcas aproveitando o poder do TikTok.

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