Der Stand des TikTok-Influencer-Marketings: 2022

Forschungsmethodik

Die in diesem Bericht präsentierten Daten wurden von allen gesponserten TikToks gesammelt, die im Jahr 2021 gepostet wurden. Alle in diesem Bericht enthaltenen TikTok-Influencer-Daten wurden von der NeoReach Social Intelligence API und Videos erfasst. Videos waren erforderlich, um die ordnungsgemäßen Offenlegungsvorschriften der FTC einzuhalten. Insbesondere haben wir alle gesponserten TikTok-Videos analysiert, die im Kalenderjahr 2021 gepostet wurden. Wir haben diese Daten dann so verfeinert, dass sie nur die TikTok-Beiträge von Erstellern in den Vereinigten Staaten und Kanada enthalten.

Es ist wichtig zu beachten, dass dieser Bericht nicht alle gesponserten Inhalte auf TikTok im Jahr 2021 umfasst. Er enthält nur die Marken und Unternehmen, die Kampagnen mit gesponserten Inhalten aktiviert haben und mindestens 10.000 Aufrufe auf TikTok erreicht haben. Dennoch zeigt der Bericht die Top-Marken, Branchen und Schöpfer für Influencer-Marketing auf TikTok für das gesamte Jahr 2021.

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Top-Metriken

Im Jahr 2021 erreichten die qualifizierten gesponserten Videos auf TikTok über 10,3 Milliarden Nutzer auf der Plattform. Diese Videos haben insgesamt 1,3 Milliarden Aufrufe erzielt , wobei die durchschnittlichen Aufrufe pro Video fast 508.000 betragen. Neben der hohen Reichweite und Aufrufzahl, die das Influencer-Marketing auf TikTok nachweislich erzielt, erzeugt es auch ein hohes Engagement. Dies zeigt sich an den insgesamt 61,4 Millionen Engagements im Jahr 2021, darunter Ausgrabungen, Kommentare und Freigaben.

Wir werden uns diese Kennzahlen genauer ansehen und die wichtigsten Branchen, Marken, Schöpfer und Kampagnen analysieren, die zu einem so erfolgreichen Jahr für das Influencer-Marketing auf TikTok beigetragen haben.

TikTok Influencer-Marketing-Landschaft:

Top 5 Marketingbranchen auf TikTok

Top Haus & Garten Video

Das Top- TikTok -Video in der Haus- und Gartenbranche stammt von @celinaspookyboo, einem YouTuber mit einer Reichweite von über 22 Millionen . Ihr Video sammelte 140 Millionen Aufrufe . Das Video erzeugte auch ein hohes Engagement, was zu 758.000 Diggs und 4,5.000 Shares führte .

Das Video wurde von Walmart gesponsert, das 2021 eine der umsatzstärksten Marken für TikTok-Influencer-Marketing war.

Quelle: @celinaspookyboo

Top-Fashion-Video

Das beste TikTok -Video in der Modebranche war von @emma.marie26, die eine Reichweite von 3 Millionen hat . Ihr Video hat 31,8 Millionen Aufrufe erzielt. Die Interaktionen waren hoch, da das Video 818.000 Diggs und 876 Shares generierte .

Das Video wurde von Pacsun gesponsert, einer führenden Marke sowohl in der Mode- als auch in der TikTok-Influencer-Marketingbranche.

Quelle: @emma.marie26

Top-Tech-Video

Das Top-TikTok-Video in der Tech-Branche stammt von Ersteller @zachking, der eine erstaunliche Reichweite von 66,4 Millionen hat . Sein Video erreichte über 46 Millionen Aufrufe und produzierte 657.000 Diggs und 3,4.000 Shares.

Das Video wurde von Amazon gesponsert, einer Marke, die im vergangenen Jahr einen großen Einfluss auf das Influencer-Marketing von TikTok hatte.

Quelle: @zachking

Top Essen & Trinken Video

Das beste TikTok-Video in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie war von @moontellthat. Ihre Reichweite beträgt 11,4 Millionen und das Video wurde 14,1 Millionen Mal angesehen. Das Video erzeugte starke Interaktionen und führte zu 320.000 Diggs und 1,2.000 Shares.

Das Video wurde von Pizza Hut gesponsert, einer weiteren Top-Marke in der TikTok-Influencer-Marketingbranche, sowohl in der Lebensmittel- und Getränkebranche als auch insgesamt.

Quelle: @moontellthat

Bestes Beauty-Video

Das Top-TikTok-Video in der Beauty-Branche stammt von der Beauty-Influencerin @mikaylanogueira, die eine Reichweite von 11,5 Millionen hat . Ihr Video sammelte beeindruckende 140 Millionen Aufrufe und führte zu 300.000 Diggs und 3,4.000 Shares. Das Video wurde von der Hautpflegemarke Good Molecules gesponsert.

Quelle: @mikaylanogueira

Kampagnenziele

Es gibt vier Hauptkampagnenziele von Influencer-Marketingkampagnen. Die überwältigende Mehrheit, fast 90 % , der gesponserten Videos auf TikTok hatte das Kampagnenziel Branding und Bekanntheit. Das ist aufgrund der enormen Reichweite, die TikTok-Kampagnen generieren, sinnvoll. Etwa 7 % der Videos entsprachen einem zeitlich begrenzten Angebot. Die restlichen 3% fallen in die Kategorien Download oder Installation und Gewinnspiel/Werbegeschenk.

Leistungsstarke Kampagnenziele

Branding & Awareness war das häufigste Kampagnenziel im Jahr 2021. Das leistungsstärkste Video in dieser Kategorie war das Video von @celinaspookyboo, das von Walmart gesponsert wurde.

Quelle: @celinaspookyboo

Das leistungsstärkste Video in der Kategorie Wettbewerbe und Werbegeschenke war von @jessicawangofficial. Das von Express gesponserte Video erzielte 141 Millionen Aufrufe mit 325.000 Diggs .

Quelle: @jessicawangofficial

Das beste Video in der Kategorie Herunterladen oder Installieren war von @kazsasawyer456. Es wurde von Current gesponsert, einer Marke für Banking-Technologie. Das Video sammelte 35 Millionen Aufrufe und 73.000 Diggs.

Quelle: @kazsawyer

Das zeitlich begrenzte Angebot war das zweithäufigste Kampagnenziel auf TikTok im Jahr 2021. Das leistungsstärkste Video stammte von @mikaylanogueira und wurde von Good Molecules gesponsert.

Quelle: @mikaylanogueira

Aufrufe zum Handeln

Es gibt drei Haupt-Calls-to-Action (CTA), die in Influencer-Marketingkampagnen verwendet werden: (1) Brand Tagged in Caption, (2) Link in Bio und (3) Promo Code. Fast 3 % der gesponserten Videos auf TikTok hatten keinen starken Call-to-Action. Aber die verbleibenden Videos fielen alle in die Kategorie eines der drei Hauptvideos. Der beliebteste Aufruf zum Handeln ist das Taggen der Sponsoring-Marke in der Bildunterschrift des Videos, wobei über 90 % der Videos diesen CTA verwenden.

Leistungsstarke Calls-to-Action

Der häufigste Call-to-Action, der in gesponserten Posts auf TikTok verwendet wird, ist das Markieren der Marke in der Bildunterschrift, wodurch Benutzer direkt zur Marke geleitet werden. Wieder einmal sehen wir den gesponserten Beitrag von @celinaspookyboo in Partnerschaft mit Walmart auf der Liste. Es war das leistungsstärkste Video in dieser Kategorie.

Quelle: @celinaspookyboo

Das leistungsstärkste Video aller Videos mit dem Call-to-Action „Link in Bio“ war von @jessicawangofficial. Dieses gesponserte Video entstand in Zusammenarbeit mit Express. Wie bereits erwähnt, war das Kampagnenziel Gewinnspiel/Werbegeschenk. Das Video leitete die Benutzer direkt zu dem Link in der Biografie des Erstellers, der zu diesem Wettbewerb führte.

Quelle: @jessicawangofficial

Ein paar gesponserte Videos auf TikTok hatten keinen starken Aufruf zum Handeln. Das leistungsstärkste Video, das in diese Kategorie fiel, war von @amazonprimevideo. Das Video sammelte 35 Millionen Aufrufe und führte zu 74.000 Diggs.

Quelle: @primevideo

Der zweithäufigste Aufruf zum Handeln auf Tiktok war die Verwendung eines Promo-Codes. Das leistungsstärkste Video in dieser Kategorie war von @gopro. Das Video sammelte 2,3 Millionen Aufrufe, was zu 135.000 Ausgrabungen führte.

Inhaltstypen

Gesponserte Videos auf TikTok fallen in einen von drei Inhaltstypen: (1) Dediziert, (2) Integriert, (3) Nur Beschreibung. Fast 92 % aller gesponserten Videos auf der Plattform sind dedizierte Videos, was bedeutet, dass das gesamte Video einem Markensponsoring gewidmet ist. Der zweithäufigste ist der integrierte Inhaltstyp. Integrierte Videos sind solche, die ein Markensponsoring ansprechen, sich diesem aber nicht vollständig widmen. Schließlich sind Videos, in denen das Markensponsoring nur in der Beschreibung erwähnt wird, am seltensten und machen weniger als 2 % der Gesamtzahl aus.

Leistungsstärkste Inhaltstypen

Der häufigste Inhaltstyp, der 2021 über 91 % aller gesponserten Videos auf TikTok ausmacht, ist der dedizierte Inhaltstyp. Auch hier sehen wir, dass das Walmart-Sponsoring von @celinaspookyboo die Krone in dieser Kategorie als Video mit der besten Leistung erringt.

Quelle: @celinaspookyboo

Das leistungsstärkste Video in der Inhaltskategorie "Nur Beschreibung" war von @charlixcx. Das Video wurde von Amazon gesponsert und sammelte 4,1 Millionen Aufrufe und 109.000 Diggs.

Quelle: @charlixcx

Das leistungsstärkste Video, das dem integrierten Inhaltstyp entspricht, war von @cetaphilpartner. Das Video erhielt 11,4 Millionen Aufrufe und führte zu 27.000 Diggs.

Quelle: @cetaphilusa

Markenschaufenster

Die besten TikTok-Ersteller

Diese fünf Ersteller hatten durch ihre gesponserten Posts auf TikTok im Jahr 2021 den größten Einfluss auf die Influencer-Marketingbranche. Im Laufe des Jahres sammelten sie insgesamt 323,6 Millionen Aufrufe und hatten eine kombinierte Reichweite von 151,4 Millionen . Die Liste zeigt die Auswahl der Top-Ersteller auf TikTok, darunter Influencer, Marken und Prominente.

Branchensieger

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Top-5-Branchen. Wenn wir ihre Kennzahlen nebeneinander betrachten, können wir sehen, dass, obwohl die Haus- und Gartenbranche mit insgesamt 237 Millionen die meisten Aufrufe gesammelt hat, die Modebranche die meisten Nutzer durch ihre Kampagnen mit einer Reichweite von 2 Milliarden erreicht hat . Aber wenn wir einen Branchensieger wählen müssten, wäre es die Haus- und Gartenbranche , da sie im Vergleich zu den anderen vier Branchen die meisten Aufrufe und Engagements hervorgebracht hat.

Top-Marken-TikToks

Es ist nicht verwunderlich, dass dieses Video das Top-Marken-TikTok des Jahres 2021 ist. Neben beeindruckenden Kennzahlen war das Video auch das Top-Video in der Heim- und Gartenbranche, in der Kategorie Branding & Awareness, in der Kategorie Brand Tagged in Caption CTA und die Kategorie Dedizierte Inhalte.

Quelle: @celinaspookyboo

Dieses Video, das wir gesehen haben, war das Top-Tech-Video des Jahres 2021 und eines der Top-Marken-TikToks des Jahres. Das von Amazon gesponserte Video erzielte beeindruckende Messwerte und erreichte eine große Anzahl von Nutzern.

Quelle: @zachking

Dieses Video wurde von Bang Energy gesponsert. Der YouTuber @joelbergs hat eine Reichweite von 10,1 Millionen. Das Video wurde 5,3 Millionen Mal angesehen. Die Engagement-Rate war ebenfalls hoch, wobei das Video 904K-Diggs und 4K-Shares antreibt.

Quelle: @joelbergs

Ein weiteres Top-Marken-TikTok des Jahres 2021 stammt von dem Schöpfer @brookeashleyhall, der eine Reichweite von 8,6 Millionen hat . Das Video wurde von McDonalds gesponsert, was zu 11,5 Millionen Aufrufen, 286.000 Diggs und 536 Shares führte.

Quelle: @brookeashleyhall

Wir haben dieses Video der Erstellerin @emma.marie26 früher als das Top-Modevideo des Jahres 2021 gesehen. Das Video ist auch eines der Top-Marken-TikToks des Jahres. Es wurde von Pacsun gesponsert und hatte einige sehr beeindruckende Kennzahlen.

Quelle: @emma.marie26

Dieses von Pizza Hut gesponserte Video war eines der Top-Marken-TikToks des Jahres. Wir haben dieses Video auch schon früher gesehen, da es das beste Video in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie war. Die Reichweite, Aufrufe und Interaktionen des Videos waren sehr hoch.

Quelle: @moontellthat

Dieses Video wurde von Crocs gesponsert. Der Ersteller, @callmegrand, hat eine Reichweite von 13,1 Millionen. Das Video sammelte 15,7 Millionen Aufrufe, was zu 225.000 Diggs und 993 Shares führte.

Quelle: @callmegrand

Ein weiteres Top-Markenvideo des Jahres 2021 stammt von YouTuber @melissametrano, der eine Reichweite von 6,9 Millionen hat . Das Video wurde von ScotchBrite gesponsert und sammelte 9,5 Millionen Aufrufe. Es brachte 145.000 Diggs und 275 Shares.

Quelle: @melissametrano

Dieses von Lincoln gesponserte Video hat auf TikTok 8,8 Millionen Aufrufe erzielt. Der YouTuber @christaallen hat eine Reichweite von 1,8 Millionen. Darüber hinaus umfassten die Interaktionen für das Video 3.000 Diggs und 386 Shares.

Quelle: @christaallen

VS Pink hat dieses Top-Marken-TikTok von 2021 gesponsert. Der Schöpfer @fefioliveira hat eine Reichweite von 5,8 Millionen, wobei das Video 10,3 Millionen Aufrufe verzeichnet. Das Video führte auch zu 282.000 Diggs und 2.000 Shares.

Quelle: @fefioliveira

Videolänge

Wenn wir die Top-5-Marken des Jahres 2021 miteinander vergleichen, können wir sehen, wie sie je nach Videolänge variieren.

Betrachtet man die Gesamtsumme der Videolänge pro Marke, reicht sie von 178 Sekunden bis 2.368 Sekunden. Die Gesamtsumme der Videolänge war für Pacsun am niedrigsten, während sie für Bang Energy am höchsten war.

Interessanterweise hat Bang Energy im Vergleich zu den anderen vier Marken die niedrigste durchschnittliche Videolänge. Ihr Durchschnitt lag bei 21 Sekunden, während Walmart die höchste durchschnittliche Länge von 43 Sekunden hatte.

Anmerkung der Redaktion

TikTok war in den letzten Jahren ein wesentlicher Bestandteil der Entwicklung der Creator Economy. Die App wurde 2016 in den USA eingeführt. 2018 war sie die am häufigsten heruntergeladene App der Welt. In den nächsten drei Jahren wuchs die Plattform weiter und stieg mit über einer Milliarde aktiven Nutzern in die Reihen der Kraftpakete wie Instagram und YouTube auf. Darüber hinaus nutzen immer mehr Ersteller und Marken die Plattform und festigen damit die Rolle von TikTok in der ständig wachsenden Wirtschaft der Ersteller.

Aufgrund der personalisierten Algorithmusfunktion der Plattform ist sie die ideale Plattform für Entwickler, um zu wachsen. Denn auf TikTok kann jeder viral werden. Wenn Marken Kampagnen auf der Plattform aktivieren, erreichen sie nicht nur ihre Follower, sondern auch die „For You“-Seiten von Nutzern auf der ganzen Welt. Das macht TikTok zu einem so starken Influencer-Marketing-Tool, was durch die in diesem Bericht präsentierten Daten deutlich wird. Und während die Plattform weiter wächst, werden wir sehen, dass immer mehr Entwickler und Marken die Leistungsfähigkeit von TikTok nutzen.

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