Keadaan Pemasaran Influencer TikTok: 2022

Metodologi Penelitian

Data yang disajikan dalam laporan ini dikumpulkan dari semua TikTok sponsor yang diposting selama tahun 2021. Semua data influencer TikTok yang terkandung dalam laporan ini ditangkap oleh NeoReach Social Intelligence API, dan video. Video harus mematuhi peraturan pengungkapan FTC yang tepat. Secara khusus, kami menganalisis semua video TikTok bersponsor yang diposting dalam tahun kalender 2021. Kami kemudian menyempurnakan data ini untuk hanya menyertakan postingan TikTok dari pembuat konten yang berlokasi di Amerika Serikat dan Kanada.

Penting untuk dicatat bahwa laporan ini tidak mencakup semua konten bersponsor di TikTok pada tahun 2021. Laporan ini hanya mencakup merek dan perusahaan yang mengaktifkan kampanye dengan konten bersponsor yang mencapai setidaknya 10.000 tampilan di TikTok. Namun demikian, laporan tersebut menampilkan merek, industri, dan pencipta teratas untuk pemasaran influencer di TikTok untuk keseluruhan tahun 2021.

UNDUH LAPORAN

Metrik Teratas

Pada tahun 2021, video bersponsor yang memenuhi syarat di TikTok mencapai lebih dari 10,3 miliar pengguna di platform tersebut. Video-video ini mengumpulkan total gabungan 1,3 miliar penayangan , dengan rata-rata penayangan per video hampir 508 ribu. Selain jangkauan dan jumlah penayangan yang tinggi yang telah terbukti dicapai oleh pemasaran influencer di TikTok, itu juga menghasilkan keterlibatan yang tinggi. Hal ini dapat dilihat melalui total 61,4 juta keterlibatan pada tahun 2021, yang meliputi penggalian, komentar, dan pembagian.

Kami akan melihat lebih dekat pada metrik ini, menganalisis industri, merek, pembuat konten, dan kampanye teratas yang berkontribusi pada tahun yang sukses untuk pemasaran influencer di TikTok.

Lanskap Pemasaran Influencer TikTok:

5 Pemasaran Industri Teratas di TikTok

Video Rumah & Taman Teratas

Video TikTok teratas di Industri Rumah & Taman dibuat oleh @celinaspookyboo, pembuat konten dengan jangkauan lebih dari 22 juta . Videonya mengumpulkan 140 juta tampilan . Video tersebut juga menghasilkan interaksi yang tinggi, menghasilkan 758K diggs dan 4,5K share .

Video tersebut disponsori oleh Walmart, yang merupakan salah satu merek dengan pengeluaran tertinggi di pemasaran influencer TikTok pada tahun 2021.

Sumber: @celinaspookyboo

Video Mode Teratas

Video TikTok teratas di Industri Mode dibuat oleh @emma.marie26, yang memiliki jangkauan 3M . Videonya mengumpulkan 31,8 juta tampilan. Keterlibatan tinggi, karena video mendorong 818 ribu penggalian dan 876 kali dibagikan .

Video tersebut disponsori oleh Pacsun, merek terkemuka di industri fashion dan pemasaran influencer TikTok.

Sumber: @emma.marie26

Video Teknologi Teratas

Video TikTok teratas di Industri Teknologi dibuat oleh pencipta @zachking, yang memiliki jangkauan luar biasa 66,4 juta. Videonya mencapai lebih dari 46 juta penayangan, menghasilkan 657 ribu diggs dan 3,4 ribu share.

Video tersebut disponsori oleh Amazon, sebuah merek yang telah memberikan dampak yang cukup besar pada pemasaran influencer TikTok dalam satu tahun terakhir.

Sumber: @zachking

Video Makanan & Minuman Teratas

Video TikTok teratas di Industri Makanan & Minuman dibuat oleh @moontellthat, Jangkauan mereka 11,4 juta dan video tersebut mengumpulkan 14,1 juta penayangan. Video tersebut menghasilkan interaksi yang kuat, mendorong 320 ribu penggalian dan 1,2 ribu share.

Video tersebut disponsori oleh Pizza Hut, merek teratas lainnya di industri pemasaran influencer TikTok, baik di industri makanan & minuman maupun secara keseluruhan.

Sumber: @moontellthat

Video Kecantikan Teratas

Video TikTok teratas di Industri Kecantikan dibuat oleh beauty influencer @mikaylanogueira, yang memiliki jangkauan 11.5M . Videonya mengumpulkan 140 juta penayangan yang mengesankan dan menghasilkan 300 ribu penggalian dan 3,4 ribu kali dibagikan. Video ini disponsori oleh merek perawatan kulit Good Molecules.

Sumber: @mikaylanogueira

Tujuan Kampanye

Ada empat tujuan kampanye utama dari kampanye pemasaran influencer. Sebagian besar, hampir 90% , dari video bersponsor di TikTok memiliki tujuan kampanye Branding dan Awareness. Ini masuk akal, karena jangkauan luar biasa yang dihasilkan kampanye TikTok. Sekitar 7% video berhubungan dengan Penawaran Waktu Terbatas. 3% sisanya termasuk dalam kategori Unduh atau Instal dan Kontes/Giveaway.

Tujuan Kampanye Berkinerja Terbaik

Pencitraan Merek & Kesadaran adalah tujuan kampanye paling umum pada tahun 2021. Video dengan performa teratas dalam kategori ini adalah video @celinaspookyboo, yang disponsori oleh Walmart.

Sumber: @celinaspookyboo

Video dengan performa terbaik dalam kategori Contest & Giveaways adalah oleh @jessicawangofficial. Video tersebut, disponsori oleh Express, mengumpulkan 141 juta penayangan , dengan 325 ribu penggalian .

Sumber: @jessicawangofficial

Video teratas dalam kategori Unduh atau Instal adalah oleh @kazsasawyer456. Itu disponsori oleh Current, merek teknologi perbankan. Video tersebut mengumpulkan 35 juta penayangan dan 73 ribu penggalian.

Sumber: @kazsawyer

Penawaran Waktu Terbatas adalah tujuan kampanye paling umum kedua di TikTok pada tahun 2021. Video dengan performa terbaik adalah oleh @mikaylanogueira dan disponsori oleh Good Molecules.

Sumber: @mikaylanogueira

Panggilan untuk Bertindak

Ada tiga call to action (CTA) utama yang digunakan dalam kampanye influencer marketing: (1) Brand Tagged in Caption, (2) Link in Bio, dan (3) Promo Code. Hampir 3% dari video bersponsor di TikTok tidak memiliki ajakan bertindak yang kuat. Tapi, video yang tersisa semuanya masuk dalam kategori salah satu dari tiga video utama. Ajakan bertindak paling populer adalah menandai merek sponsor di teks video, dengan lebih dari 90% video menggunakan CTA ini.

Ajakan Bertindak dengan Performa Terbaik

Ajakan bertindak paling umum yang digunakan dalam posting bersponsor di TikTok adalah menandai merek di keterangan, mengarahkan pengguna langsung ke merek. Sekali lagi, kami melihat pos sponsor @celinaspookyboo dalam kemitraan dengan Walmart dalam daftar. Itu adalah video dengan kinerja terbaik dalam kategori ini.

Sumber: @celinaspookyboo

Video dengan performa terbaik dari semua video menggunakan Link in Bio call to action adalah oleh @jessicawangofficial. Video bersponsor ini bekerja sama dengan Express. Seperti yang terlihat sebelumnya, tujuan kampanye adalah Kontes/Giveaway. Video tersebut mengarahkan pengguna langsung ke tautan di bio pencipta yang mengarah ke kontes itu.

Sumber: @jessicawangofficial

Beberapa video bersponsor di TikTok tidak memiliki ajakan bertindak yang kuat. Video dengan performa terbaik yang termasuk dalam kategori ini adalah oleh @amazonprimevideo. Video tersebut mengumpulkan 35 juta penayangan dan menghasilkan 74 ribu penggalian.

Sumber: @primevideo

Ajakan bertindak paling umum kedua di Tiktok adalah penggunaan kode promo. Video dengan kinerja terbaik dalam kategori ini adalah oleh @gopro. Video tersebut mengumpulkan 2,3 juta penayangan, menghasilkan 135 ribu penggalian .

Jenis Konten

Video bersponsor di TikTok termasuk dalam salah satu dari tiga jenis konten: (1) Khusus, (2) Terintegrasi, (3) Deskripsi Saja. Hampir 92% dari semua video bersponsor di platform adalah video Khusus, yang berarti bahwa seluruh video didedikasikan untuk sponsor merek. Yang paling umum kedua adalah tipe konten Terintegrasi. Video terintegrasi adalah video yang membahas sponsor merek tetapi tidak sepenuhnya didedikasikan untuk itu. Terakhir, video di mana sponsor merek hanya disebutkan dalam deskripsi adalah yang paling tidak umum, yang jumlahnya kurang dari 2% dari total.

Jenis Konten Berkinerja Teratas

Jenis konten yang paling umum, terdiri lebih dari 91% dari semua video bersponsor di TikTok pada tahun 2021, adalah jenis konten Khusus. Sekali lagi, kami melihat sponsor Walmart @celinaspookyboo mengambil mahkota dalam kategori ini sebagai video dengan kinerja terbaik.

Sumber: @celinaspookyboo

Video berkinerja terbaik dalam kategori konten Deskripsi Saja adalah oleh @charlixcx. Video ini disponsori oleh Amazon dan mengumpulkan 4,1 juta tampilan dan 109 ribu penggalian.

Sumber: @charlixcx

Video berperforma terbaik yang sesuai dengan jenis konten Terintegrasi dibuat oleh @cetaphilpartner. Video tersebut ditonton 11,4 juta kali dan menghasilkan 27 ribu penggalian .

Sumber: @cetaphilusa

Etalase Merek

Pembuat TikTok Teratas

Kelima kreator ini memberikan dampak terbesar pada industri pemasaran influencer melalui postingan bersponsor mereka di TikTok pada tahun 2021. Sepanjang tahun, mereka mengumpulkan total 323,6 juta tampilan dan memiliki jangkauan gabungan 151,4 juta . Daftar tersebut menunjukkan berbagai pembuat konten teratas di TikTok, yang menampilkan influencer, merek, dan selebritas.

Pemenang Industri

Mari kita lihat lebih dekat lima industri teratas. Saat melihat metrik mereka secara berdampingan, kita dapat melihat bahwa meskipun industri rumah & taman mengumpulkan jumlah penayangan terbanyak dengan total 237 juta , industri mode menjangkau pengguna terbanyak melalui kampanye mereka dengan jangkauan 2 miliar . Tapi, jika kita memilih pemenang industri, itu adalah industri rumah & taman , karena mereka menghasilkan penayangan dan keterlibatan paling banyak dibandingkan dengan empat industri lainnya.

TikToks Bermerek Teratas

Tak heran jika video ini menjadi top branded TikTok tahun 2021. Selain memiliki metrik yang impresif, video tersebut juga menjadi top video di industri Home & Garden, kategori Branding & Awareness, Brand Tagged dalam kategori Caption CTA, dan kategori konten khusus.

Sumber: @celinaspookyboo

Video ini, yang kami lihat sebagai video Teknologi teratas tahun 2021, juga merupakan salah satu TikToks bermerek terbaik tahun ini. Video tersebut, disponsori oleh Amazon, mencapai metrik yang mengesankan dan menjangkau banyak pengguna.

Sumber: @zachking

Video ini disponsori oleh Bang Energi. Penciptanya, @joelbergs, memiliki jangkauan 10,1 juta. Video ini mengumpulkan 5,3 juta tampilan. Tingkat keterlibatan juga tinggi, dengan video mendorong 904K diggs dan 4K share.

Sumber: @joelbergs

TikTok bermerek teratas lainnya pada tahun 2021 dibuat oleh pencipta @brookeashleyhall, yang memiliki jangkauan 8,6 juta. Video tersebut disponsori oleh McDonalds, menghasilkan 11,5 juta penayangan, 286 ribu penggalian, dan 536 kali dibagikan.

Sumber: @brookeashleyhall

Kami melihat video ini, oleh kreator @emma.marie26, sebelumnya sebagai video mode teratas tahun 2021. Video ini juga merupakan salah satu TikToks bermerek teratas tahun ini. Itu disponsori oleh Pacsun dan memiliki beberapa metrik yang sangat mengesankan.

Sumber: @emma.marie26

Video ini, disponsori oleh Pizza Hut, adalah salah satu TikToks bermerek teratas tahun ini. Kami juga melihat yang ini sebelumnya, karena ini adalah video teratas di industri Makanan & Minuman. Jangkauan, penayangan, dan keterlibatan video sangat tinggi.

Sumber: @moontellthat

Video ini disponsori oleh Crocs. Penciptanya, @callmegrand, memiliki jangkauan 13.1M. Video tersebut mengumpulkan 15,7 juta penayangan, menghasilkan 225 ribu penggalian dan 993 kali dibagikan.

Sumber: @callmegrand

Video bermerek teratas lainnya di tahun 2021 dibuat oleh kreator @melissametrano, yang memiliki jangkauan 6,9 juta. Video ini disponsori oleh ScotchBrite dan mengumpulkan 9,5 juta tampilan. Itu mendorong 145K diggs dan 275 share.

Sumber: @melissametrano

Video ini, disponsori oleh Lincoln, mengumpulkan 8,8 juta tampilan di TikTok. Penciptanya, @christaallen, memiliki jangkauan 1,8 juta. Selain itu, keterlibatan untuk video termasuk penggalian 3K dan 386 pembagian.

Sumber: @christaallen

VS Pink mensponsori TikTok bermerek teratas tahun 2021 ini. Kreator @fefioliveira memiliki jangkauan 5,8 juta, dengan video mengumpulkan 10,3 juta penayangan. Video tersebut juga mendorong 282K diggs dan 2K share.

Sumber: @fefioliveira

Durasi Video

Melihat lima merek teratas tahun 2021 dibandingkan satu sama lain, kita dapat melihat bagaimana mereka bervariasi tergantung pada panjang video.

Mempertimbangkan jumlah keseluruhan durasi video per merek, durasinya berkisar dari 178 detik hingga 2,368 detik. Jumlah total panjang video untuk Pacsun adalah yang terendah, sedangkan yang tertinggi untuk Bang Energy.

Menariknya, Bang Energy memiliki rata-rata durasi video terendah dibandingkan empat merek lainnya. Rata-rata mereka adalah 21 detik, sementara Walmart memiliki panjang rata-rata tertinggi 43 detik.

Catatan Editor

TikTok telah menjadi bagian integral dari perkembangan ekonomi kreator selama beberapa tahun terakhir. Aplikasi ini diluncurkan di Amerika Serikat pada tahun 2016. Pada tahun 2018, itu adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia. Selama tiga tahun ke depan, platform tersebut terus berkembang, naik ke jajaran pembangkit tenaga listrik seperti Instagram dan YouTube dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif. Selain itu, semakin banyak pembuat konten dan merek telah menggunakan platform ini, memperkuat peran TikTok dalam ekonomi pembuat konten yang terus berkembang.

Karena fitur algoritme yang dipersonalisasi dari platform, ini adalah platform yang ideal bagi para pembuat konten untuk berkembang. Ini karena, di TikTok, siapa pun bisa menjadi viral. Ketika merek mengaktifkan kampanye di platform, mereka tidak hanya menjangkau pengikut mereka, mereka juga menjangkau halaman "Untuk Anda" dari pengguna di seluruh dunia. Inilah yang membuat TikTok menjadi alat pemasaran influencer yang kuat, yang terbukti melalui data yang disajikan dalam laporan ini. Dan ketika platform terus meningkat, kita akan melihat semakin banyak pembuat konten dan merek yang memanfaatkan kekuatan TikTok.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah