L'état du marketing d'influence TikTok : 2022

Méthodologie de la recherche

Les données présentées dans ce rapport ont été collectées à partir de tous les TikToks sponsorisés publiés en 2021. Toutes les données d'influence TikTok contenues dans ce rapport ont été capturées par l'API NeoReach Social Intelligence et des vidéos. Les vidéos devaient se conformer aux réglementations de divulgation appropriées de la FTC. Plus précisément, nous avons analysé toutes les vidéos TikTok sponsorisées publiées au cours de l'année civile 2021. Nous avons ensuite affiné ces données pour n'inclure que les publications TikTok des créateurs situés aux États-Unis et au Canada.

Il est important de noter que ce rapport n'englobe pas tous les contenus sponsorisés sur TikTok en 2021. Il n'inclut que les marques et les entreprises qui ont activé des campagnes avec du contenu sponsorisé atteignant au moins 10 000 vues sur TikTok. Néanmoins, le rapport présente les meilleures marques, industries et créateurs pour le marketing d'influence sur TikTok pour l'ensemble de 2021.

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Principales mesures

En 2021, les vidéos sponsorisées éligibles sur TikTok ont ​​atteint plus de 10,3 milliards d' utilisateurs sur la plateforme. Ces vidéos ont accumulé un total combiné de 1,3 milliard de vues , le nombre moyen de vues par vidéo étant de près de 508 000. En plus de la portée et du nombre de vues élevés que le marketing d'influence sur TikTok a prouvé, il produit également un engagement élevé. Cela peut être vu à travers les 61,4 millions d' engagements totaux en 2021, qui incluent des diggs, des commentaires et des partages.

Nous examinerons de plus près ces mesures, en analysant les principaux secteurs, marques, créateurs et campagnes qui ont contribué à une année aussi réussie pour le marketing d'influence sur TikTok.

Paysage du marketing d'influence TikTok :

Top 5 des industries marketing sur TikTok

Meilleure vidéo sur la maison et le jardin

La meilleure vidéo TikTok dans l'industrie de la maison et du jardin a été réalisée par @celinaspookyboo, un créateur avec une portée de plus de 22 millions . Sa vidéo a amassé 140 millions de vues . La vidéo a également produit un fort engagement, résultant en 758 000 diggs et 4,5 000 partages .

La vidéo a été sponsorisée par Walmart, qui était l'une des marques les plus dépensières pour le marketing d'influence TikTok en 2021.

Source : @celinaspookyboo

Meilleure vidéo de mode

La meilleure vidéo TikTok dans l'industrie de la mode a été réalisée par @ emma.marie26, qui a une portée de 3 millions . Sa vidéo a accumulé 31,8 millions de vues. Les engagements étaient élevés, car la vidéo a généré 818 000 diggs et 876 partages .

La vidéo a été sponsorisée par Pacsun, une marque leader dans les secteurs de la mode et du marketing d'influence TikTok.

Source : @emma.marie26

Top Tech Vidéo

La meilleure vidéo TikTok de l'industrie technologique a été réalisée par le créateur @zachking, qui a une portée étonnante de 66,4 millions. Sa vidéo a atteint plus de 46 millions de vues, produisant 657 000 diggs et 3,4 000 partages.

La vidéo a été sponsorisée par Amazon, une marque qui a eu un impact considérable sur le marketing d'influence TikTok au cours de la dernière année.

Source : @zachking

Meilleure vidéo sur la nourriture et les boissons

La meilleure vidéo TikTok dans l'industrie alimentaire et des boissons a été réalisée par @moontellthat, leur portée est de 11,4 millions et la vidéo a recueilli 14,1 millions de vues. La vidéo a produit de solides engagements, générant 320 000 recherches et 1,2 000 partages.

La vidéo a été sponsorisée par Pizza Hut, une autre grande marque de l'industrie du marketing d'influence TikTok, à la fois dans l'industrie de l'alimentation et des boissons et en général.

Source : @moontellthat

Meilleure vidéo beauté

La meilleure vidéo TikTok de l'industrie de la beauté a été réalisée par l'influenceuse beauté @mikaylanogueira, qui a une portée de 11,5 millions . Sa vidéo a accumulé 140 millions de vues impressionnantes et a abouti à 300 000 diggs et 3,4 000 partages. La vidéo a été sponsorisée par la marque de soins de la peau Good Molecules.

Source : @mikaylanogueira

Objectifs de la campagne

Il existe quatre principaux objectifs de campagne pour les campagnes de marketing d'influence. L'écrasante majorité, près de 90% , des vidéos sponsorisées sur TikTok avaient pour objectif de campagne Branding and Awareness. Cela a du sens, en raison de l'énorme portée que génèrent les campagnes TikTok. Environ 7 % des vidéos correspondaient à une offre à durée limitée. Les 3 % restants entrent dans les catégories Téléchargement ou Installation et Concours/Giveaway.

Objectifs de campagne les plus performants

L'image de marque et la notoriété étaient l'objectif de campagne le plus courant en 2021. La vidéo la plus performante dans cette catégorie était la vidéo de @celinaspookyboo, qui était sponsorisée par Walmart.

Source : @celinaspookyboo

La vidéo la plus performante dans la catégorie Concours et cadeaux a été réalisée par @jessicawangofficial. La vidéo, sponsorisée par Express, a amassé 141 millions de vues , avec 325 000 diggs .

Source : @jessicawangofficial

La meilleure vidéo dans la catégorie Télécharger ou Installer est celle de @kazsasawyer456. Il était parrainé par Current, une marque de technologie bancaire. La vidéo a recueilli 35 millions de vues et 73 000 diggs.

Source : @kazsawyer

L'offre à durée limitée était le deuxième objectif de campagne le plus courant sur TikTok en 2021. La vidéo la plus performante était de @mikaylanogueira et était sponsorisée par Good Molecules.

Source : @mikaylanogueira

Appels à l'action

Il existe trois principaux appels à l'action (CTA) utilisés dans les campagnes de marketing d'influence : (1) Marque marquée dans la légende, (2) Lien dans la biographie et (3) Code promotionnel. Près de 3% des vidéos sponsorisées sur TikTok n'avaient pas d'appel à l'action fort. Mais, les vidéos restantes sont toutes tombées dans la catégorie de l'une des trois principales. L'appel à l'action le plus populaire consiste à taguer la marque sponsor dans la légende de la vidéo, avec plus de 90 % des vidéos utilisant ce CTA.

Appels à l'action les plus performants

L'appel à l'action le plus couramment utilisé dans les publications sponsorisées sur TikTok consiste à taguer la marque dans la légende, en dirigeant les utilisateurs directement vers la marque. Encore une fois, nous voyons la publication sponsorisée de @ celinaspookyboo en partenariat avec Walmart sur la liste. C'était la vidéo la plus performante dans cette catégorie.

Source : @celinaspookyboo

La vidéo la plus performante de toutes les vidéos utilisant l'appel à l'action Link in Bio était celle de @jessicawangofficial. Cette vidéo sponsorisée était en partenariat avec Express. Comme vu précédemment, l'objectif de la campagne était Concours/Giveaway. La vidéo a dirigé les utilisateurs directement vers le lien dans la biographie du créateur qui a conduit à ce concours.

Source : @jessicawangofficial

Quelques vidéos sponsorisées sur TikTok n'avaient pas d'appel fort à l'action. La vidéo la plus performante de cette catégorie est celle de @amazonprimevideo. La vidéo a amassé 35 millions de vues et généré 74 000 diggs.

Source : @primevideo

Le deuxième appel à l'action le plus courant sur Tiktok était l'utilisation d'un code promotionnel. La vidéo la plus performante dans cette catégorie a été réalisée par @gopro. La vidéo a recueilli 2,3 millions de vues, résultant en 135 000 diggs.

Types de contenu

Les vidéos sponsorisées sur TikTok appartiennent à l'un des trois types de contenu suivants : (1) Dédié, (2) Intégré, (3) Description uniquement. Près de 92% de toutes les vidéos sponsorisées sur la plateforme sont des vidéos Dédiées, ce qui signifie que l'intégralité de la vidéo est dédiée à un parrainage de marque. Le deuxième type le plus courant est le type de contenu intégré. Les vidéos intégrées sont celles qui traitent d'un parrainage de marque mais ne lui sont pas entièrement dédiées. Enfin, les vidéos dans lesquelles le parrainage de la marque n'est mentionné que dans la description sont les moins fréquentes, représentant moins de 2% du total.

Types de contenu les plus performants

Le type de contenu le plus courant, comprenant plus de 91 % de toutes les vidéos sponsorisées sur TikTok en 2021, est le type de contenu dédié. Encore une fois, nous voyons le parrainage Walmart de @ celinaspookyboo remporter la couronne dans cette catégorie en tant que vidéo la plus performante.

Source : @celinaspookyboo

La vidéo la plus performante dans la catégorie de contenu Description uniquement a été réalisée par @charlixcx. La vidéo a été sponsorisée par Amazon et a amassé 4,1 millions de vues et 109 000 diggs.

Source : @charlixcx

La vidéo la plus performante correspondant au type de contenu intégré a été réalisée par @cetaphilpartner. La vidéo a reçu 11,4 millions de vues et a généré 27 000 diggs.

Source : @cetaphilusa

Vitrine de la marque

Meilleurs créateurs de TikTok

Ces cinq créateurs ont eu le plus grand impact sur l'industrie du marketing d'influence grâce à leurs publications sponsorisées sur TikTok en 2021. Tout au long de l'année, ils ont amassé un total de 323,6 millions de vues et ont eu une portée combinée de 151,4 millions . La liste montre la gamme des meilleurs créateurs sur TikTok, avec des influenceurs, des marques et des célébrités.

Gagnant de l'industrie

Examinons de plus près les cinq principales industries. En regardant leurs statistiques côte à côte, nous pouvons voir que bien que l'industrie de la maison et du jardin ait amassé le plus de vues avec un total de 237 millions , l'industrie de la mode a atteint le plus d'utilisateurs grâce à ses campagnes avec une portée de 2 milliards . Mais, si nous devions choisir un gagnant de l'industrie, ce serait l'industrie de la maison et du jardin , car ils ont produit le plus de vues et d'engagements par rapport aux quatre autres industries.

Top TikToks de marque

Il n'est pas surprenant que cette vidéo soit la meilleure marque TikTok de 2021. En plus d'avoir des mesures impressionnantes, la vidéo était également la meilleure vidéo de l'industrie de la maison et du jardin, la catégorie Branding & Awareness, la marque Tagged in Caption CTA catégorie, et la catégorie Contenu dédié.

Source : @celinaspookyboo

Cette vidéo, que nous avons vue comme la meilleure vidéo Tech de 2021, était également l'une des meilleures marques TikToks de l'année. La vidéo , sponsorisée par Amazon, a atteint des métriques impressionnantes et a atteint un grand nombre d'utilisateurs.

Source : @zachking

Cette vidéo a été sponsorisée par Bang Energy. Le créateur, @joelbergs, a une portée de 10,1M. La vidéo a amassé 5,3 millions de vues. Le taux d'engagement était également élevé, la vidéo générant 904 000 diggs et 4 000 partages.

Source : @joelbergs

Un autre TikTok de grande marque de 2021 était celui du créateur @brookeashleyhall, qui a une portée de 8,6 millions. La vidéo a été sponsorisée par McDonalds, résultant en 11,5 millions de vues, 286 000 diggs et 536 partages.

Source : @brookeashleyhall

Nous avons vu cette vidéo, par la créatrice @ emma.marie26, plus tôt comme la meilleure vidéo de mode de 2021. La vidéo est également l'un des meilleurs TikToks de marque de l'année. Il a été sponsorisé par Pacsun et avait des mesures très impressionnantes.

Source : @emma.marie26

Cette vidéo, sponsorisée par Pizza Hut, était une autre des meilleures marques TikToks de l'année. Nous avons également vu celle-ci plus tôt, car c'était la meilleure vidéo de l'industrie alimentaire et des boissons. La portée, les vues et les engagements de la vidéo étaient très élevés.

Source : @moontellthat

Cette vidéo a été sponsorisée par Crocs. Le créateur, @callmegrand, a une portée de 13,1 millions. La vidéo a amassé 15,7 millions de vues, résultant en 225 000 diggs et 993 partages.

Source : @callmegrand

Une autre vidéo de marque de 2021 a été réalisée par le créateur @melissametrano, qui a une portée de 6,9 ​​millions. La vidéo a été sponsorisée par ScotchBrite et a recueilli 9,5 millions de vues. Il a généré 145 000 diggs et 275 partages.

Source : @melissametrano

Cette vidéo, sponsorisée par Lincoln, a amassé 8,8 millions de vues sur TikTok. Le créateur, @christaallen, a une portée de 1,8 million. De plus, les engagements pour la vidéo comprenaient 3K diggs et 386 partages.

Source : @christaallen

VS Pink a sponsorisé ce TikTok de grande marque de 2021. Le créateur @fefioliveira a une portée de 5,8 millions, avec la vidéo rassemblant 10,3 millions de vues. La vidéo a également généré 282 000 diggs et 2 000 partages.

Source : @fefioliveira

Durée de la vidéo

En regardant les cinq meilleures marques de 2021 les unes par rapport aux autres, nous pouvons voir comment elles varient en fonction de la durée de la vidéo.

Compte tenu de la somme globale de la durée de la vidéo par marque, elle varie de 178 secondes à 2 368 secondes. La somme totale de la durée de la vidéo pour Pacsun était la plus faible, alors qu'elle était la plus élevée pour Bang Energy.

Fait intéressant, Bang Energy a la durée de vidéo moyenne la plus faible par rapport aux quatre autres marques. Leur moyenne était de 21 secondes, tandis que Walmart avait la durée moyenne la plus élevée de 43 secondes.

Note de l'éditeur

TikTok a fait partie intégrante du développement de l'économie des créateurs au cours des dernières années. L'application a été lancée aux États-Unis en 2016. En 2018, c'était l'application la plus téléchargée au monde. Au cours des trois années suivantes, la plate-forme a continué de croître, atteignant les rangs des puissances comme Instagram et YouTube avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. De plus, un nombre croissant de créateurs et de marques ont adopté la plate-forme, renforçant le rôle de TikTok dans l'économie des créateurs en constante croissance.

En raison de la fonctionnalité d'algorithme personnalisé de la plate-forme, c'est la plate-forme idéale pour la croissance des créateurs. En effet, sur TikTok, n'importe qui peut devenir viral. Lorsque les marques activent des campagnes sur la plate-forme, elles n'atteignent pas seulement leurs abonnés, elles atteignent également les pages "Pour vous" des utilisateurs du monde entier. C'est ce qui fait de TikTok un outil de marketing d'influence aussi puissant, comme en témoignent les données présentées dans ce rapport. Et à mesure que la plate-forme continue de croître, nous verrons un nombre croissant de créateurs et de marques exploiter la puissance de TikTok.

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