TikTokインフルエンサーマーケティングの状態：2022

研究方法

このレポートに示されているデータは、2021年に投稿されたすべてのスポンサー付きTikToksから収集されました。このレポートに含まれているすべてのTikTokインフルエンサーデータは、NeoReach SocialIntelligenceAPIとビデオによってキャプチャされました。 ビデオは、適切なFTC開示規制に準拠する必要がありました。 具体的には、2021暦年以内に投稿されたすべてのスポンサー付きTikTokビデオを分析しました。 次に、このデータを改良して、米国とカナダにいるクリエイターのTikTok投稿のみを含めました。

このレポートには、2021年にTikTokのすべてのスポンサーコンテンツが含まれているわけではないことに注意してください。このレポートには、TikTokで少なくとも10,000回の視聴を達成したスポンサーコンテンツでキャンペーンをアクティブ化したブランドと企業のみが含まれます。 それにもかかわらず、レポートは2021年全体のTikTokでのインフルエンサーマーケティングのトップブランド、業界、クリエイターを紹介しています。

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トップメトリクス

2021年に、TikTokの対象となるスポンサー動画は、プラットフォーム上の10.3億人を超えるユーザーに到達しました。 これらの動画は合計13億回の再生回数を記録し、動画あたりの平均再生回数は約508k回でした。 TikTokでのインフルエンサーマーケティングが達成することが証明された高いリーチとビュー数に加えて、それはまた高いエンゲージメントを生み出します。 これは、掘り出し物、コメント、共有を含む2021年の合計6,140万件のエンゲージメントを通じて見ることができます。

これらの指標を詳しく調べ、TikTokでのインフルエンサーマーケティングの成功に貢献したトップ業界、ブランド、クリエイター、キャンペーンを分析します。

TikTokインフルエンサーマーケティングの展望：

TikTokのトップ5産業マーケティング

トップホーム＆ガーデンビデオ

ホーム＆ガーデン業界でトップのTikTokビデオは、2,200万人以上のリーチを持つクリエイターである@celinaspookybooによるものでした。 彼女の動画は1億4000万回再生されました。 この動画はまた、高いエンゲージメントを生み出し、 758Kのディグと4.5Kのシェアをもたらしました。

このビデオは、2021年にTikTokインフルエンサーマーケティングで最も支出の多いブランドの1つであるウォルマートによって後援されました。

ソース：@celinaspookyboo

トップファッションビデオ

ファッション業界でトップのTikTokビデオは、 3Mのリーチを持つ@emma.marie26によるものでした。 彼女の動画は3,180万回再生されました。 動画が818Kのディグと876のシェアを獲得したため、エンゲージメントは高かった。

このビデオは、ファッション業界とTikTokインフルエンサーマーケティング業界の両方の大手ブランドであるPacsunによって後援されました。

出典：@ emma.marie26

トップテックビデオ

テクノロジー業界でトップのTikTokビデオは、66.4Mの驚異的なリーチを持つクリエイター@zachkingによるものでした。 彼の動画は4600万回以上再生され、 657Kのディグと3.4Kのシェアを生み出しました。

このビデオは、過去1年間にTikTokインフルエンサーマーケティングに大きな影響を与えたブランドであるAmazonによって後援されました。

ソース：@zachking

トップフード＆ドリンクビデオ

フード＆ドリンク業界でトップのTikTokビデオは、@ moontellthatによるもので、リーチは11.4Mで、ビデオの視聴回数は14.1Mでした。 この動画は強力なエンゲージメントを生み出し、320Kのディグと1.2Kのシェアを促進しました。

このビデオは、TikTokインフルエンサーマーケティング業界のもう1つのトップブランドであるPizza Hutが、食品および飲料業界と全体の両方で後援しました。

ソース：@moontellthat

トップビューティービデオ

美容業界でトップのTikTokビデオは、11.5Mのリーチを持つ美容インフルエンサー@mikaylanogueiraによるものでした。 彼女の動画は印象的な1億4000万回の再生回数を記録し、30万回の掘り出しと3.4万回の共有をもたらしました。 ビデオはスキンケアブランドGoodMoleculesによって後援されました。

出典：@mikaylanogueira

キャンペーンの目的

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの主なキャンペーン目標は4つあります。 TikTokのスポンサービデオの圧倒的多数、ほぼ90％は、ブランディングと認知度というキャンペーンの目的を持っていました。 TikTokキャンペーンが生み出す膨大なリーチのため、これは理にかなっています。 動画の約7％が期間限定オファーに対応していました。 残りの3％は、ダウンロードまたはインストールおよびコンテスト/プレゼントのカテゴリに分類されます。

上位のキャンペーン目標

ブランディングと認知度は、2021年の最も一般的なキャンペーンの目標でした。このカテゴリで最もパフォーマンスの高い動画は、ウォルマートが後援した@celinaspookybooの動画でした。

ソース：@celinaspookyboo

Contest＆Giveawaysカテゴリで最もパフォーマンスの高い動画は、@jessicawangofficialによるものです。 Expressが後援するこの動画は、 1億4,100万回の再生回数を記録し、 325Kのディグを記録しました。

出典：@jessicawangofficial

ダウンロードまたはインストールカテゴリのトップビデオは@kazsasawyer456によるものです。 これは、銀行テクノロジーブランドであるCurrentによって後援されました。 ビデオは3500万回の視聴と7万3千回の掘り出し物を集めました。

出典：@kazsawyer

期間限定オファーは、2021年にTikTokで2番目に一般的なキャンペーンの目標でした。最もパフォーマンスの高いビデオは@mikaylanogueiraによるもので、GoodMoleculesが後援しました。

出典：@mikaylanogueira

召喚状

インフルエンサーマーケティングキャンペーンで使用される主な召喚状（CTA）は、（1）キャプションでタグ付けされたブランド、（2）バイオでのリンク、（3）プロモーションコードの3つです。 TikTokのスポンサー動画のほぼ3％には、強力な召喚状がありませんでした。 しかし、残りのビデオはすべて、3つの主要なビデオのうちの1つのカテゴリに分類されました。 最も人気のある召喚状は、動画のキャプションでスポンサーブランドにタグを付けることであり、動画の90％以上がこのCTAを使用しています。

最高の行動を促す召喚

TikTokのスポンサー付き投稿で使用される最も一般的な行動の呼びかけは、キャプションでブランドにタグを付け、ユーザーをブランドに直接誘導することです。 繰り返しになりますが、@celinaspookybooがウォルマートと提携して後援している投稿がリストにあります。 これは、このカテゴリーで最高のパフォーマンスを示したビデオでした。

ソース：@celinaspookyboo

Link in Bioの召喚状を使用したすべての動画の中で最もパフォーマンスの高い動画は、@jessicawangofficialによるものです。 このスポンサービデオはExpressと提携していました。 前に見たように、キャンペーンの目的はコンテスト/プレゼントでした。 この動画は、そのコンテストにつながったクリエイターの略歴のリンクにユーザーを直接誘導しました。

出典：@jessicawangofficial

TikTokのいくつかのスポンサー付き動画には、強力な召喚状がありませんでした。 このカテゴリに分類された最高のパフォーマンスのビデオは、@amazonprimevideoによるものでした。 この動画は3500万回の再生回数を記録し、 74K回の視聴を記録しました。

ソース：@primevideo

Tiktokでの2番目に一般的な行動の呼びかけは、プロモーションコードの使用でした。 このカテゴリで最もパフォーマンスの高いビデオは@goproによるものです。 この動画の視聴回数は230万回で、結果は135K回でした。

コンテンツタイプ

TikTokのスポンサー動画は、（1）専用、（2）統合、（3）説明のみの3つのコンテンツタイプのいずれかに分類されます。 プラットフォーム上のすべてのスポンサー動画のほぼ92％は専用動画です。つまり、動画全体がブランドスポンサーシップに捧げられています。 2番目に一般的なのは統合コンテンツタイプです。 統合された動画とは、ブランドスポンサーシップに対応しているものの、ブランドスポンサーシップに完全に専念しているわけではない動画です。 最後に、ブランドスポンサーシップが説明でのみ言及されている動画は最も一般的ではなく、全体の2％未満を占めています。

パフォーマンスの高いコンテンツタイプ

2021年にTikTokでスポンサーされたすべてのビデオの91％以上を占める、最も一般的なコンテンツタイプは、専用コンテンツタイプです。 繰り返しになりますが、@ celinaspookybooのウォルマートスポンサーシップは、このカテゴリで最高のパフォーマンスを発揮する動画として王冠を獲得しています。

ソース：@celinaspookyboo

説明のみのコンテンツカテゴリで最もパフォーマンスの高い動画は、@charlixcxによるものです。 このビデオはAmazonが後援し、 410万回の視聴と109K回のディグを蓄積しました。

ソース：@charlixcx

統合コンテンツタイプに対応する最高のパフォーマンスのビデオは、@cetaphilpartnerによるものでした。 この動画の視聴回数は11.4百万回で、結果は27K回でした。

出典：@cetaphilusa

ブランドショーケース

トップTikTokクリエーター

これらの5人のクリエイターは、2021年にTikTokに後援された投稿を通じて、インフルエンサーマーケティング業界に最大の影響を与えました。年間を通じて、合計3億2,360万回の視聴を記録し、合計で1億5,140万回のリーチを達成しました。 このリストには、TikTokのトップクリエイターの範囲が表示され、インフルエンサー、ブランド、有名人が登場します。

業界の勝者

上位5つの業界を詳しく見てみましょう。 指標を並べて表示すると、ホーム＆ガーデン業界は合計2億3,700万回の視聴回数を記録しましたが、ファッション業界はキャンペーンを通じて2億回のリーチで最も多くのユーザーにリーチしたことがわかります。 しかし、業界の勝者を選ぶとすれば、他の4つの業界と比較して最も多くの見解とエンゲージメントを生み出したので、それは家庭と庭の業界になります。

トップブランドのTikToks

この動画が2021年のトップブランドのTikTokであることは驚くことではありません。印象的な指標に加えて、この動画はホーム＆ガーデン業界、ブランディング＆アウェアネスカテゴリ、キャプションCTAカテゴリでタグ付けされたブランド、および専用コンテンツカテゴリ。

ソース：@celinaspookyboo

私たちが見たこのビデオは、2021年のトップテックビデオであり、今年のトップブランドのTikToksの1つでもありました。 アマゾンが後援したこのビデオは、印象的な指標を達成し、多数のユーザーにリーチしました。

ソース：@zachking

このビデオはBangEnergyによって後援されました。 作成者の@joelbergsのリーチは10.1Mです。 この動画の視聴回数は530万回でした。 エンゲージメント率も高く、ビデオは904Kのディグと4Kのシェアを促進しました。

出典：@joelbergs

2021年のもう1つのトップブランドのTikTokは、860万人のリーチを持つクリエイター@brookeashleyhallによるものでした。 この動画はマクドナルドがスポンサーとなっており、視聴回数は1,150万回、再生回数は286K回、共有数は536回でした。

出典：@brookeashleyhall

このビデオは、クリエーター@ emma.marie26によって、2021年のトップファッションビデオとして以前に見られました。このビデオは、今年のトップブランドのTikToksの1つでもあります。 それはPacsunによって後援され、いくつかの非常に印象的な測定基準を持っていました。

出典：@ emma.marie26

ピザハットが後援したこのビデオは、今年のトップブランドのTikToksのもう1つでした。 フード＆ドリンク業界のトップビデオだったので、これも以前に見ました。 動画のリーチ、視聴回数、エンゲージメントは非常に高かった。

ソース：@moontellthat

このビデオはクロックスが後援しました。 作成者の@callmegrandのリーチは13.1Mです。 この動画の視聴回数は15.7百万回で、結果は225Kの掘り出し物と993の共有になりました。

ソース：@callmegrand

2021年のもう1つのトップブランドの動画は、690万人のリーチを持つクリエイター@melissametranoによるものです。 この動画はScotchBriteが後援し、950万回の再生回数を記録しました。 それは145Kの掘り出し物と275の株を運転しました。

出典：@melissametrano

リンカーンが後援するこのビデオは、 TikTokで880万回の再生回数を記録しました。 作成者の@christaallenのリーチは180万です。 さらに、ビデオのエンゲージメントには3Kディグと386シェアが含まれていました。

出典：@christaallen

VSPinkは2021年のこのトップブランドのTikTokを後援しました。クリエイター@fefioliveiraのリーチは580万回で、動画の視聴回数は1030万回です。 ビデオはまた、 282Kの掘り出し物と2Kのシェアを駆り立てました。

出典：@fefioliveira

ビデオの長さ

2021年の上位5ブランドを比較すると、動画の長さによってどのように変化するかがわかります。

ブランドごとのビデオの長さの全体的な合計を考慮すると、178秒から2,368秒の範囲です。 Pacsunのビデオの長さの合計は最低でしたが、BangEnergyでは最高でした。

興味深いことに、Bang Energyは、他の4つのブランドと比較して平均ビデオ長が最も短くなっています。 彼らの平均は21秒でしたが、ウォルマートの平均の長さは43秒でした。

編集者のメモ

TikTokは、過去数年間、クリエーター経済の発展に不可欠でした。 このアプリは2016年に米国でリリースされました。2018年には、世界で最もダウンロードされたアプリでした。 次の3年間で、プラットフォームは成長を続け、10億人を超えるアクティブユーザーを抱えるInstagramやYouTubeなどの強力な企業のランクにまで上昇しました。 さらに、ますます多くのクリエイターとブランドがプラットフォームを採用し、成長を続けるクリエイター経済におけるTikTokの役割を固めています。

プラットフォームのパーソナライズされたアルゴリズム機能により、クリエイターが成長するための理想的なプラットフォームです。 これは、TikTokでは誰でもウイルスに感染する可能性があるためです。 ブランドがプラットフォームでキャンペーンをアクティブ化すると、フォロワーにリーチするだけでなく、世界中のユーザーの「ForYou」ページにもリーチします。 これが、TikTokをこのような強力なインフルエンサーマーケティングツールにしている理由です。これは、このレポートに示されているデータから明らかです。 そして、プラットフォームが上昇し続けるにつれて、TikTokの力を利用するクリエイターやブランドが増えるでしょう。

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