TikTok 인플루언서 마케팅 현황: 2022

연구 방법론

이 보고서에 제시된 데이터는 2021년 동안 게시된 모든 후원 TikTok에서 수집되었습니다. 이 보고서에 포함된 모든 TikTok 인플루언서 데이터는 NeoReach Social Intelligence API 및 비디오에 의해 캡처되었습니다. 동영상은 적절한 FTC 공개 규정을 준수해야 했습니다. 특히 2021년에 게시된 모든 후원 TikTok 비디오를 분석했습니다. 그런 다음 미국과 캐나다에 있는 크리에이터의 TikTok 게시물만 포함하도록 이 데이터를 수정했습니다.

이 보고서는 2021년 TikTok의 모든 후원 콘텐츠를 포함하지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 여기에는 TikTok에서 최소 10,000회의 조회수를 달성한 후원 콘텐츠로 캠페인을 활성화한 브랜드와 회사만 포함됩니다. 그럼에도 불구하고 이 보고서는 2021년 전체 동안 TikTok에서 인플루언서 마케팅을 위한 최고의 브랜드, 산업 및 제작자를 보여줍니다.

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상위 측정항목

2021년에 TikTok 의 적격 스폰서 비디오 는 플랫폼에서 103억 명이 넘는 사용자에게 도달했습니다. 이 동영상의 총 조회수는 13억 회이며 동영상당 평균 조회수는 거의 508,000회입니다 . TikTok의 인플루언서 마케팅이 달성한 것으로 입증된 높은 도달 범위 및 조회수 외에도 높은 참여도를 생성합니다. 이것은 2021년에 발굴, 댓글, 공유를 포함하여 총 6,140만 건의 참여 를 통해 확인할 수 있습니다 .

TikTok에서 인플루언서 마케팅의 성공적인 한 해에 기여한 최고의 산업, 브랜드, 제작자 및 캠페인을 분석하여 이러한 측정항목을 자세히 살펴보겠습니다.

TikTok 인플루언서 마케팅 환경:

TikTok의 상위 5개 산업 마케팅

최고의 홈 & 가든 비디오

가정 및 정원 산업에서 최고의 TikTok 비디오는 2,200만 이상의 도달 범위를 가진 제작자 @celinaspookyboo의 것 입니다 . 그녀의 동영상 은 조회수 1억 4천만 회 를 기록 했습니다. 이 동영상은 또한 높은 참여도를 보여 758,000개의 diggs 및 4.5,000개의 공유 를 생성했습니다 .

영상은 2021년 TikTok 인플루언서 마케팅에서 가장 많이 지출한 브랜드 중 하나인 Walmart의 후원을 받았습니다.

출처: @celinaspookyboo

최고의 패션 비디오

패션 업계 최고의 TikTok 동영상은 @emma.marie26이 만든 것으로 3M 에 도달 했습니다. 그녀의 동영상은 3180만 조회수를 기록했습니다. 동영상이 818,000개의 diggs 및 876개의 공유 를 유도하면서 참여도가 높았습니다 .

이 영상은 패션 및 틱톡 인플루언서 마케팅 업계의 선두 브랜드인 팩선의 후원을 받았습니다.

출처: @emma.marie26

최고의 기술 비디오

기술 산업에서 최고의 TikTok 비디오는 6,640만이라는 놀라운 도달 범위를 가진 제작자 @zachking의 것입니다. 그의 동영상은 조회수 4600만 회를 넘어섰고, 657K 디그 와 340만 공유를 기록했습니다.

이 영상은 지난해 TikTok 인플루언서 마케팅에 상당한 영향을 미친 브랜드인 Amazon의 후원을 받았습니다.

출처: @zachking

최고의 음식 및 음료 비디오

식음료 업계 최고의 TikTok 동영상 은 @moontellthat 이 작성했으며 도달 범위는 1140만, 동영상은 1410 만 조회수를 기록했습니다. 동영상은 강력한 참여를 유도 하여 320,000개의 digg 및 1.2,000 개의 공유를 유도했습니다.

영상은 틱톡 인플루언서 마케팅 업계의 또 다른 최고 브랜드인 피자헛의 후원으로 식음료 업계 전반에 걸쳐 진행되었습니다.

출처: @moontellthat

탑 뷰티 비디오

뷰티 산업에서 틱톡 영상 1위는 뷰티 인플루언서 @mikaylanogueira가 만든 것으로, 1,150만 명이 도달 했습니다 . 그녀의 동영상은 인상적인 1억 4천만 조회수 를 기록했고 30만 검색 과 340만 공유를 기록했습니다. 영상은 스킨케어 브랜드 굿모레큘러스의 협찬을 받아 제작되었습니다.

출처: @mikaylanogueira

캠페인 목표

인플루언서 마케팅 캠페인에는 네 가지 주요 캠페인 목표가 있습니다. TikTok의 스폰서 비디오 중 압도적인 대다수(약 90% )는 캠페인 목표가 브랜딩 및 인지도였습니다. 이것은 TikTok 캠페인이 생성하는 엄청난 도달 범위로 인해 의미가 있습니다. 약 7% 의 비디오가 기간 한정 제안에 해당했습니다. 나머지 3% 는 다운로드 또는 설치 및 콘테스트/경품의 범주에 속합니다.

최고 실적 캠페인 목표

Branding & Awareness는 2021년 가장 일반적인 캠페인 목표였습니다. 이 카테고리에서 최고 실적을 기록한 비디오는 Walmart가 후원한 @celinaspookyboo의 비디오였습니다.

출처: @celinaspookyboo

콘테스트 및 경품 카테고리에서 최고 실적을 기록한 동영상은 @jessicawangofficial의 동영상입니다. Express가 후원하는 이 동영상은 조회수 1억 4,100만 회 , 디그 325,000 회를 기록 했습니다.

출처: @jessicawangofficial

다운로드 또는 설치 카테고리의 상위 비디오는 @kazsasawyer456입니다. 은행 기술 브랜드인 Current의 후원을 받았습니다. 이 비디오는 3,500만 조회수 와 73,000건의 디그를 수집했습니다.

출처: @kazsawyer

기간 한정 제안은 2021년 TikTok에서 두 번째로 흔한 캠페인 목표였습니다. 최고 실적의 비디오는 @mikaylanogueira가 제작했으며 Good Molecules가 후원했습니다.

출처: @mikaylanogueira

행동 촉구

인플루언서 마케팅 캠페인에는 세 가지 주요 클릭 유도문안(CTA)이 사용됩니다. (1) 캡션에 브랜드 태그, (2) 바이오에 링크, (3) 프로모션 코드입니다. TikTok의 후원 동영상 중 거의 3% 에는 강력한 클릭 유도문안이 없었습니다. 그러나 나머지 비디오는 모두 세 가지 주요 비디오 중 하나의 범주에 속했습니다. 가장 인기 있는 클릭 유도문안은 동영상 캡션에 후원 브랜드를 태그하는 것입니다. 동영상의 90% 이상 이 이 CTA를 사용합니다.

최고 실적 클릭 유도문안

TikTok의 후원 게시물에 사용되는 가장 일반적인 클릭 유도문안은 캡션에 브랜드를 태그하여 사용자를 해당 브랜드로 직접 안내하는 것입니다. 다시 한 번, 목록에서 Walmart와 협력하여 @celinaspookyboo의 후원 게시물을 볼 수 있습니다. 이 카테고리에서 최고 실적을 기록한 동영상이었습니다.

출처: @celinaspookyboo

Link in Bio 클릭 유도문안을 사용하는 모든 동영상 중 최고 실적을 기록한 동영상은 @jessicawangofficial입니다. 이 협찬 영상은 익스프레스와 협력하여 제작되었습니다. 앞서 보았듯이 캠페인 목표는 경연/경품이었습니다. 동영상은 사용자를 해당 컨테스트로 이어진 제작자 약력의 링크로 직접 안내했습니다.

출처: @jessicawangofficial

TikTok의 몇몇 후원 동영상에는 강력한 클릭 유도문안이 없었습니다. 이 카테고리에 속하는 최고 실적 비디오는 @amazonprimevideo입니다. 이 비디오는 3,500만 조회수를 기록 했고 74,000건의 검색을 유도했습니다.

출처: @primevideo

Tiktok에서 두 번째로 흔한 클릭 유도문안은 프로모션 코드의 사용이었습니다. 이 카테고리에서 최고 실적을 기록한 동영상은 @gopro의 동영상입니다. 이 비디오는 230만 조회수를 기록했고 결과적으로 135,000개의 디그가 발생했습니다.

콘텐츠 유형

TikTok의 후원 비디오는 (1) 전용, (2) 통합, (3) 설명 전용의 세 가지 콘텐츠 유형 중 하나에 속합니다. 플랫폼에 있는 모든 후원 비디오의 거의 92% 가 전용 비디오입니다. 즉, 전체 비디오가 브랜드 후원에 전념한다는 의미입니다. 두 번째로 가장 일반적인 것은 통합 콘텐츠 유형입니다. 통합 비디오는 브랜드 스폰서십을 다루지만 전적으로 이에 전념하지는 않는 비디오입니다. 마지막으로 설명에 브랜드 협찬만 언급된 동영상은 전체의 2% 미만으로 가장 흔하지 않습니다 .

최고 실적 콘텐츠 유형

2021년 TikTok의 모든 후원 동영상 중 91% 이상을 차지하는 가장 일반적인 콘텐츠 유형은 전용 콘텐츠 유형입니다. 다시 말하지만 @celinaspookyboo의 Walmart 후원이 이 카테고리에서 최고 실적 동영상으로 선정되었습니다.

출처: @celinaspookyboo

설명 전용 콘텐츠 카테고리에서 최고 실적을 기록한 동영상은 @charlixcx의 동영상입니다. 이 비디오는 Amazon의 후원으로 410만 조회수 와 109K 디그를 기록했습니다.

출처: @charlixcx

통합 콘텐츠 유형에 해당하는 최고 실적의 비디오는 @cetaphilpartner입니다. 이 동영상은 1,140만 조회수 를 기록했고 27,000개의 검색 결과를 얻었습니다.

출처: @cetaphilusa

브랜드 쇼케이스

최고의 TikTok 제작자

이 5명의 크리에이터는 2021년 TikTok의 스폰서 게시물을 통해 인플루언서 마케팅 업계에 가장 큰 영향을 미쳤습니다. 한 해 동안 총 3억 2,360만 조회수 를 기록했고 총 도달 범위는 1 억 5,140만 명 에 달 했습니다. 이 목록은 인플루언서, 브랜드 및 유명인이 포함된 TikTok의 최고 제작자 범위를 보여줍니다.

업계 우승자

상위 5개 산업에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 측정항목을 나란히 보면 가정 및 정원 산업이 총 2 억 3,700만 뷰로 가장 많은 조회수를 기록했지만 패션 산업은 도달범위가 2B 인 캠페인을 통해 가장 많은 사용자에게 도달 했음을 알 수 있습니다 . 그러나 업계 승자를 선택한다면 다른 4개 산업에 비해 조회수와 참여도가 가장 높기 때문에 가정 및 정원 산업이 될 것입니다.

최고의 브랜드 틱톡

이 비디오가 2021년 최고의 TikTok 브랜드라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 비디오는 인상적인 메트릭 외에도 가정 및 정원 산업, 브랜딩 및 인지도 카테고리, 캡션 CTA 카테고리에 태그가 지정된 브랜드 및 전용 콘텐츠 카테고리입니다.

출처: @celinaspookyboo

우리가 본 이 비디오는 2021년 최고의 테크 비디오였으며 올해의 최고 브랜드 TikToks 중 하나이기도 했습니다. Amazon 이 후원하는 이 비디오는 인상적인 지표를 달성하고 많은 사용자에게 도달했습니다.

출처: @zachking

이 영상은 방에너지의 지원을 받아 제작되었습니다. 제작자 @joelbergs의 도달 범위는 1010만 입니다. 이 영상은 530만 조회수를 기록했다. 참여율도 높았으며 비디오는 904K 의 디그 와 4K 공유를 유도했습니다.

출처: @joelbergs

2021년의 또 다른 최고 브랜드 TikTok은 860만 명의 도달 범위를 가진 제작자 @brookeashleyhall이 작성했습니다 . 이 비디오는 맥도날드의 후원을 받아 조회수 1,150만, 디그 286,000개, 공유 수 536개를 기록했습니다.

출처: @brookeashleyhall

우리는 2021년 최고의 패션 비디오로 앞서 크리에이터 @emma.marie26이 만든 이 비디오를 보았습니다. 이 비디오는 또한 올해의 최고 브랜드 TikToks 중 하나입니다. Pacsun의 후원을 받았고 매우 인상적인 지표가 있었습니다.

출처: @emma.marie26

피자헛이 후원하는 이 영상은 올해의 틱톡 브랜드 1위에 올랐습니다. 우리는 이 영상도 식음료 업계에서 가장 먼저 본 영상이었습니다. 동영상의 도달범위, 조회수, 참여도가 매우 높았습니다.

출처: @moontellthat

이 영상은 크록스의 지원을 받아 제작되었습니다. 제작자 @callmegrand의 도달범위는 1,310만입니다. 이 비디오는 1,570만 조회수를 기록했으며 225,000개의 디그 와 993개의 공유가 발생했습니다.

출처: @callmegrand

2021년의 또 다른 최고의 브랜드 비디오는 690만 명의 도달범위를 가진 제작자 @melissametrano가 제작한 것입니다 . 이 비디오는 ScotchBrite가 후원했으며 950만 조회수를 기록했습니다. 145,000 개의 디그 와 275개의 주식을 가져왔습니다.

출처: @melissametrano

Lincoln이 후원한 이 영상 은 TikTok에서 조회수 880만 회를 기록 했습니다. 제작자 @christaallen의 도달범위는 180만 입니다. 또한 비디오에 대한 참여에는 3,000개의 발굴 및 386개의 공유가 포함되었습니다.

출처: @christaallen

VS Pink는 2021년 최고의 브랜드 TikTok 을 후원했습니다. @fefioliveira 제작자는 도달범위가 580만이 고 동영상 조회수는 1030만입니다. 이 비디오는 또한 282,000건의 검색 및 2,000건의 공유를 유도했습니다.

출처: @fefioliveira

비디오 길이

2021년 상위 5개 브랜드를 서로 비교하면 동영상 길이에 따라 어떻게 다른지 알 수 있습니다.

브랜드별 동영상 길이의 총합을 고려하면 178초에서 2,368초 사이입니다. 영상 길이의 총합은 팍선이 가장 낮았고 뱅에너지가 가장 높았다.

흥미롭게도 Bang Energy는 다른 4개 브랜드에 비해 평균 동영상 길이가 가장 짧습니다. 평균 길이는 21초인 반면 Walmart는 평균 길이가 43초로 가장 높았습니다.

편집자 주

TikTok은 지난 몇 년 동안 크리에이터 경제의 발전에 필수적인 역할을 했습니다. 이 앱은 2016년 미국에서 출시되었습니다. 2018년에는 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱이었습니다. 이후 3년 동안 플랫폼은 계속해서 성장하여 10억 명이 넘는 활성 사용자를 보유한 Instagram 및 YouTube와 같은 강국으로 부상했습니다. 또한 점점 더 많은 수의 크리에이터와 브랜드가 플랫폼을 선택하여 계속 성장하는 크리에이터 경제에서 TikTok의 역할을 공고히 했습니다.

플랫폼의 개인화 알고리즘 기능으로 인해 제작자가 성장하기에 이상적인 플랫폼입니다. TikTok에서는 누구나 입소문을 낼 수 있기 때문입니다. 브랜드가 플랫폼에서 캠페인을 활성화하면 팔로워에게 다가갈 뿐만 아니라 전 세계 사용자의 "For You" 페이지에도 도달하게 됩니다. 이것이 TikTok을 강력한 인플루언서 마케팅 도구로 만드는 이유이며, 이는 이 보고서에 제공된 데이터를 통해 분명합니다. 그리고 플랫폼이 계속해서 증가함에 따라 점점 더 많은 수의 크리에이터와 브랜드가 TikTok의 힘을 활용하는 것을 보게 될 것입니다.

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