TikTok 影响者营销状况：2022 年

研究方法论

本报告中提供的数据是从 2021 年发布的所有赞助 TikTok 中收集的。本报告中包含的所有 TikTok 影响者数据均由 NeoReach 社交情报 API 和视频捕获。 视频必须遵守适当的 FTC 披露规定。 具体来说，我们分析了 2021 日历年内发布的所有赞助的 TikTok 视频。 然后，我们改进了这些数据，只包括位于美国和加拿大的创作者的 TikTok 帖子。

需要注意的是，本报告并未涵盖 2021 年 TikTok 上的所有赞助内容。它仅包括激活广告活动的品牌和公司，赞助内容在 TikTok 上的浏览​​量至少达到 10,000 次。 尽管如此，该报告还是展示了 2021 年全年在 TikTok 上进行网红营销的顶级品牌、行业和创作者。

下载报告

主要指标

2021 年，TikTok 上符合条件的赞助视频在平台上达到了超过10.3B 的用户。 这些视频总共累积了1.3B 的观看次数，每个视频的平均观看次数接近 508k。 除了 TikTok 上的影响者营销已证明可以实现高影响力和观看次数外，它还产生了高参与度。 这可以从 2021 年的6140 万总参与中看出，其中包括挖掘、评论和分享。

我们将仔细研究这些指标，分析顶级行业、品牌、创作者和活动，这些行业、品牌、创作者和活动促成了 TikTok 网红营销取得如此成功的一年。

TikTok网红营销格局：

TikTok 上的 5 大行业营销

顶级家居和园艺视频

家居和园艺行业中排名靠前的 TikTok 视频是由拥有超过2200万用户的创作者 @celinaspookyboo 创作的。 她的视频获得了1.4 亿次观看。 该视频还产生了很高的参与度，产生了75.8 万次挖掘和4.5 万次分享。

该视频由沃尔玛赞助，沃尔玛是 2021 年 TikTok 网红营销支出最高的品牌之一。

资料来源：@celinaspookyboo

顶级时尚视频

时尚界最热门的 TikTok 视频是由@emma.marie26 制作的，他的影响力达到了3M 。 她的视频累积了 3180 万次观看。 参与度很高，因为该视频推动了818K 次挖掘和876 次分享。

该视频由时尚和 TikTok 影响者营销行业的领先品牌 Pacsun 赞助。

资料来源：@emma.marie26

顶级技术视频

科技行业排名第一的 TikTok 视频是由创作者 @zachking 创作的，他的访问量达到了惊人的6640 万。 他的视频获得了超过4600 万次观看，产生了 65.7 万次挖掘和3.4 万次分享。

该视频由亚马逊赞助，该品牌在过去一年对 TikTok 网红营销产生了相当大的影响。

资料来源：@zachking

顶级食品和饮料视频

食品和饮料行业中排名最高的 TikTok 视频是 @moontellthat，他们的访问量为1140 万，该视频的观看次数为 1410 万。 该视频产生了强烈的参与度，推动了 32 万次挖掘和1.2 万次分享。

该视频由 TikTok 影响者营销行业的另一个顶级品牌必胜客赞助，无论是在食品和饮料行业还是整体上。

资料来源：@moontellthat

顶级美容视频

美容行业中排名靠前的 TikTok 视频是由美容影响者@mikaylanogueira 创作的，他的影响力达到了1150 万。 她的视频获得了令人印象深刻的 1.4 亿次观看，并获得了30 万次挖掘和3.4 万次分享。 该视频由护肤品牌 Good Molecules 赞助。

资料来源：@mikaylanogueira

活动目标

影响者营销活动有四个主要活动目标。 TikTok 上绝大多数（近90% ）的赞助视频都以品牌和知名度为竞选目标。 这是有道理的，因为 TikTok 活动产生了巨大的影响力。 大约7%的视频与限时优惠相对应。 剩下的3%属于下载或安装和竞赛/赠品类别。

表现最佳的活动目标

品牌和意识是 2021 年最常见的活动目标。这一类别中表现最好的视频是由沃尔玛赞助的 @celinaspookyboo 的视频。

资料来源：@celinaspookyboo

比赛和赠品类别中表现最好的视频是@jessicawangofficial。 这段由 Express 赞助的视频获得了1.41 亿次观看和32.5 万次挖掘。

资料来源：@jessicawangofficial

下载或安装类别中排名靠前的视频来自 @kazsasawyer456。 它由银行技术品牌 Current 赞助。 该视频收集了3500 万次观看和73K 次挖掘。

资料来源：@kazsawyer

限时优惠是 2021 年 TikTok 上第二个最常见的活动目标。表现最佳的视频由 @mikaylanogueira 提供，并由 Good Molecules 赞助。

资料来源：@mikaylanogueira

行动呼吁

影响者营销活动中使用了三个主要的行动呼吁 (CTA)：(1) 标题中的品牌标签，(2) 生物中的链接，以及 (3) 促销代码。 TikTok 上近3%的赞助视频没有强烈的行动呼吁。 但是，其余的视频都属于三个主要视频之一。 最受欢迎的号召性用语是在视频标题中标记赞助品牌，超过90%的视频使用此 CTA。

表现最佳的号召性用语

TikTok 赞助帖子中最常见的号召性用语是在标题中标记品牌，将用户直接引导至该品牌。 再一次，我们在名单上看到了@celinaspookyboo 与沃尔玛合作的赞助帖子。 这是该类别中表现最好的视频。

资料来源：@celinaspookyboo

在使用 Link in Bio 号召性用语的所有视频中，表现最好的视频是 @jessicawangofficial。 这个赞助视频是与 Express 合作的。 如前所述，竞选目标是竞赛/赠品。 该视频将用户直接引导至导致该比赛的创作者简历中的链接。

资料来源：@jessicawangofficial

TikTok 上的一些赞助视频没有强烈的行动呼吁。 属于这一类别的表现最好的视频是@amazonprimevideo。 该视频获得了3500 万次观看，并推动了74K 次挖掘。

来源：@primevideo

Tiktok 上第二个最常见的号召性用语是使用促销代码。 此类别中表现最好的视频是@gopro。 该视频收集了 230 万次观看，产生了13.5 万次挖掘。

内容类型

TikTok 上的赞助视频属于以下三种内容类型之一：(1) 专用，(2) 集成，(3) 仅描述。 平台上几乎92%的赞助视频都是专用视频，这意味着整个视频都专门用于品牌赞助。 第二个最常见的是集成内容类型。 综合视频是那些针对品牌赞助但并不完全专注于它的视频。 最后，仅在描述中提及品牌赞助的视频是最不常见的，不到总数的2% 。

表现最佳的内容类型

最常见的内容类型是专用内容类型，占 2021 年 TikTok 上所有赞助视频的 91% 以上。 同样，我们看到@celinaspookyboo 的沃尔玛赞助在该类别中成为表现最佳的视频。

资料来源：@celinaspookyboo

仅描述内容类别中表现最好的视频是@charlixcx。 该视频由亚马逊赞助，获得了410 万次观看和10.9 万次挖掘。

资料来源：@charlixcx

与集成内容类型相对应的表现最佳的视频是@cetaphilpartner。 该视频获得了1140 万次观看，并产生了27K 次挖掘。

资料来源：@cetaphilusa

品牌展示

顶级 TikTok 创作者

这五位创作者在 2021 年通过他们在 TikTok 上的赞助帖子对网红营销行业产生了最大的影响。全年，他们的浏览量总计3.236 亿次，总访问量达到1.514 亿次。 该列表显示了 TikTok 上顶级创作者的范围，包括影响者、品牌和名人。

行业赢家

让我们仔细看看排名前五的行业。 并排查看他们的指标时，我们可以看到，尽管家居和园艺行业获得了最多的浏览量，总计2.37 亿次，但时尚行业通过他们的广告系列吸引了最多的用户，达到了2B 。 但是，如果我们要选择一个行业的赢家，那就是家居和园艺行业，因为与其他四个行业相比，它们产生了最多的观看次数和参与度。

顶级品牌的TikToks

毫不奇怪，该视频是 2021 年 TikTok 的顶级品牌。除了具有令人印象深刻的指标外，该视频还是家居和园艺行业、品牌与意识类别、标题 CTA 类别中的品牌标签以及专用内容类别。

资料来源：@celinaspookyboo

我们看到的这个视频是 2021 年的顶级科技视频，也是年度顶级品牌 TikTok 之一。 该视频由亚马逊赞助，取得了令人印象深刻的指标，并吸引了大量用户。

资料来源：@zachking

该视频由 Bang Energy 赞助。 创作者@joelbergs 拥有10.1M 的影响力。 该视频获得了 530 万次观看。 参与率也很高，视频推动了 904K的挖掘和4K 的分享。

资料来源：@joelbergs

另一个 2021 年的顶级品牌 TikTok 是创作者@brookeashleyhall，他的影响力达到了860 万。 该视频由麦当劳赞助，获得了1150 万次观看、28.6 万次挖掘和536 次分享。

资料来源：@brookeashleyhall

我们看到这个由创作者@emma.marie26 创作的视频早些时候是 2021 年的顶级时尚视频。该视频也是年度顶级品牌 TikTok 之一。 它由 Pacsun 赞助，并有一些非常令人印象深刻的指标。

资料来源：@emma.marie26

这段由必胜客赞助的视频是另一个年度顶级品牌 TikTok。 我们之前也看过这个，因为它是食品和饮料行业的顶级视频。 该视频的覆盖面、观看次数和参与度都非常高。

资料来源：@moontellthat

本视频由 Crocs 赞助。 创建者@callmegrand 的覆盖范围为1310 万。 该视频获得了 1570 万次观看，获得了 22.5 万次挖掘和993 次分享。

资料来源：@callmegrand

2021 年的另一个顶级品牌视频是创作者 @melissametrano 的作品，他的影响力达到了690 万。 该视频由 ScotchBrite 赞助，获得了950 万次观看。 它推动了145K 的挖掘和275 股。

资料来源：@melissametrano

这段由林肯赞助的视频在 TikTok 上获得了880 万次观看。 创作者@christaallen 拥有1.8M 的覆盖面。 此外，该视频的参与度包括3K 挖掘和386 次分享。

资料来源：@christaallen

VS Pink 赞助了这个 2021 年的顶级品牌 TikTok。创作者 @fefioliveira 的影响力达到了580 万，视频的浏览量达到了 1030 万。 该视频还推动了282K 次挖掘和2K 次分享。

资料来源：@fefioliveira

视频长度

比较 2021 年排名前五的品牌，我们可以看到它们如何根据视频长度而变化。

考虑到每个品牌的视频总时长，它的范围从 178 秒到 2,368 秒。 Pacsun 的视频总时长最低，Bang Energy 最高。

有趣的是，与其他四个品牌相比，Bang Energy 的平均视频长度最低。 他们的平均时长为 21 秒，而沃尔玛的平均时长最高，为 43 秒。

编者注

在过去的几年里，TikTok 一直是创作者经济发展不可或缺的一部分。 该应用程序于 2016 年在美国推出。2018 年，它是全球下载次数最多的应用程序。 在接下来的三年中，该平台继续发展壮大，跻身 Instagram 和 YouTube 等强者行列，拥有超过 10 亿活跃用户。 此外，越来越多的创作者和品牌加入了该平台，巩固了 TikTok 在不断增长的创作者经济中的作用。

由于平台的个性化算法特性，是创作者成长的理想平台。 这是因为，在 TikTok 上，任何人都可以传播病毒。 当品牌在平台上启动活动时，他们不仅会接触到他们的追随者，还会接触到全球用户的“为你”页面。 这就是使 TikTok 成为如此强大的影响者营销工具的原因，这一点通过本报告中提供的数据显而易见。 随着平台的不断发展，我们将看到越来越多的创作者和品牌利用 TikTok 的力量。

超过 30.000 名营销专业人士依靠我们获取新闻。 你不应该吗？

订阅世界排名第一的影响者营销通讯，每两周发布一次，周四发布。

试试看