El estado del marketing de influencers en TikTok: 2022

Metodología de investigación

Los datos presentados en este informe se recopilaron de todos los TikToks patrocinados publicados durante 2021. Todos los datos de personas influyentes de TikTok que se incluyen en este informe fueron capturados por la API de inteligencia social de NeoReach y los videos. Los videos debían cumplir con las normas de divulgación adecuadas de la FTC. Específicamente, analizamos todos los videos patrocinados de TikTok publicados dentro del año calendario 2021. Luego refinamos estos datos para incluir solo las publicaciones de TikTok de los creadores ubicados en los Estados Unidos y Canadá.

Es importante señalar que este informe no abarca todo el contenido patrocinado en TikTok en 2021. Solo incluye las marcas y empresas que activaron campañas con contenido patrocinado logrando al menos 10,000 vistas en TikTok. Sin embargo, el informe muestra las principales marcas, industrias y creadores para el marketing de influencers en TikTok durante todo 2021.

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Métricas principales

En 2021, los videos patrocinados que calificaron en TikTok llegaron a más de 10.300 millones de usuarios en la plataforma. Estos videos acumularon un total combinado de 1.3B de vistas , con un promedio de vistas por video de casi 508k. Además del alto alcance y el recuento de vistas que ha demostrado lograr el marketing de influencers en TikTok, también produce un alto compromiso. Esto se puede ver a través de los 61,4 millones de interacciones totales en 2021, que incluyen diggs, comentarios y acciones.

Echaremos un vistazo más de cerca a estas métricas, analizando las principales industrias, marcas, creadores y campañas que contribuyeron a un año tan exitoso para el marketing de influencers en TikTok.

Panorama del marketing de influencers de TikTok:

Las 5 principales industrias de marketing en TikTok

Principales videos de hogar y jardín

El mejor video de TikTok en la industria del hogar y el jardín fue de @celinaspookyboo, un creador con un alcance de más de 22 millones . Su video acumuló 140 millones de visitas . El video también produjo una gran participación, lo que resultó en 758 mil diggs y 4.5 mil compartidos .

El video fue patrocinado por Walmart, que fue una de las marcas que más gastó en marketing de influencers de TikTok en 2021.

Fuente: @celinaspookyboo

Mejor video de moda

El mejor video de TikTok en la industria de la moda fue el de @emma.marie26, que tiene un alcance de 3M . Su video acumuló 31,8 millones de reproducciones. Las interacciones fueron altas, ya que el video generó 818K diggs y 876 compartidos .

El video fue patrocinado por Pacsun, una marca líder en las industrias de marketing de influencers de moda y TikTok.

Fuente: @emma.marie26

Video de alta tecnología

El mejor video de TikTok en la industria tecnológica fue del creador @zachking, que tiene un alcance asombroso de 66,4 millones. Su video alcanzó más de 46 millones de reproducciones, produjo 657 mil diggs y 3.4 mil compartidos.

El video fue patrocinado por Amazon, una marca que tuvo un gran impacto en el marketing de influencers de TikTok en el último año.

Fuente: @zachking

Los mejores vídeos sobre comidas y bebidas

El mejor video de TikTok en la industria de alimentos y bebidas fue de @moontellthat, su alcance es de 11,4 millones y el video acumuló 14,1 millones de visitas. El video generó interacciones sólidas, generando 320 mil diggs y 1,2 mil acciones.

El video fue patrocinado por Pizza Hut, otra marca líder en la industria del marketing de influencers de TikTok, tanto en la industria de alimentos y bebidas como en general.

Fuente: @moontellthat

Video de belleza superior

El mejor video de TikTok en la industria de la belleza fue del influencer de belleza @mikaylanogueira, que tiene un alcance de 11,5 millones . Su video acumuló la impresionante cantidad de 140 millones de vistas y resultó en 300 mil diggs y 3.4 mil compartidos. El video fue patrocinado por la marca de cuidado de la piel Good Molecules.

Fuente: @mikaylanogueira

Objetivos de la campaña

Hay cuatro objetivos principales de campaña de las campañas de marketing de influencers. La gran mayoría, casi el 90 % , de los videos patrocinados en TikTok tenían el objetivo de la campaña Branding and Awareness. Esto tiene sentido, debido al enorme alcance que generan las campañas de TikTok. Alrededor del 7% de los videos correspondieron a una Oferta por Tiempo Limitado. El 3% restante cae en las categorías de Descarga o Instalación y Concurso/Regalo.

Objetivos de campaña de mayor rendimiento

Branding & Awareness fue el objetivo de campaña más común en 2021. El video de mejor desempeño en esta categoría fue el video de @celinaspookyboo, que fue patrocinado por Walmart.

Fuente: @celinaspookyboo

El video con mejor rendimiento en la categoría Concursos y obsequios fue de @jessicawangofficial. El video, patrocinado por Express, acumuló 141 millones de visitas , con 325 mil diggs .

Fuente: @jessicawangofficial

El mejor video en la categoría Descargar o Instalar fue de @kazsasawyer456. Fue patrocinado por Current, una marca de tecnología bancaria. El video reunió 35M de vistas y 73K diggs.

Fuente: @kazsawyer

La oferta por tiempo limitado fue el segundo objetivo de campaña más común en TikTok en 2021. El video de mayor rendimiento fue de @mikaylanogueira y fue patrocinado por Good Molecules.

Fuente: @mikaylanogueira

Llamadas a la acción

Hay tres llamadas a la acción (CTA) principales que se utilizan en las campañas de marketing de influencers: (1) Marca etiquetada en el pie de foto, (2) Enlace en la biografía y (3) Código de promoción. Casi el 3% de los videos patrocinados en TikTok no tenían un fuerte llamado a la acción. Pero, todos los videos restantes cayeron en la categoría de uno de los tres principales. El llamado a la acción más popular es etiquetar la marca patrocinadora en el pie de foto del video, con más del 90 % de los videos usando este CTA.

Las mejores llamadas a la acción

El llamado a la acción más común que se usa en las publicaciones patrocinadas en TikTok es etiquetar la marca en el título, lo que dirige a los usuarios directamente a la marca. Una vez más, vemos la publicación patrocinada por @celinaspookyboo en asociación con Walmart en la lista. Fue el video de mayor rendimiento en esta categoría.

Fuente: @celinaspookyboo

El video con mejor rendimiento de todos los videos que usaron la llamada a la acción Link in Bio fue de @jessicawangofficial. Este video patrocinado fue en sociedad con Express. Como se vio anteriormente, el objetivo de la campaña era Concurso/Regalo. El video dirigía a los usuarios directamente al enlace en la biografía del creador que conducía a ese concurso.

Fuente: @jessicawangofficial

Algunos videos patrocinados en TikTok no tenían un fuerte llamado a la acción. El video de mejor rendimiento que cayó en esta categoría fue el de @amazonprimevideo. El video acumuló 35 millones de visitas y generó 74 mil diggs.

Fuente: @primevideo

El segundo llamado a la acción más común en Tiktok fue el uso de un código de promoción. El video con mejor desempeño en esta categoría fue de @gopro. El video reunió 2,3 millones de vistas, lo que resultó en 135 000 excavaciones.

Tipos de contenido

Los videos patrocinados en TikTok se clasifican en uno de los tres tipos de contenido: (1) Dedicado, (2) Integrado, (3) Solo descripción. Casi el 92% de todos los videos patrocinados en la plataforma son videos dedicados, lo que significa que todo el video está dedicado al patrocinio de una marca. El segundo más común es el tipo de contenido integrado. Los videos integrados son aquellos que abordan el patrocinio de una marca pero no están totalmente dedicados a ella. Finalmente, los videos en los que el patrocinio de la marca solo se menciona en la descripción son los menos comunes, representando menos del 2% del total.

Tipos de contenido de mejor rendimiento

El tipo de contenido más común, que comprende más del 91 % de todos los videos patrocinados en TikTok en 2021, es el tipo de contenido dedicado. Una vez más, vemos que el patrocinio de Walmart de @celinaspookyboo se lleva la corona en esta categoría como el video con mejor rendimiento.

Fuente: @celinaspookyboo

El video con mejor desempeño en la categoría de contenido de solo descripción fue de @charlixcx. El video fue patrocinado por Amazon y acumuló 4,1 millones de visitas y 109 000 diggs.

Fuente: @charlixcx

El video de mayor rendimiento correspondiente al tipo de contenido integrado fue el de @cetaphilpartner. El video recibió 11,4 millones de visitas y resultó en 27 000 excavaciones.

Fuente: @cetaphilusa

escaparate de la marca

Los mejores creadores de TikTok

Estos cinco creadores tuvieron el mayor impacto en la industria del marketing de influencers a través de sus publicaciones patrocinadas en TikTok en 2021. A lo largo del año, acumularon un total de 323,6 millones de visitas y tuvieron un alcance combinado de 151,4 millones . La lista muestra el rango de los principales creadores en TikTok, con personas influyentes, marcas y celebridades.

Ganador de la industria

Echemos un vistazo más de cerca a las cinco principales industrias. Al ver sus métricas una al lado de la otra, podemos ver que aunque la industria del hogar y el jardín acumuló la mayor cantidad de vistas con un total de 237 millones , la industria de la moda llegó a la mayoría de los usuarios a través de sus campañas con un alcance de 2B . Pero, si tuviéramos que elegir un ganador de la industria, sería la industria del hogar y el jardín , ya que produjo la mayor cantidad de vistas e interacciones en comparación con las otras cuatro industrias.

TikToks de las mejores marcas

No es sorprendente que este video sea el TikTok de marca principal de 2021. Además de tener métricas impresionantes, el video también fue el mejor video en la industria de Hogar y jardín, la categoría Branding & Awareness, la categoría Brand Tagged in Caption CTA y la categoría Contenido dedicado.

Fuente: @celinaspookyboo

Este video, que vimos fue el mejor video tecnológico de 2021, también fue uno de los mejores TikToks de marca del año. El video, patrocinado por Amazon, logró métricas impresionantes y llegó a una gran cantidad de usuarios.

Fuente: @zachking

Este video fue patrocinado por Bang Energy. El creador, @joelbergs, tiene un alcance de 10,1 millones . El video acumuló 5,3 millones de visitas. La tasa de participación también fue alta, con el video generando 904K diggs y 4K compartidos.

Fuente: @joelbergs

Otro TikTok de marca superior de 2021 fue el del creador @brookeashleyhall, que tiene un alcance de 8,6 millones. El video fue patrocinado por McDonalds, lo que generó 11,5 millones de visitas, 286 000 diggs y 536 acciones.

Fuente: @brookeashleyhall

Vimos este video, de la creadora @emma.marie26, anteriormente como el mejor video de moda de 2021. El video también es uno de los TikToks de marca más importantes del año. Fue patrocinado por Pacsun y tenía algunas métricas muy impresionantes.

Fuente: @emma.marie26

Este video, patrocinado por Pizza Hut, fue otro de los TikToks de marca más importantes del año. También vimos este antes, ya que era el mejor video en la industria de alimentos y bebidas. El alcance, las visualizaciones y las interacciones del video fueron muy altos.

Fuente: @moontellthat

Este video fue patrocinado por Crocs. El creador, @callmegrand, tiene un alcance de 13,1 millones. El video acumuló 15,7 millones de visitas, lo que resultó en 225 mil diggs y 993 compartidos.

Fuente: @callmegrand

Otro video de marca superior de 2021 fue el de la creadora @melissametrano, que tiene un alcance de 6,9 ​​millones. El video fue patrocinado por ScotchBrite y reunió 9,5 millones de visitas. Impulsó 145K diggs y 275 acciones.

Fuente: @melissametrano

Este video, patrocinado por Lincoln, acumuló 8,8 millones de visitas en TikTok. El creador, @christaallen, tiene un alcance de 1,8 millones. Además, las interacciones para el video incluyeron 3K diggs y 386 compartidos.

Fuente: @christaallen

VS Pink patrocinó este TikTok de marca superior de 2021. El creador @fefioliveira tiene un alcance de 5,8 millones, con el video reuniendo 10,3 millones de visitas. El video también generó 282K diggs y 2K acciones.

Fuente: @fefioliveira

Duración del vídeo

Al comparar las cinco marcas principales de 2021 entre sí, podemos ver cómo varían según la duración del video.

Teniendo en cuenta la suma total de la duración del video por marca, oscila entre 178 segundos y 2368 segundos. La suma total de la duración del video para Pacsun fue la más baja, mientras que fue la más alta para Bang Energy.

Curiosamente, Bang Energy tiene la duración promedio de video más baja en comparación con las otras cuatro marcas. Su promedio fue de 21 segundos, mientras que Walmart tuvo la duración promedio más alta de 43 segundos.

Nota del editor

TikTok ha sido parte integral del desarrollo de la economía del creador en los últimos años. La aplicación se lanzó en los Estados Unidos en 2016. En 2018, fue la aplicación más descargada del mundo. Durante los siguientes tres años, la plataforma siguió creciendo, ascendiendo a las filas de potencias como Instagram y YouTube con más de mil millones de usuarios activos. Además, un número cada vez mayor de creadores y marcas se han sumado a la plataforma, consolidando el papel de TikTok en la economía de creadores en constante crecimiento.

Debido a la función de algoritmo personalizado de la plataforma, es la plataforma ideal para que los creadores crezcan. Esto se debe a que, en TikTok, cualquiera puede volverse viral. Cuando las marcas activan campañas en la plataforma, no solo están llegando a sus seguidores, también están llegando a las páginas “Para ti” de usuarios de todo el mundo. Esto es lo que hace que TikTok sea una herramienta de marketing de influencers tan fuerte, lo cual es evidente a través de los datos presentados en este informe. Y a medida que la plataforma siga creciendo, veremos un número cada vez mayor de creadores y marcas que aprovechan el poder de TikTok.

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