Stan marketingu influencerów TikTok: 2022

Metodologia Badań

Dane przedstawione w tym raporcie zostały zebrane ze wszystkich sponsorowanych TikToków opublikowanych w 2021 r. Wszystkie dane dotyczące wpływów TikTok zawarte w tym raporcie zostały przechwycone przez interfejs NeoReach Social Intelligence API i filmy. Filmy musiały być zgodne z odpowiednimi przepisami FTC dotyczącymi ujawniania informacji. W szczególności przeanalizowaliśmy wszystkie sponsorowane filmy TikTok opublikowane w roku kalendarzowym 2021. Następnie doprecyzowaliśmy te dane, aby uwzględnić tylko posty TikTok twórców ze Stanów Zjednoczonych i Kanady.

Należy zauważyć, że ten raport nie obejmuje wszystkich sponsorowanych treści w TikTok w 2021 r. Obejmuje tylko marki i firmy, które uruchomiły kampanie ze sponsorowanymi treściami, które uzyskały co najmniej 10 000 wyświetleń w TikTok. Niemniej jednak raport przedstawia najlepsze marki, branże i twórców dla influencer marketingu w TikTok przez cały 2021 rok.

POBIERZ RAPORT

Najważniejsze dane

W 2021 roku kwalifikujące się sponsorowane filmy na TikTok dotarły do ​​ponad 10,3 mld użytkowników platformy. Filmy te zgromadziły łącznie 1,3 mld wyświetleń , przy czym średnia wyświetleń na film wynosiła prawie 508 tys. Oprócz wysokiego zasięgu i liczby wyświetleń, które okazały się osiągać influencer marketing w TikTok, generuje również wysokie zaangażowanie. Widać to w sumie 61,4 mln zaangażowania w 2021 r., które obejmują wykopaliska, komentarze i udostępnienia.

Przyjrzymy się bliżej tym wskaźnikom, analizując najlepsze branże, marki, twórców i kampanie, które przyczyniły się do tak udanego roku dla influencer marketingu w TikTok.

Krajobraz marketingu influencerów TikTok:

5 najlepszych branż marketingowych na TikTok

Najlepsze wideo dotyczące domu i ogrodu

Najlepszym filmem TikTok w branży Home & Garden był @celinaspookyboo, twórca o zasięgu ponad 22 mln . Jej wideo zgromadziło 140 milionów wyświetleń . Film wywołał również duże zaangażowanie, co zaowocowało 758 tys. wykopów i 4,5 tys. udostępnień .

Film był sponsorowany przez Walmart, który był jedną z najlepiej wydających marek na influencer marketing TikTok w 2021 roku.

Źródło: @celinaspookyboo

Najlepszy film o modzie

Najlepszym filmem TikTok w branży modowej był @emma.marie26, który ma zasięg 3M . Jej wideo zgromadziło 31,8 mln wyświetleń. Zaangażowanie było wysokie, ponieważ wideo spowodowało 818 tys. wykopów i 876 udostępnień .

Film był sponsorowany przez Pacsun, wiodącą markę w branży modowej i TikTok influencer marketingu.

Źródło: @emma.marie26

Najlepsze wideo techniczne

Najlepszym filmem TikTok w branży technologicznej był twórca @zachking, który ma zdumiewający zasięg 66,4 mln. Jego film osiągnął ponad 46 mln wyświetleń, generując 657 tys. wykopów i 3,4 tys. udostępnień.

Film był sponsorowany przez Amazon, markę, która w zeszłym roku wywarła spory wpływ na marketing influencerów TikTok.

Źródło: @zachking

Najlepsze filmy o jedzeniu i napojach

Najlepszym filmem TikTok w branży spożywczej był @moontellthat, którego zasięg wynosi 11,4 mln , a film zgromadził 14,1 mln wyświetleń. Film wywołał silne zaangażowanie, napędzając 320 tys. kopnięć i 1,2 tys. udostępnień.

Film był sponsorowany przez Pizza Hut, inną czołową markę w branży influencer marketingu TikTok, zarówno w branży spożywczej, jak i ogólnej.

Źródło: @moontellthat

Najlepszy film o urodzie

Najlepszym filmem TikTok w branży kosmetycznej był influencer zajmujący się urodą @mikaylanogueira, którego zasięg wynosi 11,5 mln . Jej wideo zgromadziło imponującą liczbę 140 mln wyświetleń i zaowocowało 300 tys. kopnięć i 3,4 tys. udostępnień. Film był sponsorowany przez markę produktów do pielęgnacji skóry Good Molecules.

Źródło: @mikaylanogueira

Cele kampanii

Istnieją cztery główne cele kampanii influencer marketingowych. Przytłaczająca większość, prawie 90% , sponsorowanych filmów wideo w TikTok miała cel kampanii Branding and Awareness. Ma to sens ze względu na ogromny zasięg, jaki generują kampanie TikTok. Około 7% filmów odpowiadało ofercie ograniczonej czasowo. Pozostałe 3% należy do kategorii Pobieranie lub Instalacja oraz Konkurs/Giveaway.

Najskuteczniejsze cele kampanii

Branding & Awareness był najczęstszym celem kampanii w 2021 roku. Najskuteczniejszym filmem w tej kategorii był film @celinaspookyboo, sponsorowany przez Walmart.

Źródło: @celinaspookyboo

Najlepszym filmem w kategorii Contest & Giveaways był @jessicawangofficial. Film, sponsorowany przez Express, zgromadził 141 mln wyświetleń i 325 tys .

Źródło: @jessicawangofficial

Najlepszym filmem w kategorii Pobierz lub zainstaluj był @kazsasawyer456. Był sponsorowany przez Current, markę technologii bankowych. Film zebrał 35 mln wyświetleń i 73 tys.

Źródło: @kazsawyer

Oferta ograniczona czasowo była drugim najczęstszym celem kampanii w TikTok w 2021 roku. Najlepszym filmem był @mikaylanogueira i był sponsorowany przez Good Molecules.

Źródło: @mikaylanogueira

Wezwania do działania

Istnieją trzy główne wezwania do działania (CTA) wykorzystywane w kampaniach influencer marketingowych: (1) Brand Tagged in Caption, (2) Link in Bio oraz (3) Promo Code. Prawie 3% sponsorowanych filmów w TikTok nie miało silnego wezwania do działania. Ale wszystkie pozostałe filmy należały do ​​kategorii jednego z trzech głównych. Najpopularniejszym wezwaniem do działania jest oznaczenie sponsorującej marki w podpisie filmu – ponad 90% filmów korzysta z tego wezwania do działania.

Najskuteczniejsze wezwania do działania

Najczęstszym wezwaniem do działania stosowanym w postach sponsorowanych na TikTok jest tagowanie marki w podpisie, kierujące użytkowników bezpośrednio do marki. Po raz kolejny widzimy na liście post sponsorowany przez @celinaspookyboo we współpracy z Walmart. Był to najskuteczniejszy film w tej kategorii.

Źródło: @celinaspookyboo

Najlepszym filmem spośród wszystkich filmów korzystających z wezwania do działania Link in Bio był @jessicawangofficial. Ten sponsorowany film wideo powstał we współpracy z firmą Express. Jak widzieliśmy wcześniej, celem kampanii był Konkurs/Giveaway. Film kierował użytkowników bezpośrednio do linku w biografii twórcy, który doprowadził do tego konkursu.

Źródło: @jessicawangofficial

Kilka sponsorowanych filmów w TikTok nie miało silnego wezwania do działania. Najlepszym filmem, który znalazł się w tej kategorii, był @amazonprimevideo. Film zgromadził 35 mln wyświetleń i przyniósł 74 tys.

Źródło: @primevideo

Drugim najczęstszym wezwaniem do działania na Tiktok było użycie kodu promocyjnego. Najlepszym filmem w tej kategorii był @gopro. Film zebrał 2,3 mln wyświetleń, co dało 135 tys. wykopów.

Rodzaje treści

Sponsorowane filmy wideo w TikTok należą do jednego z trzech typów treści: (1) Dedykowane, (2) Zintegrowane, (3) Tylko opis. Prawie 92% wszystkich filmów sponsorowanych na platformie to filmy dedykowane, co oznacza, że ​​cały film poświęcony jest sponsorowaniu marki. Drugim najczęstszym typem jest zintegrowany typ treści. Zintegrowane filmy to te, które dotyczą sponsorowania marki, ale nie są mu w pełni poświęcone. Wreszcie, filmy, w których sponsoring marki jest wymieniony tylko w opisie, są najrzadziej spotykane, stanowiąc mniej niż 2% całości.

Najskuteczniejsze typy treści

Najpopularniejszym typem treści, który stanowił ponad 91% wszystkich filmów sponsorowanych w TikTok w 2021 roku, jest rodzaj treści dedykowanej. Ponownie widzimy, że sponsoring Walmart firmy @celinaspookyboo zdobywa koronę w tej kategorii jako film o najlepszych wynikach.

Źródło: @celinaspookyboo

Najskuteczniejszym filmem w kategorii treści Tylko opis był @charlixcx. Film był sponsorowany przez Amazon i zgromadził 4,1 mln wyświetleń i 109 tys.

Źródło: @charlixcx

Najskuteczniejszym filmem odpowiadającym typowi Integrated content był @cetaphilpartner. Film uzyskał 11,4 mln wyświetleń i zaowocował 27 tys. wykopów .

Źródło: @cetaphilusa

Prezentacja marki

Najlepsi twórcy TikTok

Tych pięciu twórców wywarło największy wpływ na branżę influencer marketingu poprzez sponsorowane posty na TikTok w 2021 roku. W ciągu roku zgromadzili łącznie 323,6 mln wyświetleń i łączny zasięg 151,4 mln . Lista pokazuje listę najlepszych twórców na TikTok, w tym influencerów, marek i celebrytów.

Zwycięzca w branży

Przyjrzyjmy się bliżej pięciu największym branżom. Patrząc obok siebie, widzimy, że chociaż branża domu i ogrodu zgromadziła najwięcej wyświetleń (łącznie 237 mln ), branża modowa dotarła do większości użytkowników dzięki kampaniom o zasięgu 2 mld . Ale gdybyśmy mieli wybrać zwycięzcę w branży, byłaby to branża domu i ogrodu , ponieważ wygenerowała najwięcej wyświetleń i zaangażowania w porównaniu z pozostałymi czterema branżami.

Najlepsze marki TikToks

Nic dziwnego, że ten film jest najpopularniejszym markowym TikTok w 2021 roku. Oprócz imponujących wskaźników, film był także najpopularniejszym filmem w branży Dom i ogród, w kategorii Branding i świadomość, w kategorii Brand Tagged in Caption CTA oraz kategoria Treść dedykowana.

Źródło: @celinaspookyboo

Ten film, który widzieliśmy, był najlepszym filmem Tech z 2021 roku, był również jednym z najlepszych markowych TikToksów roku. Film sponsorowany przez Amazon osiągnął imponujące wskaźniki i dotarł do dużej liczby użytkowników.

Źródło: @zachking

Ten film był sponsorowany przez Bang Energy. Twórca, @joelbergs, ma zasięg 10,1 mln. Film zgromadził 5,3 mln wyświetleń. Wskaźnik zaangażowania był również wysoki, a wideo prowadziło do 904K wykopów i akcji 4K.

Źródło: @joelbergs

Kolejny topowy TikTok z 2021 r. został stworzony przez twórcę @brookeashleyhall, który ma zasięg 8,6 mln. Film był sponsorowany przez McDonalds, co zaowocowało 11,5 mln wyświetleń, 286 tys. wykopów i 536 udostępnieniami.

Źródło: @brookeashleyhall

Widzieliśmy ten film, autorstwa twórcy @emma.marie26, wcześniej jako najpopularniejszy film modowy 2021 roku. Film jest również jednym z najlepszych markowych TikToksów roku. Był sponsorowany przez Pacsun i miał bardzo imponujące wskaźniki.

Źródło: @emma.marie26

Ten film, sponsorowany przez Pizza Hut, był kolejnym z najlepszych markowych TikToksów roku. Ten też widzieliśmy wcześniej, ponieważ był to najlepszy film w branży Food & Drink. Zasięg, wyświetlenia i zaangażowanie filmu były bardzo wysokie.

Źródło: @moontellthat

Ten film był sponsorowany przez Crocs. Twórca @callmegrand ma zasięg 13,1 mln. Film zgromadził 15,7 mln wyświetleń, co zaowocowało 225 tys. wykopów i 993 udostępnieniami.

Źródło: @callmegrand

Kolejny topowy film z 2021 r. został nagrany przez twórcę @melissametrano, który ma zasięg 6,9 mln. Film był sponsorowany przez ScotchBrite i zebrał 9,5 mln wyświetleń. Przejechał 145 tys. kopnięć i 275 akcji.

Źródło: @melissametrano

Ten film, sponsorowany przez Lincolna, zgromadził 8,8 mln wyświetleń w TikTok. Twórca @christaallen ma zasięg 1,8 mln. Ponadto zaangażowanie w film obejmowało 3K diggs i 386 udostępnień.

Źródło: @christaallen

VS Pink sponsorowało ten topowy TikTok z 2021 r. Twórca @fefioliveira ma zasięg 5,8 mln, a film zebrał 10,3 mln wyświetleń. Film pochłonął również 282 tys. wykopów i 2 tys . akcji.

Źródło: @fefioliveira

Długość wideo

Patrząc na pięć najlepszych marek w 2021 r. w porównaniu ze sobą, możemy zobaczyć, jak różnią się one w zależności od długości filmu.

Biorąc pod uwagę ogólną sumę długości wideo na markę, wynosi ona od 178 sekund do 2368 sekund. Całkowita suma długości wideo dla Pacsun była najniższa, a najwyższa dla Bang Energy.

Co ciekawe, Bang Energy ma najniższą średnią długość wideo w porównaniu z pozostałymi czterema markami. Ich średnia wynosiła 21 sekund, podczas gdy Walmart miał najwyższą średnią długość 43 sekundy.

Uwaga redaktora

TikTok był integralną częścią rozwoju ekonomii twórców w ciągu ostatnich kilku lat. Aplikacja została uruchomiona w Stanach Zjednoczonych w 2016 roku. W 2018 roku była najczęściej pobieraną aplikacją na świecie. W ciągu następnych trzech lat platforma nadal się rozwijała, osiągając szeregi potęg, takich jak Instagram i YouTube, z ponad miliardem aktywnych użytkowników. Ponadto coraz większa liczba twórców i marek przeszła na platformę, umacniając rolę TikTok w stale rosnącej gospodarce twórców.

Dzięki funkcji spersonalizowanego algorytmu platformy jest to idealna platforma dla twórców do rozwoju. Dzieje się tak, ponieważ w TikTok każdy może stać się wirusowy. Kiedy marki uruchamiają kampanie na platformie, nie tylko docierają do swoich obserwujących, ale także trafiają na strony „Dla Ciebie” użytkowników na całym świecie. To właśnie sprawia, że ​​TikTok jest tak silnym narzędziem influencer marketingu, o czym świadczą dane przedstawione w tym raporcie. A wraz z rozwojem platformy będziemy świadkami coraz większej liczby twórców i marek wykorzystujących moc TikTok.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj