حالة التسويق المؤثر في TikTok: 2022

مناهج البحث العلمي

تم جمع البيانات المقدمة في هذا التقرير من جميع TikToks التي تم رعايتها والتي تم نشرها خلال عام 2021. تم التقاط جميع بيانات المؤثرين في TikTok الواردة في هذا التقرير بواسطة NeoReach Social Intelligence API ومقاطع الفيديو. كانت مقاطع الفيديو مطلوبة للامتثال للوائح الإفصاح المناسبة للجنة التجارة الفيدرالية. على وجه التحديد ، قمنا بتحليل جميع مقاطع فيديو TikTok الدعائية المنشورة خلال السنة التقويمية 2021. قمنا بعد ذلك بتحسين هذه البيانات لتشمل فقط منشورات TikTok للمبدعين الموجودين في الولايات المتحدة وكندا.

من المهم ملاحظة أن هذا التقرير لا يشمل جميع المحتوى المدعوم على TikTok في عام 2021. إنه يشمل فقط العلامات التجارية والشركات التي نشطت الحملات ذات المحتوى المدعوم الذي حقق ما لا يقل عن 10000 مشاهدة على TikTok. ومع ذلك ، يعرض التقرير أفضل العلامات التجارية والصناعات والمبدعين للتسويق المؤثر على TikTok طوال عام 2021.

قم بتنزيل التقرير

أهم المقاييس

في عام 2021 ، وصلت مقاطع الفيديو الدعائية المؤهلة على TikTok إلى أكثر من 10.3 مليار مستخدم على المنصة. جمعت مقاطع الفيديو هذه إجمالي 1.3 مليار مشاهدة ، بمتوسط ​​508 ألف مشاهدة لكل مقطع فيديو. بالإضافة إلى الوصول المرتفع وعدد المشاهدات الذي أثبت التسويق المؤثر تحقيقه على TikTok ، فإنه ينتج عنه أيضًا مشاركة عالية. يمكن ملاحظة ذلك من خلال إجمالي عدد المشاركات البالغ 61.4 مليونًا في عام 2021 ، والذي يتضمن الحفريات والتعليقات والمشاركات.

سنلقي نظرة فاحصة على هذه المقاييس ، ونحلل أهم الصناعات والعلامات التجارية والمبدعين والحملات التي ساهمت في مثل هذا العام الناجح للتسويق المؤثر على TikTok.

المشهد التسويقي المؤثر في TikTok:

أفضل 5 صناعات للتسويق على TikTok

أعلى الصفحة الرئيسية والفيديو حديقة

أفضل فيديو على TikTok في صناعة المنزل والحديقة كان بواسطةcelinaspookyboo ، منشئ المحتوى الذي يصل انتشاره إلى أكثر من 22 مليونًا . حصد الفيديو الخاص بها 140 مليون مشاهدة . أنتج الفيديو أيضًا مشاركة عالية ، مما أدى إلى 758 ألف حفر و 4.5 ألف مشاركة .

تمت رعاية الفيديو بواسطة Walmart ، التي كانت واحدة من العلامات التجارية الأكثر إنفاقًا على التسويق المؤثر في TikTok في عام 2021.

المصدر:celinaspookyboo

أفضل فيديو أزياء

كان أفضل فيديو على TikTok في صناعة الأزياء بواسطة @ emma.marie26 ، الذي يصل مدى وصوله إلى 3 ملايين . حصد الفيديو التابع لها 31.8 مليون مشاهدة. كانت المشاركات عالية ، حيث حقق الفيديو 818 ألف حفر و 876 مشاركة .

تمت رعاية الفيديو من قبل Pacsun ، وهي علامة تجارية رائدة في كل من صناعات الموضة والتسويق المؤثر في TikTok.

المصدر: @ emma.marie26

فيديو توب تك

كان أفضل فيديو على TikTok في مجال التكنولوجيا هو منشئ المحتوىzachking ، الذي يبلغ معدل وصوله المذهل 66.4 مليونًا. وصل مقطع الفيديو الخاص به إلى أكثر من 46 مليون مشاهدة ، حيث أنتج 657 ألفًا و 3.4 ألف مشاركة.

تمت رعاية الفيديو بواسطة Amazon ، وهي علامة تجارية كان لها تأثير كبير على التسويق المؤثر في TikTok في العام الماضي.

المصدر:zachking

أعلى فيديو للطعام والشراب

كان أفضل فيديو على TikTok في صناعة الطعام والشراب بواسطةmoontellthat ، وبلغ مدى وصولهم 11.4 مليونًا وحصد الفيديو 14.1 مليون مشاهدة. أنتج الفيديو تفاعلات قوية ، أدت إلى 320 ألف حفر و 1.2 ألف مشاركة.

تمت رعاية الفيديو من قبل بيتزا هت ، وهي علامة تجارية أخرى بارزة في صناعة التسويق المؤثر في TikTok ، سواء في صناعة الطعام والشراب أو بشكل عام.

المصدر:moontellthat

فيديو قمة الجمال

كان أفضل فيديو على TikTok في صناعة التجميل من مؤثر الجمالmikaylanogueira ، الذي يبلغ 11.5 مليونًا . حصد مقطع الفيديو التابع لها 140 مليون مشاهدة ونتج عنها 300 ألف حفر و 3.4 ألف مشاركة. تمت رعاية الفيديو بواسطة العلامة التجارية Good Molecules للعناية بالبشرة.

المصدر:mikaylanogueira

أهداف الحملة

هناك أربعة أهداف رئيسية للحملات التسويقية المؤثرة. الغالبية العظمى ، ما يقرب من 90 ٪ ، من مقاطع الفيديو الدعائية على TikTok كان هدف الحملة هو العلامة التجارية والوعي. هذا أمر منطقي ، نظرًا لمدى الوصول الهائل الذي تولده حملات TikTok. حوالي 7٪ من مقاطع الفيديو تتوافق مع عرض لمدة محدودة. تندرج نسبة 3٪ المتبقية ضمن فئات التنزيل أو التثبيت والمسابقة / الهبة.

أهداف الحملة الأفضل أداءً

كانت العلامة التجارية والوعي الهدف الأكثر شيوعًا للحملة في عام 2021. وكان الفيديو الأفضل أداءً في هذه الفئة هو فيديو @ celinaspookyboo ، الذي رعته شركة Walmart.

المصدر:celinaspookyboo

كان الفيديو الأفضل أداءً في فئة المسابقة والهدايا بواسطةjessicawangofficial. الفيديو ، برعاية شركة Express ، حصد 141 مليون مشاهدة ، مع 325 ألف حفر .

المصدر:jessicawangofficial

أفضل مقطع فيديو في فئة التنزيل أو التثبيت بواسطة @ kazsasawyer456. تم برعاية Current ، وهي علامة تجارية للتكنولوجيا المصرفية. جمع الفيديو 35 مليون مشاهدة و 73 ألف حفر.

المصدر:kazsawyer

كان العرض لفترة محدودة هو الهدف الثاني الأكثر شيوعًا للحملة على TikTok في عام 2021. وكان الفيديو الأفضل أداءً بواسطةmikaylanogueira وبرعاية Good Molecules.

المصدر:mikaylanogueira

دعوات إلى العمل

هناك ثلاث عبارات رئيسية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) مستخدمة في حملات التسويق المؤثر: (1) العلامة التجارية الموسومة في التسمية التوضيحية ، (2) الرابط في السيرة الذاتية ، و (3) الرمز الترويجي. ما يقرب من 3٪ من مقاطع الفيديو الدعائية على TikTok ليس لديها دعوة قوية للعمل. ولكن ، تندرج جميع مقاطع الفيديو المتبقية في فئة أحد مقاطع الفيديو الثلاثة الرئيسية. العبارة الأكثر شيوعًا التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي وضع علامة على العلامة التجارية الراعية في التسمية التوضيحية للفيديو ، حيث يستخدم أكثر من 90٪ من مقاطع الفيديو هذه الحث على اتخاذ إجراء.

أفضل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

العبارة الأكثر شيوعًا التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المنشورات الدعائية على TikTok هي وضع علامة على العلامة التجارية في التسمية التوضيحية ، وتوجيه المستخدمين مباشرةً إلى العلامة التجارية. مرة أخرى ، نرى مشاركة @ celinaspookyboo التي ترعاها بالشراكة مع Walmart في القائمة. كان الفيديو الأفضل أداءً في هذه الفئة.

المصدر:celinaspookyboo

كان الفيديو الأفضل أداءً من بين جميع مقاطع الفيديو التي تستخدم الرابط في Bio عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بواسطةjessicawangofficial. كان هذا الفيديو الدعائي بالشراكة مع Express. كما رأينا سابقًا ، كان هدف الحملة هو المسابقة / الهبة. وجه الفيديو المستخدمين مباشرة إلى الرابط في السيرة الذاتية لمنشئ المحتوى الذي أدى إلى تلك المسابقة.

المصدر:jessicawangofficial

بعض مقاطع الفيديو الدعائية على TikTok ليس بها دعوة قوية للعمل. الفيديو الأفضل أداءً والذي يقع ضمن هذه الفئة هوamazonprimevideo. حصد الفيديو 35 مليون مشاهدة وحقق 74 ألف حفر.

المصدر:primevideo

كانت العبارة الثانية الأكثر شيوعًا التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على Tiktok هي استخدام رمز ترويجي. كان الفيديو الأفضل أداءً في هذه الفئة بواسطةgopro. جمع الفيديو 2.3 مليون مشاهدة ، نتج عنها 135 ألف حفر.

أنواع المحتوى

تنقسم مقاطع الفيديو الدعائية على TikTok إلى أحد أنواع المحتوى الثلاثة: (1) مخصص ، (2) متكامل ، (3) الوصف فقط. ما يقرب من 92 ٪ من جميع مقاطع الفيديو الدعائية على النظام الأساسي هي مقاطع فيديو مخصصة ، مما يعني أن الفيديو بأكمله مخصص لرعاية العلامة التجارية. النوع الثاني الأكثر شيوعًا هو نوع المحتوى المتكامل. مقاطع الفيديو المدمجة هي تلك التي تتناول رعاية العلامة التجارية ولكنها ليست مخصصة لها بالكامل. أخيرًا ، مقاطع الفيديو التي يتم ذكر رعاية العلامة التجارية فيها فقط في الوصف هي الأقل شيوعًا ، وتشكل أقل من 2٪ من الإجمالي.

أفضل أنواع المحتوى أداءً

نوع المحتوى الأكثر شيوعًا ، والذي يشتمل على أكثر من 91٪ من جميع مقاطع الفيديو الدعائية على TikTok في عام 2021 ، هو نوع المحتوى المخصص. مرة أخرى ، نرى رعاية Walmart التابعة لـ @ celinaspookyboo تأخذ التاج في هذه الفئة كأفضل فيديو أداء.

المصدر:celinaspookyboo

كان الفيديو الأفضل أداءً في فئة محتوى الوصف فقط بواسطةcharlixcx. تمت رعاية الفيديو من قبل أمازون وحصد 4.1 مليون مشاهدة و 109 آلاف حفر .

المصدر:charlixcx

كان الفيديو الأفضل أداءً المطابق لنوع المحتوى المتكامل بواسطةcetaphilpartner. حصد الفيديو 11.4 مليون مشاهدة وأسفر عن 27 ألف حفر.

المصدر:cetaphilusa

عرض العلامة التجارية

أفضل صانعي TikTok

كان لهؤلاء الخمسة منشئو المحتوى التأثير الأكبر على صناعة التسويق المؤثر من خلال منشوراتهم التي ترعاها على TikTok في عام 2021. على مدار العام ، حصدوا ما مجموعه 323.6 مليون مشاهدة وبلغ مجموعهم 151.4 مليون مشاهدة . تعرض القائمة مجموعة من أفضل المبدعين على TikTok ، وتضم المؤثرين والعلامات التجارية والمشاهير.

الفائز في الصناعة

دعنا نلقي نظرة فاحصة على أفضل خمس صناعات. عند عرض المقاييس جنبًا إلى جنب ، يمكننا أن نرى أنه على الرغم من أن صناعة المنازل والحدائق قد حصدت أكبر عدد من المشاهدات بإجمالي 237 مليونًا ، إلا أن صناعة الأزياء وصلت إلى معظم المستخدمين من خلال حملاتهم بمدى وصول 2B . ولكن ، إذا أردنا اختيار فائز في الصناعة ، فسيكون هذا هو صناعة المنزل والحدائق ، حيث أنتجوا أكبر عدد من المشاهدات والمشاركة مقارنة بالصناعات الأربع الأخرى.

أعلى العلامات التجارية TikToks

ليس من المستغرب أن يكون هذا الفيديو هو أعلى علامة تجارية TikTok لعام 2021. بالإضافة إلى وجود مقاييس رائعة ، كان الفيديو أيضًا هو الفيديو الأول في صناعة المنزل والحديقة ، وفئة العلامات التجارية والتوعية ، والعلامة التجارية الموسومة في فئة Caption CTA ، و فئة المحتوى المخصص.

المصدر:celinaspookyboo

هذا الفيديو ، الذي رأيناه كان أفضل فيديو تقني لعام 2021 ، كان أيضًا أحد أفضل TikToks لهذا العام. حقق الفيديو ، الذي رعته أمازون ، مقاييس رائعة ووصل إلى عدد كبير من المستخدمين.

المصدر:zachking

تمت رعاية هذا الفيديو من قبل شركة Bang Energy. يبلغ طول المنشئjoelbergs 10.1 مليون. حصد الفيديو 5.3 مليون مشاهدة. كان معدل المشاركة مرتفعًا أيضًا ، حيث أدى الفيديو إلى 904 ألف حفر و 4 آلاف مشاركة.

المصدر:joelbergs

كان TikTok الذي يحمل علامة تجارية أخرى في عام 2021 من قبل المنشئbrookeashleyhall ، الذي يبلغ 8.6 مليون. تمت رعاية الفيديو من قبل ماكدونالدز ، مما أدى إلى 11.5 مليون مشاهدة و 286 ألف حفر و 536 مشاركة.

المصدر:brookeashleyhall

شاهدنا هذا الفيديو ، منشئ المحتوى @ emma.marie26 ، في وقت سابق باعتباره أفضل فيديو أزياء لعام 2021. هذا الفيديو هو أيضًا أحد أفضل TikToks لهذا العام. برعاية Pacsun وكان لها بعض المقاييس الرائعة للغاية.

المصدر: @ emma.marie26

كان هذا الفيديو ، الذي ترعاه بيتزا هت ، واحدًا آخر من أفضل العلامات التجارية على TikToks لهذا العام. لقد رأينا هذا في وقت سابق أيضًا ، حيث كان الفيديو الأفضل في صناعة الطعام والشراب. كان وصول الفيديو ومشاهدته والتفاعلات عالية جدًا.

المصدر:moontellthat

تمت رعاية هذا الفيديو بواسطة Crocs. يبلغ طول المنشئ ،callmegrand ، 13.1 مليونًا. حصد الفيديو 15.7 مليون مشاهدة ، نتج عنه 225 ألف حفر و 993 مشاركة.

المصدر:callmegrand

فيديو آخر ذائع الصيت لعام 2021 كان للمُنشئmelissametrano ، الذي يصل مدى وصوله إلى 6.9 مليون . تمت رعاية الفيديو بواسطة ScotchBrite وحصد 9.5 مليون مشاهدة. قادت 145 ألفًا و 275 سهمًا.

المصدر:melissametrano

حصد هذا الفيديو ، برعاية لينكولن ، 8.8 مليون مشاهدة على TikTok. يبلغ طول المنشئchristaallen 1.8 مليون . بالإضافة إلى ذلك ، تضمنت المشاركات في الفيديو 3K Diggs و 386 مشاركة.

المصدر:christaallen

رعت VS Pink هذا TikTok ذا العلامة التجارية الأعلى لعام 2021. يصل وصول Creatorfefioliveira إلى 5.8 مليون ، مع جمع الفيديو 10.3 مليون مشاهدة. أدى الفيديو أيضًا إلى جذب 282 ألف حفر و 2 ألف مشاركة .

المصدر:fioliveira

طول الفيديو

بالنظر إلى أفضل خمس علامات تجارية لعام 2021 مقارنة ببعضها البعض ، يمكننا أن نرى كيف تختلف باختلاف طول الفيديو.

بالنظر إلى المجموع الكلي لطول الفيديو لكل علامة تجارية ، فإنه يتراوح من 178 ثانية إلى 2368 ثانية. كان المجموع الإجمالي لطول الفيديو لـ Pacsun هو الأدنى ، بينما كان الأعلى لـ Bang Energy.

ومن المثير للاهتمام ، أن Bang Energy لديها أقل متوسط ​​طول للفيديو مقارنة بالعلامات التجارية الأربع الأخرى. كان متوسطهم 21 ثانية ، بينما كان لدى وول مارت أعلى متوسط ​​طول يبلغ 43 ثانية.

ملحوظة المحرر

لقد كان TikTok جزءًا لا يتجزأ من تطوير اقتصاد المبدعين على مدار السنوات القليلة الماضية. تم إطلاق التطبيق في الولايات المتحدة في عام 2016. وفي عام 2018 ، كان التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم. على مدى السنوات الثلاث التالية ، استمرت المنصة في النمو ، وارتقت إلى صفوف القوى الكبرى مثل Instagram و YouTube مع أكثر من مليار مستخدم نشط. بالإضافة إلى ذلك ، انتقل عدد متزايد من المبدعين والعلامات التجارية إلى المنصة ، مما عزز دور TikTok في الاقتصاد المبدع المتنامي باستمرار.

نظرًا لميزة الخوارزمية المخصصة للمنصة ، فهي منصة مثالية للمبدعين للنمو. هذا لأنه ، على TikTok ، يمكن لأي شخص أن ينتشر بسرعة. عندما تقوم العلامات التجارية بتنشيط الحملات على النظام الأساسي ، فإنها لا تصل فقط إلى متابعيها ، بل تصل أيضًا إلى صفحات "من أجلك" للمستخدمين حول العالم. هذا ما يجعل TikTok أداة تسويق مؤثرة قوية ، وهو ما يتضح من خلال البيانات المقدمة في هذا التقرير. ومع استمرار ارتفاع المنصة ، سنرى عددًا متزايدًا من المبدعين والعلامات التجارية على حد سواء يستغلون قوة TikTok.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها