Lo stato del marketing degli influencer di TikTok: 2022

Metodologia di ricerca

I dati presentati in questo rapporto sono stati raccolti da tutti i TikTok sponsorizzati pubblicati nel 2021. Tutti i dati degli influencer di TikTok contenuti in questo rapporto sono stati acquisiti dall'API NeoReach Social Intelligence e dai video. I video erano necessari per conformarsi alle normative sulla divulgazione dell'FTC. Nello specifico, abbiamo analizzato tutti i video sponsorizzati di TikTok pubblicati nell'anno solare 2021. Abbiamo quindi perfezionato questi dati per includere solo i post TikTok dei creatori che si trovano negli Stati Uniti e in Canada.

È importante notare che questo rapporto non comprende tutti i contenuti sponsorizzati su TikTok nel 2021. Include solo i marchi e le aziende che hanno attivato campagne con contenuti sponsorizzati ottenendo almeno 10.000 visualizzazioni su TikTok. Tuttavia, il rapporto mostra i migliori marchi, settori e creatori di influencer marketing su TikTok per l'intero 2021.

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Metriche principali

Nel 2021, i video sponsorizzati qualificanti su TikTok hanno raggiunto oltre 10,3 miliardi di utenti sulla piattaforma. Questi video hanno accumulato un totale combinato di 1,3 miliardi di visualizzazioni , con una media di visualizzazioni per video di quasi 508.000. Oltre all'elevata copertura e al numero di visualizzazioni che il marketing degli influencer su TikTok ha dimostrato di raggiungere, produce anche un elevato coinvolgimento. Questo può essere visto attraverso i 61,4 milioni di impegni totali nel 2021, che includono digg, commenti e condivisioni.

Daremo un'occhiata più da vicino a queste metriche, analizzando i principali settori, marchi, creatori e campagne che hanno contribuito a un anno di tale successo per il marketing degli influencer su TikTok.

Panorama del marketing degli influencer di TikTok:

I 5 migliori settori di marketing su TikTok

I migliori video di casa e giardino

Il miglior video TikTok nel settore della casa e del giardino è stato di @celinaspookyboo, un creatore con una portata di oltre 22 milioni . Il suo video ha accumulato 140 milioni di visualizzazioni . Il video ha anche prodotto un elevato coinvolgimento, risultando in 758.000 digg e 4,5.000 condivisioni .

Il video è stato sponsorizzato da Walmart, che nel 2021 è stato uno dei marchi con la maggiore spesa nel marketing degli influencer di TikTok.

Fonte: @celinaspookyboo

I migliori video di moda

Il miglior video di TikTok nel settore della moda è stato di @emma.marie26, che ha una portata di 3 milioni . Il suo video ha accumulato 31,8 milioni di visualizzazioni. Il coinvolgimento è stato elevato, poiché il video ha generato 818.000 digg e 876 condivisioni .

Il video è stato sponsorizzato da Pacsun, un marchio leader nel settore della moda e dell'influencer marketing di TikTok.

Fonte: @emma.marie26

I migliori video tecnologici

Il miglior video TikTok nel settore tecnologico è stato del creatore @zachking, che ha una portata sorprendente di 66,4 milioni. Il suo video ha raggiunto oltre 46 milioni di visualizzazioni, producendo 657.000 digg e 3,4.000 condivisioni.

Il video è stato sponsorizzato da Amazon, un marchio che ha avuto un notevole impatto sul marketing degli influencer di TikTok nell'ultimo anno.

Fonte: @zachking

I migliori video su cibo e bevande

Il miglior video di TikTok nel settore alimentare e delle bevande è stato di @moontellthat, la loro portata è di 11,4 milioni e il video ha accumulato 14,1 milioni di visualizzazioni. Il video ha prodotto un forte coinvolgimento, guidando 320.000 digg e 1,2.000 condivisioni.

Il video è stato sponsorizzato da Pizza Hut, un altro marchio leader nel settore del marketing degli influencer di TikTok, sia nel settore del cibo e delle bevande che in generale.

Fonte: @moontellthat

Il miglior video di bellezza

Il miglior video di TikTok nel settore della bellezza è stato dell'influencer di bellezza @mikaylanogueira, che ha una portata di 11,5 milioni . Il suo video ha accumulato ben 140 milioni di visualizzazioni e ha portato a 300.000 digg e 3,4.000 condivisioni. Il video è stato sponsorizzato dal marchio di prodotti per la cura della pelle Good Molecules.

Fonte: @mikaylanogueira

Obiettivi della campagna

Ci sono quattro obiettivi principali della campagna delle campagne di influencer marketing. La stragrande maggioranza, quasi il 90% , dei video sponsorizzati su TikTok aveva l'obiettivo della campagna di branding e sensibilizzazione. Questo ha senso, a causa dell'enorme portata generata dalle campagne TikTok. Circa il 7% dei video corrispondeva a un'offerta a tempo limitato. Il restante 3% rientra nelle categorie Download o Installa e Contest/Giveaway.

Obiettivi della campagna con le migliori prestazioni

Branding & Awareness è stato l'obiettivo della campagna più comune nel 2021. Il video più performante in questa categoria è stato il video di @celinaspookyboo, sponsorizzato da Walmart.

Fonte: @celinaspookyboo

Il video più performante nella categoria Contest & Giveaways è stato di @jessicawangofficial. Il video, sponsorizzato da Express, ha accumulato 141 milioni di visualizzazioni , con 325.000 ricerche .

Fonte: @jesicawangufficiale

Il video più in alto nella categoria Download o Install era di @kazsasawyer456. È stato sponsorizzato da Current, un marchio di tecnologia bancaria. Il video ha raccolto 35 milioni di visualizzazioni e 73.000 ricerche.

Fonte: @kazsawyer

L'offerta a tempo limitato è stato il secondo obiettivo della campagna più comune su TikTok nel 2021. Il video più performante è stato di @mikaylanogueira ed è stato sponsorizzato da Good Molecules.

Fonte: @mikaylanogueira

Inviti all'azione

Ci sono tre principali inviti all'azione (CTA) utilizzati nelle campagne di influencer marketing: (1) Brand Tagged nella didascalia, (2) Link nella biografia e (3) Codice promozionale. Quasi il 3% dei video sponsorizzati su TikTok non aveva un forte invito all'azione. Ma i restanti video rientravano tutti nella categoria di uno dei tre principali. L'invito all'azione più popolare è taggare il marchio sponsor nella didascalia del video, con oltre il 90% dei video che utilizza questo CTA.

Inviti all'azione con le migliori prestazioni

L'invito all'azione più comune utilizzato nei post sponsorizzati su TikTok è taggare il marchio nella didascalia, indirizzando gli utenti direttamente al marchio. Ancora una volta, nell'elenco vediamo il post sponsorizzato di @celinaspookyboo in collaborazione con Walmart. È stato il video più performante in questa categoria.

Fonte: @celinaspookyboo

Il video più performante tra tutti i video che utilizzano l'invito all'azione Link in Bio è stato di @jessicawangofficial. Questo video sponsorizzato era in collaborazione con Express. Come visto in precedenza, l'obiettivo della campagna era Contest/Giveaway. Il video ha indirizzato gli utenti direttamente al collegamento nella biografia del creatore che ha portato a quel concorso.

Fonte: @jesicawangufficiale

Alcuni video sponsorizzati su TikTok non avevano un forte invito all'azione. Il video più performante che rientra in questa categoria è stato di @amazonprimevideo. Il video ha accumulato 35 milioni di visualizzazioni e ha generato 74.000 scavi.

Fonte: @primevideo

Il secondo invito all'azione più comune su Tiktok è stato l'uso di un codice promozionale. Il video più performante in questa categoria è stato di @gopro. Il video ha raccolto 2,3 milioni di visualizzazioni, risultando in 135.000 digg.

Tipi di contenuto

I video sponsorizzati su TikTok rientrano in uno dei tre tipi di contenuto: (1) Dedicato, (2) Integrato, (3) Solo descrizione. Quasi il 92% di tutti i video sponsorizzati sulla piattaforma sono video dedicati, il che significa che l'intero video è dedicato a una sponsorizzazione del marchio. Il secondo più comune è il tipo di contenuto integrato. I video integrati sono quelli che riguardano la sponsorizzazione di un marchio ma non sono completamente dedicati ad esso. Infine, i video in cui la sponsorizzazione del marchio è menzionata solo nella descrizione sono i meno comuni, costituendo meno del 2% del totale.

Tipi di contenuto con le migliori prestazioni

Il tipo di contenuto più comune, che comprende oltre il 91% di tutti i video sponsorizzati su TikTok nel 2021, è il tipo di contenuto dedicato. Ancora una volta, vediamo la sponsorizzazione di Walmart di @celinaspookyboo prendere la corona in questa categoria come il video più performante.

Fonte: @celinaspookyboo

Il video più performante nella categoria di contenuti Solo descrizione è stato di @charlixcx. Il video è stato sponsorizzato da Amazon e ha accumulato 4,1 milioni di visualizzazioni e 109.000 digg.

Fonte: @charlixcx

Il video più performante corrispondente al tipo di contenuto Integrato è stato di @cetaphilpartner. Il video ha ricevuto 11,4 milioni di visualizzazioni e ha prodotto 27.000 digg .

Fonte: @cetaphilusa

Vetrina del marchio

I migliori creatori di TikTok

Questi cinque creatori hanno avuto il maggiore impatto sul settore dell'influencer marketing attraverso i loro post sponsorizzati su TikTok nel 2021. Durante tutto l'anno, hanno accumulato un totale di 323,6 milioni di visualizzazioni e hanno avuto una copertura combinata di 151,4 milioni . L'elenco mostra la gamma dei migliori creatori su TikTok, con influencer, marchi e celebrità.

Vincitore del settore

Diamo un'occhiata più da vicino ai primi cinque settori. Visualizzando le loro metriche fianco a fianco, possiamo vedere che sebbene l'industria della casa e del giardino abbia accumulato il maggior numero di visualizzazioni con un totale di 237 milioni , l'industria della moda ha raggiunto il maggior numero di utenti attraverso le sue campagne con una portata di 2B . Ma se dovessimo scegliere un vincitore del settore, sarebbe il settore della casa e del giardino , poiché ha prodotto il maggior numero di visualizzazioni e impegni rispetto agli altri quattro settori.

TikTok con le migliori marche

Non sorprende che questo video sia il miglior TikTok con il marchio del 2021. Oltre ad avere metriche impressionanti, il video è stato anche il miglior video nel settore della casa e del giardino, nella categoria Branding e consapevolezza, nella categoria Brand Tagged in Caption CTA e la categoria Contenuti dedicati.

Fonte: @celinaspookyboo

Questo video, che abbiamo visto è stato il miglior video Tech del 2021, è stato anche uno dei TikTok più famosi dell'anno. Il video, sponsorizzato da Amazon, ha raggiunto metriche impressionanti e ha raggiunto un gran numero di utenti.

Fonte: @zachking

Questo video è stato sponsorizzato da Bang Energy. Il creatore, @joelbergs, ha una portata di 10,1 milioni. Il video ha accumulato 5,3 milioni di visualizzazioni. Anche il tasso di coinvolgimento è stato elevato, con il video che ha generato 904K digg e condivisioni 4K.

Fonte: @joelberg

Un altro TikTok con il marchio di punta del 2021 è stato del creatore @brookeashleyhall, che ha una portata di 8,6 milioni. Il video è stato sponsorizzato da McDonalds, ottenendo 11,5 milioni di visualizzazioni, 286.000 digg e 536 condivisioni.

Fonte: @brookeashleyhall

Abbiamo visto questo video, del creatore @emma.marie26, in precedenza come il video di moda più importante del 2021. Il video è anche uno dei TikTok più famosi dell'anno. È stato sponsorizzato da Pacsun e aveva delle metriche davvero impressionanti.

Fonte: @emma.marie26

Questo video, sponsorizzato da Pizza Hut, è stato un altro dei TikTok più famosi dell'anno. Abbiamo visto anche questo in precedenza, poiché era il miglior video nel settore del cibo e delle bevande. La copertura, le visualizzazioni e il coinvolgimento del video sono stati molto elevati.

Fonte: @moontellthat

Questo video è stato sponsorizzato da Crocs. Il creatore, @callmegrand, ha una portata di 13,1 milioni. Il video ha accumulato 15,7 milioni di visualizzazioni, risultando in 225.000 digg e 993 condivisioni.

Fonte: @callmegrand

Un altro video top brand del 2021 è stato del creatore @melissametrano, che ha una portata di 6,9 milioni. Il video è stato sponsorizzato da ScotchBrite e ha raccolto 9,5 milioni di visualizzazioni. Ha guidato 145K digg e 275 condivisioni.

Fonte: @melissametrano

Questo video, sponsorizzato da Lincoln, ha accumulato 8,8 milioni di visualizzazioni su TikTok. Il creatore, @christaallen, ha una portata di 1,8 milioni . Inoltre, gli impegni per il video includevano 3K digg e 386 condivisioni.

Fonte: @christallen

VS Pink ha sponsorizzato questo TikTok con il miglior marchio del 2021. Il creatore @fefioliveira ha una portata di 5,8 milioni, con il video che raccoglie 10,3 milioni di visualizzazioni. Il video ha anche generato 282.000 digg e 2.000 condivisioni.

Fonte: @fefioliveira

Durata del video

Guardando i primi cinque marchi del 2021 confrontati tra loro, possiamo vedere come variano a seconda della durata del video.

Considerando la somma complessiva della durata del video per marca, varia da 178 secondi a 2.368 secondi. La somma totale della durata del video per Pacsun era la più bassa, mentre era la più alta per Bang Energy.

È interessante notare che Bang Energy ha la durata media del video più bassa rispetto agli altri quattro marchi. La loro media era di 21 secondi, mentre Walmart aveva la durata media più alta di 43 secondi.

Nota dell'editore

TikTok è stato parte integrante dello sviluppo dell'economia dei creatori negli ultimi anni. L'app è stata lanciata negli Stati Uniti nel 2016. Nel 2018 è stata l'app più scaricata al mondo. Nei tre anni successivi, la piattaforma ha continuato a crescere, raggiungendo i ranghi di potenti come Instagram e YouTube con oltre un miliardo di utenti attivi. Inoltre, un numero crescente di creatori e marchi ha adottato la piattaforma, consolidando il ruolo di TikTok nell'economia dei creatori in continua crescita.

Grazie alla funzione di algoritmo personalizzato della piattaforma, è la piattaforma ideale per la crescita dei creatori. Questo perché, su TikTok, chiunque può diventare virale. Quando i brand attivano campagne sulla piattaforma, non solo raggiungono i loro follower, ma raggiungono anche le pagine “For You” degli utenti in tutto il mondo. Questo è ciò che rende TikTok uno strumento di marketing per influencer così forte, che è evidente attraverso i dati presentati in questo rapporto. E mentre la piattaforma continua a crescere, vedremo un numero crescente di creatori e marchi allo stesso modo sfruttare la potenza di TikTok.

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