TikTok Influencer Pazarlamanın Durumu: 2022

Araştırma Metodolojisi

Bu raporda sunulan veriler, 2021 yılında yayınlanan tüm sponsorlu TikTok'lardan toplanmıştır. Bu raporda yer alan tüm TikTok etkileyici verileri, NeoReach Sosyal Zeka API'si ve videolar tarafından alınmıştır. Videoların uygun FTC ifşa düzenlemelerine uyması gerekiyordu. Özellikle, 2021 takvim yılında yayınlanan tüm sponsorlu TikTok videolarını analiz ettik. Daha sonra bu verileri yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da bulunan içerik oluşturucuların TikTok gönderilerini içerecek şekilde iyileştirdik.

Bu raporun 2021'de TikTok'taki tüm sponsorlu içerikleri kapsamadığını belirtmek önemlidir. Yalnızca sponsorlu içeriğe sahip kampanyaları etkinleştiren ve TikTok'ta en az 10.000 görüntülemeye ulaşan markaları ve şirketleri içerir. Bununla birlikte, rapor 2021'in tamamı için TikTok'ta etkileyici pazarlama için en iyi markaları, endüstrileri ve yaratıcıları sergiliyor.

RAPORU İNDİR

En İyi Metrikler

2021'de TikTok'taki sponsorlu videolar , platformda 10.3 milyardan fazla kullanıcıya ulaştı . Bu videolar toplamda 1,3 milyar görüntüleme topladı ve video başına ortalama görüntüleme neredeyse 508 bin oldu. TikTok'ta etkileyici pazarlamanın elde ettiği kanıtlanmış yüksek erişim ve görüntüleme sayısına ek olarak, aynı zamanda yüksek katılım da sağlar. Bu, 2021'deki kazılar, yorumlar ve paylaşımlar dahil toplam 61,4 milyon etkileşim aracılığıyla görülebilir .

TikTok'ta etkileyici pazarlama için bu kadar başarılı bir yıla katkıda bulunan en iyi sektörleri, markaları, yaratıcıları ve kampanyaları analiz ederek bu metriklere daha yakından bakacağız.

TikTok Etkileyen Pazarlama Alanı:

TikTok'ta En İyi 5 Sektör Pazarlaması

En İyi Ev ve Bahçe Videosu

Ev ve Bahçe Endüstrisindeki en iyi TikTok videosu, 22 milyonun üzerinde erişime sahip bir içerik oluşturucu olan @celinaspookyboo tarafından yapıldı . Videosu 140M izlenme topladı . Video aynı zamanda yüksek katılım sağlayarak 758 bin kazı ve 4,5 bin paylaşımla sonuçlandı .

Video, 2021'de TikTok etkileyici pazarlamasında en çok harcama yapan markalardan biri olan Walmart tarafından desteklendi.

Kaynak: @celinaspookyboo

En İyi Moda Videosu

Moda Endüstrisindeki en iyi TikTok videosu, 3M erişime sahip @emma.marie26 tarafından yapıldı . Videosu 31.8M görüntüleme topladı . Video 818 bin kazık ve 876 paylaşım aldığından etkileşimler yüksekti .

Video, hem moda hem de TikTok etkileyici pazarlama endüstrilerinde lider bir marka olan Pacsun tarafından desteklendi.

Kaynak: @emma.marie26

En İyi Teknoloji Videosu

Teknoloji Endüstrisindeki en iyi TikTok videosu, 66,4 milyon gibi şaşırtıcı bir erişime sahip olan yaratıcı @ zachking'e aitti. Videosu 46 milyon izlenmeye ulaştı ve 657 bin inceleme ve 3.4 bin paylaşım üretti .

Video, geçtiğimiz yıl TikTok influencer pazarlamasında oldukça etki yaratan bir marka olan Amazon tarafından desteklendi.

Kaynak: @zachking

En İyi Yiyecek ve İçecek Videosu

Yiyecek ve İçecek Endüstrisindeki en iyi TikTok videosu @moontellthat tarafından yapıldı, Erişimleri 11,4 milyon ve video 14.1 milyon izlenme aldı. Video, güçlü etkileşimler üreterek 320 bin kazı ve 1,2 bin paylaşım sağladı.

Video, hem yiyecek & içecek endüstrisinde hem de genel olarak TikTok influencer pazarlama endüstrisindeki bir başka en iyi marka olan Pizza Hut tarafından desteklendi.

Kaynak: @moontellthat

En İyi Güzellik Videosu

Güzellik Endüstrisindeki en iyi TikTok videosu, 11,5 milyon erişime sahip güzellik etkileyicisi @mikaylanogueira tarafından yapıldı . Videosu etkileyici bir 140 milyon görüntüleme topladı ve 300 bin inceleme ve 3.4 bin paylaşımla sonuçlandı . Video, cilt bakım markası Good Molecules tarafından desteklendi.

Kaynak: @mikaylanogueira

Kampanya Hedefleri

Etkileyici pazarlama kampanyalarının dört ana kampanya hedefi vardır. TikTok'taki sponsorlu videoların ezici çoğunluğu, yaklaşık %90'ı , Markalaşma ve Farkındalık kampanya hedefine sahipti. TikTok kampanyalarının oluşturduğu muazzam erişim nedeniyle bu mantıklı. Videoların yaklaşık %7'si Sınırlı Süreli Teklife karşılık geldi. Kalan %3 , İndirme veya Yükleme ve Yarışma/Hediye kategorilerine girer.

En İyi Performans Gösteren Kampanya Hedefleri

Marka ve Farkındalık, 2021'de en yaygın kampanya hedefiydi. Bu kategorideki en iyi performans gösteren video, Walmart sponsorluğunda @celinaspookyboo'nun videosu oldu.

Kaynak: @celinaspookyboo

Yarışma ve Eşantiyonlar kategorisinde en iyi performans gösteren video @jessicawangofficial tarafından yapıldı. Express'in sponsor olduğu video, 325 bin kazı ile 141 milyon izlenme topladı .

Kaynak: @jessicawangofficial

İndir veya Yükle kategorisindeki en iyi video @kazsasawyer456'ya aitti. Bir bankacılık teknolojisi markası olan Current sponsorluğunda gerçekleşti. Video , 35 milyon görüntüleme ve 73 bin kazı topladı.

Kaynak: @kazsawyer

Sınırlı Süreli Teklif, 2021'de TikTok'taki en yaygın ikinci kampanya hedefiydi. En iyi performans gösteren video @mikaylanogueira'ya aitti ve sponsorluğu Good Molecules tarafından yapıldı.

Kaynak: @mikaylanogueira

Harekete Geçirici Mesajlar

Etkileyici pazarlama kampanyalarında kullanılan üç ana harekete geçirici mesaj (CTA) vardır: (1) Başlıkta Etiketlenen Marka, (2) Bio'da Bağlantı ve (3) Promosyon Kodu. TikTok'taki sponsorlu videoların neredeyse % 3'ünde güçlü bir harekete geçirici mesaj yoktu. Ancak, kalan videoların tümü üç ana videodan birinin kategorisine girdi. En popüler harekete geçirici mesaj, videonun %90'ından fazlasının bu CTA'yı kullandığı videonun başlığında sponsor markayı etiketlemektir .

En İyi Harekete Geçirici Mesajlar

TikTok'ta sponsorlu gönderilerde kullanılan en yaygın harekete geçirici mesaj, markayı başlıkta etiketlemek, kullanıcıları doğrudan markaya yönlendirmek. Yine, listede @celinaspookyboo'nun Walmart ile ortaklaşa yaptığı sponsorlu gönderiyi görüyoruz. Bu kategorideki en iyi performans gösteren video oldu.

Kaynak: @celinaspookyboo

Link in Bio'daki harekete geçirici mesajı kullanan tüm videolar arasında en iyi performans gösteren video @jessicawangofficial'a aitti. Bu sponsorlu video, Express ile ortaktı. Daha önce görüldüğü gibi, kampanya hedefi Yarışma/Hediye idi. Video, kullanıcıları doğrudan içerik oluşturucunun biyografisindeki bu yarışmaya yönlendiren bağlantıya yönlendirdi.

Kaynak: @jessicawangofficial

TikTok'taki birkaç sponsorlu videoda güçlü bir harekete geçirici mesaj yoktu. Bu kategoriye giren en iyi performans gösteren video @amazonprimevideo'ya aitti. Video 35 milyon izlenme topladı ve 74 bin kazı kazandı.

Kaynak: @primevideo

Tiktok'ta ikinci en yaygın harekete geçirici mesaj, bir promosyon kodunun kullanılmasıydı. Bu kategorideki en iyi performans gösteren video @gopro'ya aitti. Video, 2,3 milyon görüntüleme topladı ve 135 bin incelemeyle sonuçlandı .

İçerik Türleri

TikTok'ta sponsorlu videolar üç içerik türünden birine girer: (1) Özel, (2) Entegre, (3) Yalnızca Açıklama. Platformdaki tüm sponsorlu videoların neredeyse %92'si Özel videolardır; bu, videonun tamamının bir marka sponsorluğuna ayrıldığı anlamına gelir. En yaygın ikinci, Entegre içerik türüdür. Entegre videolar, bir marka sponsorluğuna hitap eden ancak tam olarak ona adanmamış olanlardır. Son olarak, marka sponsorluğundan yalnızca açıklamada bahsedildiği videolar, toplamın % 2'sinden daha azını oluşturan en az yaygın olanlardır .

En İyi Performans Gösteren İçerik Türleri

2021'de TikTok'taki tüm sponsorlu videoların %91'inden fazlasını oluşturan en yaygın içerik türü, Özel içerik türüdür. Yine @celinaspookyboo'nun Walmart sponsorluğunun bu kategoride en iyi performans gösteren video olarak tacı aldığını görüyoruz.

Kaynak: @celinaspookyboo

Yalnızca Açıklama içerik kategorisinde en iyi performans gösteren video @charlixcx tarafından yapıldı. Video Amazon sponsorluğunda yapıldı ve 4,1 milyon görüntüleme ve 109 bin kazı topladı.

Kaynak: @charlixcx

Entegre içerik türüne karşılık gelen en iyi performans gösteren video @cetaphilpartner'a aitti. Video 11.4M izlenme aldı ve 27K kazıma ile sonuçlandı .

Kaynak: @cetaphilusa

Marka Vitrini

En İyi TikTok Yaratıcıları

Bu beş içerik oluşturucu, 2021'de TikTok'taki sponsorlu yayınlarıyla etkileyici pazarlama endüstrisi üzerinde en büyük etkiyi yaptı. Yıl boyunca toplam 323,6 milyon görüntüleme topladılar ve toplam 151,4 milyon erişime sahiptiler . Liste, etkileyicileri, markaları ve ünlüleri içeren TikTok'taki en iyi içerik oluşturucuların yelpazesini gösterir.

Sektör Birincisi

İlk beş sektöre daha yakından bakalım. Metriklerini yan yana incelediğimizde, ev & bahçe sektörü toplam 237 milyon izlenme ile en fazla izlenmeyi elde etmesine rağmen , moda sektörünün 2B erişim ile en fazla kullanıcıya kampanyalarıyla ulaştığını görüyoruz . Ancak, bir endüstri kazananı seçecek olsaydık , diğer dört endüstriye kıyasla en fazla görüş ve etkileşimi sağlayan ev ve bahçe endüstrisi olurdu.

En Markalı TikTok'lar

Bu videonun 2021'in en iyi markalı TikTok'u olması şaşırtıcı değil. Video, etkileyici metriklere sahip olmasının yanı sıra Ev ve Bahçe sektöründe, Markalaşma ve Farkındalık kategorisinde, Altyazı CTA'sında Etiketlenen Marka kategorisinde de en iyi video oldu ve Özel içerik kategorisi.

Kaynak: @celinaspookyboo

2021'in en iyi Tech videosu olduğunu gördüğümüz bu video, aynı zamanda yılın en iyi markalı TikTok'larından biri oldu. Amazon'un sponsor olduğu video, etkileyici ölçütlere ulaştı ve çok sayıda kullanıcıya ulaştı.

Kaynak: @zachking

Bu video Bang Energy sponsorluğunda yapılmıştır. İçerik oluşturucu @joelbergs, 10.1 milyon erişime sahip . Video 5.3 milyon izlenme topladı. Katılım oranı da yüksekti, video 904K kazık ve 4K paylaşım sağladı.

Kaynak: @joelbergs

2021'in bir diğer en iyi markalı TikTok'u, 8,6 milyon erişime sahip yaratıcı @brookeashleyhall tarafından yapıldı . Video McDonalds sponsorluğunda gerçekleşti ve 11.5 milyon izlenme, 286 bin inceleme ve 536 paylaşımla sonuçlandı.

Kaynak: @brookeashleyhall

İçerik oluşturucu @emma.marie26 tarafından hazırlanan bu videoyu daha önce 2021'in en iyi moda videosu olarak gördük. Video aynı zamanda yılın en iyi markalı TikTok'larından biri. Pacsun sponsorluğundaydı ve çok etkileyici bazı ölçütleri vardı.

Kaynak: @emma.marie26

Pizza Hut sponsorluğunda hazırlanan bu video, yılın en iyi markalı TikTok'larından bir diğeri oldu. Yiyecek ve İçecek sektörünün en iyi videosu olduğu için bunu daha önce de görmüştük. Videonun erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri çok yüksekti.

Kaynak: @moontellthat

Bu video Crocs sponsorluğunda yapılmıştır. İçerik oluşturucu @callmegrand, 13.1 milyon erişime sahip . Video 15.7 milyon izlenme topladı ve 225 bin inceleme ve 993 paylaşımla sonuçlandı.

Kaynak: @callmegrand

2021'in bir diğer en iyi markalı videosu, 6,9 milyon erişime sahip içerik oluşturucu @ melissametrano'ya aitti. Video, ScotchBrite tarafından desteklendi ve 9,5 milyon kez görüntülendi. 145 bin kazı ve 275 hisse aldı.

Kaynak: @melissametrano

Lincoln'ün sponsor olduğu bu video, TikTok'ta 8.8 milyon izlenme topladı . İçerik oluşturucu @christaallen, 1,8 milyon erişime sahiptir . Ek olarak, video için katılımlar 3K kazı ve 386 paylaşım içeriyordu.

Kaynak: @christaallen

VS Pink, 2021'in bu en iyi markalı TikTok'una sponsor oldu. Creator @fefioliveira 5,8 milyon erişime sahip ve video 10.3 milyon görüntüleme topladı. Video ayrıca 282K kazık ve 2K paylaşım aldı.

Kaynak: @fefioliveira

Video Uzunluğu

2021 yılının en iyi beş markasına birbiri ile kıyasladığımızda video uzunluğuna göre nasıl değişiklik gösterdiğini görebiliriz.

Marka başına toplam video uzunluğu toplamı düşünüldüğünde 178 saniye ile 2.368 saniye arasında değişmektedir. Pacsun için toplam video uzunluğu toplamı en düşük, Bang Energy için en yüksekti.

İlginç bir şekilde, Bang Energy, diğer dört markaya kıyasla en düşük ortalama video uzunluğuna sahip. Ortalamaları 21 saniye iken, Walmart 43 saniye ile en yüksek ortalama uzunluğa sahipti.

Editörün Notu

TikTok, son birkaç yıldır yaratıcı ekonominin gelişiminin ayrılmaz bir parçası oldu. Uygulama 2016 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanıma sunuldu. 2018 yılında dünyanın en çok indirilen uygulaması oldu. Önümüzdeki üç yıl boyunca platform büyümeye devam etti ve bir milyardan fazla aktif kullanıcısı olan Instagram ve YouTube gibi güç merkezlerinin saflarına yükseldi. Ek olarak, giderek artan sayıda içerik oluşturucu ve marka platforma girerek TikTok'un sürekli büyüyen içerik oluşturucu ekonomisindeki rolünü sağlamlaştırdı.

Platformun kişiselleştirilmiş algoritma özelliği sayesinde içerik oluşturucuların büyümesi için ideal bir platformdur. Bunun nedeni, TikTok'ta herkesin viral hale gelebilmesidir. Markalar platformda kampanyaları aktif hale getirdiğinde sadece takipçilerine değil, dünyanın her yerindeki kullanıcıların “Sizin İçin” sayfalarına da ulaşmış oluyorlar. TikTok'u bu kadar güçlü bir etkileyici pazarlama aracı yapan şey budur, bu raporda sunulan verilerden açıkça görülmektedir. Platform yükselmeye devam ettikçe, giderek artan sayıda içerik oluşturucu ve markanın TikTok'un gücünden yararlandığını göreceğiz.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene