Starea marketingului cu influențe TikTok: 2022

Metodologia de cercetare

Datele prezentate în acest raport au fost colectate de la toate TikTok-urile sponsorizate postate în 2021. Toate datele influențelor TikTok care sunt conținute în acest raport au fost capturate de API-ul NeoReach Social Intelligence și de videoclipuri. Videoclipurile trebuiau să respecte reglementările corespunzătoare de divulgare FTC. Mai exact, am analizat toate videoclipurile TikTok sponsorizate postate în anul calendaristic 2021. Apoi am rafinat aceste date pentru a include numai postările TikTok ale creatorilor aflați în Statele Unite și Canada.

Este important de reținut că acest raport nu include tot conținutul sponsorizat de pe TikTok în 2021. Include doar mărcile și companiile care au activat campanii cu conținut sponsorizat care a obținut cel puțin 10.000 de vizualizări pe TikTok. Cu toate acestea, raportul prezintă mărcile, industriile și creatorii de top pentru marketingul influencer pe TikTok pentru întregul an 2021.

DESCARCĂ RAPORTUL

Principalele valori

În 2021, videoclipurile sponsorizate calificate de pe TikTok au ajuns la peste 10,3 miliarde de utilizatori pe platformă. Aceste videoclipuri au strâns un total combinat de 1,3 miliarde de vizionări , media de vizionări per videoclip fiind de aproape 508k. Pe lângă acoperirea și numărul mare de vizualizări pe care marketingul de influență pe TikTok s-a dovedit că îl atinge, produce și un angajament ridicat. Acest lucru poate fi văzut prin cele 61,4 milioane de angajamente totale din 2021, care includ diggs, comentarii și distribuiri.

Vom arunca o privire mai atentă asupra acestor valori, analizând industriile de top, mărcile, creatorii și campaniile care au contribuit la un an atât de reușit pentru marketingul de influență pe TikTok.

Peisajul marketingului pentru influențe TikTok:

Top 5 industrii de marketing pe TikTok

Top video pentru casă și grădină

Cel mai bun videoclip TikTok din industria casă și grădină a fost de @celinaspookyboo, un creator cu o acoperire de peste 22 de milioane . Videoclipul ei a adunat 140 de milioane de vizualizări . Videoclipul a produs, de asemenea, un grad ridicat de implicare, rezultând 758.000 de diggs și 4,5.000 de distribuiri .

Videoclipul a fost sponsorizat de Walmart, care a fost una dintre mărcile cu cele mai mari cheltuieli pentru marketingul de influență TikTok în 2021.

Sursa: @celinaspookyboo

Top Fashion Video

Cel mai bun videoclip TikTok din industria modei a fost de @emma.marie26, care are o acoperire de 3M . Videoclipul ei a acumulat 31,8 milioane de vizualizări. Interacțiunile au fost mari, deoarece videoclipul a generat 818.000 de diggs și 876 de distribuiri .

Videoclipul a fost sponsorizat de Pacsun, un brand lider atât în ​​industria modei, cât și în industriile de marketing influencer TikTok.

Sursa: @emma.marie26

Top Tech Video

Cel mai bun videoclip TikTok din industria tehnologiei a fost al creatorului @zachking, care are o acoperire uluitoare de 66,4 milioane. Videoclipul său a atins peste 46 de milioane de vizualizări, producând 657 de mii de diggs și 3,4 de mii de distribuiri.

Videoclipul a fost sponsorizat de Amazon, un brand care a avut un impact destul de mare asupra marketingului de influență TikTok în ultimul an.

Sursa: @zachking

Top video cu mâncare și băutură

Cel mai bun videoclip TikTok din industria alimentară și a băuturilor a fost de @moontellthat, acoperirea lor este de 11,4 milioane și videoclipul a strâns 14,1 milioane de vizualizări. Videoclipul a produs angajamente puternice, generând 320.000 de diggs și 1.2.000 de distribuiri.

Videoclipul a fost sponsorizat de Pizza Hut, un alt brand de top din industria de marketing de influență TikTok, atât în ​​industria alimentară și a băuturilor, cât și în general.

Sursa: @moontellthat

Top Beauty Video

Cel mai bun videoclip TikTok din industria frumuseții a fost realizat de influencerul de frumusețe @mikaylanogueira, care are o acoperire de 11,5 milioane . Videoclipul ei a acumulat 140 de milioane de vizualizări impresionante și a rezultat în 300 de mii de diggs și 3,4 de milioane de distribuiri. Videoclipul a fost sponsorizat de marca de îngrijire a pielii Good Molecules.

Sursa: @mikaylanogueira

Obiectivele campaniei

Există patru obiective principale ale campaniilor de marketing influencer. Majoritatea covârșitoare, aproape 90% , a videoclipurilor sponsorizate de pe TikTok au avut obiectivul campaniei de branding și awareness. Acest lucru are sens, datorită acoperirii enorme pe care o generează campaniile TikTok. Aproximativ 7% dintre videoclipuri au corespuns cu o ofertă pe durată limitată. Restul de 3% se încadrează în categoriile Descărcare sau Instalare și Concurs/Giveaway.

Obiectivele campaniei cu cele mai bune performanțe

Branding & Awareness a fost cel mai frecvent obiectiv al campaniei în 2021. Videoclipul cu cele mai bune performanțe din această categorie a fost videoclipul lui @celinaspookyboo, care a fost sponsorizat de Walmart.

Sursa: @celinaspookyboo

Cel mai bun videoclip din categoria Concurs și cadouri a fost de @jessicawangofficial. Videoclipul, sponsorizat de Express, a strâns 141 de milioane de vizualizări , cu 325 de milioane de diggs .

Sursa: @jessicawangofficial

Videoclipul de top din categoria Descărcare sau Instalare a fost de @kazsasawyer456. A fost sponsorizat de Current, un brand de tehnologie bancară. Videoclipul a adunat 35 de milioane de vizualizări și 73 de mii de diggs.

Sursa: @kazsawyer

Oferta cu durată limitată a fost al doilea cel mai frecvent obiectiv de campanie pe TikTok în 2021. Videoclipul cu cele mai bune performanțe a fost de @mikaylanogueira și a fost sponsorizat de Good Molecules.

Sursa: @mikaylanogueira

Apeluri la acțiune

Există trei îndemnuri principale la acțiune (CTA) utilizate în campaniile de marketing influencer: (1) Brand Tagged in Caption, (2) Link in Bio și (3) Promo Code. Aproape 3% dintre videoclipurile sponsorizate de pe TikTok nu au avut un apel puternic la acțiune. Însă, videoclipurile rămase au intrat toate în categoria unuia dintre cele trei principale. Cel mai popular îndemn la acțiune este etichetarea mărcii sponsorizate în subtitrarea videoclipului, peste 90% dintre videoclipuri utilizând acest CTA.

Cele mai bune îndemnuri la acțiune

Cel mai frecvent îndemn la acțiune folosit în postările sponsorizate de pe TikTok este etichetarea mărcii în legendă, direcționând utilizatorii direct către marcă. Din nou, vedem postarea sponsorizată de @celinaspookyboo în parteneriat cu Walmart pe listă. A fost videoclipul cu cele mai bune performanțe din această categorie.

Sursa: @celinaspookyboo

Videoclipul cu cele mai bune performanțe dintre toate videoclipurile care utilizează îndemnul Link în Bio a fost de @jessicawangofficial. Acest videoclip sponsorizat a fost în parteneriat cu Express. După cum am văzut mai devreme, obiectivul campaniei a fost Concurs/Giveaway. Videoclipul a direcționat utilizatorii direct către linkul din biografia creatorului care a condus la acel concurs.

Sursa: @jessicawangofficial

Câteva videoclipuri sponsorizate de pe TikTok nu au avut un îndemn puternic la acțiune. Videoclipul cu cele mai bune performanțe care a intrat în această categorie a fost de @amazonprimevideo. Videoclipul a adunat 35 de milioane de vizualizări și a generat 74 de mii de vizionări.

Sursa: @primevideo

Al doilea cel mai frecvent îndemn la acțiune pe Tiktok a fost utilizarea unui cod promoțional. Cel mai bun videoclip din această categorie a fost de @gopro. Videoclipul a adunat 2,3 milioane de vizualizări, rezultând 135.000 de diggs.

Tipuri de conținut

Videoclipurile sponsorizate pe TikTok se încadrează în unul dintre cele trei tipuri de conținut: (1) Dedicat, (2) Integrat, (3) Numai descriere. Aproape 92% din toate videoclipurile sponsorizate de pe platformă sunt videoclipuri dedicate, ceea ce înseamnă că întregul videoclip este dedicat sponsorizării unei mărci. Al doilea cel mai frecvent este tipul de conținut integrat. Videoclipurile integrate sunt cele care se adresează unei sponsorizări de marcă, dar nu sunt pe deplin dedicate acesteia. În cele din urmă, videoclipurile în care sponsorizarea mărcii este menționată doar în descriere sunt cele mai puțin frecvente, reprezentând mai puțin de 2% din total.

Tipuri de conținut cu cele mai bune performanțe

Cel mai comun tip de conținut, care cuprinde peste 91% din toate videoclipurile sponsorizate pe TikTok în 2021, este tipul de conținut dedicat. Din nou, vedem că sponsorizarea Walmart de la @celinaspookyboo ia coroana în această categorie ca videoclip cu cele mai bune performanțe.

Sursa: @celinaspookyboo

Videoclipul cu cele mai bune performanțe din categoria de conținut Numai descriere a fost de @charlixcx. Videoclipul a fost sponsorizat de Amazon și a strâns 4,1 milioane de vizualizări și 109.000 de diggs.

Sursa: @charlixcx

Videoclipul cu cele mai bune performanțe care corespunde tipului de conținut integrat a fost de @cetaphilpartner. Videoclipul a primit 11,4 milioane de vizualizări și a rezultat în 27 de mii de diggs.

Sursa: @cetaphilusa

Vitrina de brand

Cei mai buni creatori TikTok

Acești cinci creatori au avut cel mai mare impact asupra industriei de marketing cu influențe prin postările lor sponsorizate pe TikTok în 2021. Pe parcursul anului, au strâns un total de 323,6 milioane de vizualizări și au avut o acoperire combinată de 151,4 milioane . Lista arată gama de creatori de top pe TikTok, cu influențe, mărci și celebrități.

Câștigător al industriei

Să aruncăm o privire mai atentă la primele cinci industrii. Când le vedem valorile una lângă alta, putem vedea că, deși industria de casă și grădină a strâns cele mai multe vizionări, cu un total de 237 de milioane , industria modei a ajuns la cei mai mulți utilizatori prin campaniile lor cu o acoperire de 2B . Dar, dacă ar fi să alegem un câștigător al industriei, acesta ar fi industria casei și grădinii , deoarece acestea au produs cele mai multe vizualizări și angajamente în comparație cu celelalte patru industrii.

TikToks de marcă de top

Nu este surprinzător că acest videoclip este TikTok de top din 2021. Pe lângă faptul că are valori impresionante, videoclipul a fost și cel mai bun videoclip din industria Casă și grădină, categoria Branding și Conștientizare, categoria Brand Tagged in Caption CTA și categoria Conținut dedicat.

Sursa: @celinaspookyboo

Acest videoclip, pe care l-am văzut a fost cel mai bun videoclip Tech din 2021, a fost și unul dintre TikTok-urile de top ale anului. Videoclipul , sponsorizat de Amazon, a atins valori impresionante și a ajuns la un număr mare de utilizatori.

Sursa: @zachking

Acest videoclip a fost sponsorizat de Bang Energy. Creatorul, @joelbergs, are o acoperire de 10,1 milioane. Videoclipul a strâns 5,3 milioane de vizualizări. Rata de implicare a fost, de asemenea, mare, videoclipul conducând 904K diggs și 4K shares.

Sursa: @joelbergs

Un alt TikTok de top din 2021 a fost creat de @brookeashleyhall, care are o acoperire de 8,6 milioane. Videoclipul a fost sponsorizat de McDonalds, rezultând 11,5 milioane de vizualizări, 286 de mii de diggs și 536 de distribuiri.

Sursa: @brookeashleyhall

Am văzut acest videoclip, de către creatorul @emma.marie26, mai devreme ca videoclipul de modă de top al anului 2021. Videoclipul este, de asemenea, unul dintre TikTok-urile de top ale anului. A fost sponsorizat de Pacsun și a avut niște valori foarte impresionante.

Sursa: @emma.marie26

Acest videoclip, sponsorizat de Pizza Hut, a fost încă unul dintre TikTok-urile de top ale anului. L-am văzut și pe acesta mai devreme, deoarece a fost videoclipul de top din industria Food & Drink. Acoperirea, vizionările și interacțiunile videoclipului au fost foarte mari.

Sursa: @moontellthat

Acest videoclip a fost sponsorizat de Crocs. Creatorul, @callmegrand, are o acoperire de 13,1 milioane. Videoclipul a adunat 15,7 milioane de vizualizări, rezultând 225.000 de diggs și 993 de distribuiri.

Sursa: @callmegrand

Un alt videoclip de marcă de top din 2021 a fost al creatorului @melissametrano, care are o acoperire de 6,9 ​​milioane. Videoclipul a fost sponsorizat de ScotchBrite și a adunat 9,5 milioane de vizualizări. A condus 145.000 de diggs și 275 de acțiuni.

Sursa: @melissametrano

Acest videoclip, sponsorizat de Lincoln, a strâns 8,8 milioane de vizualizări pe TikTok. Creatorul, @christaallen, are o acoperire de 1,8 milioane. În plus, angajamentele pentru videoclip au inclus 3K diggs și 386 de distribuiri.

Sursa: @christaallen

VS Pink a sponsorizat acest TikTok de top din 2021. Creatorul @fefioliveira are o acoperire de 5,8 milioane, videoclipul adunând 10,3 milioane de vizualizări. Videoclipul a generat, de asemenea, 282.000 de diggs și 2.000 de distribuiri.

Sursa: @fefioliveira

Lungimea videoclipului

Privind primele cinci mărci din 2021 în comparație între ele, putem vedea cum variază în funcție de lungimea videoclipului.

Luând în considerare suma totală a duratei video per marcă, aceasta variază de la 178 de secunde la 2.368 de secunde. Suma totală a duratei video pentru Pacsun a fost cea mai mică, în timp ce a fost cea mai mare pentru Bang Energy.

Interesant este că Bang Energy are cea mai mică lungime medie a videoclipurilor în comparație cu celelalte patru mărci. Media lor a fost de 21 de secunde, în timp ce Walmart a avut cea mai mare lungime medie de 43 de secunde.

Nota editorului

TikTok a fost parte integrantă a dezvoltării economiei creatorilor în ultimii câțiva ani. Aplicația a fost lansată în Statele Unite în 2016. În 2018, a fost cea mai descărcată aplicație din lume. În următorii trei ani, platforma a continuat să se dezvolte, ajungând în rândurile unor puteri precum Instagram și YouTube, cu peste un miliard de utilizatori activi. În plus, un număr din ce în ce mai mare de creatori și mărci au folosit platformă, solidificând rolul TikTok în economia creatorilor în continuă creștere.

Datorită funcției de algoritm personalizat a platformei, este platforma ideală pentru ca creatorii să crească. Asta pentru că, pe TikTok, oricine poate deveni viral. Când mărcile activează campanii pe platformă, nu ajung doar la adepții lor, ci ajung și la paginile „Pentru tine” ale utilizatorilor din întreaga lume. Acesta este ceea ce face din TikTok un instrument de marketing atât de puternic pentru influență, ceea ce este evident prin datele prezentate în acest raport. Și, pe măsură ce platforma continuă să crească, vom vedea un număr tot mai mare de creatori și mărci, deopotrivă, care valorifică puterea TikTok.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l