ความยั่งยืนของแฟชั่น: อุตสาหกรรมที่สั่นคลอนบนแคทวอล์คที่มีจริยธรรม

แฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่า 2.5 ล้านล้านเหรียญ โดยทำให้เกิดการปล่อยก๊าซคาร์บอนทั่วโลก 10% น้ำเสียทั่วโลก 20% และการสูญเสียความหลากหลายทางชีวภาพอย่างมหาศาล ผู้บริโภคต้องการการเปลี่ยนแปลง ซึ่งบังคับความยั่งยืนของแฟชั่นให้เป็นที่ต้องการ ไม่ใช่ตามกระแส แบรนด์ต่างๆ กำลังเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างไม่เพียงแค่เสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ดึงดูดความสนใจ แต่ยังสร้างแฟชั่นที่ยั่งยืนซึ่งมีรากฐานมาจากการดูแลสิ่งแวดล้อม

ความยั่งยืนและแฟชั่นดูเหมือนจะเป็นปฏิปักษ์กับแคตวอล์กที่ถูกลิขิตมาให้ชนกัน ในขณะที่ประเด็นด้านจริยธรรมเป็นตัวขับเคลื่อนเทรนด์แฟชั่นมาหลายปีแล้ว เมื่อโควิด-19 ทำให้อุตสาหกรรมต้อง หยุดชะงักลง ปรากฏอยู่ชั่วครู่ราวกับว่าการแสวงหาอุตสาหกรรมแฟชั่นที่มีจุดมุ่งหมายมากขึ้นอาจถูกผลักไปที่จุดไฟเผาด้านหลัง

ช่วงเวลานั้นได้ผ่านไปแล้ว

ผ่านไปได้ไกลแค่ไหน? มีคนเรียกร้องให้ประธานาธิบดีโจ ไบเดนแต่งตั้งจักรพรรดิแห่งแฟชั่น และเป็นข้อโต้แย้งที่น่าสนใจ

ในขณะที่ผู้คนใช้เวลาในปี 2020 และ 2021 ในรัฐกักกันและความไม่สงบทางสังคมที่แตกต่างกัน พวกเขาก็ระมัดระวังและมีสติมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่ายประเภทอื่น: พวกเขากำลังใช้จ่ายเงินอย่างไร

ไม่มีการถ่ายภาพข้อเท็จจริง: สถิติเปิดเผยสถานะปัจจุบันของแฟชั่นที่ยั่งยืน

ไม่มีตัวกรองใดที่สามารถปกปิดความอัปลักษณ์ที่อยู่ใต้พื้นผิวของอุตสาหกรรมแฟชั่นได้ เมื่อพูดถึงข้อมูลที่ยากเกี่ยวกับความยั่งยืน และผู้บริโภคก็รู้ดี

ก่อนเกิดโควิด-19 แบรนด์ต่างๆ ต่างดิ้นรนหาวิธีสร้างความโดดเด่นในตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา วันนี้ การเปลี่ยนแปลงในทัศนคติของผู้บริโภคทำให้แฟชั่นที่ยั่งยืนมีความสำคัญต่อทั้งสองแบรนด์ที่ต้องการจะปรากฏตัวและไอคอนในอุตสาหกรรม

ตามที่ Kate Brandt เจ้าหน้าที่ความยั่งยืนของ Google รายงาน 90 วันในช่วงครึ่งแรกของปี 2020 แสดงการค้นหาเกี่ยวกับ 'วิธีใช้ชีวิตที่ยั่งยืน' เพิ่มขึ้นมากกว่า 4,550%

Baratunde Thurston พูดคุยถึงประเด็นต่างๆ ที่เกี่ยวกับความยั่งยืนและแฟชั่น – ในขณะที่พูดถึงข้อมูลที่แย่มาก – รวมถึงข้อเท็จจริงที่ว่า 84% ของเสื้อผ้าในอเมริกาจบลงด้วยการฝังกลบ

ต่อไปนี้เป็นข้อเท็จจริงบางส่วนเกี่ยวกับความยั่งยืนและแฟชั่น:

1. แฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่า 2.5 ล้านล้านดอลลาร์และก่อให้เกิด การปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ 10% ทั่วโลก
2. 20% ของน้ำเสียทั่วโลกมาจากการย้อมผ้าและการบำบัดผ้า
3. 87% ของเส้นใยที่ใช้สำหรับเสื้อผ้าจะถูกเผาหรือฝังกลบ
4. เสื้อผ้า มากกว่า 60% ทำมาจากพลาสติกที่ไม่สามารถย่อยสลายได้
5. อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มมีความรับผิดชอบต่อ การสูญเสียความหลากหลายทางชีวภาพที่สำคัญ บนโลกใบนี้

ที่เลวร้ายไปกว่านั้น การปฏิบัติที่น่าสงสัยตามหลักจริยธรรมไม่ได้หยุดอยู่แค่การมีสติสัมปชัญญะ ตัวอย่างของ คนงานที่ ปฏิบัติไม่ดี ในอุตสาหกรรมแฟชั่น นั้นมีอยู่มากมาย

เปิดแคทวอล์คเล็กน้อย: ผู้ค้าปลีกต้องปรับวิธีการทำธุรกิจ มิฉะนั้นคนรุ่นต่อไปจะไม่ให้ธุรกิจแก่พวกเขา

ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนสงสัยเกี่ยวกับความอยู่รอดของความพยายามอย่างมีจริยธรรมหลังเกิดเหตุการณ์โควิด-19 เราเห็นจริง ๆ แล้วความพยายามเหล่านั้นมีความสำคัญมากกว่า ด้วยงบประมาณที่เข้มงวด การกักกัน และความยุติธรรมทางสังคม ผู้บริโภคไม่เพียงบริโภคน้อยลงเท่านั้น แต่ยังมีความรอบคอบมากขึ้นเกี่ยวกับที่และวิธีการใช้จ่ายเงิน

“เวลาที่ผู้บริโภคใช้เวลาอยู่ที่บ้านทำให้เกิดการรีเซ็ตลำดับความสำคัญของพวกเขา ซึ่งจะสะท้อนให้เห็นในไลฟ์สไตล์ของพวกเขาในอนาคต เป็นผลให้พวกเขาจะมองหาแบรนด์ที่พวกเขาสามารถไว้วางใจและให้ความสนใจกับ 'ความดีโดยรวม' โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดผลิตภัณฑ์เช่นแฟชั่นและความงามที่ถือว่าใกล้เคียงกับร่างกาย” (ฟอร์บส์)

พวกเขายังรู้สึกเชื่อมโยงกับปัญหาระดับโลกเป็นการส่วนตัวมากกว่าที่เคยเป็นมา

ตาม รายงานของ McKinsey การกักกันสามารถเร่งแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคที่กำหนดไว้แล้วเหล่านี้ "เช่นความเกลียดชังที่เพิ่มขึ้นต่อรูปแบบธุรกิจที่ผลิตของเสียและความคาดหวังที่เพิ่มขึ้นสำหรับการดำเนินการอย่างยั่งยืนที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์และยั่งยืน" และ รายงาน State of Fashion ล่าสุด ของพวกเขา แสดงให้เห็นว่าความยั่งยืนเป็นโอกาสที่ใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นในปัจจุบัน รองจากดิจิทัลเท่านั้น

ผู้บริโภคยังคงกดดันแบรนด์แฟชั่นให้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อย่างแท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่นักช็อปรุ่นมิลเลนเนียลและเจน-ซี ซึ่งเป็นผู้นำในข้อกล่าวหาเรื่องหลักปฏิบัติที่มีจริยธรรมมากขึ้นอยู่แล้ว

สำหรับพวกเราที่เคยชินกับโลกแห่งแฟชั่นฟาสต์ เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงทางเลือกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อกำจัดโกลิอัทที่ยืนยาวคนนี้ แต่ แฟชั่นที่ยั่งยืนได้สร้างกระแสมาระยะหนึ่งแล้ว – ไม่ใช่อุตสาหกรรมเริ่มต้นที่กระท่อนกระแท่นที่มักถูกมองว่าเป็น

ผลการศึกษาบางชิ้นคาดการณ์ว่าตลาดแฟชั่นที่ยั่งยืนจะมีมูลค่าถึง 9.81 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 และ 15.17 พันล้านดอลลาร์ในปี 2573 ซึ่งเป็นการเติบโตครั้งใหญ่ที่สามารถสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่กว่าได้

ความยั่งยืนของแฟชั่น: ตัวอย่างของการสร้างสรรค์นวัตกรรมของแบรนด์และผู้ค้าปลีก

ผลกระทบที่ยั่งยืนของ COVID-19 จะยังคงกำหนดพฤติกรรมผู้บริโภคและแนวโน้มการช้อปปิ้ง ไม่ใช่แค่ในแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังรู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงทั่วทั้งกระดาน

ผู้ค้าปลีกที่วางแผนจะปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคสำหรับมาตรฐานทางจริยธรรมที่มากขึ้น กำลังเร่งดำเนินการดังกล่าว:

• H&M ซึ่งมักถูกตำหนิว่าเป็นหนึ่งในบริษัท ถ้าไม่ใช่บริษัท ที่ เริ่มต้นปัญหาแฟชั่นแบบรวดเร็วทั้งหมดได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการพลิกกลับกรอบความคิด พวกเขาได้คะแนนสูงสุดจากผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อม และกำลัง ทำงานเกี่ยวกับ Green Machine ที่อนุญาตให้ผู้คนรีไซเคิลเสื้อผ้าได้เหมือนกับที่พวกเขาทำกระป๋องอลูมิเนียม
• บริษัท ต่างๆ ต่างหันมาใช้ D2C เพื่อมุ่งเน้นให้ชัดเจนยิ่งขึ้นในการส่งมอบความคาดหวังที่แม่นยำของผู้บริโภค
• แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ แสดงความชัดเจนว่าพวกเขากำลังเข้าใกล้ความยั่งยืนโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวม โดยมีข้อกังวลเกี่ยวกับการขึ้น-ไซเคิล การรีไซเคิล และคาร์บอนฟุตพริ้นท์ที่สร้างไว้บนรากฐานของบริษัทเอง

นักช้อปและนักลงทุนต่างให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกว่าที่เคยเป็นมาเกี่ยวกับการดำเนินงานของบริษัทต่างๆ และพวกเขาจะรวมตัวกันเพื่อมองหาแบรนด์ที่สะท้อนถึงค่านิยมของตน และสำหรับองค์กรเหล่านั้นที่ดิ้นรนเพื่อกำหนดค่านิยมและความเชื่อที่พวกเขายืนหยัด ผู้บริโภคจะช่วยให้พวกเขาเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว