Modada sürdürülebilirlik: Endüstri etik podyumda sallanıyor

Moda, küresel karbon emisyonlarının %10'unu, küresel atık suyun %20'sini ve büyük biyolojik çeşitlilik kaybını üreten 2,5 trilyon dolarlık bir endüstridir. Tüketiciler değişim talep ediyor ve modada sürdürülebilirliği bir trend değil, bir gereklilik olarak zorluyor. Markalar, yalnızca dikkat çeken giysi ve aksesuarlar yaratmak için değil, aynı zamanda çevre yönetimine dayanan sürdürülebilir moda yaratmak için dönüşüyor.

Sürdürülebilirlik ve moda, çarpışmaya mahkum karşıt podyumlarda görünüyor. Etik konular yıllardır modadaki trendleri yönlendirirken, COVID-19 sektörü neredeyse durma noktasına getirdiğinde, bir an için daha amaçlı bir moda endüstrisinin arayışları ikinci plana atılabilir gibi göründü.

O an geçti.

Ne kadar geçti? Başkan Joe Biden'ın bir moda çarı atamasını isteyen insanlar var ve bu zorlayıcı bir argüman.

İnsanlar 2020 ve 2021'i çeşitli karantina ve toplumsal huzursuzluk durumlarında geçirdikçe, başka bir harcama türü konusunda da çok daha dikkatli ve bilinçli hale geldiler: Paralarını nasıl harcıyorlar.

Gerçekleri fotoğraflamak yok: İstatistikler, sürdürülebilir modanın mevcut durumunu ortaya koyuyor

Konu sürdürülebilirlik ile ilgili somut veriler olduğunda moda endüstrisinin yüzeyinin altındaki çirkinliği maskeleyebilecek hiçbir filtre yok ve tüketiciler bunu biliyor.

COVID öncesi, markalar sürekli değişen bir pazarda en iyi nasıl öne çıkacakları konusunda mücadele etti. Günümüzde tüketici duyarlılığındaki değişim, hem sektördeki ikonlar hem de ortaya çıkmak isteyen markalar için sürdürülebilir modayı bir öncelik haline getirdi.

Google'ın Sürdürülebilirlik Sorumlusu Kate Brandt'e göre, 2020'nin ilk yarısında 90 günlük bir rapor, 'sürdürülebilir bir yaşam tarzı nasıl yaşanır' ile ilgili aramaların %4.550'den fazla arttığını gösterdi.

Baratunde Thurston, Amerika'daki kıyafetlerin %84'ünün çöp sahasına gitmesi de dahil olmak üzere, sağlam verilerden bahsederken, sürdürülebilirlik ve moda ile ilgili konuları tartıştı.

Sürdürülebilirlik ve moda ile ilgili gerçeklerden sadece birkaçı:

1. Moda 2,5 trilyon dolarlık bir endüstridir ve küresel karbon emisyonlarının %10'unu üretir.
2. Küresel atık suyun %20'si kumaşların boyanması ve işlenmesinden kaynaklanmaktadır.
3. Giysiler için kullanılan liflerin %87'si yakılacak veya çöplüklere gidecek.
4. Giysilerin %60'ından fazlası ayrıştırılamayan plastiklerden yapılmıştır.
5. Hazır giyim endüstrisi, gezegendeki önemli biyolojik çeşitlilik kaybından sorumludur .

Daha da kötüsü, etik açıdan sorgulanabilir uygulamalar eko-bilinçte durmaz. Moda endüstrisinde kötü muamele görmüş işçi örnekleri çok yaygındır.

Podyumda biraz dönüş yapın: Perakendeciler iş yapma biçimlerine uyum sağlamalıdır, aksi takdirde gelecek nesiller onlara işlerini vermez

Bazı uzmanlar COVID-19 sonrasında etik çabaların uygulanabilirliğini merak etse de, aslında bu çabaların daha önemli olduğunu görüyoruz. Daha sıkı bütçeler, karantina ve sosyal adalet bilinci sayesinde tüketiciler yalnızca daha az tüketmiyor, aynı zamanda paralarını nerede ve nasıl harcadıkları konusunda çok daha düşünceli.

“Tüketicilerin evde geçirdikleri zaman, ileriye dönük yaşam tarzlarına yansıyacak olan önceliklerinde köklü bir sıfırlamaya neden oldu. Sonuç olarak, özellikle moda ve güzellik gibi vücuda yakın kabul edilen ürün kategorilerinde güvenebilecekleri markaları arayacak ve 'toplu mal'a dikkat edecekler.” (Forbes)

Ayrıca küresel meselelere her zamankinden daha fazla kişisel olarak bağlı hissediyorlar.

Bir McKinsey raporuna göre karantina, "atık üreten iş modellerine karşı artan bir antipati ve amaca yönelik, sürdürülebilir eylem için artan beklentiler gibi" halihazırda yerleşik bu tüketici davranışı eğilimlerini hızlandırıyor olabilir. Ve en son Modanın Durumu raporu , sürdürülebilirliğin günümüz moda endüstrisi için yalnızca dijitalden sonra ikinci en büyük fırsat olduğunu gösteriyor.

Tüketiciler, moda markalarına gerçek, önemli değişiklikler yapmaları için baskı yapmaya devam ediyor. Bu, özellikle daha etik uygulamalar için sorumluluğa öncülük eden Millennial ve Gen-Z alışverişçileri için geçerlidir.

Hızlı moda dünyasına alışmış olan bizler için, bu uzun süredir devam eden Goliath'ı ortadan kaldıran çevre dostu alternatifleri hayal etmek zor. Ancak sürdürülebilir moda bir süredir hız kazanıyor - bu, sık sık tasvir edildiği gibi ufacık bir start-up endüstrisi değil.

Bazı araştırmalar, sürdürülebilir moda pazarının 2025 yılına kadar 9,81 milyar dolara ve 2030 yılına kadar 15,17 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor – bu, daha da büyük bir etki yaratabilecek devasa bir büyüme.

Modada sürdürülebilirlik: Markaların ve perakendecilerin nasıl yenilik yaptığına dair örnekler

COVID-19'un kalıcı etkileri, tüketici davranışlarını ve alışveriş trendlerini şekillendirmeye devam edecek - ve sadece modada değil - değişimler genel olarak hissedilecek.

Daha etik standartlar için tüketici taleplerine uyum sağlamayı planlayan perakendeciler şimdi bu çabaları hızlandırıyor:

• H&M – genellikle şirketlerden biri olmakla suçlanıyor – tüm hızlı moda sorununu başlatan şirket değilse bile – bu zihniyeti tersine çevirmek için şimdiden önemli çabalar sarf ediyor. Eko-uzmanlardan en yüksek puanları aldılar ve insanların kıyafetleri alüminyum kutular gibi geri dönüştürmelerini sağlayacak bir Yeşil Makine üzerinde çalışıyorlar .
• Şirketler , tüketicilerin kesin beklentilerini sunmaya daha net bir şekilde odaklanmanın bir yolu olarak D2C'yi benimsiyor.
• Gittikçe daha fazla marka, genel iş stratejilerinin bir parçası olarak sürdürülebilirliğe nasıl yaklaştıklarını çok net bir şekilde ortaya koyuyor; ileri dönüşüm, geri dönüşüm ve karbon ayak izi endişeleri şirketlerin kendi temellerine yerleştirildi.

Alışveriş yapanlar ve yatırımcılar, şirketlerin nasıl çalıştığına her zamankinden daha fazla dikkat ediyor ve değerlerini yansıtan markalara akın etmeye devam edecekler. Ve savunduğu değerleri ve inançları tanımlamakta mücadele eden kuruluşlar için tüketiciler, bunu çabucak anlamalarına yardımcı olacaktır.