Sostenibilidad en la moda: la industria se tambalea en la pasarela ética

La moda es una industria de $ 2,5 billones, que produce el 10% de las emisiones globales de carbono, el 20% de las aguas residuales globales y una gran pérdida de biodiversidad. Los consumidores exigen un cambio, forzando la sostenibilidad en la moda como un requisito, no como una tendencia. Las marcas se están transformando para crear no solo ropa y accesorios que llamen la atención, sino también para crear moda sostenible que tenga sus raíces en la protección del medio ambiente.

La sostenibilidad y la moda parecen estar en pasarelas opuestas destinadas a la colisión. Si bien los problemas éticos han estado impulsando las tendencias en la moda durante años, cuando COVID-19 detuvo casi por completo la industria , pareció momentáneamente que las actividades de una industria de la moda con más propósito podrían ser relegadas a un segundo plano.

Ese momento ha pasado.

¿Cuánto pasó? Bueno, hay gente que pide al presidente Joe Biden que nombre un zar de la moda, y es un argumento convincente.

A medida que las personas pasaron 2020 y 2021 en diferentes estados de cuarentena y malestar social, también se volvieron mucho más cuidadosos y conscientes sobre otro tipo de gasto: cómo gastan su dinero.

Sin retocar los hechos: las estadísticas revelan el estado actual de la moda sostenible

No hay filtro que pueda enmascarar la fealdad debajo de la superficie de la industria de la moda cuando se trata de datos concretos sobre sostenibilidad, y los consumidores lo saben.

Antes de COVID, las marcas luchaban por cómo destacarse mejor en un mercado que siempre está cambiando. Hoy, el cambio en el sentimiento del consumidor ha hecho que la moda sostenible sea una prioridad tanto para las marcas que buscan emerger como para los íconos de la industria.

Según Kate Brandt, responsable de sostenibilidad de Google, un informe de 90 días durante la primera mitad de 2020 mostró que las búsquedas sobre "cómo vivir un estilo de vida sostenible" aumentaron en más del 4550 %.

Baratunde Thurston discutió los problemas relacionados con la sostenibilidad y la moda, mientras hablaba de datos descarnados, incluido el hecho de que el 84% de la ropa en Estados Unidos termina en un vertedero.

Los siguientes son solo algunos de los hechos con respecto a la sostenibilidad y la moda:

1. La moda es una industria de $ 2,5 billones y produce el 10% de las emisiones globales de carbono.
2. El 20% de las aguas residuales globales provienen del teñido y tratamiento de telas.
3. El 87% de las fibras utilizadas para la confección terminarán incineradas o en vertederos.
4. Más del 60% de la ropa está hecha de plásticos no descomponibles.
5. La industria de la confección es responsable de una importante pérdida de biodiversidad en el planeta.

Para empeorar las cosas, las prácticas éticamente cuestionables no se detienen en la conciencia ecológica. Abundan los ejemplos de trabajadores maltratados en la industria de la moda .

Haga un pequeño giro en la pasarela: los minoristas deben adaptar la forma en que hacen negocios, o las generaciones futuras no les darán su negocio

Si bien algunos expertos se preguntaron sobre la viabilidad de los esfuerzos éticos a raíz de la COVID-19, en realidad estamos viendo que esos esfuerzos son más importantes. Gracias a los presupuestos más ajustados, la cuarentena y la conciencia de la justicia social, los consumidores no solo consumen menos, sino que son mucho más conscientes de dónde y cómo gastan su dinero.

“El tiempo que los consumidores han pasado en casa provocó un cambio radical en sus prioridades, lo que se reflejará en su estilo de vida en el futuro. Como resultado, van a buscar marcas en las que puedan confiar y prestar atención al 'bien colectivo', especialmente en categorías de productos como moda y belleza que se consideran cercanas al cuerpo”. (Forbes)

También se sienten más conectados personalmente con los problemas globales que nunca.

Según un informe de McKinsey , la cuarentena podría estar acelerando estas tendencias de comportamiento de los consumidores ya establecidas, “como una creciente antipatía hacia los modelos comerciales que producen desechos y mayores expectativas de acción sostenible impulsada por un propósito”. Y su último informe State of Fashion muestra que la sostenibilidad es la segunda mayor oportunidad para la industria de la moda en la actualidad, solo superada por la digital.

Los consumidores continúan presionando a las marcas de moda para que realicen cambios reales y sustanciales. Esto es especialmente cierto para los compradores Millennial y Gen-Z, que ya estaban liderando la carga de prácticas más éticas.

Para aquellos de nosotros que nos hemos acostumbrado a un mundo de moda rápida, es difícil imaginar alternativas ecológicas derribando a este Goliat de larga data. Pero la moda sostenible ha estado cobrando fuerza desde hace un tiempo : no es la industria incipiente y rudimentaria que a menudo se presenta.

Algunos estudios predicen que el mercado de la moda sostenible alcanzará los 9.810 millones de dólares en 2025 y los 15.170 millones de dólares en 2030: un crecimiento masivo que puede tener un impacto aún mayor.

Sostenibilidad en la moda: ejemplos de cómo las marcas y los minoristas están innovando

Los impactos duraderos de COVID-19 continuarán dando forma al comportamiento del consumidor y las tendencias de compra, y no solo en la moda, los cambios se sentirán en todos los ámbitos.

Los minoristas que han estado planeando adaptarse a las demandas de los consumidores de estándares más éticos ahora están acelerando esos esfuerzos:

• H&M , a menudo acusada de ser una de las empresas, si no la empresa, que inició todo el problema de la moda rápida, ya ha estado dedicando esfuerzos significativos para revertir la mentalidad. Obtuvieron puntajes máximos de eco-expertos y están trabajando en una Máquina Verde que permitiría a las personas reciclar ropa como lo hacen con las latas de aluminio.
• Las empresas están adoptando D2C como una forma de enfocarse más claramente en cumplir con las expectativas precisas de los consumidores.
• Cada vez más marcas están dejando muy claro cómo abordan la sostenibilidad como parte de su estrategia comercial general, con preocupaciones sobre el reciclaje, el reciclaje y la huella de carbono que se integran en la base de las propias empresas.

Los compradores, y los inversores, están prestando más atención que nunca a cómo operan las empresas y seguirán acudiendo en masa a las marcas que reflejan sus valores. Y para aquellas organizaciones que luchan por definir los valores y creencias que defienden, los consumidores las ayudarán a descubrirlo rápidamente.