패션의 지속 가능성: 윤리적 캣워크에 도전하는 업계

패션은 2조 5천억 달러 규모의 산업으로 전 세계 탄소 배출량의 10%, 전 세계 폐수의 20%, 막대한 생물 다양성 손실을 발생시킵니다. 소비자들은 변화를 요구하며 패션의 지속 가능성을 트렌드가 아닌 필수 조건으로 요구하고 있습니다. 브랜드는 시선을 사로잡는 의류와 액세서리뿐만 아니라 환경 보호에 뿌리를 둔 지속 가능한 패션을 만들기 위해 변화하고 있습니다.

지속 가능성과 패션은 충돌할 운명의 상반된 패션쇼에 있는 것처럼 보입니다. 윤리적인 문제가 수년 동안 패션 트렌드를 주도해 왔지만, COVID-19가 업계를 거의 정지 시켰을 때 , 그것은 일시적으로 보다 목적 있는 패션 산업의 추구가 뒷전으로 밀려나는 것처럼 보였습니다.

그 순간은 지나갔습니다.

얼마나 지났습니까? 글쎄요, 조 바이든 대통령에게 패션계의 황제를 임명할 것을 요구하는 사람들이 있습니다. 그리고 그것은 설득력 있는 주장입니다.

사람들은 2020년과 2021년을 다양한 격리 상태와 사회적 불안 속에서 보내면서 또 다른 종류의 지출, 즉 돈을 어떻게 쓰고 있는지에 대해 훨씬 더 신중하고 의식하게 되었습니다.

사실을 포토샵하지 마십시오: 통계는 지속 가능한 패션의 현재 상태를 보여줍니다

지속 가능성과 소비자가 알고 있는 하드 데이터와 관련하여 패션 산업의 표면 아래에 있는 추함을 가릴 수 있는 필터는 없습니다.

코로나 이전에 브랜드는 항상 변화하는 시장에서 가장 눈에 띄는 방법을 찾기 위해 고군분투했습니다. 오늘날 소비자 감정의 변화로 인해 지속 가능한 패션이 업계의 아이콘이자 부상하려는 두 브랜드의 우선 순위가 되었습니다.

Google의 지속 가능성 책임자인 Kate Brandt에 따르면 2020년 상반기의 한 90일 보고서에 따르면 '지속 가능한 라이프스타일을 사는 방법'에 대한 검색이 4,550% 이상 증가했습니다.

Baratunde Thurston은 미국 의류의 84%가 매립지에 버려진다는 사실을 포함하여 확실한 데이터를 이야기하면서 지속 가능성과 패션을 둘러싼 문제에 대해 논의했습니다.

다음은 지속 가능성 및 패션과 관련된 몇 가지 사실입니다.

1. 패션은 2조 5천억 달러 규모의 산업 으로 전 세계 탄소 배출량의 10%를 생산합니다.
2. 전 세계 폐수의 20% 는 직물 염색 및 처리 과정에서 발생합니다.
3. 의류에 사용되는 섬유의 87%는 결국 소각되거나 매립됩니다.
4. 의류의 60% 이상 이 분해되지 않는 플라스틱으로 만들어집니다.
5. 의류 산업은 지구상의 생물 다양성 손실 에 책임이 있습니다.

설상가상으로 윤리적으로 의심스러운 관행은 환경 의식에서 그치지 않습니다. 패션 산업에서 열악한 대우 를 받는 노동자 의 예 는 만연합니다.

패션쇼에서 약간 전환: 소매업체는 비즈니스 수행 방식을 조정해야 합니다. 그렇지 않으면 미래 세대가 비즈니스를 제공하지 않을 것입니다.

일부 전문가들은 COVID-19 이후 윤리적 노력의 실행 가능성에 대해 의문을 제기했지만 실제로 이러한 노력이 더 중요하다는 것을 보고 있습니다. 더 빠듯한 예산, 검역 및 사회 정의 인식 덕분에 소비자는 소비를 줄일 뿐만 아니라 돈을 어디에 어떻게 쓰는지에 대해 훨씬 더 신중하게 생각합니다.

“소비자들이 집에서 보내는 시간은 그들의 우선순위를 근본적으로 재설정하게 했으며, 이는 앞으로 그들의 라이프스타일에 반영될 것입니다. 이에 따라 패션, 뷰티 등 몸에 가까운 제품 카테고리에서 특히나 '집단재'에 주목하고 믿을 수 있는 브랜드를 찾게 될 것”이라고 말했다. (포브스)

그들은 또한 그 어느 때보다 글로벌 문제에 더 개인적으로 연결되어 있다고 느끼고 있습니다.

McKinsey 보고서 에 따르면 검역은 "폐기물을 생산하는 비즈니스 모델에 대한 반감이 커지고 목적 중심적이고 지속 가능한 행동에 대한 기대가 높아지는 것과 같이" 이미 확립된 소비자 행동 경향을 가속화할 수 있습니다. 그리고 그들의 최신 패션 현황 보고서 는 지속 가능성이 오늘날 패션 산업에 디지털 다음으로 큰 기회임을 보여줍니다.

소비자들은 패션 브랜드가 실질적이고 실질적인 변화를 일으키도록 계속해서 압력을 가하고 있습니다. 이것은 이미 더 많은 윤리적 관행을 주도하고 있던 밀레니얼 및 Z세대 쇼핑객에게 특히 해당됩니다.

패스트 패션의 세계에 익숙해진 우리에게는 이 오랜 골리앗을 쓰러뜨리는 친환경 대안을 상상하기 어렵습니다. 그러나 지속 가능한 패션은 이제 한동안 힘을 얻었습니다. 흔히 묘사되는 조잡한 신생 산업이 아닙니다.

일부 연구에서는 지속 가능한 패션 시장이 2025년까지 98억 1000만 달러, 2030년 151억 7000만 달러에 이를 것으로 예측합니다. 이는 훨씬 더 큰 영향을 미칠 수 있는 엄청난 성장입니다.

패션의 지속 가능성: 브랜드와 소매업체가 혁신하는 방법의 예

COVID-19의 지속적인 영향은 패션뿐만 아니라 소비자 행동과 쇼핑 트렌드를 계속 형성할 것입니다.

더 많은 윤리적 기준에 대한 소비자 요구에 적응할 계획이었던 소매업체는 이제 이러한 노력을 가속화하고 있습니다.

• H&M 은 전체 패스트 패션 문제를 시작한 회사가 아니더라도 회사 중 하나로 종종 비난을 받고 있으며 이미 이러한 사고 방식을 뒤집기 위해 상당한 노력을 기울이고 있습니다. 그들은 환경 전문가들로부터 최고 점수를 받았고 사람들이 알루미늄 캔처럼 옷을 재활용할 수 있는 Green Machine 을 개발 중입니다.
• 기업 은 소비자의 정확한 기대치를 전달하는 데 보다 명확하게 초점을 맞추기 위해 D2C를 수용하고 있습니다.
• 점점 더 많은 브랜드가 업사이클링, 재활용 및 탄소 발자국 문제를 회사 자체의 기반으로 구축하면서 전반적인 비즈니스 전략의 일부로 지속 가능성에 접근하는 방법을 매우 명확하게 밝히고 있습니다.

쇼핑객과 투자자들은 기업의 운영 방식에 대해 그 어느 때보다 더 많은 관심을 기울이고 있으며 자신의 가치를 반영하는 브랜드로 계속 몰려들 것입니다. 그리고 그들이 지지하는 가치와 신념을 정의하기 위해 고군분투하는 조직의 경우 소비자가 빠르게 이해하도록 도울 것입니다.