时尚的可持续性：行业在道德时装秀上摇摇欲坠

时尚是一个价值 2.5 万亿美元的产业，产生了全球 10% 的碳排放、20% 的全球废水和巨大的生物多样性丧失。 消费者要求改变，迫使时尚的可持续性成为一种要求，而不是一种趋势。 品牌正在转型，不仅要创造引人注目的服装和配饰，还要创造植根于环境管理的可持续时尚。

可持续性和时尚似乎在注定要碰撞的对立的时装秀上。 尽管道德问题多年来一直在推动时尚潮流，但当 COVID-19 使该行业几乎陷入停顿时，似乎对更有目的性的时尚行业的追求可能被推到了次要位置。

那一刻已经过去了。

走了多远？ 嗯，有人呼吁乔·拜登总统任命一位时尚沙皇，这是一个令人信服的论点。

随着人们在 2020 年和 2021 年处于不同的隔离和社会动荡状态，他们也变得更加谨慎和意识到另一种支出：他们如何花钱。

无需对事实进行照片处理：统计数据揭示了可持续时尚的现状

当谈到可持续发展的硬数据时，没有任何过滤器可以掩盖时尚行业表面之下的丑陋，消费者也知道这一点。

在新冠病毒爆发之前，品牌一直在努力如何在不断变化的市场中脱颖而出。 如今，消费者情绪的变化已使可持续时尚成为寻求新兴品牌和行业偶像的优先事项。

根据谷歌可持续发展官凯特布兰特的说法，2020 年上半年的一份为期 90 天的报告显示，围绕“如何过上可持续的生活方式”的搜索量增加了 4,550% 以上。

Baratunde Thurston 讨论了围绕可持续性和时尚的问题——同时谈到了鲜明的数据——包括美国 84% 的衣服最终被填埋的事实。

以下只是关于可持续性和时尚的一些事实：

1. 时尚是一个价值 2.5 万亿美元的产业，占全球碳排放量的 10%。
2. 全球20%的废水来自染色和处理织物。
3. 用于服装的 87% 的纤维最终会被焚化或进入垃圾填埋场。
4. 超过 60%的衣服是由不可分解的塑料制成的。
5. 服装行业对地球上生物多样性的严重丧失负有责任。

更糟糕的是，道德上有问题的做法并不止于生态意识。 时装业工人待遇不佳的例子比比皆是。

走秀：零售商必须调整他们的经营方式，否则后代不会给他们他们的生意

虽然一些专家想知道在 COVID-19 之后道德努力的可行性，但我们实际上看到这些努力更重要。 由于预算紧缩、隔离和社会正义意识，消费者不仅消费减少了——他们对花钱的地点和方式更加深思熟虑。

“消费者在家里度过的时间导致他们对优先事项的彻底重置，这将反映在他们未来的生活方式中。 因此，他们将寻找可以信任的品牌，并关注‘集体利益’，尤其是在时尚和美容等被认为贴近身体的产品类别中。” （福布斯）

他们也比以往任何时候都更能感受到与全球问题的个人联系。

根据麦肯锡的一份报告，隔离可能会加速这些已经确立的消费者行为趋势，“例如对产生废物的商业模式越来越反感，以及对以目标为导向的可持续行动的更高期望。” 他们最新的时尚现状报告显示，可持续发展是当今时尚行业的第二大机遇，仅次于数字化。

消费者继续向时尚品牌施加压力，要求他们做出真正的、实质性的改变。 千禧一代和 Z 世代购物者尤其如此，他们已经在引领更多道德实践。

对于我们这些已经习惯了快时尚世界的人来说，很难想象环保替代品会取代这个长期存在的歌利亚。 但可持续时尚已经有一段时间了——这不是它经常被描绘成的斗志旺盛的初创行业。

一些研究预测，到 2025 年，可持续时尚市场将达到 98.1 亿美元，到 2030 年将达到 151.7 亿美元——这是可以产生更大影响的巨大增长。

时尚的可持续性：品牌和零售商如何创新的例子

COVID-19 的持久影响将继续影响消费者行为和购物趋势——而不仅仅是时尚——将全面感受到转变。

一直计划适应消费者对更多道德标准的需求的零售商现在正在加快这些努力：

• H&M——通常被指责为是启动整个快时尚问题的公司之一——如果不是公司的话，已经在努力扭转这种心态。 他们从生态专家那里获得了最高分，并且正在开发一种绿色机器，可以让人们像回收铝罐一样回收衣服。
• 公司正在采用 D2C 作为一种更明确地专注于满足消费者精确期望的方式。
• 越来越多的品牌非常清楚他们如何将可持续发展作为其整体业务战略的一部分，并将升级循环、回收和碳足迹问题纳入公司自身的基础。

购物者和投资者比以往任何时候都更加关注公司的运营方式，他们将继续涌向反映其价值观的品牌。 对于那些努力定义他们所代表的价值观和信念的组织，消费者将帮助他们快速弄清楚。