Nachhaltigkeit in der Mode: Die Industrie schwankt auf dem ethischen Laufsteg

Mode ist eine 2,5-Billionen-Dollar-Industrie, die 10 % der globalen Kohlenstoffemissionen, 20 % des globalen Abwassers und einen enormen Verlust an biologischer Vielfalt verursacht. Die Verbraucher fordern Veränderungen und erzwingen Nachhaltigkeit in der Mode als Anforderung, nicht als Trend. Marken wandeln sich, um nicht nur Kleidung und Accessoires zu kreieren, die Aufsehen erregen, sondern auch um nachhaltige Mode zu kreieren, die in der Verantwortung für die Umwelt verwurzelt ist.

Nachhaltigkeit und Mode scheinen auf gegensätzlichen Laufstegen zu stehen, die zur Kollision bestimmt sind. Während ethische Fragen die Modetrends seit Jahren vorantreiben, schien es, als COVID-19 die Branche fast zum Erliegen brachte, für einen Moment so, als ob das Streben nach einer zielgerichteteren Modebranche in den Hintergrund gedrängt werden könnte.

Dieser Moment ist vorbei.

Wie weit vergangen? Nun, es gibt Leute, die fordern, dass Präsident Joe Biden einen Modezaren ernennt, und das ist ein überzeugendes Argument.

Als die Menschen 2020 und 2021 in unterschiedlichen Zuständen von Quarantäne und sozialen Unruhen verbrachten, wurden sie auch viel vorsichtiger und bewusster in Bezug auf eine andere Art von Ausgaben: Wie sie ihr Geld ausgeben.

Kein Photoshopping der Fakten: Statistiken zeigen den aktuellen Stand nachhaltiger Mode

Es gibt keinen Filter, der die Hässlichkeit unter der Oberfläche der Modebranche verbergen kann, wenn es um die harten Daten zur Nachhaltigkeit geht, und die Verbraucher wissen das.

Vor COVID hatten Marken damit zu kämpfen, wie sie sich in einem sich ständig verändernden Markt am besten abheben können. Heute hat die veränderte Verbraucherstimmung nachhaltige Mode zu einer Priorität sowohl für Marken, die aufstreben, als auch für die Ikonen der Branche gemacht.

Laut Kate Brandt, Nachhaltigkeitsbeauftragte von Google, zeigte ein 90-Tage-Bericht in der ersten Hälfte des Jahres 2020, dass die Suchanfragen zum Thema „Wie man einen nachhaltigen Lebensstil führt“ um mehr als 4.550 % gestiegen sind.

Baratunde Thurston diskutierte die Themen rund um Nachhaltigkeit und Mode – und sprach dabei über krasse Daten – einschließlich der Tatsache, dass 84 % der Kleidung in Amerika auf einer Mülldeponie landen.

Hier nur ein paar Fakten zum Thema Nachhaltigkeit und Mode:

1. Mode ist eine 2,5-Billionen-Dollar-Industrie und verursacht 10 % der globalen Kohlenstoffemissionen.
2. 20 % des weltweiten Abwassers stammen aus dem Färben und Behandeln von Stoffen.
3. 87 % der für Kleidung verwendeten Fasern landen in der Verbrennung oder auf Deponien.
4. Mehr als 60 % der Kleidung besteht aus nicht abbaubaren Kunststoffen.
5. Die Bekleidungsindustrie ist für den erheblichen Verlust der biologischen Vielfalt auf dem Planeten verantwortlich.

Erschwerend kommt hinzu, dass ethisch fragwürdige Praktiken auch vor dem Umweltbewusstsein nicht Halt machen. Beispiele für schlecht behandelte Arbeiter in der Modebranche sind weit verbreitet.

Machen Sie eine kleine Drehung auf dem Laufsteg: Einzelhändler müssen sich anpassen, wie sie Geschäfte machen, oder zukünftige Generationen werden ihnen ihr Geschäft nicht geben

Während sich einige Experten über die Realisierbarkeit ethischer Bemühungen nach COVID-19 wunderten, sehen wir tatsächlich, dass diese Bemühungen wichtiger sind. Dank knapper Budgets, Quarantäne und dem Bewusstsein für soziale Gerechtigkeit konsumieren die Verbraucher nicht nur weniger – sie denken auch viel besser darüber nach, wo und wie sie ihr Geld ausgeben.

„Die Zeit, die die Verbraucher zu Hause verbracht haben, hat zu einer radikalen Neuausrichtung ihrer Prioritäten geführt, die sich in Zukunft in ihrem Lebensstil widerspiegeln wird. Daher werden sie nach Marken suchen, denen sie vertrauen können, und auf das „kollektive Wohl“ achten, insbesondere in Produktkategorien wie Mode und Schönheit, die als körpernah gelten.“ (Forbes)

Sie fühlen sich auch persönlicher mit globalen Themen verbunden als je zuvor.

Laut einem McKinsey -Bericht könnte die Quarantäne diese bereits etablierten Trends im Verbraucherverhalten beschleunigen, „wie eine wachsende Abneigung gegen abfallproduzierende Geschäftsmodelle und erhöhte Erwartungen an zweckorientiertes, nachhaltiges Handeln“. Und ihr jüngster State of Fashion-Bericht zeigt, dass Nachhaltigkeit heute die zweitgrößte Chance für die Modebranche ist, gleich nach der Digitalisierung.

Die Verbraucher üben weiterhin Druck auf Modemarken aus, echte, substanzielle Änderungen vorzunehmen. Dies gilt insbesondere für Millennial- und Gen-Z-Käufer, die bereits Vorreiter für ethischere Praktiken waren.

Für diejenigen von uns, die sich an eine Welt der Fast Fashion gewöhnt haben, ist es schwer vorstellbar, dass umweltfreundliche Alternativen diesen langjährigen Goliath zu Fall bringen. Aber nachhaltige Mode hat schon seit einiger Zeit Fahrt aufgenommen – es ist nicht die rauflustige Start-up-Industrie, als die sie oft dargestellt wird.

Einige Studien sagen voraus, dass der Markt für nachhaltige Mode bis 2025 9,81 Milliarden US-Dollar und bis 2030 15,17 Milliarden US-Dollar erreichen wird – das ist ein massives Wachstum, das noch größere Auswirkungen haben kann.

Nachhaltigkeit in der Mode: Beispiele dafür, wie Marken und Einzelhändler innovativ sind

Die anhaltenden Auswirkungen von COVID-19 werden das Verbraucherverhalten und die Einkaufstrends – nicht nur in der Mode – weiterhin prägen – Veränderungen werden auf breiter Front zu spüren sein.

Einzelhändler, die geplant haben, sich an die Forderungen der Verbraucher nach ethischeren Standards anzupassen, beschleunigen nun diese Bemühungen:

• H&M – oft beschuldigt, eines der Unternehmen zu sein – wenn nicht das Unternehmen – das die gesamte Fast-Fashion-Thematik ins Leben gerufen hat, hat bereits erhebliche Anstrengungen unternommen, um diese Denkweise umzukehren. Sie haben Bestnoten von Öko-Experten erhalten und arbeiten an einer Green Machine , die es Menschen ermöglichen würde, Kleidung wie Aluminiumdosen zu recyceln.
• Unternehmen nutzen D2C als eine Möglichkeit, sich klarer darauf zu konzentrieren, die genauen Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen.
• Immer mehr Marken machen sehr deutlich, wie sie Nachhaltigkeit als Teil ihrer gesamten Geschäftsstrategie angehen, wobei Bedenken hinsichtlich Upcycling, Recycling und CO2-Fußabdruck in das Fundament der Unternehmen selbst eingebaut werden.

Käufer – und Investoren – achten mehr denn je darauf, wie Unternehmen funktionieren, und sie werden weiterhin Marken ansprechen, die ihre Werte widerspiegeln. Und für Organisationen, die Schwierigkeiten haben, die Werte und Überzeugungen zu definieren, für die sie stehen, werden die Verbraucher ihnen helfen, dies schnell herauszufinden.