Sustentabilidade na moda: indústria oscila na passarela ética

A moda é uma indústria de US$ 2,5 trilhões, produzindo 10% das emissões globais de carbono, 20% das águas residuais globais e grande perda de biodiversidade. Os consumidores estão exigindo mudanças, forçando a sustentabilidade na moda como uma exigência, não uma tendência. As marcas estão se transformando para criar não apenas roupas e acessórios que chamam a atenção, mas também para criar moda sustentável enraizada na gestão ambiental.

Sustentabilidade e moda parecem estar em passarelas opostas destinadas à colisão. Embora as questões éticas estejam impulsionando as tendências da moda há anos, quando o COVID-19 parou o setor , momentaneamente parecia que as buscas por uma indústria da moda mais proposital poderiam ser deixadas de lado.

Esse momento passou.

Quão longe passou? Bem, há pessoas pedindo que o presidente Joe Biden nomeie um czar da moda, e é um argumento convincente.

À medida que as pessoas passaram 2020 e 2021 em vários estados de quarentena e agitação social, elas também se tornaram muito mais cuidadosas e conscientes sobre outro tipo de gasto: como estão gastando seu dinheiro.

Sem photoshop dos fatos: as estatísticas revelam o estado atual da moda sustentável

Não há filtro que possa mascarar a feiúra abaixo da superfície da indústria da moda quando se trata de dados concretos sobre sustentabilidade, e os consumidores sabem disso.

Antes do COVID, as marcas lutavam para se destacar em um mercado que está sempre mudando. Hoje, a mudança no sentimento do consumidor tornou a moda sustentável uma prioridade tanto para as marcas que desejam emergir quanto para os ícones do setor.

De acordo com Kate Brandt, diretora de sustentabilidade do Google, um relatório de 90 dias durante o primeiro semestre de 2020 mostrou que as pesquisas sobre 'como viver um estilo de vida sustentável' aumentaram mais de 4.550%.

Baratunde Thurston discutiu as questões em torno da sustentabilidade e da moda – enquanto falava de dados gritantes – incluindo o fato de que 84% das roupas na América acabam em um aterro sanitário.

A seguir estão apenas alguns dos fatos sobre sustentabilidade e moda:

1. A moda é uma indústria de US$ 2,5 trilhões e produz 10% das emissões globais de carbono.
2. 20% das águas residuais globais vêm do tingimento e tratamento de tecidos.
3. 87% das fibras usadas nas roupas acabarão incineradas ou em aterros sanitários.
4. Mais de 60% das roupas são feitas de plásticos não decomponíveis.
5. A indústria do vestuário é responsável pela perda significativa de biodiversidade no planeta.

Para piorar as coisas, práticas eticamente questionáveis ​​não param na consciência ecológica. Exemplos de trabalhadores mal tratados na indústria da moda são galopantes.

Faça uma pequena virada na passarela: os varejistas devem adaptar a forma como fazem negócios, ou as gerações futuras não lhes darão seus negócios

Enquanto alguns especialistas se perguntam sobre a viabilidade de esforços éticos após o COVID-19, na verdade estamos vendo que esses esforços são mais importantes. Graças a orçamentos mais apertados, quarentena e conscientização sobre justiça social, os consumidores não estão apenas consumindo menos – eles estão muito mais atentos sobre onde e como gastam seu dinheiro.

“O tempo que os consumidores passaram em casa causou uma redefinição radical de suas prioridades, que se refletirá em seus estilos de vida daqui para frente. Com isso, eles vão buscar marcas em que possam confiar e atentar para o 'bem coletivo', principalmente em categorias de produtos como moda e beleza que são consideradas próximas ao corpo.” (Forbes)

Eles também estão se sentindo mais pessoalmente conectados a questões globais do que nunca.

De acordo com um relatório da McKinsey , a quarentena pode estar acelerando essas tendências de comportamento do consumidor já estabelecidas, “como uma crescente antipatia em relação a modelos de negócios produtores de resíduos e expectativas aumentadas por ações sustentáveis ​​e orientadas a propósitos”. E seu último relatório State of Fashion mostra que a sustentabilidade é a segunda maior oportunidade para a indústria da moda hoje, perdendo apenas para o digital.

Os consumidores continuam a pressionar as marcas de moda para que façam mudanças reais e substanciais. Isso é especialmente verdadeiro para os compradores da geração do milênio e da geração Z, que já lideravam a cobrança por práticas mais éticas.

Para aqueles de nós que se acostumaram a um mundo de fast-fashion, é difícil imaginar alternativas ecológicas derrubando esse Golias de longa data. Mas a moda sustentável vem ganhando força há algum tempo – não é a indústria de start-ups desconexa como muitas vezes é retratada.

Alguns estudos preveem que o mercado de moda sustentável atingirá US$ 9,81 bilhões até 2025 e US$ 15,17 bilhões até 2030 – esse é um crescimento maciço que pode causar um impacto ainda maior.

Sustentabilidade na moda: exemplos de como marcas e varejistas estão inovando

Os impactos duradouros do COVID-19 continuarão a moldar o comportamento do consumidor e as tendências de compras – e não apenas na moda – as mudanças serão sentidas em todos os setores.

Os varejistas que planejavam se adaptar às demandas dos consumidores por padrões mais éticos agora estão acelerando esses esforços:

• A H&M – muitas vezes acusada de ser uma das empresas – se não a empresa – que iniciou toda a questão do fast-fashion já vem dedicando esforços significativos para reverter a mentalidade. Eles obtiveram as melhores pontuações de ecoespecialistas e estão trabalhando em uma Máquina Verde que permitiria que as pessoas reciclassem roupas como fazem com latas de alumínio.
• As empresas estão adotando o D2C como uma forma de se concentrar mais claramente na entrega das expectativas precisas dos consumidores.
• Mais e mais marcas estão deixando muito claro como estão abordando a sustentabilidade como parte de sua estratégia geral de negócios, com preocupações de reciclagem, reciclagem e pegada de carbono sendo incorporadas à base das próprias empresas.

Os compradores – e os investidores – estão prestando mais atenção do que nunca à forma como as empresas estão operando e continuarão a migrar para marcas que refletem seus valores. E para as organizações que lutam para definir os valores e crenças que defendem, os consumidores os ajudarão a descobrir rapidamente.