الاستدامة في الموضة: الصناعة تتأرجح على المنصة الأخلاقية

الموضة هي صناعة بقيمة 2.5 تريليون دولار ، وتنتج 10٪ من انبعاثات الكربون العالمية ، و 20٪ من مياه الصرف الصحي العالمية ، وخسارة هائلة في التنوع البيولوجي. يطالب المستهلكون بالتغيير ، مما يفرض الاستدامة في الموضة كشرط وليس اتجاهاً. تتحول العلامات التجارية إلى ليس فقط الملابس والإكسسوارات التي تلفت الأنظار ، ولكن أيضًا لخلق أزياء مستدامة متجذرة في الإشراف البيئي.

يبدو أن الاستدامة والموضة على منصات العرض المتعارضة المصممة للتصادم. في حين أن القضايا الأخلاقية كانت تقود اتجاهات الموضة لسنوات ، عندما أدى COVID-19 إلى توقف الصناعة تقريبًا ، بدا للحظات كما لو أن مساعي صناعة أزياء أكثر هادفة قد يتم دفعها إلى الخلف.

لقد مرت تلك اللحظة.

إلى أي مدى مرت؟ حسنًا ، هناك أشخاص يطالبون الرئيس جو بايدن بتعيين قيصر أزياء ، وهذه حجة مقنعة.

نظرًا لأن الناس أمضوا عامي 2020 و 2021 في حالات متفاوتة من الحجر الصحي والاضطرابات الاجتماعية ، فقد أصبحوا أيضًا أكثر حرصًا ووعيًا بشأن نوع آخر من الإنفاق: كيف ينفقون أموالهم.

عدم التقاط الصور للحقائق: تكشف الإحصائيات عن الوضع الحالي للأزياء المستدامة

لا يوجد مرشح يمكنه إخفاء القبح تحت سطح صناعة الأزياء عندما يتعلق الأمر بالبيانات الصعبة حول الاستدامة ، والمستهلكون يعرفون ذلك.

قبل COVID ، كافحت العلامات التجارية من أجل أفضل السبل للتميز في سوق يتغير دائمًا. اليوم ، جعل التغيير في معنويات المستهلك الموضة المستدامة أولوية لكل من العلامات التجارية التي تتطلع إلى الظهور وكذلك الرموز في الصناعة.

وفقًا لكيت براندت ، مسؤولة الاستدامة في Google ، أظهر تقرير مدته 90 يومًا خلال النصف الأول من عام 2020 أن عمليات البحث حول "كيفية عيش نمط حياة مستدام" زادت بأكثر من 4550٪.

ناقش Baratunde Thurston القضايا المتعلقة بالاستدامة والموضة - أثناء الحديث عن بيانات صارخة - بما في ذلك حقيقة أن 84٪ من الملابس في أمريكا ينتهي بها المطاف في مكب النفايات.

فيما يلي بعض الحقائق المتعلقة بالاستدامة والموضة:

1. صناعة الموضة 2.5 تريليون دولار وتنتج 10٪ من انبعاثات الكربون العالمية.
2. 20٪ من مياه الصرف الصحي العالمية تأتي من صباغة الأقمشة ومعالجتها.
3. 87٪ من الألياف المستخدمة في الملابس سينتهي بها المطاف في الحرق أو في مكبات النفايات.
4. أكثر من 60٪ من الملابس مصنوعة من مواد بلاستيكية غير قابلة للتحلل.
5. صناعة الملابس مسؤولة عن خسارة كبيرة في التنوع البيولوجي على هذا الكوكب.

ومما زاد الطين بلة ، أن الممارسات المشكوك فيها أخلاقياً لا تتوقف عند الوعي البيئي. تتفشى أمثلة العمال الذين يعاملون معاملة سيئة في صناعة الأزياء .

قم بعمل منعطف بسيط على المنصة: يجب على تجار التجزئة تكييف طريقة أدائهم للأعمال التجارية ، وإلا فلن تمنحهم الأجيال القادمة أعمالهم

بينما تساءل بعض الخبراء عن جدوى الجهود الأخلاقية في أعقاب COVID-19 ، فإننا نرى في الواقع أن هذه الجهود مهمة أكثر. بفضل الميزانيات الأكثر تشددًا ، والحجر الصحي ، والوعي بالعدالة الاجتماعية ، لا يستهلك المستهلكون أقل فحسب - بل هم أكثر تفكيرًا حول مكان وكيفية إنفاق أموالهم.

"تسبب الوقت الذي يقضيه المستهلكون في المنزل في إعادة ضبط جذري لأولوياتهم والتي ستنعكس في أنماط حياتهم في المستقبل. نتيجة لذلك ، سيبحثون عن العلامات التجارية التي يمكنهم الوثوق بها والانتباه إلى "الصالح الجماعي" ، لا سيما في فئات المنتجات مثل الموضة والجمال التي تعتبر قريبة من الجسم. " (فوربس)

كما أنهم يشعرون بارتباط شخصي أكبر بالقضايا العالمية أكثر من أي وقت مضى.

وفقًا لتقرير McKinsey ، يمكن أن يؤدي الحجر الصحي إلى تسريع اتجاهات سلوك المستهلك الراسخة بالفعل ، "مثل الكراهية المتزايدة تجاه نماذج الأعمال المنتجة للنفايات والتوقعات المتزايدة للعمل المستدام الذي يحركه الغرض". ويظهر أحدث تقرير عن حالة الموضة أن الاستدامة هي ثاني أكبر فرصة لصناعة الموضة اليوم ، وتأتي في المرتبة الثانية بعد الرقمية.

يواصل المستهلكون الضغط على ماركات الأزياء لإجراء تغييرات حقيقية وجوهرية. ينطبق هذا بشكل خاص على متسوقي Millennial و Gen-Z ، الذين كانوا بالفعل يقودون زمام المزيد من الممارسات الأخلاقية.

بالنسبة لأولئك منا الذين اعتادوا على عالم الموضة السريعة ، من الصعب تخيل بدائل صديقة للبيئة تقضي على هذا Goliath الذي طال أمده. لكن الموضة المستدامة كانت تكتسب زخمًا منذ فترة حتى الآن - إنها ليست صناعة مبتدئة سيئة للغاية يتم تصويرها غالبًا على أنها.

تتوقع بعض الدراسات أن يصل سوق الأزياء المستدامة إلى 9.81 مليار دولار بحلول عام 2025 ، و 15.17 مليار دولار بحلول عام 2030 - وهذا نمو هائل يمكن أن يكون له تأثير أكبر.

الاستدامة في الموضة: أمثلة على كيفية ابتكار العلامات التجارية وتجار التجزئة

ستستمر التأثيرات الدائمة لـ COVID-19 في تشكيل سلوك المستهلك واتجاهات التسوق - وليس فقط في الموضة - ستظهر التحولات في جميع المجالات.

تجار التجزئة الذين كانوا يخططون للتكيف مع طلبات المستهلكين لمزيد من المعايير الأخلاقية يقومون الآن بتسريع تلك الجهود:

• H&M - غالبًا ما يُلام على أنها واحدة من الشركات - إن لم تكن الشركة - التي بدأت مشكلة الموضة السريعة بأكملها ، فقد كرست بالفعل جهودًا كبيرة لعكس العقلية. لقد حصلوا على أعلى الدرجات من خبراء البيئة ، ويعملون على آلة صديقة للبيئة تسمح للناس بإعادة تدوير الملابس كما يفعلون في علب الألمنيوم.
• تتبنى الشركات D2C كوسيلة للتركيز بشكل أكثر وضوحًا على تقديم التوقعات الدقيقة للمستهلكين.
• المزيد والمزيد من العلامات التجارية توضح تمامًا كيفية تعاملها مع الاستدامة كجزء من إستراتيجية أعمالها الشاملة ، مع إعادة التدوير وإعادة التدوير ومخاوف بصمة الكربون التي يتم دمجها في أسس الشركات نفسها.

يولي المتسوقون - والمستثمرون - اهتمامًا أكبر من أي وقت مضى لكيفية عمل الشركات ، وسيستمرون في التدفق على العلامات التجارية التي تعكس قيمها. وبالنسبة لتلك المنظمات التي تكافح من أجل تحديد القيم والمعتقدات التي تقف من أجلها ، سيساعدها المستهلكون في التعرف عليها بسرعة.