Zrównoważony rozwój w modzie: branża balansuje na etycznym wybiegu

Moda to przemysł warty 2,5 biliona dolarów, wytwarzający 10% światowych emisji dwutlenku węgla, 20% światowych ścieków i powodujący ogromną utratę bioróżnorodności. Konsumenci domagają się zmian, wymuszając zrównoważony rozwój w modzie jako wymóg, a nie trend. Marki przekształcają się, aby tworzyć nie tylko ubrania i akcesoria, które przyciągają wzrok, ale także tworzyć zrównoważoną modę zakorzenioną w zarządzaniu środowiskiem.

Zrównoważony rozwój i moda wydają się być na przeciwstawnych wybiegach przeznaczonych do kolizji. Chociaż kwestie etyczne od lat napędzają trendy w modzie, kiedy COVID-19 niemal doprowadził do zastoju w branży , przez chwilę wydawało się, że dążenia do bardziej celowego przemysłu modowego mogą zostać zepchnięte na dalszy plan.

Ta chwila minęła.

Jak daleko minęło? Cóż, są ludzie wzywający prezydenta Joe Bidena do mianowania cara mody i jest to przekonujący argument.

Gdy ludzie spędzili lata 2020 i 2021 w różnych stanach kwarantanny i niepokojów społecznych, stali się również znacznie bardziej ostrożni i świadomi innego rodzaju wydatków: tego, jak wydają swoje pieniądze.

Żadnego fotografowania faktów: statystyki pokazują obecny stan zrównoważonej mody

Nie ma filtra, który mógłby zamaskować brzydotę pod powierzchnią branży modowej, jeśli chodzi o twarde dane dotyczące zrównoważonego rozwoju, a konsumenci o tym wiedzą.

Przed COVID marki walczyły o to, jak najlepiej wyróżnić się na ciągle zmieniającym się rynku. Dziś zmiana nastrojów konsumentów sprawiła, że ​​zrównoważona moda stała się priorytetem zarówno dla marek, które chcą się pojawić, jak i ikon w branży.

Według Kate Brandt, specjalistki ds. zrównoważonego rozwoju w Google, jeden z 90-dniowych raportów z pierwszej połowy 2020 r. wykazał, że liczba wyszukiwań hasła „jak prowadzić zrównoważony styl życia” wzrosła o ponad 4550%.

Baratunde Thurston omówił kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem i modą – jednocześnie omawiając surowe dane – w tym fakt, że 84% ubrań w Ameryce ląduje na wysypisku śmieci.

Oto tylko kilka faktów dotyczących zrównoważonego rozwoju i mody:

1. Moda to przemysł warty 2,5 biliona dolarów i wytwarza 10% światowych emisji dwutlenku węgla.
2. 20% światowych ścieków pochodzi z farbowania i obróbki tkanin.
3. 87% włókien użytych do produkcji odzieży trafi do spalenia lub na wysypiska śmieci.
4. Ponad 60% ubrań jest wykonanych z nierozkładalnych tworzyw sztucznych.
5. Przemysł odzieżowy jest odpowiedzialny za znaczną utratę bioróżnorodności na naszej planecie.

Co gorsza, etycznie wątpliwe praktyki nie kończą się na eko-świadomości. Przykłady źle traktowanych pracowników w branży modowej są powszechne.

Zrób mały zwrot na wybiegu: detaliści muszą dostosować sposób prowadzenia działalności, w przeciwnym razie przyszłe pokolenia nie dadzą im swojej działalności

Podczas gdy niektórzy eksperci zastanawiali się nad wykonalnością działań etycznych w następstwie COVID-19, w rzeczywistości widzimy, że te wysiłki mają większe znaczenie. Dzięki napiętym budżetom, kwarantannie i świadomości sprawiedliwości społecznej konsumenci nie tylko konsumują mniej – dużo bardziej zastanawiają się nad tym, gdzie i jak wydają pieniądze.

„Czas, który konsumenci spędzili w domu, spowodował radykalny reset ich priorytetów, co znajdzie odzwierciedlenie w ich stylu życia w przyszłości. W rezultacie będą szukać marek, którym mogą zaufać i zwracać uwagę na „dobro wspólne”, zwłaszcza w kategoriach produktów, takich jak moda i uroda, które są uważane za bliskie ciału”. (Forbes)

Czują się też bardziej osobiście związani z problemami globalnymi niż kiedykolwiek wcześniej.

Według raportu McKinsey kwarantanna może przyspieszać te już ugruntowane trendy w zachowaniu konsumentów, „takie jak rosnąca niechęć do modeli biznesowych generujących odpady i zwiększone oczekiwania dotyczące celowych, zrównoważonych działań”. A ich najnowszy raport State of Fashion pokazuje, że zrównoważony rozwój jest obecnie drugą co do wielkości szansą dla branży modowej, ustępując jedynie technologii cyfrowej.

Konsumenci nadal wywierają presję na marki modowe, aby wprowadzały realne, istotne zmiany. Dotyczy to zwłaszcza kupujących z pokolenia Y i pokolenia Z, którzy już kierowali oskarżeniem o bardziej etyczne praktyki.

Tym z nas, którzy przyzwyczaili się do świata szybkiej mody, trudno sobie wyobrazić ekologiczne alternatywy, które mogą zniszczyć tego odwiecznego Goliata. Ale zrównoważona moda już od jakiegoś czasu nabiera rozpędu – to nie jest tandetna branża start-upów, za którą często jest przedstawiana.

Niektóre badania przewidują, że zrównoważony rynek mody osiągnie 9,81 mld USD do 2025 r. i 15,17 mld USD do 2030 r. – to ogromny wzrost, który może mieć jeszcze większy wpływ.

Zrównoważony rozwój w modzie: przykłady innowacji marek i sprzedawców

Trwałe skutki COVID-19 będą nadal kształtować zachowania konsumentów i trendy zakupowe – i to nie tylko w modzie – zmiany będą odczuwalne na całym świecie.

Detaliści, którzy planowali dostosować się do wymagań konsumentów dotyczących bardziej etycznych standardów, teraz przyspieszają te wysiłki:

• H&M – często obwiniany za to, że jest jedną z firm – jeśli nie firmą – która zapoczątkowała cały problem szybkiej mody, już poświęcił znaczne wysiłki na odwrócenie tego sposobu myślenia. Zdobyli najwyższe oceny od eko-ekspertów i pracują nad Zieloną Maszyną , która pozwoliłaby ludziom przetwarzać ubrania, tak jak robi się to z aluminiowymi puszkami.
• Firmy przyjmują D2C jako sposób na wyraźniejszą koncentrację na dostarczaniu precyzyjnych oczekiwań konsumentów.
• Coraz więcej marek bardzo wyraźnie pokazuje, w jaki sposób podchodzi do zrównoważonego rozwoju w ramach ogólnej strategii biznesowej, a kwestie związane z upcyklingiem, recyklingiem i śladem węglowym stanowią podstawę samych firm.

Kupujący – i inwestorzy – zwracają większą niż kiedykolwiek uwagę na sposób działania firm i nadal będą gromadzić się w markach, które odzwierciedlają ich wartości. A tym organizacjom, które walczą o zdefiniowanie wartości i przekonań, za którymi się opowiadają, konsumenci pomogą im szybko to rozgryźć.