Durabilité dans la mode : l'industrie vacille sur les podiums éthiques

La mode est une industrie de 2,5 billions de dollars, produisant 10 % des émissions mondiales de carbone, 20 % des eaux usées mondiales et une perte de biodiversité considérable. Les consommateurs exigent des changements, faisant de la durabilité de la mode une exigence et non une tendance. Les marques se transforment pour créer non seulement des vêtements et des accessoires qui font tourner les têtes, mais aussi pour créer une mode durable ancrée dans la gérance de l'environnement.

La durabilité et la mode semblent être sur des podiums opposés destinés à la collision. Alors que les questions éthiques orientent les tendances de la mode depuis des années, lorsque le COVID-19 a pratiquement stoppé l'industrie , il est apparu momentanément que les poursuites d'une industrie de la mode plus ciblée pourraient être repoussées au second plan.

Ce moment est passé.

Jusqu'où est passé ? Eh bien, il y a des gens qui demandent au président Joe Biden de nommer un tsar de la mode, et c'est un argument convaincant.

Alors que les gens ont passé 2020 et 2021 dans divers états de quarantaine et de troubles sociaux, ils sont également devenus beaucoup plus prudents et conscients d'un autre type de dépenses : comment ils dépensent leur argent.

Pas de photoshopping des faits : les statistiques révèlent l'état actuel de la mode durable

Aucun filtre ne peut masquer la laideur sous la surface de l'industrie de la mode en ce qui concerne les données concrètes sur la durabilité, et les consommateurs le savent.

Avant le COVID, les marques avaient du mal à se démarquer sur un marché en constante évolution. Aujourd'hui, l'évolution du sentiment des consommateurs a fait de la mode durable une priorité pour les marques qui cherchent à émerger ainsi que pour les icônes de l'industrie.

Selon Kate Brandt, responsable du développement durable chez Google, un rapport de 90 jours au cours du premier semestre 2020 a montré que les recherches sur "comment vivre un mode de vie durable" ont augmenté de plus de 4 550 %.

Baratunde Thurston a discuté des problèmes liés à la durabilité et à la mode – tout en parlant de données brutes – y compris le fait que 84% des vêtements en Amérique finissent dans une décharge.

Voici quelques-uns des faits concernant la durabilité et la mode :

1. La mode est une industrie de 2,5 billions de dollars et produit 10 % des émissions mondiales de carbone.
2. 20 % des eaux usées mondiales proviennent de la teinture et du traitement des tissus.
3. 87% des fibres utilisées pour les vêtements finiront incinérées ou en décharge.
4. Plus de 60% des vêtements sont fabriqués à partir de plastiques non décomposables.
5. L'industrie du vêtement est responsable d'une importante perte de biodiversité sur la planète.

Pour aggraver les choses, les pratiques éthiquement douteuses ne s'arrêtent pas à l'éco-conscience. Les exemples de travailleurs mal traités dans l'industrie de la mode sont monnaie courante.

Faites un petit tour sur le podium : les détaillants doivent adapter leur façon de faire des affaires, sinon les générations futures ne leur donneront pas leur affaire

Alors que certains experts se sont interrogés sur la viabilité des efforts éthiques à la suite du COVID-19, nous constatons en fait que ces efforts comptent davantage. Grâce à des budgets plus serrés, à la quarantaine et à la sensibilisation à la justice sociale, les consommateurs non seulement consomment moins, mais ils sont beaucoup plus attentifs à où et comment ils dépensent leur argent.

"Le temps que les consommateurs ont passé à la maison a provoqué une remise à zéro radicale de leurs priorités qui se reflétera dans leur mode de vie à l'avenir. En conséquence, ils vont chercher des marques en qui ils peuvent avoir confiance et prêter attention au « bien collectif », plus particulièrement dans des catégories de produits comme la mode et la beauté qui sont considérées comme proches du corps. » (Forbe)

Ils se sentent également plus personnellement connectés aux problèmes mondiaux que jamais auparavant.

Selon un rapport de McKinsey , la quarantaine pourrait accélérer ces tendances de comportement des consommateurs déjà établies, "comme une antipathie croissante envers les modèles commerciaux producteurs de déchets et des attentes accrues pour une action durable et axée sur un objectif". Et leur dernier rapport sur l'état de la mode montre que la durabilité est la deuxième plus grande opportunité pour l'industrie de la mode aujourd'hui, juste derrière le numérique.

Les consommateurs continuent de faire pression sur les marques de mode pour qu'elles apportent des changements réels et substantiels. Cela est particulièrement vrai pour les acheteurs de la génération Y et de la génération Z, qui menaient déjà la charge pour des pratiques plus éthiques.

Pour ceux d'entre nous qui se sont habitués à un monde de fast-fashion, il est difficile d'imaginer des alternatives écologiques pour éliminer ce Goliath de longue date. Mais la mode durable prend de l'ampleur depuis un certain temps maintenant - ce n'est pas l'industrie de démarrage décousue dont elle est souvent décrite.

Certaines études prédisent que le marché de la mode durable atteindra 9,81 milliards de dollars d'ici 2025 et 15,17 milliards de dollars d'ici 2030 - c'est une croissance massive qui peut avoir un impact encore plus important.

La durabilité dans la mode : exemples de la façon dont les marques et les détaillants innovent

Les impacts durables de COVID-19 continueront de façonner le comportement des consommateurs et les tendances d'achat - et pas seulement dans la mode - des changements se feront sentir à tous les niveaux.

Les détaillants qui avaient prévu de s'adapter aux demandes des consommateurs pour des normes plus éthiques accélèrent maintenant ces efforts :

• H&M - souvent accusé d'être l'une des entreprises - sinon l' entreprise - qui a lancé tout le problème de la mode rapide a déjà consacré des efforts considérables pour inverser les mentalités. Ils ont obtenu les meilleurs scores d'éco-experts et travaillent sur une machine verte qui permettrait aux gens de recycler les vêtements comme ils le font avec des canettes en aluminium.
• Les entreprises adoptent D2C comme un moyen de se concentrer plus clairement sur la réponse aux attentes précises des consommateurs.
• De plus en plus de marques expliquent très clairement comment elles abordent la durabilité dans le cadre de leur stratégie commerciale globale, les préoccupations de recyclage, de recyclage et d'empreinte carbone étant intégrées à la base des entreprises elles-mêmes.

Les acheteurs – et les investisseurs – sont plus attentifs que jamais au fonctionnement des entreprises et continueront à affluer vers les marques qui reflètent leurs valeurs. Et pour les organisations qui ont du mal à définir les valeurs et les convictions qu'elles défendent, les consommateurs les aideront à les comprendre rapidement.