เรื่องราวน่ากลัวที่จะเล่าใน Zoom 2: ระวังผู้ชม Walking Dead

วันหยุดที่น่ากลัวที่สุดอยู่ใกล้แค่เอื้อม! นี่คือเรื่องราวสยองขวัญที่ 2 ใน 4 คลาสสิกของคุณที่มีการบิดเบือนทางการตลาด

แบ่งปันสิ่งเหล่านี้กับทีม เพื่อนร่วมงาน และผู้จัดการของคุณเพื่อรับคำแนะนำที่จริงจังและน่ากลัวเพื่อหลีกเลี่ยงการเป็นตัวละครหลักในเรื่องราวสยองขวัญทางการตลาดของคุณเอง

อย่าตาย เปิดข้างใน

นักการตลาดกลุ่มเล็กๆ กลุ่มหนึ่งที่หวาดกลัวถูกขังอยู่ในสำนักงานเริ่มต้นของตนเป็นเวลาหลายวัน เสียงคร่ำครวญและคำรามจากเงาที่อยู่ด้านหลังประตูหน้าบ้านของพวกเขานั้นช่างน่ากลัวเหลือเกิน:

ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมแต่ไม่ซื้อ

พวกเขาเกือบจะเปลี่ยนใจเลื่อมใส แต่กลับนั่งอยู่ที่นั่นหลังจากรับเงินโฆษณา บังคับให้ทีมการตลาดใส่งบประมาณในแคมเปญเพื่อกำหนดเป้าหมายใหม่

นักการตลาดน่าจะได้เห็นซอมบี้มา ท้ายที่สุด ความพึงพอใจของพวกเขาได้นำพวกเขาไปสู่สถานการณ์นี้ หลังจากที่เห็นว่าลูกค้าเป้าหมายกำลังเยี่ยมชมเว็บไซต์และเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น นักการตลาดก็คิดว่างานของพวกเขาเสร็จสิ้นแล้ว พวกเขาไม่รู้เลยว่าพวกเขาล้มเหลวในการเตรียมตัว

ทีมการตลาดต้องด้นสดเครื่องมือชั่วคราวเพื่อนำความคิดเหล่านั้นกลับคืนมา การตรวจสอบเว็บไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าจุด Conversion มีความชัดเจนและใช้งานได้ดีอย่างไร อาจปรับแต่งสำเนาอีเมลเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกเพื่อเปิด?

หรือการตรวจสอบโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่ามีการแบ่งกลุ่มผู้ชมอย่างเหมาะสมและถูกโจมตีด้วยข้อความที่ถูกต้อง บางทีการสำรวจผลิตภัณฑ์เพื่อรับประกันราคามีความเหมาะสมและผลิตภัณฑ์เหมาะกับม็อบหอน? หมดเวลาทีมแล้ว!

ผู้ชม Undead ที่กำลังเดินเซเริ่มกระสับกระส่ายพร้อมที่จะเคาะประตูและบุกรุกการเริ่มต้น นักการตลาดต่างแย่งชิงไปที่โต๊ะทำงานของพวกเขา ไขว้นิ้วของพวกเขาและดำเนินการทุกแนวคิดที่พวกเขาต้องช่วยให้ผู้ชมที่ไม่ตายเปลี่ยนใจ วันเวลาผ่านไปและเสียงหอนค่อย ๆ หายไป

งบประมาณการตลาดของบริษัทกลับมาเป็นสีเขียว นักการตลาดอยู่ดูกันอีกวัน

นิทานสอนใจ

โฆษณา เว็บไซต์ หรือเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาพร้อมฟีเจอร์อีคอมเมิร์ซแฟนซีอาจมีประโยชน์สำหรับอัตราการคลิกผ่าน แต่ถ้าไม่ได้บังคับให้ผู้เยี่ยมชมของคุณต้องเดินทางผ่านช่องทางการขายและคลิกปุ่มชำระเงิน ก็ไม่เป็นผล . อัตราการแปลงเฉลี่ยในเครือข่ายการค้นหาของ Google AdWords ในทุกอุตสาหกรรมคือ 3.17% ที่ 0.46% อัตรา Conversion สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ยิ่งแย่ลงไปอีก

ความจริงก็คือ การเข้าชม การมีส่วนร่วม และ Conversion ไม่ใช่เรื่องง่าย การดิ้นรนเพื่อแปลงการคลิกเป็นพฤติกรรมที่นำไปใช้ได้จริงเป็นปัญหาทั่วไปที่นักการตลาดต้องเผชิญ เพื่อแข่งขันกับแบรนด์ดิจิทัลหลายล้านแบรนด์ ไม่ใช่แค่เพียงการเขียนข้อความที่ดึงดูดใจ การสร้างงานออกแบบที่น่าดึงดูด หรือการพัฒนาเนื้อหาที่น่าสนใจเท่านั้น ในทางกลับกัน ความสำเร็จต้องการการผสมผสานความคิดเชิงกลยุทธ์ การติดตามตรวจสอบและทำซ้ำ และกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ

ในท้ายที่สุด คุณต้องใช้เครื่องมือทั้งหมดที่มีอยู่เพื่อค้นหาและปรับความพยายามทางการตลาดของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายของลูกค้า

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการหลีกเลี่ยงเรื่องราวสยองขวัญจากการแปลงเพศด้วยตัวคุณเอง

Dodge the Undead

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณสอดคล้องกัน

การปรับข้อความให้สอดคล้องตลอดเส้นทางของลูกค้า ซึ่งรวมถึงโฆษณา หน้า Landing Page และสื่อสนับสนุนทางการตลาด สามารถปรับปรุง Conversion ได้มากกว่า 200% แทนที่จะพยายามใช้ความคิดสร้างสรรค์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยข้อความโฆษณาของคุณหรือใช้เวลาหลายชั่วโมงในการกำหนดเป้าหมายคำหลัก ให้ย้อนกลับไปและตรวจดูให้แน่ใจว่าข้อความของคุณตลอดกระบวนการขายนั้นสมเหตุสมผล

สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องแน่ใจว่าคุณกำลังถ่ายทอดว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ปัญหาหรือปรับปรุงชีวิตของลูกค้าได้อย่างไร

กำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมที่ดื้อรั้นเหล่านั้นอีกครั้ง

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นโซลูชันที่มีคุณค่าที่นักการตลาดดิจิทัลทุกคนควรมีในคลังแสงของตน การแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว คุณสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลงของคุณอย่างมาก แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณและสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งจะเป็นการผลักดันเพิ่มเติม ไม่ว่าจะเป็นส่วนลดพิเศษหรือการเตือนว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการอาจขายหมดเร็ว ๆ นี้

โปรดใช้ความระมัดระวัง การสร้างประสบการณ์ส่วนบุคคลที่ครอบคลุมหลายช่องทางเพื่อผลักดันให้ลูกค้าของคุณเปลี่ยนใจเลื่อมใสต้องการความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างความคาดหวังและการเข้าใจความต้องการของพวกเขาโดยไม่ทำให้เห็นว่าเป็นการสะกดรอยตามที่น่าขนลุก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับทราบข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว

คุณเคยได้ยินข่าวเกี่ยวกับคุกกี้ของบุคคลที่สามหรือไม่? ตรวจสอบข้อมูลและกลยุทธ์ล่าสุดสำหรับนักการตลาด

ทดลองและลองอะไรใหม่ๆ

นักการตลาดทุกคนจะได้สัมผัสกับช่วงเวลาที่ความคิดที่ล้ำสมัยที่สุดที่พวกเขามีไม่ถึงกับอัตรา Conversion ที่พวกเขาคาดหวัง แทนที่จะท้อแท้ ให้ปรับแต่งและทดสอบ บางครั้ง การเปลี่ยนแปลงการออกแบบเล็กน้อยหรือการแก้ไขการคัดลอกสามารถไปได้ไกล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมของคุณมีสิทธิ์เข้าถึงรายงานพฤติกรรมผู้ใช้ที่สามารถเปิดเผยรายละเอียดที่ซ่อนอยู่และไม่คาดคิดในประสบการณ์ของผู้ใช้ บางทีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อาจสับสนกับภาพที่คิดว่าสามารถคลิกได้ หรือบางทีเวลาในการโหลดหน้า Landing Page ช้าเกินไป บางทีประสบการณ์บนมือถืออาจไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้และใช้งานง่ายพอ ด้วยการทดสอบอย่างต่อเนื่อง คุณจะพบข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้และดำเนินการตามแผนเพื่อแก้ไขปัญหา กุญแจสำคัญสำหรับการตลาดอีคอมเมิร์ซคือการทดลอง

ประดิษฐ์ข้อเสนอขายที่ไม่เหมือนใคร

บางครั้งการคัดลอกหรือภาพไม่ใช่สาเหตุของอัตรา Conversion ที่ต่ำ แทนที่จะต้องโทษข้อเสนอที่ไม่น่าสนใจ เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณเองจากคู่แข่งของคุณ ต้องแน่ใจว่าได้มอบข้อเสนอ การประหยัด การรวมกลุ่ม หรือคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ และด้วยโฆษณาและเว็บไซต์จำนวนมากที่ระบุข้อเสนอที่ไม่ชัดเจนและยุ่งเหยิง การสื่อถึงคุณค่าของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ (ซึ่งรวมถึงมากกว่ามูลค่าเงิน!) ด้วยความชัดเจนและการโน้มน้าวใจเป็นทักษะในการควบคุม สูตรแห่งชัยชนะเป็นเพียงการตระหนักถึงจุดบอดที่สำคัญที่สุดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังประสบอยู่และแสดงให้เห็นว่าโซลูชันของคุณสามารถช่วยพวกเขาได้อย่างไร อย่าปล่อยให้การสร้างแบรนด์หรือศัพท์แสงที่ไม่ชัดเจนเข้ามาขวางทาง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเดินทางของลูกค้าตรงไปตรงมา

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในปัจจุบันมากเกินไปมีตัวเลือกมากมาย ทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ต้องทนทุกข์ทรมานจากการวิเคราะห์เป็นอัมพาต ทำการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณมีเป้าหมายที่ชัดเจน เฉพาะเจาะจง Takeaway และคำกระตุ้นการตัดสินใจ การแบ่งหน้าที่ซับซ้อนออกเป็นหน้าย่อยที่เล็กกว่าซึ่งใช้งานง่ายกว่าและนำทางง่ายกว่านั้นดีกว่าการยัดเยียดข้อมูลทั้งหมด ข้อควรจำ: หากการนำทางไซต์หรือเส้นทางผู้ใช้ของคุณไม่เป็นธรรมชาติ ผู้เข้าชมจะละทิ้งไซต์ของคุณ

เที่ยวเล่นวันหยุด

ฤดูกาลช้อปปิ้งที่คึกคักที่สุดในปีนี้จะมาถึงเราอย่างรวดเร็ว สร้างกลยุทธ์แคมเปญวันหยุดของคุณโดยใช้คำแนะนำและแหล่งข้อมูลด้านล่าง อย่าพลาดเรื่องน่ากลัวครั้งต่อไปที่จะบอกใน Zoom!