การทดสอบแยก SEO: วิธีใช้การทดสอบเพื่อจัดอันดับให้ดีขึ้น

ความพยายามทางการตลาดในปัจจุบันขึ้นอยู่กับการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่สังเกตโดยเครื่องมือค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ และในทางกลับกัน การนำผู้เยี่ยมชมมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

ไม่เป็นความลับที่ Google ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมหลายร้อยครั้งเป็นประจำทุกปี การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจส่งผลต่อความพยายาม SEO โดยรวมของคุณและไม่ใช่ในทางที่ดีเสมอไป

ดังนั้นคุณจะทราบได้อย่างไรว่าเว็บไซต์ของคุณมีศักยภาพเพียงพอหรือไม่ วิธีหนึ่งคือการรวม การทดสอบแยก SEO เข้ากับกลยุทธ์ของคุณ

ด้วยการทดสอบดังกล่าว คุณสามารถปรับแต่งเล็กน้อยและค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดในการจัดอันดับที่สูงขึ้นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การทดสอบแยก SEO คืออะไร?

การทดสอบการแยก SEO เป็นกระบวนการที่คุณแบ่งหน้าเว็บไซต์ที่คล้ายกันออกเป็นสองกลุ่มหรือกลุ่มที่แตกต่างกัน จากนั้นคุณใช้กลุ่มควบคุมในขณะที่ทำการเปลี่ยนแปลงไปยังอีกกลุ่มหนึ่ง ซึ่งเรียกว่าตัวแปร

การเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแต่ละกลุ่มจะตามมา

เป้าหมายโดยรวมของการทำการทดสอบแยก SEO คือการหาวิธีดึงดูดปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกมาที่หน้าเว็บของคุณในระดับที่สูงขึ้น

การทดสอบสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าเครื่องมือค้นหาตีความหรือตอบสนองต่อหน้าที่เปลี่ยนแปลงอย่างไร มันนำไปสู่อันดับที่สูงขึ้นหรือต่ำลงหรือไม่?

นอกจากนี้ยังสามารถแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ตอบสนองต่อการค้นหาหน้าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือ SERP อย่างไร กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีผู้ใช้คลิกผ่านไปยังหน้าเว็บของคุณกี่คน เทียบกับจำนวนที่คลิกจากหน้าควบคุม

ทำไมคุณควรเรียกใช้การทดสอบ SEO

การทำการทดสอบ SEO เช่น การทดสอบแยกมีประโยชน์ในหลายๆ ด้าน

การเปลี่ยนแปลงทั่วทั้งไซต์อาจมีค่าใช้จ่ายสูงและอาจลดอันดับ SEO ของคุณหากคุณไม่แน่ใจว่าจะทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นที่ไหน ด้วยการทดสอบแยก คุณสามารถประหยัดเงินได้โดยใช้วิธีการทีละหน้า

อีกเหตุผลหนึ่งที่ต้องทำการทดสอบ SEO คือการ เปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม

เมื่อการอัปเดตอัลกอริธึมเหล่านี้เกิดขึ้น วิธีที่ดีที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องและได้รับการยอมรับจากเสิร์ชเอ็นจิ้นคือการทดสอบคุณสมบัติใหม่

เริ่มต้นด้วยการพิจารณาว่าคุณลักษณะใหม่ที่รวมอยู่ในการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมล่าสุดคืออะไร จากนั้นตั้งค่าการทดสอบแยกเพื่อทดสอบ

การคอยติดตามดูว่าการ เปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมส่งผลต่อความพยายาม SEO ของคุณ อย่างไร คุณกำลังดำเนินการในเชิงรุก และแนวทางนี้สามารถช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งได้

สุดท้าย โดยการเรียกใช้การทดสอบแยก SEO คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เล็กๆ น้อยๆ ในหน้าเว็บไซต์ของคุณ ปรับปรุงประสบการณ์สำหรับผู้ใช้ ในทางกลับกัน ผู้ใช้เหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

การทดสอบแยก SEO: วิธีเรียกใช้การทดสอบ

ขั้นตอนเชิงกลยุทธ์เพื่อเรียกใช้การทดสอบการทดสอบแยกที่ประสบความสำเร็จมีดังต่อไปนี้

1. ระบุหน้าเทมเพลทในโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ

หากต้องการทำการทดสอบที่น่าเชื่อถือเช่นนี้ เว็บไซต์ของคุณต้องมีหน้าเทมเพลต หน้าเหล่านี้จะมีจุดประสงค์เดียวกันและรูปแบบที่ทำซ้ำได้ทั่วทั้งไซต์

ตัวอย่างของหน้าเทมเพลต ได้แก่:

• สำหรับไซต์เนื้อหาหรือสื่อ เทมเพลตเดียวกันสำหรับโพสต์ในบล็อก
• สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ เทมเพลตเดียวกันสำหรับหน้าประเภทและหน้าผลิตภัณฑ์
• สำหรับไซต์ท่องเที่ยว เทมเพลตเดียวกันนี้ใช้สำหรับหน้าปลายทาง

เว็บไซต์ของคุณต้องมีขนาดใหญ่พอที่จะทำให้การทดสอบแยก SEO คุ้มค่ากับเวลาและค่าใช้จ่ายของคุณ และให้ผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญทางสถิติ ยิ่งคุณมีหน้าเว็บที่มีเทมเพลตมากขึ้นและการเข้าชมทั่วไปของหน้าเว็บเหล่านั้นต่อเดือน สูงขึ้นเท่าใด ผลลัพธ์ของคุณก็จะยิ่งน่าเชื่อถือมากขึ้นเท่านั้น

2. เลือกกลุ่มของหน้าที่จะใช้ในการทดสอบของคุณ

เมื่อคุณพบชุดของหน้าที่มีเทมเพลตเดียวกัน คุณจะต้องเลือกกลุ่มของหน้าเหล่านั้นเพื่อใช้ในการทดสอบของคุณ

บางทีคุณอาจจะใช้การเลือกนี้ตามประสิทธิภาพของหน้าปัจจุบัน

ตัวอย่างเช่น หากหน้าใดหน้าหนึ่งไม่ได้รับการเข้าชมที่คุณคิดว่าควร การ เรียกใช้การทดสอบการทดสอบแยกสามารถให้เบาะแสเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มการเข้าชม นั้นได้

3. เลือกพื้นที่โฟกัส

พิจารณากลยุทธ์ SEO ปัจจุบันของคุณและลำดับความสำคัญทางการตลาดเพื่อกำหนดว่าคุณต้องการทดสอบอะไร เลือกฐานหรือพื้นที่โฟกัสสำหรับการทดสอบแยก

ตัวอย่างเช่น การเปลี่ยนแปลงคำอธิบายเมตาบนหน้าจะเป็นการทดสอบที่ดีหรือไม่

คุณต้องการดูว่าการเปลี่ยนรูปร่างของปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในหน้าเทมเพลตเฉพาะจะสร้างความแตกต่างในการจัดอันดับหรือการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองหรือไม่

คุณมีตัวเลือกมากมายให้เลือก และขึ้นอยู่กับสิ่งที่สำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น พื้นที่โฟกัสให้เลือก ได้แก่:

• แท็กชื่อเรื่อง
• คำอธิบายเมตา
• หัวเรื่อง (H1s)
• โครงสร้างเนื้อหา
• โครงสร้าง URL
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (ข้อความปุ่ม สี หรือรูปร่าง)
• ข้อความแสดงแทน
• วิดีโอหรือรูปภาพ
• การเชื่อมโยงภายใน

ตัวอย่างที่มีรายละเอียดมากขึ้นของการมุ่งเน้นคือการเลือกเพิ่มคำลงในชื่อเมตาของคุณ เช่น 'เทมเพลตฟรี' เพื่อวัดการตอบสนองจากเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้

4. ตั้งสมมติฐานของคุณ

หลังจากระบุหน้าและพื้นที่โฟกัสของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการตั้งสมมติฐานของคุณ

สามส่วนร่วมของสมมติฐานคือ:

• ระบุสิ่งที่คุณรู้อยู่แล้ว
• แสดงสิ่งที่คุณเชื่อ
• ระบุว่าคุณสามารถเรียนรู้อะไรได้จากการทดสอบ

คุณสามารถใช้กรอบงานที่กำหนดไว้แล้วเพื่อวางโครงสร้างสมมติฐานหรือคิดขึ้นมาเอง

ส่วนสำคัญอย่างยิ่งของสมมติฐานคือสิ่งที่คุณคาดหวังที่จะเรียนรู้จากการทดสอบการทดสอบแยก

การจำกัดสิ่งที่คุณคาดหวังให้แคบลงจะเป็นตัวกำหนดผลลัพธ์ที่คุณต้องการหลังการทดสอบ นอกจากนี้ยังมีวิธีง่ายๆ ในการพิจารณาว่าความคาดหวังของคุณถูกต้องหรือไม่

ตัวอย่างของสมมติฐานสำหรับการทดสอบแยก SEO อาจคล้ายกับตัวอย่างต่อไปนี้

“เราทราบดีว่าลูกค้าดาวน์โหลดรายการตรวจสอบฟรีของเรามากกว่าเนื้อหาอื่น ๆ ที่เสนอ ดังนั้นเราเชื่อว่าการเพิ่มคำว่า 'รายการตรวจสอบฟรี' ลงในเมตาแท็กจะช่วยเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้

เราจะทดสอบความคาดหวังนี้โดยเพิ่ม "รายการตรวจสอบฟรี" ลงในคำอธิบายเมตาของกลุ่มตัวแปร แล้ววัดความแตกต่างของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง"

5. หน้าฝากข้อมูลในการควบคุมและตัวแปร

เมื่อตั้งสมมติฐานแล้ว ก็ถึงเวลารวมหน้าในกลุ่มควบคุมและตัวแปร

• กลุ่มควบคุม: หน้าเดิมไม่มีการเปลี่ยนแปลง
• Variant Group: หน้าทดสอบเพื่อใช้การเปลี่ยนแปลง

กระจายจำนวนหน้าอย่างสม่ำเสมอ

เป้าหมายของหน้ากลุ่มควบคุมและกลุ่มตัวเลือกจะเหมือนกัน สมมติว่าคุณกำลังใช้หน้าผลิตภัณฑ์ในการทดสอบของคุณ ผู้บริโภคเข้าชมแต่ละหน้าโดยมีเป้าหมายคล้ายกันในการซื้อสินค้านั้น การทดสอบของคุณออกแบบมาเพื่อค้นหาว่าพวกเขาชอบหน้าใด หน้าเดิมหรือหน้าที่เปลี่ยนแปลง

เพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้ ให้รวมเกณฑ์ต่อไปนี้เมื่อเลือกหน้าสำหรับกลุ่มควบคุมและกลุ่มตัวเลือก

• ทั้งสองกลุ่มควรมีระดับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองที่เทียบเคียงกันได้
• ทั้งสองกลุ่มต้องมีสถิติใกล้เคียงกัน (มีแนวโน้มขึ้นหรือลงในเวลาเดียวกัน)

การทำเช่นนี้จะทำให้มั่นใจได้ว่าการเปลี่ยนแปลงในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจะไม่เหลือถึงปัจจัยภายนอกที่ส่งผลต่อที่เก็บข้อมูลหนึ่งหรืออีกที่หนึ่ง

6. ดำเนินการเปลี่ยนหน้าตัวแปร

เมื่อเลือกและแยกที่เก็บข้อมูลของคุณแล้ว ให้ใช้การเปลี่ยนแปลงกับหน้าในที่เก็บข้อมูล Variant

ด้วยการเปลี่ยนแปลงที่ทำขึ้น เทมเพลตที่แตกต่างกันสองแบบจึงใช้งานได้พร้อมกัน ไม่ใช่สองเวอร์ชันของหน้าเว็บที่ต่างกัน

กล่าวคือ การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นกับชุดย่อยของเพจที่ใช้เทมเพลตเดียวกัน

ในการทดสอบแยก SEO เวอร์ชันที่ซ้ำกันของหน้าเดียวกันจะไม่ถูกสร้างขึ้น จึงไม่ถือเป็นการปิดบัง

การปิดบังเกิดขึ้นเมื่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ดูเวอร์ชันต่างๆ ของหน้าเว็บ ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ Google มองข้ามอย่างยิ่ง

7. วัดผลการทดสอบแบบแยกส่วน

การวัดผลการทดสอบแยกเป็นลำดับต่อไป อย่างไรก็ตาม ระยะเวลาที่คุณดำเนินการนี้จะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น ขนาดการเข้าชมและผลกระทบที่คุณต้องการวัด

อย่างน้อยที่สุด คุณจะต้องรอ 2-4 สัปดาห์จึงจะถึงระดับที่มีนัยสำคัญทางสถิติ กรอบเวลาที่แนะนำโดยทั่วไปสำหรับการวัดมักจะอยู่ในช่วง 21–28 วัน

เมื่อเวลาผ่านไปพอสมควรแล้ว ให้ วัดผลลัพธ์ของหน้ารายละเอียดปลีกย่อย เทียบกับหน้ากลุ่มควบคุมเพื่อพิจารณาว่าคุณประสบกับผลกระทบเชิงบวก เชิงลบ หรือเป็นกลาง

ใช้ข้อมูลนี้เพื่อพิจารณาว่าสมมติฐานของคุณถูกต้องหรือไม่

8. ปรับแต่งแนวทาง SEO ของคุณ

สิ่งที่คุณค้นพบจากการทดสอบแยกสามารถช่วยคุณปรับแต่ง กลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณได้

การทดสอบแยก SEO มอบวิธีสร้างความมั่นใจให้กับแนวทางของคุณ ช่วยให้คุณเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกันกับหน้าเทมเพลตเพิ่มเติม และสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปได้

ทำการทดสอบแยก SEO ของคุณบน Google Optimize

คุณยังสามารถทำการทดสอบใน Google Optimize ได้โดยเชื่อมต่อกับบัญชี Google Analytics ของคุณ

คุณสามารถทำการทดสอบ A/B เพื่อปรับปรุงองค์ประกอบของหน้า Landing Page บทความ และเนื้อหาประเภทอื่นๆ ได้ โดยทั่วไปจะใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเมตริก เช่น อัตรา Conversion เวลาเข้าชมเฉลี่ย และอัตราตีกลับ แต่ก็สามารถใช้สำหรับการทดสอบ SEO Split

วิธีการทำเช่นนี้คือการแก้ไของค์ประกอบในหน้าของไซต์ของคุณ แล้ว วัดผลลัพธ์โดยใช้จำนวนการเข้าชม ที่เกิดขึ้นเองเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จ

ขั้นตอนต่อไปคือการเชื่อมโยงบัญชี Optimize ของคุณกับข้อมูล Google Analytics ของเว็บไซต์ของคุณ ด้วยการซิงโครไนซ์นี้ การรับข้อมูลเพื่อรับรองผลการทดสอบของคุณทำได้ง่ายกว่ามาก

ในการดำเนินการนี้ ไปที่เมนูด้านขวา เลือกตัวเลือก "เชื่อมโยงกับ Google Analytics" และคลิก "เชื่อมโยงพร็อพเพอร์ตี้"

เลือกประเภทของการทดสอบ กำหนดตัวแปรที่ทดสอบ และกำหนดวัตถุประสงค์ เครื่องมือทั้งหมดเป็นแบบโต้ตอบ ใช้งานง่าย และใช้งานง่าย

สรุป: เพิ่มความมั่นใจในกลยุทธ์ SEO ของคุณโดยใช้การทดสอบแบบแยกส่วน

การทดสอบแยก SEO สามารถใช้เป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าในการกำหนดวิธีการเลื่อนอันดับในเครื่องมือค้นหาและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

การเปลี่ยนแปลงทีละเล็กทีละน้อยจะทำให้คุณเข้าใจวิธีที่ Google ตีความเนื้อหาและหน้าเว็บของคุณ จากนั้นจึงปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อให้ประสบความสำเร็จมากขึ้น

สำหรับแนวโน้ม SEO เพิ่มเติมที่มุ่งปรับปรุงผลลัพธ์ของเว็บไซต์ของคุณ โปรดดูที่บล็อกโพสต์ของเรา!