ดัชนีเมื่อ? IndexNow พูด Bing และ Yandex; บทสรุปรายวันของวันอังคาร

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด คุณคิดว่าอะไรคือความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดต่อความสำเร็จทางเทคนิค SEO?

กว่าหนึ่งในสี่ของผู้ตอบแบบสอบถาม (27%) กล่าวว่าการขาดทรัพยากรขององค์กร (หมายความว่าไม่มีใครสามารถเปลี่ยนแปลงได้) เป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดตามรายงาน State of Technical SEO (ไม่ใช่เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด) จาก Aira และ Women in Tech การทำ SEO รายงานยังมีความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ 17 คน: “แหล่งข้อมูลคือคำพูดติดปากของทุกคนในตอนนี้ หากคุณเป็นเอเจนซี่ที่มีทรัพยากรเหลือเฟือ คุณจะไปถึงปี 2022 ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมจริงๆ” Paige Hobart ผู้อำนวยการทีม SEO ของ Roast กล่าว นาตาลี อาร์นีย์ ที่ปรึกษาด้าน SEO อิสระกล่าวว่า "ทีมงานจำนวนมากขึ้นจำเป็นต้องเข้าใจว่าเมื่อซื้อ [to] SEO พวกเขายังต้องแน่ใจว่ามีแหล่งข้อมูลสนับสนุนอื่น ๆ (ไม่จำเป็นต้องเต็มเวลา/ทุ่มเทอย่างเต็มที่)

ฉันพบการศึกษาจำนวนมาก แต่มีเพียงไม่กี่แห่งที่เข้าใจได้ง่าย ต้องขอบคุณ UI ที่ใช้งานง่ายหรือครอบคลุมนี้ โดยมีหัวข้อเฉพาะสำหรับ SEO ภายใน บริษัท เอเจนซี่ และฟรีแลนซ์ ตลอดจนเครื่องมือ ชุดทักษะ และประสิทธิภาพ SEO ทางเทคนิค ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ประกอบวิชาชีพเองหรือทำการตลาดสำหรับธุรกิจของคุณ มีข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกในการศึกษาที่อาจช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้น

จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

IndexNow – ความคิดริเริ่มใหม่โดย Microsoft และ Yandex เพื่อผลักดันเนื้อหาไปยังเครื่องมือค้นหา

Microsoft และ Yandex ได้ประกาศ IndexNow ซึ่งเป็นโปรโตคอลใหม่ที่เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเข้าร่วมได้เพื่อให้เจ้าของไซต์สามารถจัดทำดัชนีหน้าและเนื้อหาโดยเครื่องมือค้นหาได้ทันที

ปัจจุบัน Microsoft Bing และ Yandex เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นทั้งสองที่เข้าร่วมในโครงการริเริ่มนี้อย่างเต็มที่ แต่บริษัทอื่นๆ ก็ยินดีรับโปรโตคอลแบบเปิดนี้ ยิ่งไปกว่านั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นใดๆ ที่ใช้โปรโตคอลนี้ต้องยอมรับว่า URL ที่ส่งมาจะถูกแบ่งปันโดยอัตโนมัติกับเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ ที่เข้าร่วมทั้งหมด ขจัดความจำเป็นในการส่งไปยังทั้ง Bing และ Yandex หรือเครื่องมือค้นหาเพิ่มเติมหากสิ่งนี้ถูกนำมาใช้อย่างกว้างขวางมากขึ้น นอกจากนี้ ไซต์ของบริษัทอื่น เช่น eBay, LinkedIn, MSN และ GitHub (สามไซต์หลังเป็นของ Microsoft) ได้แสดงการสนับสนุนสำหรับการผสานรวม IndexNow API และ Microsoft ยังได้ให้โค้ด WordPress ที่สามารถใช้รวม IndexNow เข้ากับ CMS ของตนได้

ทำไมเราถึงใส่ใจ ในการมอบเนื้อหาที่อัปเดตที่สุดให้กับเครื่องมือค้นหา การจัดทำดัชนีแบบทันทีคือความฝันของ SEO Google เข้มงวดมากเกี่ยวกับ API การจัดทำดัชนีแอปพลิเคชัน ซึ่งใช้สำหรับการโพสต์งานและเนื้อหาสตรีมสดเท่านั้นในขณะนี้ ดังนั้น แม้ว่าดูเหมือนว่า Google จะไม่เข้าร่วมใน IndexNow ในอนาคตอันใกล้ แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Microsoft Bing และ Yandex ตั้งเป้าที่จะผลักดันความคิดริเริ่มนี้อย่างจริงจัง

โปรโตคอลนั้นเรียบง่ายมากและต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยของนักพัฒนาในการเพิ่มสิ่งนี้ในไซต์ของคุณ ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะใช้สิ่งนี้หากคุณสนใจเกี่ยวกับการจัดทำดัชนีอย่างรวดเร็ว ดูเหมือนว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะเข้าร่วมมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ในแง่ของ Google รายใหญ่นั้นยังไม่ชัดเจน

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

ผู้โฆษณาของ Microsoft สามารถวิเคราะห์พฤติกรรมหลังคลิก วิเคราะห์การมีส่วนร่วมด้วยการผสานรวม Clarity ใหม่

Microsoft Clarity ซึ่งเป็นเครื่องมือฟรีของบริษัทเพื่อช่วยให้เจ้าของไซต์เข้าใจพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมได้ดีขึ้น จะถูกรวมเข้ากับ Microsoft Advertising เป็นโปรแกรมนำร่อง บริษัทประกาศเมื่อวันจันทร์

ทำไมเราถึงใส่ใจ โฆษณาสามารถช่วยดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณได้ แต่เราไม่รับประกันว่าลูกค้าจะทำ Conversion พวกเขาอาจตีกลับเพราะไม่พบสิ่งที่ต้องการหรือล้มเหลวในการดำเนินการตามเส้นทางเนื่องจากปุ่มหรือลิงก์เสีย Microsoft Clarity สามารถช่วยให้เจ้าของไซต์วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้หลังการคลิกผ่านแผนที่ความหนาแน่น (ที่แสดงด้านบน) ที่แสดงภาพการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การเล่นซ้ำของเซสชันแต่ละรายการ และเมตริกอื่นๆ เช่น การคลิกลิงก์ที่ไม่มีอยู่จริง หรือจำนวนผู้ใช้ที่เลื่อนขึ้นและลงในหน้าเว็บ การค้นหาสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถหาได้ง่าย ข้อมูลดังกล่าวจะสามารถนำมาใช้เพื่อทำความเข้าใจเส้นทางสู่ Conversion ของคุณได้ดีขึ้น หรือระบุและแก้ไขอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้นสำหรับลูกค้า

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

มันคือรถไฟเหาะของ Google — เข้าไปแล้วยึดไว้

ชีวิตหรือความตาย — ตัวอย่างข้อมูลเด่นเทียบกับสิ่งที่อยู่ในหน้าจริง เราต่างจับผิดกับการเปลี่ยนชื่อเมื่อเดือนที่แล้ว แต่ก็มีวิธีอื่นๆ ที่เลวร้ายที่เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google สามารถบิดเบือนเนื้อหาของเราได้

ฟีเจอร์ MUM จาก Search On ถูกพบในป่า เคล็ดลับสำหรับ Kenichi Suzuki ในการโพสต์ภาพหน้าจอของคุณลักษณะ "ปรับแต่งการค้นหานี้" ของ Google "ขยายการค้นหานี้" และ "สิ่งที่ต้องพิจารณา" (เดิมคือ "สิ่งที่ต้องรู้") ในป่า คุณลักษณะทั้งหมดเหล่านี้สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีอื่น ๆ แต่ Google คาดว่าจะปรับปรุงพวกเขาด้วย MUM ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ซึ่งอาจเริ่มต้นแล้ว

ให้เอามส์ออกไปให้พ้นทางตอนนี้ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google ได้ประกาศเลื่อนผลการค้นหาบนมือถืออย่างต่อเนื่อง รางวัล Search Engine Land Meme Award (ไม่เป็นทางการ) ตกเป็นของ Aleyda Solis สำหรับการอ้างอิง Oprah ตรงประเด็นของเธอ และ Sean Hecking ที่ไม่เคยหมดหวัง

สิ่งที่เรากำลังอ่าน: แทนที่จะเพิ่มราคา Sherwin-Williams กลับเลือกที่จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมซัพพลายเชน 4% ที่ซ่อนอยู่ที่จุดชำระเงิน

ในช่วงฤดูร้อน ชาวอเมริกันประสบอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงที่สุดในรอบ 13 ปี ราคาผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 5.4% ตามข้อมูลของกรมแรงงาน เพื่อเพิ่มความหงุดหงิดให้กับผู้บริโภค ธุรกิจบางแห่งอาจเรียกเก็บค่าธรรมเนียมซัพพลายเชนเมื่อชำระเงิน — Sherwin-Williams ผู้ค้าปลีกสี เป็นหนึ่งในธุรกิจเหล่านั้น

“ในกรณีของเชอร์วิน-วิลเลียมส์ สิ่งที่พวกเขาทำจริงๆ คือปล่อยให้ตัวเองโฆษณาราคาปกติ แต่เพิ่มค่าใช้จ่ายของลูกค้า 4% ที่เครื่องคิดเงิน — หลังจากที่สีของคุณถูกผสมและเมื่อคนส่วนใหญ่อาจจะไม่เดินจากไป จากการซื้อ” David Lazarus เขียนให้กับ Los Angeles Times

เมื่อเราเข้าใกล้เทศกาลช้อปปิ้งในช่วงวันหยุด ค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่เหล่านี้อาจเป็นเรื่องปกติมากขึ้น เนื่องจากการโฆษณาราคาต่ำสามารถช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถแข่งขันได้ มี Catch-22 อยู่ที่นี่: การส่งเสริมราคาต่ำที่ไม่ตรงกับสิ่งที่ลูกค้าเห็นระหว่างการชำระเงินจะนำไปสู่ความไม่ไว้วางใจและประสบการณ์ที่ไม่ดี แต่ราคาที่เพิ่มขึ้นโดยตรงอาจทำให้ยอดขายลดลง อย่างไรก็ตาม หากแบรนด์ของคุณเชื่อมั่นในความโปร่งใสและเคารพลูกค้า ทางเลือกก็ดูเหมือนจะชัดเจน

“วิธีแก้ปัญหานั้นง่าย: ผ่านกฎหมายที่กำหนดให้ราคาผู้บริโภคครอบคลุมทุกอย่าง” ลาซารัสเขียนว่า “กล่าวอีกนัยหนึ่ง กำหนดให้ราคาชั้นวางรวมค่าใช้จ่ายทั้งหมด รวมทั้งภาษีและค่าธรรมเนียมด้วย” ฉันเคยอาศัยอยู่ในประเทศที่ราคาสุดท้ายคือราคาที่โฆษณา และทำให้ประสบการณ์การซื้อง่ายขึ้นมาก ลองนึกภาพว่าไม่ต้องคิดเลยว่าคุณต้องจ่ายภาษีเพิ่มขึ้นหรือไม่เพราะผู้ค้าปลีกออนไลน์ดำเนินการในรัฐของคุณ ฉันสงสัยว่าสิ่งนี้จะบรรลุผลในเร็วๆ นี้ แต่ถ้าค่าธรรมเนียมที่ซ่อนอยู่ยังคงมีอยู่ การเคลื่อนไหวอาจได้รับการสนับสนุน

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่