การเลื่อนแบบไม่สิ้นสุดจะส่งผลต่อเมตริกโฆษณาของคุณอย่างไร บทสรุปรายวันของวันจันทร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้าค่ะ นักการตลาด และดูทีวีกันมากแค่ไหน?

ตั้งแต่มีลูกสาวมาเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว ฉันสามารถหาเวลาสำหรับ The Great British Bake Off ในคืนวันศุกร์เท่านั้น แต่ในฐานะเด็กรุ่นมิลเลนเนียลและเด็กดื้อ ฉันถูกเลี้ยงดูมาทางทีวี ฉันเพิ่งเห็นว่า Project Runway หนึ่งในรายการโปรดทางทีวีของวิทยาลัย ตอนนี้อยู่ในซีซันที่ 19 แล้ว!

ในกรณีที่คุณไม่ใช่คอเกมเรียลลิตี้ทางทีวี Project Runway คือการแสดงที่นักออกแบบแฟชั่นที่ต้องการเผชิญกับความท้าทายรายสัปดาห์ในการสร้างเสื้อผ้าตามธีม ในฐานะที่เป็นคนที่ไม่เคยเรียนรู้การเย็บผ้ามาก่อน (ขอโทษนะแม่) ความจริงที่ว่าพวกเขาสามารถคิดรูปลักษณ์ ออกแบบ สร้างสรรค์ และออกแบบให้เป็นแบบอย่างได้ในหนึ่งสัปดาห์นั้นช่างเหลือเชื่อ

ส่วนที่ดีที่สุดคือทิม กันน์ ที่ปรึกษานักออกแบบตลอดทั้งสัปดาห์ที่ช่วยพวกเขาแก้ไขหลักสูตรและให้กำลังใจพวกเขาเมื่อพวกเขาทำบางสิ่ง ประโยคที่โด่งดังของเขาคือ “ทำให้มันได้ผล ดีไซเนอร์” ตอนนี้ฉันยังคงพูดกับตัวเองและกับคนอื่น ๆ เมื่อสิ่งต่าง ๆ เริ่มแปลกและเราก็ต้องผ่านมันไปให้ได้ ทำให้มันใช้งานได้!

ทิม กันน์ ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสำคัญของการมีมือชี้นำในการช่วยให้ดาวรุ่งบรรลุเป้าหมายได้ ในขณะที่โปรแกรมให้คำปรึกษาของ Search Engine Land สิ้นสุดลง พี่เลี้ยงของกลุ่มของเราก็ได้รับสิ่งที่น่าอัศจรรย์ (งานใหม่ การเลื่อนตำแหน่ง โครงการใหม่ และอื่นๆ) พวกเขาน่าจะทำสิ่งเหล่านี้สำเร็จด้วยตัวของพวกเขาเอง (พวกเขายอดเยี่ยมมาก) แต่การมีมือชี้แนะเพื่อช่วยคุณเลือกเส้นทางที่ถูกต้องสำหรับคุณนั้นเป็นประโยชน์อย่างมืออาชีพเสมอ

เราโชคดีที่มีพี่เลี้ยงมาร่วมเสวนาที่ SMX Next เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการเป็นผู้ให้คำปรึกษา (ซึ่งอาจดีสำหรับผู้จัดการใหม่ด้วย!) และวิธีที่พวกเขาสร้างสมดุลระหว่างสิ่งที่พวกเขาจะทำกับการแนะนำผู้อื่น ตามเส้นทางของตน

หากคุณกำลังมองหาที่ปรึกษาหรือจัดการผู้คน สิ่งที่ไม่ควรพลาด ลงทะเบียนที่นี่!

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

แผงความรู้ของพอดแคสต์พร้อมใช้งานใน Google Search

ดูเหมือนว่า Google จะเปิดตัวแผงความรู้ที่ใช้พอดคาสต์ใน Google Search เมื่อคุณค้นหาพอดแคสต์ที่คุณชื่นชอบ คุณอาจเห็นแผงความรู้ใหม่ปรากฏขึ้นในผลการค้นหา

ทำไมเราถึงใส่ใจ หากคุณหรือลูกค้าของคุณเปิดพอดแคสต์ ให้ตรวจสอบว่าคุณสังเกตเห็นแผงความรู้ใหม่นี้ในผลการค้นหาของ Google หรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น อาจเกี่ยวข้องกับฟีด RSS ที่สร้างพอดแคสต์ของคุณ น่าเศร้าที่ไม่มีเอกสารอย่างเป็นทางการว่าพอดคาสต์ของคุณสามารถแสดงเป็นแผงความรู้ได้อย่างไร

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

การเลื่อนที่ไม่มีที่สิ้นสุดของ Google บนมือถือหมายถึงอะไรสำหรับผู้โฆษณา

การประกาศของ Google เกี่ยวกับการเลื่อนไม่สิ้นสุดทำให้ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากสงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับโฆษณา Google ของตนบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Mohamed Farid ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Google Ads เปิดเผยว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ซึ่งกำลังจะเปิดตัวในอีกสองสัปดาห์ข้างหน้า “ไม่ส่งผลต่อการทำงานของการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาหรือวิธีคำนวณลำดับโฆษณา” แต่อาจมีการเปลี่ยนแปลงในหน่วยเมตริก

ตัววัดของฉันจะเปลี่ยนไปอย่างไร? คุณอาจเห็นการแสดงผลบนมือถือมากขึ้นและ CTR ที่ลดลงในการค้นหา ช็อปปิ้ง และโฆษณาในพื้นที่ “เราคาดว่าจำนวนคลิก, คอนเวอร์ชั่น, CPC เฉลี่ย และ CPA เฉลี่ยจะคงที่” Farid กล่าวในเอกสาร Q&A “แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาอาจเห็นการแสดงผลจากโฆษณาด้านบนมากขึ้น และการแสดงผลจากโฆษณาด้านล่างน้อยลง”

ทำไมเราถึงใส่ใจ นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการสื่อสารกับลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่อาจลงทุนในส่วนย่อยของตัวชี้วัดแคมเปญ Google แนะนำให้ตรวจสอบเป้าหมายการโฆษณาของคุณและ "ตรวจสอบแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญต่อไปตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ" การเปลี่ยนแปลงนี้มีไว้สำหรับการสืบค้นข้อมูลในสหรัฐฯ เท่านั้นในขณะนี้ แต่จะเผยแพร่ในประเทศและภาษาอื่นๆ เพิ่มเติมในปี 2022

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

งาน: ในการตามล่าสิ่งใหม่? ตรวจสอบงานล่าสุดในการตลาดการค้นหา

SEO Strategist @ TripAdvisor (ระยะไกล)

• เงินเดือน: $90k-120k/ปี
• ร่วมมือกับสมาชิกทีม SEO คนอื่นๆ เพื่อระบุและกำหนดขนาดโอกาส กำหนดข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์ กำหนดหลักชัย และรับประกันคุณภาพ
• เขียนข้อกำหนด ทำการทดสอบ วิเคราะห์ผลลัพธ์ และตัดสินใจที่มีผลจริงต่อรายได้และผลกำไรของบริษัท

ผู้จัดการฝ่ายการ ตลาดอาวุโส @ Knoetic (รีโมทนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา)

• เงินเดือน: $80k-110k/ปี
• สร้างกลยุทธ์การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพซึ่งบ่งบอกถึงประโยชน์หลักของ Knoetic และทดสอบ ติดตาม และรายงานผลอย่างต่อเนื่อง
• ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ (รวมถึงบทความ สมุดปกขาว บล็อก อีเมล กรณีศึกษา ฯลฯ) ที่กระตุ้นความสนใจในข้อเสนอของ Knoetic

ค้นหาผู้จัดการฝ่ายการตลาด @ Bon Secours Mercy Health (รีโมทของสหรัฐอเมริกา)

• เงินเดือน: $86k-115k/ปี
• ทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักเพื่อรับเนื้อหาใหม่ทางออนไลน์และเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา
• สร้างและจัดการแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบจ่ายต่อคลิกอย่างต่อเนื่องสำหรับประเด็นหลักที่มุ่งเน้นที่แบรนด์ สายบริการ และระดับท้องถิ่น

ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา @ Freeman+Leonard (ชิคาโก)

• เงินเดือน: $100k-130k/ปี
• เป็นผู้นำในการดำเนินการประจำวันของแคมเปญเสิร์ชเอ็นจิ้นทั่วไป รวมถึงการวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพเชิงกลยุทธ์ของเนื้อหาที่มีอยู่ การวิเคราะห์คู่แข่ง ปัจจัย SEO ในหน้า และการปรับปรุงสถาปัตยกรรมเว็บไซต์
• การทำงานกับเนื้อหานำไปสู่การสร้างกลยุทธ์เนื้อหา SEO สำหรับแต่ละประเภทธุรกิจ และดำเนินการตามกลยุทธ์ที่ไม่มีวันสิ้นสุดสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่และเนื้อหาใหม่

ต้องการโอกาสในการรวมตำแหน่งงานของคุณในจดหมายข่าวของ Search Engine Land หรือไม่? ส่งรายละเอียดตามนี้เลยครับ

เรากำลังอ่านอะไร: ตอนนี้เราทุกคนเป็นแฮ็กเกอร์: นักข่าว "ถอดรหัส" HTML เพื่อค้นหา PII

สื่อสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นของรัฐมิสซูรีเตือนเจ้าหน้าที่ธุรการของรัฐว่าเว็บไซต์ของพวกเขาเปิดเผยหมายเลขประกันสังคมของครูหลายคน นักข่าวทำอย่างนั้นด้วยความสุภาพก่อนเผยแพร่ข่าว เนื่องจาก PII นั้นเปิดเผยต่อสาธารณะสำหรับทุกคนในการค้นหา

ข่าวดังกล่าว “แพร่ระบาด” หลังจากที่ผู้ว่าการรัฐมิสซูรี ไมค์ พาร์สันส์ โพสต์ข้อความทวีตว่าเว็บไซต์ถูกแฮ็ก:

“ด้วยกระบวนการหลายขั้นตอน บุคคลได้บันทึกบันทึกของนักการศึกษาอย่างน้อยสามคน ถอดรหัสซอร์สโค้ด HTML และดู SSN ของนักการศึกษาเฉพาะเหล่านั้น เราได้แจ้งอัยการของโคลเคาน์ตี้และหน่วยนิติวิทยาศาสตร์ดิจิทัลของตำรวจทางหลวงจะทำการตรวจสอบ

เมื่อได้รับประกาศนี้ DESE ได้ติดต่อสำนักงานบริหาร ITSD รัฐมิสซูรีทันที ซึ่งเป็นโปรแกรมและดูแลเว็บแอปพลิเคชัน เพื่อลบการเข้าถึงสาธารณะไปยังพอร์ทัลและอัปเดตรหัส เรื่องนี้เป็นเรื่องร้ายแรง รัฐมุ่งมั่นที่จะนำใครก็ตามที่แฮ็คระบบของเราและใครก็ตามที่ได้รับความช่วยเหลือหรือสนับสนุนพวกเขามาสู่กระบวนการยุติธรรม - เป็นไปตามที่กฎหมายของรัฐมิสซูรีอนุญาตและกำหนด”

นักการตลาดด้านการค้นหารู้ดีว่าไม่มีซอร์สโค้ด "ถอดรหัส" คลิกขวาอย่างรวดเร็วและ "ดูซอร์สโค้ด" ทำให้ทุกคนใช้งานได้ ประเด็นคือจริง ๆ แล้วหมายเลขประกันสังคมรวมอยู่ใน HTML ตั้งแต่แรก ฝ่ายบริหารของรัฐมิสซูรีเชื่อว่าถูกแฮ็ก

เราหวังว่าความเข้าใจผิดจะคลี่คลายและสำนักงานผู้ว่าการจะหยุดใส่หมายเลขประกันสังคมใน HTML ของเว็บไซต์ของตน

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่