วิธีใช้หลายโดเมนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

การใช้หลายโดเมนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอาจเป็นวิธีที่ดีในการสนับสนุนหรือแม้แต่เริ่มแคมเปญใหม่ และด้วยผู้ให้บริการจดทะเบียนโดเมนหลายรายในตลาด การเลือกและซื้อชื่อโดเมนใหม่หรือสองชื่อสำหรับธุรกิจของคุณเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ

ดังนั้นนักการตลาดเนื้อหาจะใช้ชื่อโดเมนและเว็บไซต์ที่แตกต่างกันในกลยุทธ์โดยรวมได้อย่างไร และคุณจะเริ่มต้นอย่างไร มาดำดิ่งและตอบคำถามเหล่านี้กัน

4 วิธีที่นักการตลาดสามารถใช้หลายโดเมนในการทำการตลาดเนื้อหาได้

ต้องการแนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีการรวมโดเมนและเว็บไซต์หลายรายการในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ ต่อไปนี้เป็นแนวคิดและตัวอย่างบางส่วน

Evergreen Content Hub สำหรับแบรนด์หรือสินค้าเฉพาะเจาะจง

Dan Fries จาก Blue Tree กล่าวว่า "การตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ตอนนี้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ นั่นคือ บล็อกโพสต์และวิดีโอที่ยืนหยัดเหนือกาลเวลา ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่ศูนย์กลางเนื้อหาภายในแบรนด์หรือเฉพาะผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการใช้ชื่อโดเมนใหม่”

ตัวอย่างเช่น หากบริษัทข้ามชาติมีผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย พวกเขาอาจสร้างศูนย์กลางเนื้อหาสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละหมวดหมู่เหล่านี้ โดยมีเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ เช่น บล็อกโพสต์และวิดีโอเฉพาะเจาะจงเฉพาะกลุ่มนี้ หรือหากผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาเข้ากับเฉพาะเจาะจงอยู่แล้ว พวกเขาก็จะสร้างศูนย์กลางเนื้อหาภายในช่องนี้

ลองดูที่ Woolly Magazine ซึ่งสร้างโดย Casper ที่เรียกตัวเองว่า "บริษัทสลีป" ผลิตภัณฑ์หลักของ Casper คือที่นอนและอุปกรณ์เครื่องนอน คุณจึงเข้าใจได้ว่าทำไมนิตยสารดิจิทัลเกี่ยวกับสุขภาพ การนอน และความสบายจึงเหมาะกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

ไมโครไซต์สำหรับแคมเปญการตลาดเฉพาะ

บางทีวิธีที่นิยมใช้กันมากที่สุดวิธีหนึ่งที่ธุรกิจใช้ชื่อโดเมนในการทำการตลาดเนื้อหาก็คือการใช้ไมโครไซต์เฉพาะแคมเปญ

Content Marketing Institute มีคำอธิบายที่ดีที่สุดที่เราเคยเห็นว่าไมโครไซต์คืออะไร:

“ไมโครไซต์มุ่งเน้นไปที่หัวข้อหรือประเด็นที่แคบ โดยมีเนื้อหาที่หลากหลายซึ่งพัฒนาโดยแบรนด์ผู้สนับสนุนเอง ไมโครไซต์สร้างสถานที่ชุมนุมซึ่งวางตำแหน่งแบรนด์ในฐานะสมาชิกที่มีส่วนร่วมในชุมชนอย่างถูกต้อง หากดำเนินการอย่างถูกต้อง

มันจะผสมผสาน? เป็นตัวอย่างเฉพาะของเรื่องนี้ เป็นแคมเปญการตลาดโดย BlendTec พวกเขาสร้างไมโครไซต์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกระแสอินเทอร์เน็ตในการทดสอบว่าสิ่งของในครัวเรือนหลายชิ้นจะลอย ล้างออก และ – ใช่ – ผสมผสาน

ไมโครไซต์นี้ทุ่มเทให้กับทุกสิ่งที่ผู้บริโภค (และสตั๊นต์แมนที่ได้รับการฝึกอบรมมาแล้ว) สามารถผสมผสานได้ แบรนด์ติดป้ายกำกับว่าวิดีโอใดที่ไม่ควรลองทำที่บ้าน ขณะเดียวกันก็สนับสนุนให้ผู้ดูลองทำวิดีโอที่เหมาะกับบ้านซึ่งมีสูตรสำหรับสมูทตี้ น้ำผลไม้ และน้ำปั่นที่สามารถทำด้วยเครื่องปั่น

ลิงค์สั้นของแบรนด์

อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถใช้ชื่อโดเมนใหม่ในความพยายามทางการตลาดของคุณคือการสร้างลิงก์แบบสั้นที่มีตราสินค้า แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแบรนด์กำลังใช้กลยุทธ์นี้ในการทำการตลาดอยู่แล้ว เช่น Amazon, PlayStation, Disney และอื่นๆ

ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้ลิงก์แบบสั้นของแบรนด์คือการใช้ URL แบบสั้นบนแพลตฟอร์มที่อาจมีการจำกัดจำนวนอักขระต่อโพสต์ ลิงก์สั้นๆ ของแบรนด์ยังดูเป็นมืออาชีพมากขึ้นในภาพรวม และสามารถช่วยมอบประสบการณ์แบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียวในทุกที่ที่ผู้ใช้พบคุณ

การเปลี่ยนเส้นทาง

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด สามารถใช้ชื่อโดเมนหลายชื่อสำหรับการเปลี่ยนเส้นทางได้ อาจมีหลายกรณีการใช้งานสำหรับสิ่งนี้ แต่หนึ่งในนั้นมักใช้ที่อยู่โดเมนอื่นซึ่งมักจะง่ายกว่าเพื่อเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าหรือฮับเฉพาะบนเว็บไซต์ที่มีอยู่ของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจจัดวางหน้าบนหน้าเว็บไซต์หลักของคุณด้วย URL “SampleSite.com/shop/product/skincare-course” สมมติว่าคุณกำลังพูดถึงลิงก์นี้ในวิดีโอถ่ายทอดสดหรือการสัมมนาทางเว็บ หรือแม้แต่ในการสนทนาจริงกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ผู้ใช้อาจพบว่าเป็นการยากที่จะติดตามหรือพิมพ์ที่อยู่ยาวๆ ลงในเบราว์เซอร์ของตน

คุณสามารถซื้อชื่อโดเมน YourSkinCareCourse.com แทนได้ หน้าดังกล่าวอาจเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าเดิมบนเว็บไซต์ของคุณ แต่ URL ที่ง่ายกว่าจะมอบประสบการณ์ที่คล่องตัวยิ่งขึ้น

กรณีการใช้งานอื่นสำหรับการใช้หลายโดเมนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณคือการเปลี่ยนเส้นทาง URL เฉพาะแคมเปญเก่าไปยังเว็บไซต์หลักของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหาก URL นั้นไม่ต่อเนื่องอีกต่อไปหรือถูกย้ายอย่างถาวร

การใช้หลายโดเมนในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณทราบวิธีต่างๆ ในการใช้หลายโดเมนในตลาดเนื้อหาแล้ว ต่อไปนี้คือคำแนะนำทีละขั้นตอนสั้นๆ ที่จะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์แบบหลายโดเมนของคุณเอง

ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณ

ขั้นแรก ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายที่คุณต้องการหลายโดเมน คุณมีแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ที่ต้องการไมโครไซต์หรือไม่? คุณวางแผนที่จะสร้างศูนย์กลางเนื้อหาเฉพาะที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ของคุณหรือไม่? หรือคุณเคยสังเกตไหมว่าผู้คนมักสะกดชื่อธุรกิจของคุณผิด ดังนั้นคุณจึงต้องการซื้อชื่อเหล่านี้เป็นชื่อโดเมนสำหรับกลยุทธ์การเปลี่ยนเส้นทาง หรือคุณต้องการสร้างลิงก์สั้นๆ ที่มีแบรนด์สำหรับเนื้อหาทั้งหมดของคุณในอนาคต

เมื่อคุณระบุเป้าหมายของคุณสำหรับชื่อโดเมนแล้ว คุณยังสามารถระบุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับแต่ละรายการ ซึ่งรวมถึง CTA หลัก การสร้างความสนใจในตัวสินค้า หรือเป้าหมายการแปลง

สร้างแผนเพื่อส่งเสริมโดเมนใหม่ของคุณ

หากคุณกำลังสร้างไมโครไซต์หรือฮับเนื้อหา คุณจะต้องมีแผนส่งเสริมพวกเขา

คุณสามารถใช้ช่องทางที่มีอยู่เพื่อเชื่อมโยงไปยังแคมเปญเหล่านี้ได้หรือไม่ คุณจะใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อรับทราฟฟิกโดเมนใหม่เหล่านี้หรือไม่

พิจารณาอย่างรอบคอบถึงวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ผู้ชมหรือช่องทางที่มีอยู่เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ใหม่เหล่านี้ หรือคิดว่าคุณจะแนะนำโดเมนเหล่านี้ในส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมของคุณอย่างไร

ปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้เลือกชื่อโดเมนที่มีคำหลักหรือวลีคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย เพื่อให้ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO และเพื่อให้คุณสามารถดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพมายังเว็บไซต์ของคุณได้มากขึ้น

ชื่อโดเมนของคุณยังมีอิทธิพลต่อวิธีที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บเรียนรู้และทำความเข้าใจเนื้อหาในไซต์ของคุณ ดังนั้นบางครั้งชื่อโดเมนที่ถูกต้องก็สร้างความแตกต่างได้ หมายเหตุสำคัญที่ต้องพิจารณา: เมื่อใช้หลายโดเมนเป็นฮับเนื้อหาหรือไมโครไซต์ สิ่งสำคัญคือต้องไม่ทำซ้ำเนื้อหาที่มีอยู่จากเว็บไซต์หลักหรือช่องอื่นๆ ของคุณ ยึดมั่นในเนื้อหาต้นฉบับเสมอ เนื่องจาก SEO ที่ไม่ดีอาจนำไปสู่ชื่อเสียงเชิงลบสำหรับโดเมนและแบรนด์ของคุณโดยรวม

คุณควรระวังการแข่งขันกับคำหลักของเว็บไซต์หลักของคุณ อย่าลืมเลือกคำหลักที่สำคัญที่คุณต้องการให้ศูนย์กลางเนื้อหาหรือไมโครไซต์ของคุณจัดอันดับ และแยกคำหลักและวลีที่คุณใช้ในบล็อกหลักของคุณ

ประเด็นที่สำคัญ

ด้วยวิธีการที่ง่ายในการซื้อและตั้งค่าโดเมนและเว็บไซต์ใหม่ นักการตลาดเนื้อหาจึงมีตัวเลือกมากมายสำหรับการก้าวไปข้างหน้า อย่าลืมสร้างกลยุทธ์หลายโดเมนที่เสริมการทำการตลาดเนื้อหาของคุณแทนที่จะแข่งขันกับพวกเขา

ความสามารถในการใช้หลายโดเมนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสนับสนุนหรือแม้แต่เริ่มแคมเปญใหม่ และด้วยบริษัทจดทะเบียนโดเมนหลายรายในตลาด การเลือกและซื้อชื่อโดเมนใหม่หรือสองชื่อสำหรับธุรกิจของคุณจึงเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ

ผู้เขียน Bio

Kevin Payne เป็นที่ ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา ที่ช่วยให้บริษัทซอฟต์แวร์สร้างช่องทางการตลาดและใช้แคมเปญการตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายขาเข้า