So verwenden Sie mehrere Domains in Ihrer Content-Marketing-Strategie

Die Verwendung mehrerer Domains in Ihrer Content-Marketing-Strategie kann eine großartige Möglichkeit sein, brandneue Kampagnen zu unterstützen oder sogar zu starten. Und mit mehreren auf dem Markt verfügbaren Domain-Registraren ist es unglaublich einfach, einen oder zwei neue Domain-Namen für Ihr Unternehmen auszuwählen und zu kaufen.

Wie genau können Content-Vermarkter also unterschiedliche Domainnamen und Websites in ihrer Gesamtstrategie verwenden? Und wie fängt man an? Lassen Sie uns eintauchen und diese Fragen beantworten.

4 Möglichkeiten, wie Marketer mehrere Domains in ihrem Content-Marketing verwenden können

Benötigen Sie ein paar Ideen, wie Sie mehrere Domains und Websites effektiv in Ihre Content-Marketing-Strategie einbinden können? Hier sind einige Ideen und ein paar Beispiele.

Evergreen Content Hub für bestimmte Marken- oder Produktnischen

Dan Fries von Blue Tree sagt: „Ein Großteil des Content-Marketings dreht sich heute um die Erstellung von Evergreen-Inhalten – Blog-Posts und Videos, die den Test der Zeit bestehen. Daher ist es sinnvoll, dass ein Content-Hub innerhalb Ihrer Marke oder Produktnische eine beliebte Möglichkeit ist, einen neuen Domainnamen zu verwenden.“

Wenn ein multinationales Unternehmen beispielsweise über eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen verfügt, könnte es für jede dieser Produktkategorien einen Content-Hub mit Evergreen-Inhalten wie Blog-Posts und Videos für diese spezielle Nische erstellen. Oder wenn ihre Produkte und Dienstleistungen bereits in eine bestimmte Nische passen, dann würden sie innerhalb dieser Nische einen Content Hub schaffen.

Werfen Sie einen Blick auf Woolly Magazine, das von der selbsternannten „Schlaffirma“ Casper erstellt wurde. Die Hauptprodukte von Casper sind Matratzen und Bettzubehör. Sie können also sehen, warum ein digitales Magazin über Wellness, Schlaf und Komfort in ihre Content-Strategie passt.

Microsite für eine bestimmte Marketingkampagne

Eine der beliebtesten Möglichkeiten, wie Unternehmen Domain-Namen in ihrem Content-Marketing verwenden, sind kampagnenspezifische Microsites.

Das Content Marketing Institute hat die beste Erklärung dafür, was eine Microsite ist:

„Eine Microsite konzentriert sich auf ein enges Thema oder Thema und bietet reichhaltige Inhalte, die von der Sponsoring-Marke selbst entwickelt wurden. Richtig ausgeführt schafft die Microsite einen Treffpunkt, der die Marke als beitragendes Mitglied der Community positioniert.“

Wird es verschmelzen? Ist ein einzigartiges Beispiel dafür. Es ist eine Marketingkampagne von BlendTec. Sie haben eine Microsite erstellt, die vom Internettrend inspiriert wurde, zu testen, ob mehrere Haushaltsgegenstände schwimmen, spülen und – ja – verschmelzen.

Die Microsite widmet sich allem, was Verbraucher (und ihre ausgebildeten Stuntmen) mischen können. Die Marke kennzeichnet, welche Videos sie nicht zu Hause ausprobieren sollten, und ermutigt die Zuschauer gleichzeitig, Videos mit Rezepten für Smoothies, Säfte und Shakes, die sie mit ihren Mixern zubereiten können, zu Hause auszuprobieren.

Marken-Kurzlinks

Eine andere Möglichkeit, einen neuen Domainnamen in Ihren Marketingbemühungen zu verwenden, besteht darin, Marken-Kurzlinks zu erstellen. Mehrere große Marken setzen diese Taktik bereits in ihrem Marketing um, darunter Amazon, PlayStation, Disney und mehr.

Ein Vorteil der Verwendung von Marken-Kurzlinks ist die Verwendung verkürzter URLs auf Plattformen, die möglicherweise Zeichenbeschränkungen pro Beitrag haben. Marken-Kurzlinks sehen auch insgesamt professioneller aus und können dazu beitragen, ein einheitliches Markenerlebnis zu bieten, wo immer Benutzer Sie finden.

Weiterleitung

Zu guter Letzt können mehrere Domainnamen für die Umleitung verwendet werden. Dafür kann es mehrere Anwendungsfälle geben, aber einer der häufigsten verwendet eine andere, normalerweise einfachere Domain-Adresse, um auf eine bestimmte Seite oder einen Hub auf Ihrer bestehenden Website umzuleiten.

Sie können beispielsweise eine Seite auf Ihrer Hauptseite mit der URL „SampleSite.com/shop/product/skincare-course“ einrichten. Angenommen, Sie würden diesen Link in einem Live-Video oder Webinar oder sogar in einem echten Gespräch mit einem Interessenten erwähnen – Benutzer würden es wahrscheinlich schwer finden, mitzuhalten oder eine lange Adresse in ihren Browser einzugeben.

Stattdessen können Sie den Domainnamen YourSkinCareCourse.com erwerben. Die Seite leitet Benutzer möglicherweise zu Ihrer ursprünglichen Seite auf Ihrer Website weiter, aber die einfachere URL bietet nur eine optimierte Erfahrung.

Ein weiterer Anwendungsfall für die Verwendung mehrerer Domains in Ihrer Content-Marketing-Strategie kann darin bestehen, alte kampagnenspezifische URLs auf Ihre Hauptwebsite umzuleiten, insbesondere wenn diese nicht mehr besteht oder dauerhaft umgezogen ist.

Verwenden mehrerer Domains in Ihrer Content-Strategie

Nachdem Sie nun verschiedene Möglichkeiten kennen, mehrere Domains in Ihrem Content-Marketing zu verwenden, finden Sie hier eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen hilft, Ihre eigene Multi-Domain-Strategie zu entwickeln.

Entscheide dich für deine Ziele

Entscheiden Sie sich zunächst für die Ziele, die Sie für den Wunsch nach mehreren Domains haben. Sie haben eine große Marketingkampagne, die eine Microsite benötigt? Planen Sie, einen Nischen-Content-Hub zu schaffen, der von Ihrer Marke gesponsert wird? Oder ist Ihnen aufgefallen, dass Ihr Firmenname oft falsch geschrieben wird und Sie diese als Domainnamen für eine Umleitungsstrategie kaufen möchten? Oder möchten Sie gebrandete Kurzlinks für alle Ihre Inhalte erstellen?

Nachdem Sie Ihre Ziele für die Domainnamen festgelegt haben, können Sie für jeden auch spezifischere Ziele festlegen, einschließlich der wichtigsten CTAs, der Lead-Generierung oder der Conversion-Ziele.

Erstellen Sie einen Plan, um Ihre neuen Domains zu bewerben

Wenn Sie eine Microsite oder einen Content Hub erstellen, sollten Sie einen Plan haben, um diese zu bewerben.

Können Sie Ihre bestehenden Kanäle verwenden, um auf diese Kampagnen zu verlinken? Werden Sie bezahlte Werbung verwenden, um Zugriffe auf diese neuen Domains zu erhalten?

Überlegen Sie sorgfältig, wie Sie Ihre bestehenden Zielgruppen oder Kanäle nutzen können, um den Traffic auf diese neuen Websites zu steigern, oder überlegen Sie, wie Sie diese Domains in Ihren gesamten Marketing-Mix einführen.

Für SEO optimieren

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, wählen Sie Domainnamen aus, die gezielte Keywords oder Keyword-Phrasen enthalten, damit sie für SEO optimiert sind und Sie mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website lenken können.

Ihr Domainname beeinflusst auch, wie Webcrawler den Inhalt Ihrer Website lernen und verstehen. Daher macht manchmal der richtige Domainname den Unterschied. Ein wichtiger Hinweis: Wenn Sie mehrere Domains als Content Hubs oder Microsites verwenden, ist es auch wichtig, keine vorhandenen Inhalte von Ihren Hauptsites oder anderen Kanälen zu duplizieren. Bleiben Sie immer bei Originalinhalten, da schlechte SEO zu einem negativen Ruf für Ihre Domain und Marke insgesamt führen kann.

Sie sollten sich davor hüten, mit den Schlüsselwörtern Ihrer Hauptwebsite zu konkurrieren. Stellen Sie sicher, dass Sie wichtige Keywords auswählen, für die Ihr Content Hub oder Ihre Microsite ranken soll, und trennen Sie sie von den Keywords und Phrasen, die Sie in Ihrem Hauptblog verwenden.

Die zentralen Thesen

Content-Marketer haben viele Möglichkeiten, neue Domains und Websites zu kaufen und einzurichten. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Multi-Domain-Strategie entwickeln, die Ihre Content-Marketing-Bemühungen ergänzt, anstatt mit ihnen zu konkurrieren.

Die Möglichkeit, mehrere Domains in Ihrer Content-Marketing-Strategie zu verwenden, kann eine großartige Möglichkeit sein, brandneue Kampagnen zu unterstützen oder sogar zu starten. Und mit mehreren auf dem Markt verfügbaren Domain-Registraren ist es unglaublich einfach, einen oder zwei neue Domain-Namen für Ihr Unternehmen auszuwählen und zu kaufen.

Biografie des Autors

Kevin Payne ist ein Content-Marketing-Berater , der Softwareunternehmen beim Aufbau von Marketing-Trichtern und bei der Implementierung von Content-Marketing-Kampagnen unterstützt, um ihre eingehenden Leads zu steigern.