Jak korzystać z wielu domen w strategii content marketingu

Korzystanie z wielu domen w strategii content marketingu może być świetnym sposobem na wsparcie, a nawet rozpoczęcie zupełnie nowych kampanii. A dzięki kilku rejestratorom domen dostępnym na rynku niezwykle łatwo jest wybrać i kupić nową nazwę domeny lub dwie dla swojej firmy.

Jak więc dokładnie marketerzy treści mogą wykorzystywać różne nazwy domen i strony internetowe w swojej ogólnej strategii? A jak zacząć? Zanurzmy się i odpowiedzmy na te pytania.

4 sposoby, w jakie marketerzy mogą wykorzystywać wiele domen w marketingu treści

Potrzebujesz kilku pomysłów, jak skutecznie włączyć wiele domen i witryn do swojej strategii content marketingu? Oto kilka pomysłów i kilka przykładów.

Evergreen Content Hub dla określonych marek lub nisz produktowych

Dan Fries z Blue Tree mówi: „Większość content marketingu polega obecnie na tworzeniu wiecznie zielonych treści – postów na blogach i filmów, które przetrwają próbę czasu. Dlatego sensowne jest, aby centrum treści w ramach Twojej marki lub niszy produktowej było popularnym sposobem korzystania z nowej nazwy domeny”.

Na przykład, jeśli międzynarodowa firma posiada szeroką gamę produktów i usług, może stworzyć centrum treści dla każdej z tych kategorii produktów, z wiecznie zielonymi treściami, takimi jak posty na blogu i filmy poświęcone tej konkretnej niszy. Lub jeśli ich produkty i usługi pasują już do określonej niszy, stworzyliby centrum treści w tej niszy.

Zajrzyj do magazynu Woolly, który został stworzony przez samozwańczą „firmę snu” Casper. Głównymi produktami Casper są materace i akcesoria do pościeli, więc możesz zobaczyć, dlaczego cyfrowy magazyn o dobrym samopoczuciu, śnie i komforcie wpisuje się w ich strategię dotyczącą treści.

Mikrowitryna dla konkretnej kampanii marketingowej

Być może jednym z najpopularniejszych sposobów, w jaki firmy wykorzystują nazwy domen w marketingu treści, są mikrowitryny specyficzne dla kampanii.

Content Marketing Institute ma najlepsze, jakie widzieliśmy, wyjaśnienie, czym jest mikrowitryna:

„Mikrowitryna koncentruje się na wąskim temacie lub zagadnieniu, zawierając bogate treści opracowane przez samą markę sponsorującą. Prawidłowo wykonana mikrowitryna tworzy miejsce spotkań, które pozycjonuje markę jako wspierającego członka społeczności”.

Czy to się zmiksuje? Jest tego wyjątkowym przykładem. To kampania marketingowa firmy BlendTec. Stworzyli mikrowitrynę inspirowaną internetowym trendem testowania, czy wiele przedmiotów gospodarstwa domowego unosi się, spłukuje i – tak – miesza.

Mikrowitryna poświęcona jest wszystkim, co konsumenci (i ich wyszkoleni kaskaderzy) mogą mieszać. Marka oznacza filmy, których nie można próbować w domu, jednocześnie sprytnie zachęcając widzów do wypróbowania filmów przyjaznych dla domu, zawierających przepisy na koktajle, soki i koktajle, które można przygotować za pomocą blendera.

Markowe krótkie linki

Innym sposobem wykorzystania nowej nazwy domeny w działaniach marketingowych jest tworzenie markowych krótkich linków. Kilka dużych marek już wdraża tę taktykę w swoim marketingu, w tym Amazon, PlayStation, Disney i nie tylko.

Jedną z korzyści płynących z używania markowych krótkich linków jest używanie skróconych adresów URL na platformach, które mogą mieć limity znaków na post. Krótkie linki oznaczone marką również wyglądają ogólnie bardziej profesjonalnie i mogą pomóc zapewnić ujednoliconą obsługę marki wszędzie tam, gdzie użytkownicy Cię znajdą.

Przekierowanie

Wreszcie, do przekierowywania można użyć wielu nazw domen. Może być kilka przypadków użycia, ale jeden z najczęstszych wykorzystuje inny, zwykle prostszy adres domeny, aby przekierować do określonej strony lub centrum w istniejącej witrynie.

Na przykład możesz umieścić stronę na głównej stronie witryny o adresie URL „PrzykładowaWitryna.com/sklep/produkt/kurs-pielęgnacji skóry”. Załóżmy, że wspomniałeś o tym łączu w filmie na żywo lub podczas webinaru, a nawet w prawdziwej rozmowie z potencjalnym klientem – użytkownikom prawdopodobnie trudno byłoby nadążyć lub wpisać długi adres w swoich przeglądarkach.

Zamiast tego możesz kupić nazwę domeny YourSkinCareCourse.com. Strona może przekierowywać użytkowników do Twojej oryginalnej strony w Twojej witrynie, ale prostszy adres URL zapewnia bardziej usprawnione działanie.

Innym przypadkiem użycia wielu domen w strategii content marketingu może być przekierowanie starych adresów URL związanych z kampanią do głównej witryny, zwłaszcza jeśli nie jest ona już w toku lub została na stałe przeniesiona.

Korzystanie z wielu domen w swojej strategii treści

Teraz, gdy znasz już różne sposoby korzystania z wielu domen w marketingu treści, oto krótki przewodnik, który krok po kroku pomoże Ci stworzyć własną strategię wielodomenową.

Zdecyduj o swoich celach

Najpierw zdecyduj, jakie masz cele, aby uzyskać kilka domen. Masz dużą kampanię marketingową, która potrzebuje mikrostrony? Czy planujesz stworzyć niszowe centrum treści sponsorowane przez Twoją markę? A może zauważyłeś, że ludzie często błędnie wpisują nazwę Twojej firmy, więc chcesz je kupić jako nazwy domen w strategii przekierowywania? A może chcesz utworzyć markowe krótkie linki do wszystkich swoich treści w przyszłości?

Po określeniu celów dla nazw domen możesz również określić bardziej szczegółowe cele dla każdej z nich, w tym główne CTA, generowanie potencjalnych klientów lub cele konwersji.

Utwórz plan promocji swoich nowych domen

Jeśli tworzysz mikrowitrynę lub centrum zawartości, potrzebujesz planu ich promowania.

Czy możesz użyć istniejących kanałów, aby połączyć się z tymi kampaniami? Czy będziesz korzystać z płatnych reklam, aby przyciągnąć ruch do tych nowych domen?

Uważnie zastanów się nad różnymi sposobami wykorzystania istniejących odbiorców lub kanałów do przyciągnięcia ruchu do nowych witryn lub zastanów się, jak wprowadzisz te domeny do ogólnego miksu marketingowego.

Optymalizuj pod kątem SEO

Aby uzyskać najlepsze wyniki, wybierz nazwy domen, które zawierają ukierunkowane słowa kluczowe lub frazy kluczowe, aby były zoptymalizowane pod kątem SEO, abyś mógł przyciągnąć bardziej kwalifikowany ruch do swojej witryny.

Nazwa Twojej domeny wpływa również na to, jak roboty indeksujące uczą się i rozumieją zawartość Twojej witryny, więc czasami właściwa nazwa domeny robi różnicę. Ważna uwaga do rozważenia: gdy używasz wielu domen jako centrów treści lub mikrowitryn, ważne jest również, aby nie duplikować żadnej istniejącej treści z głównych witryn lub innych kanałów. Zawsze trzymaj się oryginalnych treści, ponieważ złe SEO może prowadzić do negatywnej reputacji Twojej domeny i całej marki.

Należy uważać na konkurowanie ze słowami kluczowymi witryny głównej. Pamiętaj, aby wybrać ważne słowa kluczowe, według których chcesz pozycjonować swoje centrum treści lub mikrowitrynę, i trzymaj je oddzielnie od słów kluczowych i fraz, których używasz na swoim głównym blogu.

Kluczowe dania na wynos

Dzięki temu, jak łatwo jest kupować i konfigurować nowe domeny i strony internetowe, specjaliści od marketingu treści mają wiele możliwości rozwoju. Pamiętaj, aby stworzyć strategię wielodomenową, która będzie uzupełniać Twoje działania content marketingowe, zamiast konkurować z nimi.

Możliwość korzystania z wielu domen w strategii content marketingu może być świetnym sposobem na wsparcie, a nawet rozpoczęcie zupełnie nowych kampanii. A dzięki kilku rejestratorom domen dostępnym na rynku niezwykle łatwo jest wybrać i kupić nową lub dwie nazwy domeny dla swojej firmy.

Biografia autora

Kevin Payne jest konsultantem ds. content marketingu, który pomaga firmom tworzącym oprogramowanie budować lejki marketingowe i wdrażać kampanie content marketingowe w celu zwiększenia liczby potencjalnych klientów.