Comment utiliser plusieurs domaines dans votre stratégie de marketing de contenu

L'utilisation de plusieurs domaines dans votre stratégie de marketing de contenu peut être un excellent moyen de soutenir ou même de lancer de toutes nouvelles campagnes. Et avec plusieurs bureaux d'enregistrement de domaines disponibles sur le marché, il est incroyablement facile de choisir et d'acheter un ou deux nouveaux noms de domaine pour votre entreprise.

Alors, comment les spécialistes du marketing de contenu peuvent-ils utiliser différents noms de domaine et sites Web dans leur stratégie globale ? Et comment commencez-vous? Plongeons-nous et répondons à ces questions.

4 façons dont les spécialistes du marketing peuvent utiliser plusieurs domaines dans leur marketing de contenu

Besoin de quelques idées pour inclure efficacement plusieurs domaines et sites Web dans votre stratégie de marketing de contenu ? Voici quelques idées et quelques exemples.

Centre de contenu Evergreen pour des niches de marque ou de produit spécifiques

Dan Fries de Blue Tree déclare : « Une grande partie du marketing de contenu consiste désormais à créer du contenu permanent – ​​des articles de blog et des vidéos qui résistent à l'épreuve du temps. Il est donc logique qu'un hub de contenu au sein de votre marque ou de votre niche de produits soit un moyen populaire d'utiliser un nouveau nom de domaine.

Par exemple, si une entreprise multinationale propose une gamme de produits et de services, elle peut créer un hub de contenu pour chacune de ces catégories de produits, avec un contenu permanent comme des articles de blog et des vidéos dédiés à ce créneau spécifique. Ou si leurs produits et services s'intègrent déjà dans un créneau spécifique, ils créeraient alors un hub de contenu au sein de ce créneau.

Jetez un œil à Woolly Magazine, qui a été créé par l'autoproclamé « entreprise du sommeil » Casper. Les principaux produits de Casper sont leurs matelas et leurs accessoires de literie, vous pouvez donc comprendre pourquoi un magazine numérique sur le bien-être, le sommeil et le confort s'intègre dans leur stratégie de contenu.

Microsite pour une campagne marketing spécifique

L'un des moyens les plus populaires pour les entreprises d'utiliser les noms de domaine dans leur marketing de contenu est peut-être les microsites spécifiques à la campagne.

Le Content Marketing Institute a la meilleure explication que nous ayons vue de ce qu'est un microsite :

« Un microsite se concentre sur un sujet ou un problème étroit, avec un contenu riche développé par la marque sponsor elle-même. Correctement exécuté, le microsite crée un lieu de rassemblement qui positionne la marque comme un membre contributeur de la communauté.

Est-ce que ça va se mélanger ? Est un exemple unique de cela. C'est une campagne marketing de BlendTec. Ils ont créé un microsite inspiré par la tendance Internet consistant à tester si plusieurs articles ménagers flotteraient, rinçaient et – oui – se mélangeaient.

Le microsite est dédié à tout ce que les consommateurs (et leurs cascadeurs qualifiés) peuvent mélanger. La marque indique les vidéos à ne pas essayer à la maison, tout en encourageant intelligemment les téléspectateurs à essayer des vidéos adaptées à la maison contenant des recettes de smoothies, de jus et de shakes qu'ils peuvent préparer avec leurs mélangeurs.

Liens courts de marque

Une autre façon d'utiliser un nouveau nom de domaine dans vos efforts de marketing consiste à créer des liens courts de marque. Plusieurs grandes marques mettent déjà en œuvre cette tactique dans leur marketing, notamment Amazon, PlayStation, Disney, etc.

L'un des avantages de l'utilisation de liens courts de marque est l'utilisation d'URL raccourcies sur des plates-formes pouvant avoir des limites de caractères par publication. Les liens courts de marque ont également une apparence plus professionnelle dans l'ensemble et peuvent aider à fournir une expérience de marque unifiée partout où les utilisateurs vous trouvent.

Redirection

Enfin, plusieurs noms de domaine peuvent être utilisés pour la redirection. Il peut y avoir plusieurs cas d'utilisation pour cela, mais l'un des plus courants utilise une autre adresse de domaine, généralement plus simple, pour rediriger vers une page ou un hub spécifique sur votre site Web existant.

Par exemple, vous pouvez héberger une page sur la page de votre site principal avec l'URL "SampleSite.com/shop/product/skincare-course". Supposons que vous deviez mentionner ce lien dans une vidéo en direct ou un webinaire ou même dans une vraie conversation avec un prospect - les utilisateurs auraient probablement du mal à suivre ou à taper une longue adresse dans leur navigateur.

Au lieu de cela, vous pouvez acheter le nom de domaine YourSkinCareCourse.com. La page peut rediriger les utilisateurs vers votre page d'origine sur votre site Web, mais l'URL plus simple offre simplement une expérience plus rationalisée.

Un autre cas d'utilisation pour l'utilisation de plusieurs domaines dans votre stratégie de marketing de contenu peut être de rediriger les anciennes URL spécifiques à la campagne vers votre site Web principal, en particulier s'il n'est plus en cours ou a été définitivement déplacé.

Utiliser plusieurs domaines dans votre stratégie de contenu

Maintenant que vous connaissez différentes manières d'utiliser plusieurs domaines dans votre marketing de contenu, voici un guide rapide étape par étape pour vous aider à élaborer votre propre stratégie multi-domaines.

Décidez de vos objectifs

Tout d'abord, décidez des objectifs que vous avez pour plusieurs domaines. Avez-vous une grande campagne de marketing qui a besoin d'un microsite ? Envisagez-vous de créer un hub de contenu de niche sponsorisé par votre marque ? Ou avez-vous remarqué que les gens orthographient souvent le nom de votre entreprise, alors vous souhaitez les acheter en tant que noms de domaine pour une stratégie de redirection ? Ou vous souhaitez créer des liens courts de marque pour l'ensemble de votre contenu à l'avenir ?

Une fois que vous avez identifié vos objectifs pour les noms de domaine, vous pouvez également définir des objectifs plus spécifiques pour chacun, y compris les principaux CTA, la génération de prospects ou les objectifs de conversion.

Créez un plan pour promouvoir vos nouveaux domaines

Si vous créez un microsite ou un hub de contenu, vous aurez besoin d'un plan pour les promouvoir.

Pouvez-vous utiliser vos canaux existants pour créer un lien vers ces campagnes ? Utiliserez-vous de la publicité payante pour générer du trafic vers ces nouveaux domaines ?

Examinez attentivement toutes les différentes manières dont vous pouvez utiliser votre audience ou vos canaux existants pour générer du trafic vers ces nouveaux sites ou réfléchissez à la manière dont vous allez introduire ces domaines dans votre mix marketing global.

Optimiser pour le référencement

Pour de meilleurs résultats, choisissez des noms de domaine qui contiennent des mots-clés ou des expressions de mots-clés ciblés, afin qu'ils soient optimisés pour le référencement, et ainsi vous pouvez attirer un trafic plus qualifié vers votre site Web.

Votre nom de domaine influence également la façon dont les robots d'exploration Web apprennent et comprennent le contenu de votre site. Par conséquent, le bon nom de domaine fait parfois toute la différence. Remarque importante à prendre en compte : lorsque vous utilisez plusieurs domaines comme hubs de contenu ou microsites, il est également crucial de ne pas dupliquer le contenu existant de vos sites principaux ou d'autres canaux. Tenez-vous-en toujours au contenu original, car un mauvais référencement peut entraîner une réputation négative pour votre domaine et votre marque en général.

Vous devez vous méfier de la concurrence avec les mots-clés de votre site principal. Assurez-vous de choisir les mots-clés importants pour lesquels vous souhaitez que votre hub de contenu ou votre microsite se classe, et séparez-les des mots-clés et expressions que vous utilisez sur votre blog principal.

Points clés à retenir

Avec la facilité d'achat et de configuration de nouveaux domaines et sites Web, les spécialistes du marketing de contenu disposent de nombreuses options pour aller de l'avant. Assurez-vous d'élaborer une stratégie à plusieurs domaines qui complète vos efforts de marketing de contenu au lieu de les concurrencer.

Pouvoir utiliser plusieurs domaines dans votre stratégie de marketing de contenu peut être un excellent moyen de soutenir ou même de lancer de toutes nouvelles campagnes. Et avec plusieurs bureaux d'enregistrement de domaines disponibles sur le marché, il est incroyablement facile de choisir et d'acheter un ou deux nouveaux noms de domaine pour votre entreprise.

Biographie de l'auteur

Kevin Payne est un consultant en marketing de contenu qui aide les éditeurs de logiciels à créer des entonnoirs marketing et à mettre en œuvre des campagnes de marketing de contenu pour augmenter leurs prospects entrants.