Cómo utilizar varios dominios en su estrategia de marketing de contenidos

El uso de varios dominios en su estrategia de marketing de contenido puede ser una excelente manera de respaldar o incluso comenzar campañas nuevas. Y con varios registradores de dominio disponibles en el mercado, es increíblemente fácil elegir y comprar uno o dos nuevos nombres de dominio para su negocio.

Entonces, ¿cómo pueden los especialistas en marketing de contenido utilizar diferentes nombres de dominio y sitios web en su estrategia general? ¿Y cómo empiezas? Profundicemos y respondamos estas preguntas.

4 maneras en que los especialistas en marketing pueden utilizar varios dominios en su marketing de contenido

¿Necesita algunas ideas sobre cómo puede incluir de forma eficaz varios dominios y sitios web en su estrategia de marketing de contenidos? A continuación se ofrecen algunas ideas y algunos ejemplos.

Evergreen Content Hub para marcas específicas o nichos de productos

Dan Fries de Blue Tree dice: “Gran parte del marketing de contenido ahora se trata de crear contenido imperecedero: publicaciones de blog y videos que resisten el paso del tiempo. Por lo tanto, tiene sentido que un centro de contenido dentro de su marca o nicho de producto sea una forma popular de usar un nuevo nombre de dominio ".

Por ejemplo, si una empresa multinacional tuviera una gama de productos y servicios, podría crear un centro de contenido para cada una de estas categorías de productos, con contenido imperecedero como publicaciones de blogs y videos dedicados a este nicho específico. O si sus productos y servicios ya encajan en un nicho específico, entonces crearían un centro de contenido dentro de este nicho.

Eche un vistazo a la revista Woolly, que fue creada por la autoproclamada "compañía del sueño" Casper. Los principales productos de Casper son sus colchones y accesorios de ropa de cama, por lo que puede ver por qué una revista digital sobre bienestar, sueño y comodidad encaja en su estrategia de contenido.

Micrositio para una campaña de marketing específica

Quizás una de las formas más populares en que las empresas usan los nombres de dominio en su marketing de contenido es con micrositios específicos de la campaña.

Content Marketing Institute tiene la mejor explicación que hemos visto de lo que es un micrositio:

“Un micrositio se concentra en un tema o asunto específico, con contenido enriquecido desarrollado por la propia marca patrocinadora. Ejecutado correctamente, el micrositio crea un lugar de reunión que posiciona a la marca como un miembro contribuyente de la comunidad ".

¿Va a mezclar? Es un ejemplo único de esto. Es una campaña de marketing de BlendTec. Crearon un micrositio inspirado en la tendencia de Internet de probar si varios artículos del hogar flotarían, tirarían y, sí, se mezclarían.

El micrositio está dedicado a todo lo que los consumidores (y sus especialistas capacitados) pueden combinar. La marca etiqueta qué videos no deben probar en casa, al tiempo que alienta inteligentemente a los espectadores a probar videos amigables en casa que contienen recetas de batidos, jugos y batidos que pueden hacer con sus licuadoras.

Enlaces cortos de marca

Otra forma en que puede utilizar un nuevo nombre de dominio en sus esfuerzos de marketing es creando enlaces cortos de marca. Varias grandes marcas ya están implementando esta táctica en su marketing, incluidas Amazon, PlayStation, Disney y más.

Uno de los beneficios de usar enlaces cortos de marca es el uso de URL abreviadas en plataformas que pueden tener límites de caracteres por publicación. Los enlaces cortos de marca también se ven más profesionales en general y pueden ayudar a proporcionar una experiencia de marca unificada donde sea que los usuarios lo encuentren.

Redirección

Por último, pero no menos importante, se pueden utilizar varios nombres de dominio para la redirección. Puede haber varios casos de uso para esto, pero uno de los más comunes usa otra dirección de dominio, generalmente más simple, para redirigir a una página o centro específico en su sitio web existente.

Por ejemplo, puede alojar una página en la página principal de su sitio con la URL "SampleSite.com/shop/product/skincare-course". Supongamos que debe mencionar este enlace en un video en vivo o en un seminario web o incluso en una conversación real con un cliente potencial; a los usuarios probablemente les resultará difícil mantenerse al día o escribir una dirección larga en sus navegadores.

En su lugar, puede comprar el nombre de dominio YourSkinCareCourse.com. La página puede redirigir a los usuarios a su página original en su sitio web, pero la URL más simple solo brinda una experiencia más optimizada.

Otro caso de uso para usar múltiples dominios en su estrategia de marketing de contenido puede ser redirigir las URL antiguas específicas de la campaña a su sitio web principal, especialmente si ya no está en curso o se ha movido permanentemente.

Uso de varios dominios en su estrategia de contenido

Ahora que conoce diferentes formas de utilizar múltiples dominios en su marketing de contenido, aquí hay una guía rápida paso a paso para ayudarlo a diseñar su propia estrategia de múltiples dominios.

Decide tus metas

Primero, decida los objetivos que tiene para querer varios dominios. ¿Tiene una gran campaña de marketing que necesita un micrositio? ¿Está planeando crear un centro de contenido de nicho patrocinado por su marca? ¿O ha notado que la gente a menudo escribe mal el nombre de su empresa, por lo que desea comprarlos como nombres de dominio para una estrategia de redireccionamiento? ¿O desea crear enlaces cortos de marca para todo su contenido en el futuro?

Una vez que haya identificado sus objetivos para los nombres de dominio, también puede desarrollar objetivos más específicos para cada uno, incluidos los principales CTA, generación de clientes potenciales o objetivos de conversión.

Cree un plan para promocionar sus nuevos dominios

Si está creando un micrositio o un centro de contenido, querrá un plan para promoverlos.

¿Puede utilizar sus canales existentes para vincular a estas campañas? ¿Utilizará publicidad pagada para atraer tráfico a estos nuevos dominios?

Considere detenidamente todas las diferentes formas en que puede usar su audiencia o canales existentes para dirigir el tráfico a estos nuevos sitios o piense cómo introducirá estos dominios en su combinación de marketing general.

Optimizar para SEO

Para obtener los mejores resultados, elija nombres de dominio que contengan palabras clave específicas o frases de palabras clave, para que estén optimizados para SEO y para que pueda atraer tráfico más calificado a su sitio web.

Su nombre de dominio también influye en la forma en que los rastreadores web aprenden y comprenden el contenido de su sitio, por lo que a veces el nombre de dominio correcto marca la diferencia. Una nota importante a tener en cuenta: cuando se utilizan varios dominios como centros de contenido o micrositios, también es fundamental no duplicar ningún contenido existente de sus sitios principales u otros canales. Cíñete siempre al contenido original, ya que un mal SEO puede generar una reputación negativa para tu dominio y tu marca en general.

Debe tener cuidado de competir con las palabras clave de su sitio principal. Asegúrese de seleccionar las palabras clave importantes para las que desea que su centro de contenido o micrositio se clasifique, y manténgalas separadas de las palabras clave y frases que está usando en su blog principal.

Conclusiones clave

Con lo fácil que es comprar y configurar nuevos dominios y sitios web, los especialistas en marketing de contenido tienen muchas opciones para seguir adelante. Asegúrese de diseñar una estrategia de dominio múltiple que complemente sus esfuerzos de marketing de contenido en lugar de competir con ellos.

Poder utilizar varios dominios en su estrategia de marketing de contenido puede ser una excelente manera de respaldar o incluso iniciar campañas nuevas. Y con varios registradores de dominio disponibles en el mercado, es increíblemente fácil elegir y comprar uno o dos nuevos nombres de dominio para su negocio.

Bio del autor

Kevin Payne es un consultor de marketing de contenido que ayuda a las empresas de software a crear embudos de marketing e implementar campañas de marketing de contenido para aumentar sus clientes potenciales entrantes.